4 façons dont Instagram et le marketing par e-mail peuvent fonctionner ensemble

Lorsque vous démarrez une entreprise, Instagram est peut-être la première plate-forme à laquelle vous pensez pour vous aider à développer votre marque - elle est imbattable en termes de croissance et de découverte de la marque.

Mais au fur et à mesure que votre marque grandit, vous vous rendrez compte qu'il ne devrait pas seulement être question de likes, de suivis et de points de vue. Vous devez trouver un moyen de parler directement à vos clients ; vous devez entrer dans leur boîte de réception .

Pourquoi? Parce que sur les réseaux sociaux, vous comptez sur des algorithmes et un timing pour faire passer votre message. Mais avec le marketing par e-mail , votre message sera remis en main propre. Pour un succès optimal, votre stratégie marketing doit inclure les deux.

Mais comment Instagram et le marketing par e-mail fonctionnent-ils l'un avec l'autre ? La réponse n'est peut-être pas si claire, nous avons donc énuméré quatre des meilleures façons de réunir votre marketing Instagram et par e-mail. Plongeons-nous.

1. Affichez votre alimentation

Beaucoup d'efforts sont consacrés à la création d'un flux Instagram adapté à la marque, alors pourquoi ne pas le promouvoir sur d'autres canaux, tels que votre liste de diffusion ? Les personnes inscrites à votre marketing par e-mail sont déjà engagées. Ce sont des clients et des clients potentiels qui ne vous suivent peut-être pas encore sur Instagram, mais vous savez qu'ils veulent voir plus de contenu de votre part (parce que sinon, pourquoi opteraient- ils pour votre marketing par e-mail ?)

La plupart des entreprises auraient un bouton de suivi des médias sociaux standard placé sur le pied de page de chaque newsletter, mais cela peut ne pas être suffisant pour attirer l'attention. Au lieu de cela, incluez un instantané de votre flux Instagram dans vos e-mails de bienvenue . Les e-mails de bienvenue ont un taux d'ouverture moyen de 50 % , soit 86 % de plus qu'une newsletter standard. Profitez-en et utilisez-le comme une chance de promouvoir votre profil Instagram pour une visibilité accrue.

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Dans le cadre de son e-mail de bienvenue, Dims (@dimshome) inclut un aperçu de son flux Instagram avec un simple « Suivez @dimshome sur Instagram » comme appel à l'action. L'intégration de votre grille est un moyen simple et direct de faire savoir à vos abonnés par e-mail ce qu'ils manquent. De plus, inclure votre flux Instagram dans votre courrier électronique est un moyen sans effort d'ajouter de la vie et de la couleur à ce qui pourrait autrement n'être qu'un bloc de texte.

Pour créer un flux qui vaut la peine d'être partagé, vous pouvez utiliser des applications de retouche photo qui vous permettent de personnaliser les filtres et de créer du contenu conforme à la marque en quelques secondes. Utilisez un logiciel de suivi des e-mails pour savoir si vos CTA fonctionnent.

2. Transformez les abonnés en influenceurs de marque

Des données récentes montrent que 51 % des milléniaux et 34 % des baby-boomers font confiance aux recommandations d'inconnus. Comme vous pouvez le voir, le marketing d'influence est une tactique marketing extrêmement efficace. Cependant, cela peut être coûteux, surtout si cela ne se passe pas comme prévu.

Au lieu d'embaucher des influenceurs, segmentez votre audience en fonction de leur historique d'achat pour cibler vos clients réguliers. Envoyez-leur un e-mail personnel pour les remercier de leur fidélité et les inviter à devenir l'un de vos micro-influenceurs ou ambassadeurs de marque sur Instagram.

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Inspirez-vous de la marque horlogère suédoise Daniel Wellington (@danielwellington), qui a réalisé un petit investissement dans une entreprise de plusieurs millions de dollars en s'associant à des micro-influenceurs. La marque a identifié des personnalités clés dont les flux sociaux étaient axés sur la mode, le style de vie et la photographie. Les micro-influenceurs sélectionnés ont reçu une montre gratuite en échange d'une photo sur leur flux accompagnée d'un tag et d'un hashtag #danielwellington. Chaque influenceur a son propre code de réduction unique pour encourager ses abonnés à faire l'achat.

Puiser dans votre clientèle est un excellent moyen d'adopter l'approche des micro-influenceurs, mais de vous l'approprier. Vos clients ont déjà des expériences positives avec votre marque, ce qui rend leurs publications plus authentiques que d'embaucher n'importe quel influenceur. Invitez-les à publier des articles sur vos produits sur Instagram et à toucher une toute nouvelle communauté de clients potentiels. Chaque balise vous donne également du contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez republier sur votre flux.

Lorsque vous invitez un abonné à devenir votre influenceur, n'oubliez pas de le personnaliser . Utilisez une ligne d'objet et un corps d'e-mail personnalisés qui leur parlent directement. Cela donne l'impression que l'invitation est exclusive plutôt qu'un e-mail de masse transmis à tout le monde.

3. Inciter les abonnements à la newsletter

Que peuvent retirer vos abonnés en vous inscrivant à votre newsletter ? Eh bien, si vous faites du marketing par e-mail correctement, cela signifie qu'ils débloqueront du contenu exclusif ou qu'ils seront les premiers à être informés des ventes à venir. Vous devez simplement dire à vos abonnés à quelles incitations ils doivent s'attendre après leur abonnement. Vous pouvez le faire en partageant un aperçu dans vos histoires Instagram ou en publiant un simple graphique sur votre grille.

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La communauté Girl's Night in (@girlsnightinclub) fait la promotion de sa newsletter sur son linktr.ee, et sa biographie Instagram explique comment elle envoie une newsletter hebdomadaire sur les soins personnels, y compris des articles, des livres, des recettes et des produits. Une autre option pourrait être d'inclure un lien dans votre biographie vers votre inscription à la newsletter par e-mail.

Une autre idée créative qui peut générer plus d'inscriptions à la newsletter est de créer un concours et d'avoir l'abonnement à votre newsletter comme l'un des critères de participation. Les concours et les cadeaux, comme les produits gratuits, les webinaires ou même les cours d' information en ligne gratuits , sont des opportunités de générer plus d'inscriptions et de faire fonctionner vos canaux marketing ensemble.

Astuce bonus : utilisez une application de workflow pour vous aider à planifier efficacement les tâches et les livrables de votre campagne et vous assurer de ne manquer aucun e-mail ou message.

4. Utilisez Instagram comme teaser

Utilisez Instagram comme plate-forme de contenu à grignoter et utilisez votre e-mail pour le repas complet. Sur Instagram, il est important de raconter votre histoire à travers des images qui captent l'attention de votre public en le moins de mots possible. Votre newsletter est l'endroit où vous pouvez vous détendre et raconter des histoires plus longues.

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Le flux Girl's Night in Instagram est rempli d'images amusantes, de citations et de courtes légendes - juste un aperçu de ce à quoi s'attendre lorsque vous vous abonnez à leur newsletter. La communauté est connue pour ses e-mails sans vergogne, que ses 200 000 abonnés adorent.

Faites savoir à vos abonnés Instagram qu'ils peuvent profiter davantage de votre contenu par e-mail. Faites-leur sentir que s'abonner à votre newsletter, c'est comme faire partie d'une communauté exclusive. Bien que la réutilisation du contenu sur Instagram pour le courrier électronique et vice versa soit certainement utile, il est important d'avoir un contenu exclusivement conçu pour chaque plate-forme. De cette façon, vos clients seront plus enclins à vous suivre sur tous les canaux pour s'assurer qu'ils ne ratent rien.

Dernières pensées

Il est indéniable qu'Instagram et le courrier électronique sont deux plateformes complètement différentes. Après tout, le courrier électronique a maintenant plus de 50 ans, alors qu'Instagram n'existe que depuis une décennie. Mais la différence d'âge ne signifie pas qu'ils ne peuvent pas travailler ensemble. En fait, pour obtenir les meilleurs résultats, ils doivent travailler ensemble.

Lorsque le courrier électronique et Instagram fonctionnent ensemble, vous serez en mesure de créer une clientèle personnelle plus engagée et vous obtiendrez des retours plus rapides. Laissez ces conseils vous aider à créer votre prochaine campagne !

Denise Langenegger fait partie de l'équipe d' Instasize , une boîte à outils de création de contenu pour toute personne éditant des photos et du contenu en ligne sur mobile.