Levando sua marca para seus clientes rapidamente: 9 dicas para melhorar a velocidade do site

A impaciência com a velocidade do site é real — e é um verdadeiro pesadelo para os proprietários de pequenas empresas.

Imagine: você gastou tempo, dinheiro e energia criando um site de ótima aparência, apenas para descobrir que seus clientes em potencial clicam em outro lugar porque seu site demorou muito para carregar. Quando a velocidade de carregamento da página fica lenta, a maioria das pessoas não espera.

A pesquisa do Google descobriu que a probabilidade de uma rejeição – um termo que descreve quando as pessoas clicam em uma única página apenas para sair imediatamente do seu site – é um terço mais provável quando o tempo de carregamento aumenta de um para três segundos.

Esses míseros dois segundos fazem toda a diferença na hora de atrair e reter novos clientes. Pode parecer injusto que as pessoas não possam esperar pelo carregamento do seu site incrível, mas é a realidade do nosso mundo acelerado. Essa é a má notícia.

A boa notícia é que há algo que você pode fazer sobre isso.

Você não precisa ser um gênio da tecnologia para entender a velocidade do site e implementar maneiras de fazer com que seu site carregue mais rapidamente. Neste guia, vamos detalhar:

• Qual é exatamente a velocidade de carregamento da página
• Métodos para testar a velocidade do seu site
• 9 dicas para fazer seu site carregar mais rápido

Sinta-se à vontade para pular para as dicas imediatamente se você já sabe que seu site é muito lento. E aqui vai um spoiler: refinar o site da sua empresa tem tudo a ver com SEO, ou otimização para mecanismos de busca. Quanto mais você puder integrar os princípios de SEO, mais provável será que os visitantes do seu site aproveitem sua experiência on-line – e passem de visitantes a clientes fiéis.

Noções básicas de velocidade de carregamento da página

Você provavelmente já passou por uma situação frustrante quando clicou em um site apenas para descobrir que fotos, vídeos, determinadas fontes, GIFs, links e outros elementos aparecem como caixas brancas no início. Talvez você espere pacientemente enquanto os recursos visuais começam a aparecer, ou talvez você revire os olhos e clique de volta para a página de pesquisa para um site melhor.

É por isso que a velocidade de carregamento do seu site é tão importante. Você não quer dar a ninguém uma razão para ir a outro lugar, especialmente depois de realizar a parte difícil de fazer com que eles encontrem seu site em primeiro lugar.

A velocidade da página, também conhecida como tempo de carregamento da página, é simplesmente quanto tempo leva para uma página da Web exibir totalmente todo o seu conteúdo visual. A velocidade do site, então, é a velocidade da página para uma amostra de visualizações de página – basicamente a média da velocidade da página em seu site.

Essa métrica está no centro do que é conhecido como UX, ou experiência do usuário. Mesmo que haja pouca lógica nisso, os clientes em potencial podem presumir que, se não tiverem uma experiência excepcional em seu site, também poderão não ter uma ótima experiência com seus produtos ou serviços.

Se o seu modelo de vendas inclui comércio eletrônico, que é uma tendência crescente até mesmo nas indústrias mais tradicionais, a velocidade de carregamento da página pode literalmente fazer ou quebrar seus negócios.

Como testar o tempo de carregamento do seu site

Se você visita seu site com frequência, seu computador já tem muitas informações prontas para serem usadas. Isso significa que você não saberá o quão lentamente ele carrega para todos os outros. E se você não verificar no seu dispositivo móvel, ficará ainda mais no escuro.

O marketing móvel é um termo abrangente para um foco de divulgação voltado para a conexão com as pessoas por meio de seu smartphone ou dispositivo móvel. Embora isso certamente se refira ao uso de listas de e-mail e plataformas de mídia social, também se refere a sites.

A Statista relata que, no primeiro trimestre de 2021, os dispositivos móveis geraram a maior porcentagem - quase 55% - do tráfego mundial da Web de todos os tempos . Isso significa que é obrigatório verificar a velocidade do seu site usando um dispositivo móvel e um laptop ou computador desktop tradicional.

Felizmente, esse processo de teste é muito fácil. Basta acessar o Page Speed ​​Insights do Google e digitar o URL de cada página do seu site. A página receberá uma classificação codificada por cores, fornecerá dados de laboratório explicando o que está causando lentidão e, em seguida, fornecerá uma lista de oportunidades que você precisa melhorar.

9 dicas para melhorar a velocidade do site

Como o spoiler no início deste guia explicou, a maior parte do trabalho feito para otimizar seu site para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa também pode melhorar os tempos de carregamento da página. Mas existem muitos outros truques de back-end que você pode fazer para fazer tudo carregar mais rápido. Aqui estão nove dicas para as velocidades mais rápidas do site.

1. Verifique seu servidor

Muitas vezes, os gargalos não são nada que você fez ou deixou de fazer. Em vez disso, os problemas são com sua própria empresa de hospedagem. Os servidores host podem ser lentos, tornando a velocidade de carregamento da sua página lenta. Procure um serviço de hospedagem na web que tenha um tempo de atividade de 99,5% ou melhor.

Além disso, se o seu servidor estiver localizado do outro lado do mundo da maioria dos seus clientes, naturalmente levará um pouco mais de tempo para o seu site carregar. Procure servidores locais sempre que possível.

2. Otimize suas imagens

Fotos muito grandes são as maiores responsáveis ​​pelos tempos de atraso, portanto, certifique-se de que sejam compactadas para a web. Embora você não queira ter imagens pixeladas, os sites exigem um tamanho de arquivo muito menor do que o impresso.

Certifique-se de que todos os gráficos que exigem transparência sejam arquivos PNG, mas use JPG para fotos. Se você tiver imagens como botões e ícones usados ​​em todo o site, considere criar um modelo CSS. Isso combina as imagens para que todas sejam carregadas ao mesmo tempo.

Se você tiver um vídeo em seu site, considere incorporar uma plataforma de hospedagem de vídeo de terceiros como o Vimeo. Isso reduz a largura de banda necessária do servidor do seu host.

3. Vá com calma nos plugins

Especialmente para sites de comércio eletrônico, os plugins desempenham um papel importante no aumento da funcionalidade de um site. O problema é que muitos podem retardar as coisas. Certifique-se de integrar apenas os plugins que você realmente precisa.

Por exemplo, faz sentido adicionar uma integração Constant Contact ao seu site para criar e-mails direcionados, automatizar e-mails de abandono de carrinho e monitorar análises do site.

4. Crie um cache

Das soluções de back-end para melhorar a velocidade do site, nenhuma é melhor do que criar um sistema de cache do lado do servidor. Um cache é uma exibição estática de uma página, que pode ser extremamente útil para páginas que não mudam regularmente.

Uma opção popular para sites WordPress é chamada W3 Total Cache, que usa integração de rede de entrega de conteúdo para reduzir o tempo de carregamento da página.

5. Reduza o JavaScript

Se você trabalhou com um desenvolvedor para criar seu site, ele pode ter usado código, incluindo JavaScript. Embora isso possa criar um site de boa aparência com muitas funcionalidades, o problema é que muitas funções JavaScript – que são blocos de código que executam uma determinada tarefa – podem levar alguns segundos a mais para carregar.

Se você ainda não configurou seu site - ou está atrasado para uma grande revisão - experimente uma ferramenta de criação de sites que é tão rápida de criar quanto de carregar.

6. Livre-se dos anúncios

Se você estiver ganhando um pouco de dinheiro extra permitindo anúncios em seu site, será mais lento. Os anúncios são conectados diretamente a solicitações HTTP, e os milissegundos que eles levam para carregar se somam. Abandone os pop-ups e downloads automáticos para melhorar drasticamente a velocidade do seu site.

7. Apenas diga não ao Flash

Nós entendemos: você quer chamar a atenção de seus potenciais clientes, e toda a animação e conteúdo interativo criado pelo Flash pode parecer uma solução. No entanto, o Flash é notório por problemas de segurança, malware e bugs.

E se isso não for ruim o suficiente, muitos smartphones e computadores não carregam elementos Flash. Não exija que seus clientes em potencial instalem o Flash player mais recente. Por quê? Porque é mais provável que eles simplesmente vão para outro lugar.

8. Tente compactar

No backend de alguns sites, é possível habilitar uma ferramenta conhecida como compressão gZIP. Isso diz ao servidor para reunir todos os elementos - incluindo todas as suas imagens e arquivos JavaScript - de sua página da Web antes de fazer uma solicitação ao navegador.

Isso significa que, em vez de o usuário solicitar muitas solicitações separadas para carregamento, isso acontece de uma só vez e como uma quantidade geral menor de dados. Para ver se a compactação está configurada em seu site, teste-a online gratuitamente.

9. Verifique novamente a conexão

Se tudo estiver bem no seu back-end, mas você estiver recebendo comentários de que seu site ainda está demorando muito para carregar, pode ser simplesmente um problema de conexão de rede. Às vezes, o conteúdo é carregado lentamente porque o visitante está muito longe do roteador sem fio. Embora não haja nada do seu lado que possa ser feito, pelo menos você pode oferecer uma solução potencial aos seus clientes.

Não seja complacente

Mesmo depois de otimizar seu site para que ele funcione sem problemas, você deve verificá-lo regularmente para garantir que a velocidade do site permaneça rápida. Escreva uma nota em seu plano de marketing abrangente, que deve incluir melhorias regulares no site.

‌ Para saber mais sobre o que mais deve estar no seu radar de marketing, confira The Download do Constant Contact. Este guia gratuito fornece os fundamentos do marketing digital para levar sua empresa ao próximo nível.