Google Topics: что это такое и как это работает?

Защита пользовательских данных является постоянным приоритетом для крупных технологических компаний в 21 ^веке . С переходом Apple на предоставление пользователям возможности выбирать, с кем делиться своими данными, многие технологические компании создают способы, позволяющие людям контролировать, кто и какие данные видят они.

Google является одной из компаний, находящихся в авангарде этого стремления защитить пользовательские данные с помощью своего нового предложения Google Topics. Но что такое Google Темы? Продолжайте читать, чтобы получить ответ на этот вопрос и узнать, как работает новое обновление Google Application Programming Interface (API)!

И если вы хотите быть в курсе последних тенденций и изменений в маркетинге, как это, подпишитесь на нашу электронную рассылку Revenue Weekly!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов:

Доход еженедельно!

Зарегистрироваться Сегодня!

Что такое Google Темы?

Google Topics — это новое предложение Google по отслеживанию файлов cookie. Файлы cookie — это то, что компании используют для отслеживания онлайн-поведения своей целевой аудитории, чтобы они могли лучше продвигать эти перспективы.

Поскольку эти файлы cookie позволяют сторонним веб-сайтам предлагать пользователям свои услуги, многие люди стали беспокоиться о конфиденциальности данных. Эти растущие опасения привели к тому, что Google создал темы для защиты информации пользователей, позволяя рекламодателям продолжать продвигать соответствующий контент людям, заинтересованным в том, что они предлагают.

Что случилось с FLoC?

Теперь, когда мы ответили на вопрос «Что такое Google Topics», вы можете задаться вопросом, что случилось с FLoC.

FLoC, также известный как Federated Learning of Cohorts, был предыдущим предложением Google по отслеживанию файлов cookie. С FLoC Google сосредоточился на рекламе на основе интересов, которая защищает личность пользователей, но при этом позволяет рекламодателям продвигать свои продукты или услуги соответствующим «группам», которые имеют такие же интересы и качества.

Вся разработка FLoC остановлена ​​из-за отзывов сообщества. Основываясь на отзывах о тестировании FLoC, Google разработал Topics как новое предложение по защите пользовательских данных.

Как работают Google Темы?

В Google Topics ваш браузер играет наиболее важную роль в определении того, что вы видите. Ваш браузер узнает о ваших интересах, когда вы просматриваете Интернет, и отслеживает данные о типах веб-сайтов, которые вы посещаете.

У Google есть список из 300 тем (на данный момент), которые они используют для классификации посещаемых вами веб-сайтов. Когда вы посещаете новый веб-сайт, Google классифицирует его по той теме, которая ему больше всего подходит.

Затем, основываясь на всех данных о поведении пользователей, Google покажет ваши интересы соответствующим рекламодателям.

Например, предположим, что за три недели вы сделаете следующее:

• Неделя 1. Вы посетили веб-сайт магазина товаров для кемпинга, просмотрели несколько блогов о лучших местах для кемпинга и просмотрели несколько карточек с покемонами на веб-сайте.
• Неделя 2: вы просмотрели несколько блогов о самых ценных комиксах, посетили веб-сайт чистящих средств и проверили расписание фильмов на веб-сайте кинотеатра.
• Неделя 3: Вы искали стоимость запасных частей для своей машины, искали лучшие книги для чтения и проверяли последние ходы своей любимой футбольной команды.

Каждую неделю Google распределяет ваше поведение в Интернете по темам. Итак, на третьей неделе в нашем примере Google может выбрать для вас такие темы, как Автомобили и транспортные средства, Книги и литература и Командные виды спорта.

Затем, когда вы посещаете веб-сайт, Topics покажет партнерам по рекламе только три из ваших интересов. Он извлекает один интерес из каждой недели, чтобы поделиться с рекламодателями.

Итак, в нашем примере Google может поделиться темой «Отдых на свежем воздухе» с недели 1, «Комиксы и анимация» с недели 2 и «Командные виды спорта» с недели 3.

Затем рекламодатели могут использовать эти темы для показа релевантной рекламы людям, заинтересованным в том, что они предлагают.

Часто задаваемые вопросы о темах Google

Остались вопросы по предложению Topic API? Просмотрите наш раздел часто задаваемых вопросов!

Вопрос. Как долго Google отслеживает данные?

О. В Topics API есть система, позволяющая Google отслеживать и хранить данные.

Обновление API Google отслеживает интересующие темы каждую неделю. Эти темы, представляющие интерес, определяются на основе вашей истории просмотров. Как только тема определена, Google будет хранить ее только в течение трех недель.

По прошествии трех недель Google удаляет тему и повторяет процесс.

В: Могу ли я контролировать, к каким категориям тем я отношусь?

О: Да!

Одним из самых больших преимуществ обновления API Google является то, что вы можете лучше контролировать свои данные и типы рекламы, которую видите.

В Chrome Google позволит пользователям контролировать свои настройки, чтобы вы могли решать, какие темы, представляющие интерес для рекламодателей, могут видеть. Эта функция позволяет вам видеть, в какие темы вы попали, удалять темы, которые вам не нравятся, или полностью отключать Google Topics.

Так, например, если вы однажды искали бейсбольную команду, потому что о ней говорил ваш друг, возможно, вы попали в категорию «Командные виды спорта». Поскольку вы не интересуетесь спортом, вы можете удалить эту тему, чтобы не видеть рекламу, не относящуюся к вашим интересам.

Вопрос. Какие типы тем включены в обновление API Google?

О: В Google есть более 300 тем, которые он использует для классификации людей. Эти интересы варьируются от литературы до спорта и кулинарии. Эти категории также шире, чтобы обеспечить дополнительную защиту данных — любители бейсбола и любители футбола будут относиться к категории «Командные виды спорта».

В Google нет идентифицируемых тем, таких как пол или раса. Темы сосредоточены исключительно на категориях, которые являются хобби и интересы.

Нужна помощь в оптимизации для обновления Google API?

Поскольку Google постоянно совершенствует конфиденциальность пользовательских данных, ваш бизнес должен идти в ногу с этими изменениями и адаптироваться. Если вы чувствуете, что изо всех сил пытаетесь адаптироваться к изменениям Google, WebFX может помочь.

У нас есть команда экспертов по маркетингу, которые могут управлять вашими рекламными кампаниями Google для вас, чтобы ваши кампании всегда соответствовали последним обновлениям. Как партнер Google Premier, вы можете быть уверены, что мы будем проводить рекламные кампании, которые максимизируют число потенциальных клиентов и доход для вашего бизнеса.

Чтобы узнать больше, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать, как наши цифровые рекламные услуги могут помочь вам в развитии вашего бизнеса!