4 formas en que Instagram y el marketing por correo electrónico pueden trabajar juntos

Cuando recién está comenzando un negocio, Instagram puede ser la primera plataforma en la que piensa para ayudarlo a construir su marca; es inmejorable en términos de crecimiento y descubrimiento de marca.

Pero a medida que su marca se haga más grande, se dará cuenta de que no debe tratarse solo de los me gusta, los seguidores y las vistas. Tienes que encontrar una forma de hablar directamente con tus clientes; tienes que entrar en su bandeja de entrada .

¿Por qué? Porque en las redes sociales, confías en algoritmos y tiempos para transmitir tu mensaje. Pero con el marketing por correo electrónico , su mensaje se entregará personalmente. Para un éxito óptimo, su estrategia de marketing debe incluir ambos.

Pero, ¿cómo funcionan Instagram y el marketing por correo electrónico? Es posible que la respuesta no sea tan clara, por lo que hemos enumerado cuatro de las mejores formas de unir su Instagram y el marketing por correo electrónico. Vamos a sumergirnos.

1. Haga alarde de su alimentación

Se requiere mucho esfuerzo para crear un feed de Instagram que sea de marca, así que ¿por qué no promocionarlo en otros canales, como su lista de correo electrónico ? Las personas inscritas en su marketing por correo electrónico ya están comprometidas. Son clientes y clientes potenciales que pueden no estar siguiéndote en Instagram todavía, pero sabes que quieren ver más contenido tuyo (porque ¿por qué otra razón optarían por tu marketing por correo electrónico ?).

La mayoría de las empresas tendrían un botón de seguimiento de redes sociales estándar en el pie de página de cada boletín, pero esto puede no ser suficiente para captar la atención. En su lugar, incluya una instantánea de su feed de Instagram en sus correos electrónicos de bienvenida . Los correos electrónicos de bienvenida tienen una tasa de apertura promedio del 50% - 86% más que un boletín estándar. Aproveche esto y utilícelo como una oportunidad para promocionar su perfil de Instagram para una mayor exposición.

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Como parte de su correo electrónico de bienvenida, Dims (@dimshome) incluye un adelanto de su feed de Instagram con un simple "Siga a @dimshome en Instagram" como una llamada a la acción. Incrustar su cuadrícula es una forma simple y directa de que sus suscriptores de correo electrónico sepan lo que se están perdiendo. Además, incluir su feed de Instagram en su correo electrónico es una forma sencilla de agregar vida y color a lo que de otro modo podría ser solo un bloque de texto.

Para crear un feed que valga la pena compartir, puede usar aplicaciones de edición de fotos que le permiten personalizar filtros y crear contenido de marca en segundos. Utilice un software de seguimiento de correo electrónico para averiguar si sus llamadas a la acción están funcionando.

2. Convierta a los suscriptores en influenciadores de marca

Datos recientes muestran que el 51% de los millennials y el 34% de los baby boomers confían en las recomendaciones de extraños. Como puede ver, el marketing de influencers es una táctica de marketing extremadamente eficaz. Sin embargo, puede ser costoso, especialmente si no sale según lo planeado.

En lugar de contratar personas influyentes, segmente a su audiencia por su historial de compras para dirigirse a sus clientes habituales. Envíales un correo electrónico personal agradeciéndoles su fidelidad e invitándolos a convertirse en uno de tus microinfluencers o embajadores de marca en Instagram.

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Inspírate en la marca de relojes sueca Daniel Wellington (@danielwellington), que convirtió una pequeña inversión en un negocio multimillonario al asociarse con microinfluencers. La marca identificó personajes clave cuyas redes sociales se centraban en la moda, el estilo de vida y la fotografía. A los microinfluencers elegidos se les envió un reloj gratis a cambio de una foto en su feed acompañada de una etiqueta y un hashtag #danielwellington. Cada influencer tiene su propio código de descuento único para animar a sus seguidores a realizar la compra.

Aprovechar su base de clientes es una excelente manera de adoptar el enfoque de microinfluenciador, pero hágalo suyo. Tus clientes ya tienen experiencias positivas con tu marca, lo que hace que sus publicaciones sean más auténticas que contratar a cualquier influencer. Invítelos a publicar sobre sus productos en Instagram y llegue a una comunidad completamente nueva de clientes potenciales. Cada etiqueta también le brinda contenido generado por el usuario que puede volver a publicar en su feed.

Cuando invite a un suscriptor a ser su influenciador, no olvide hacerlo personal . Utilice una línea de asunto y un cuerpo de correo electrónico personalizados que les hable directamente. Esto hace que la invitación parezca exclusiva en lugar de un correo electrónico masivo reenviado a todos.

3. Incentivar las suscripciones al boletín

¿Qué pueden obtener sus seguidores al suscribirse a su newsletter ? Bueno, si está haciendo correctamente el marketing por correo electrónico, significa que desbloquearán contenido exclusivo o serán los primeros en enterarse de las próximas ventas. Simplemente debe decirles a sus seguidores qué incentivos deben esperar después de suscribirse. Puede hacer esto compartiendo una vista previa en sus Historias de Instagram o publicando un gráfico simple en su cuadrícula.

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La comunidad de Girl's Night in (@girlsnightinclub) promueve su boletín en su linktr.ee, y su biografía de Instagram habla sobre cómo envían un boletín semanal sobre cuidado personal, que incluye artículos, libros, recetas y productos. Otra opción podría ser incluir un enlace en su biografía para suscribirse al boletín de correo electrónico.

Otra idea creativa que puede generar más suscripciones al boletín es crear un concurso y tener la suscripción a su boletín como uno de los criterios para participar. Los concursos y los obsequios, como productos gratuitos, seminarios web o incluso cursos informativos en línea gratuitos , son oportunidades para impulsar más suscripciones y hacer que sus canales de marketing funcionen juntos.

Consejo adicional: utilice una aplicación de flujo de trabajo que le ayude a planificar eficazmente las tareas y los productos de su campaña y asegúrese de no perderse ni un solo correo electrónico o publicación.

4. Usa Instagram como teaser

Use Instagram como una plataforma para contenido de bocadillos y utilice su correo electrónico para la comida completa. En Instagram, es importante contar tu historia a través de imágenes que capten la atención de tu audiencia en la menor cantidad de palabras posible. Su boletín es el lugar donde puede soltarse y contar historias más largas.

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El feed de Girl's Night en Instagram está lleno de imágenes divertidas, citas y leyendas breves, solo un adelanto de lo que puede esperar cuando se suscribe a su boletín. La comunidad es conocida por sus correos electrónicos largos y sin disculpas, que aman a sus 200.000 suscriptores.

Hágales saber a sus seguidores de Instagram que pueden disfrutar más de su contenido por correo electrónico. Hágales sentir que suscribirse a su newsletter es como formar parte de una comunidad exclusiva. Si bien la reutilización de contenido en Instagram para correo electrónico y viceversa es ciertamente útil, es importante tener contenido creado exclusivamente para cada plataforma. De esta manera, sus clientes estarán más dispuestos a seguirlo en todos los canales para asegurarse de que no se pierdan nada.

Pensamientos finales

No se puede negar que Instagram y el correo electrónico son dos plataformas completamente diferentes. Después de todo, el correo electrónico tiene ahora más de 50 años, mientras que Instagram solo ha existido durante una década. Pero la diferencia de edad no significa que no puedan trabajar juntos. De hecho, para obtener los mejores resultados, deben trabajar juntos.

Cuando el correo electrónico e Instagram funcionen juntos, podrá crear una base de clientes personal que esté más comprometida y verá devoluciones más rápidas. ¡Deje que estos consejos le ayuden a diseñar su próxima campaña!

Denise Langenegger es parte del equipo de Instasize , un conjunto de herramientas de creación de contenido para cualquiera que edite fotos y contenido en línea en un dispositivo móvil.