Tematy Google: co to jest i jak działa?

W ^XXI wieku duże firmy technologiczne skupiają się na ochronie danych użytkowników. Wraz ze zmianą Apple, aby umożliwić użytkownikom wybór, komu udostępniają swoje dane, wiele firm technologicznych tworzy sposoby, aby ludzie mogli kontrolować, kto widzi ich dane i jakie dane widzą.

Google jest jedną z firm, które stoją na czele tego nacisku na ochronę danych użytkowników dzięki nowej propozycji Google Topics. Ale czym są Tematy Google? Czytaj dalej, aby uzyskać odpowiedź na to pytanie i dowiedzieć się, jak działa nowa aktualizacja interfejsu programowania aplikacji Google (API)!

A jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w marketingu, takimi jak ta, zapisz się do naszego biuletynu e-mail Revenue Weekly!

Aby uzyskać jeszcze więcej porad dotyczących marketingu cyfrowego, zapisz się na e-mail, któremu ufa ponad 190 000 innych marketerów:

Tygodniowy przychód!

Zapisz się dzisiaj!

Co to są Tematy Google?

Tematy Google to nowa propozycja Google dotycząca śledzenia plików cookie. Pliki cookie są tym, czego firmy używają do śledzenia zachowań w Internecie swoich docelowych odbiorców, aby mogli lepiej sprzedawać tym potencjalnym klientom.

Ponieważ te pliki cookie pozwalają stronom trzecim na sprzedaż użytkownikom, wiele osób zaczęło martwić się o prywatność danych. Te rosnące obawy doprowadziły do ​​utworzenia przez Google tematów w celu ochrony informacji użytkowników, umożliwiając jednocześnie reklamodawcom dalsze promowanie odpowiednich treści wśród osób zainteresowanych ich ofertą.

Co się stało z FLoC?

Teraz, gdy odpowiedzieliśmy: „Co to jest Google Topics”, możesz się zastanawiać, co się stało z FLoC.

FLoC, znany również jako Federated Learning of Cohorts, był poprzednią propozycją Google dotyczącą śledzenia plików cookie. Dzięki FLoC firma Google skupiła się na reklamach opartych na zainteresowaniach, które chronią tożsamość użytkowników, ale nadal umożliwiają reklamodawcom promowanie swoich produktów lub usług wśród odpowiednich „kohort”, które mają te same zainteresowania i cechy.

Cały rozwój na FLoC został wstrzymany z powodu opinii społeczności. Na podstawie opinii z testów FLoC firma Google opracowała Tematy jako nową propozycję ochrony danych użytkowników.

Jak działają Tematy Google?

Dzięki Google Topics Twoja przeglądarka odgrywa najważniejszą rolę w określaniu tego, co widzisz. Twoja przeglądarka pozna Twoje zainteresowania, gdy będziesz rozglądać się po Internecie i śledzić dane dotyczące typów odwiedzanych witryn.

Google ma listę 300 tematów (na razie), których używa do kategoryzacji odwiedzanych witryn. Gdy odwiedzasz nową witrynę, Google kategoryzuje ją według tematu, który najlepiej pasuje.

Następnie, na podstawie wszystkich danych o zachowaniach użytkowników, Google przekaże Twoje zainteresowania odpowiednim reklamodawcom.

Załóżmy na przykład, że za trzy tygodnie wykonasz następujące czynności:

• Tydzień 1: Odwiedziłeś stronę sklepu z artykułami kempingowymi na świeżym powietrzu, sprawdziłeś kilka blogów o najlepszych miejscach kempingowych i przeglądałeś kilka kart Pokémon na stronie internetowej.
• Tydzień 2: Przeglądałeś kilka blogów poświęconych najcenniejszym komiksom, odwiedziłeś stronę internetową ze środkami czyszczącymi i sprawdziłeś godziny kin na stronie kina.
• Tydzień 3: Sprawdziłeś koszty części zamiennych do swojego samochodu, wyszukałeś najlepsze książki do przeczytania i sprawdziłeś ostatnie ruchy swojej ulubionej drużyny piłkarskiej.

Co tydzień Google dopasowuje Twoje zachowania związane z przeglądaniem do tematów. Tak więc w trzecim tygodniu w naszym przykładzie Google może wybrać dla Ciebie tematy takie jak Auto i pojazdy, Książki i literatura oraz Sporty zespołowe.

Następnie, gdy odwiedzasz witrynę, w sekcji Tematy będą wyświetlane partnerom reklamowym tylko trzy Twoje zainteresowania. Pobiera jedno zainteresowanie z każdego tygodnia, aby podzielić się z reklamodawcami.

Tak więc z naszego przykładu Google może udostępnić temat „Rekreacja na świeżym powietrzu” z tygodnia 1, „Komiksy i animacje” z tygodnia 2 oraz „Sporty drużynowe” z tygodnia 3.

Następnie reklamodawcy mogą wykorzystać te tematy do wyświetlania trafnych reklam osobom zainteresowanym ich ofertą.

Najczęstsze pytania na temat Tematów Google

Masz pytania dotyczące propozycji interfejsu API tematu? Przejrzyj naszą sekcję FAQ!

P: Jak długo Google śledzi dane?

O: W przypadku Topics API istnieje system śledzenia i przechowywania danych przez Google.

Aktualizacja interfejsu API Google śledzi interesujące Cię tematy każdego tygodnia. Te interesujące tematy są określane na podstawie Twojej historii przeglądania. Po ustaleniu tematu Google zachowa go tylko przez trzy tygodnie.

Po upływie trzech tygodni Google usuwa temat i powtarza proces.

P: Czy mam kontrolę nad tym, do jakich kategorii tematów się zaliczam?

O: Tak!

Jedną z największych zalet aktualizacji interfejsu API Google jest to, że masz większą kontrolę nad swoimi danymi i rodzajami wyświetlanych reklam.

W przeglądarce Chrome Google umożliwi użytkownikom kontrolowanie ich ustawień, dzięki czemu możesz zdecydować, jakie tematy mogą być wyświetlane dla reklamodawców. Ta funkcja pozwala zobaczyć, w jakich tematach się znajdujesz, usunąć tematy, które Ci się nie podobają, lub całkowicie wyłączyć Tematy Google.

Na przykład, jeśli raz wyszukałeś drużynę baseballową, ponieważ mówił o niej znajomy, mogłeś trafić do kategorii „Sporty drużynowe”. Ponieważ nie interesujesz się sportem, możesz usunąć ten temat, aby nie widzieć reklam niezwiązanych z Twoimi zainteresowaniami.

P: Jakie typy tematów są uwzględnione w aktualizacji interfejsu Google API?

Odp.: Google ma ponad 300 (i wciąż rośnie) tematów, których używa do kategoryzowania osób. Zainteresowania te obejmują literaturę, sport, gotowanie. Te kategorie są również szersze, aby umożliwić dalszą ochronę danych — miłośnik baseballu i futbolu znajdą się w kategorii „Sporty drużynowe”.

Google nie ma możliwych do zidentyfikowania tematów, takich jak płeć czy rasa. Tematy skupiają się wyłącznie na kategoriach, które są hobby i zainteresowaniami.

Potrzebujesz pomocy przy optymalizacji aktualizacji interfejsu API Google?

Ponieważ Google nieustannie wprowadza zmiany w celu poprawy prywatności danych użytkowników, Twoja firma musi nadążyć za tymi zmianami i dostosowywać się. Jeśli czujesz, że masz problemy z dostosowaniem się do zmian Google, WebFX może Ci pomóc.

Mamy zespół ponadprzeciętnych ekspertów ds. marketingu, którzy mogą zarządzać Twoimi kampaniami reklamowymi Google, dzięki czemu Twoje kampanie będą zawsze na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami. Jako Partner Premier Google możesz mieć pewność, że będziemy prowadzić kampanie reklamowe, które maksymalizują liczbę potencjalnych klientów i przychodów dla Twojej firmy.

Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby zobaczyć, jak nasze cyfrowe usługi reklamowe mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy!