Artículos instantáneos de Facebook: la próxima gran novedad o la próxima ¿Por qué molestarse?

Como muchos especialistas en marketing han descubierto a través de prueba y error, la paciencia ya no es algo que gran parte del público en general tiene.

Hoy, según Kissmetrics, el 47% de todas las personas esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos. Y si su página no se ha cargado en tres segundos, el 40% de las personas la abandonará.

Cuando combina estas estadísticas con el hecho de que los sitios web móviles, junto con las velocidades de Internet en todo el mundo, no se han puesto al día con nuestra capacidad de atención cada vez menor, se vuelve vital que descubra nuevas formas de entregar contenido rápidamente, o corre el riesgo de ser reemplazado por alguien. quién puede.

Pero para hacer eso, primero debe comprender cómo las personas navegan hoy por la web.

Navegación por Internet de hoy en día

En 2014, vimos que la cantidad de personas que acceden a Internet a través del móvil superaba la cantidad de personas que lo hacen a través de computadoras de escritorio.

Los especialistas en marketing lo perdieron.

Se apresuraron a hacer que sus sitios web fueran compatibles con dispositivos móviles, no solo para satisfacer a sus visitantes, sino también para sobrevivir al temido "mobilegeddon" que Google prometió que vendría. Y si bien fue un buen movimiento en ese momento, dos años después, los datos muestran que tal vez deberían comenzar a dirigir su atención a otra parte, específicamente a las aplicaciones móviles.

Las investigaciones han demostrado que en los dispositivos móviles pasamos hasta el 90% de nuestro tiempo en aplicaciones:

¿El más usado? Facebook.

Conociendo su popularidad, el equipo de la red social ha hecho todo lo posible para mantener a las personas dentro de su aplicación con ofertas como anuncios Canvas, anuncios para clientes potenciales móviles y su programa más nuevo, Facebook Instant Articles.

¿Qué son los artículos instantáneos de Facebook?

¿Recuerda nuestra publicación de blog que cubría las "Páginas móviles aceleradas" de Google? Bueno, los artículos instantáneos son como la versión de Facebook de esos.

¿Tiene problemas para conectar los puntos? Permítanos explicarle ...

Cuando haces clic en una publicación de enlace de Facebook, generalmente se te redirige al sitio del editor de contenido. Por ejemplo, si hace clic en esta publicación desde su dispositivo móvil:

... será dirigido a esta publicación de blog en nuestro sitio móvil:

Ahora, en teoría, no hay nada de malo en este proceso. Pero, como todos sabemos, las teorías a menudo se refutan.

En este caso, cuando un usuario hace clic en una publicación de Facebook a través del móvil, teóricamente llegará al contenido al instante, siempre que el editor haya hecho su tarea de optimización del sitio móvil. Pero en una publicación de blog de la compañía, el gerente de producto Michael Reckhow explica que eso no está sucediendo:

“La gente comparte muchos artículos en Facebook, particularmente en nuestra aplicación móvil. Sin embargo, hasta la fecha, estas historias tardan un promedio de ocho segundos en cargarse, con mucho el tipo de contenido más lento de Facebook ".

Ocho segundos, coincidentemente, es exactamente el período de tiempo que nuestra capacidad de atención se redujo en 2016. Al darse cuenta de esto, junto con nuestra tendencia a abandonar una página si no se carga instantáneamente, Facebook creó su programa "Artículos instantáneos" para apaciguar nuestro mentes impacientes. Según Josh Roberts, director de producto:

“Creamos Instant Articles para resolver un problema específico: los tiempos de carga lentos en la web móvil crearon una experiencia problemática para las personas que leían noticias en sus teléfonos. Este es un problema que afecta a los editores de todos los tamaños, especialmente aquellos con audiencias donde la baja conectividad es un problema… El objetivo de Facebook es conectar a las personas con las historias, publicaciones, videos o fotos que más les importan. La apertura de artículos instantáneos permitirá a cualquier editor contar grandes historias, que se cargan rápidamente, a personas de todo el mundo ".

Para lograr su objetivo, Facebook ahora permite a los editores alojar contenido en sus servidores, lo que da como resultado, literalmente, tiempos de carga instantáneos para el contenido (de ahí el nombre "Artículos instantáneos"). Aquí hay un video que muestra la diferencia entre el formato antiguo y el nuevo:

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Pero los artículos instantáneos cuentan con más que tiempos de carga rápidos. También permiten una mayor interactividad para los espectadores con funciones que le recordarán el nuevo formato de anuncios Canvas de Facebook:

• Toque multimedia para expandirlo a una vista de pantalla completa
• Incline y gire su dispositivo móvil para ver los periféricos de la imagen que no están inmediatamente a la vista
• Ver video de reproducción automática

Los pros y los contras de los artículos instantáneos de Facebook

Sabemos que los artículos instantáneos son buenos para Facebook: mantienen a las personas en su aplicación móvil. Sabemos que son buenos para los usuarios de Facebook, que obtienen su contenido de inmediato. Pero, ¿y tú, el editor?

La verdad es que es una bolsa mixta.

A pesar del potencial de Instant Articles para deleitar a los fanáticos de su contenido al entregarlo más rápidamente, existen algunos inconvenientes para incorporarlos a su estrategia de marketing:

• Los editores han expresado dificultades para encajar Instant Articles en su modelo de negocio, a pesar de los diferentes planes de monetización de Facebook.
• Si usa la red de audiencia de Facebook para obtener ingresos a través de anuncios, la red social tiene un recorte del 30%.
• Si vende sus propios anuncios, se queda con el 100% de las ganancias, pero Facebook limita la cantidad que puede colocar dentro de un artículo.

Y el más evidente de todos es que ya no se dirige a las personas a su sitio móvil.

Como todos sabemos, este es su centro de captación de clientes. Es donde sus fanáticos recorren su embudo de marketing leyendo y compartiendo su contenido (no olvide que los enlaces entrantes siguen siendo el indicador número uno de autoridad de Google), registrándose en su boletín informativo o descargando un libro electrónico relevante. Pero cuando su experiencia con su marca es limitada dentro del contexto de Facebook, hay muchas menos formas de involucrarlos y guiarlos a través de su embudo.

Sabiendo esto, la red social ha agregado funciones para asegurarse de que las experiencias de sus fanáticos se adapten a su marca. Ellos:

• Ofrezca temas de visualización personalizados para sus artículos instantáneos que reflejen la identidad de su marca.
• Le permite incrustar un campo de captura de clientes potenciales por correo electrónico en la parte inferior de sus artículos.
• Ahora permita que los editores publiquen "contenido de marca".
• Incluya contenido relacionado en la parte inferior de sus artículos que dirigirá a sus lectores a más de su contenido.

Entonces, ¿cuál es el veredicto? ¿Los pros superan a los contras aquí? Echemos un vistazo…

Los resultados ... hasta ahora

Si bien el programa Instant Articles se acaba de lanzar a editores de todos los tamaños, Facebook ha estado trabajando con varias marcas importantes durante los últimos meses para probar su eficacia. Hasta ahora, la red social ha informado haber visto mejoras marcadas en una serie de métricas clave de rendimiento:

Esas cifras son incluso más altas en países como India, Brasil, México y Filipinas, donde Facebook ha descubierto que las personas leen entre un 20 y un 40% más de artículos instantáneos que artículos web móviles.

Varias marcas también han reforzado los primeros informes de Facebook:

• Jeremy Gilbert, del Washington Post, dijo: "Al comparar nuestro desempeño antes y después de que comenzamos a usar los artículos instantáneos de Facebook, hemos visto un aumento dramático en la cantidad de personas que vienen más de una vez a la semana a nuestro contenido, por lo que publicamos en los artículos instantáneos de Facebook. aporta recirculación y un compromiso más profundo ".
• “Tenemos que darles a las personas lo que quieren, que es una experiencia de lectura rápida y limpia, lo que parece llevar a las personas más al contenido”, explicó el vicepresidente de la revista Slate, Dan Check. También compartió que las visitas a Facebook de Slate han aumentado en un 25% desde su adopción de Instant Articles.
• El CEO de Gawker, Nick Denton, dijo a la prensa que las visitas únicas de Gawker habían aumentado en un 15%, junto con las visitas generales en un 31% y las páginas vistas en un 48%.
• The Atlantic integra aproximadamente el 85% de su contenido con los artículos instantáneos de Facebook. El equipo cree que cuantas más personas puedan llegar, más personas podrán convertir en lectores frecuentes y, finalmente, en suscriptores pagos. Si bien la audiencia del editor ha disfrutado de la experiencia de lectura optimizada, les preocupa que la prohibición de Facebook de anuncios nativos en el formato les costará una parte de los ingresos que estaban generando a través de su sitio móvil.
• La fuente de noticias, Mic, publica todos sus artículos en Facebook Instant. Aunque se negó a dar resultados específicos, el director de estrategia, Cory Haik, dijo: "No estaríamos al 100% si no nos sintiéramos bien".

Desafortunadamente, la evidencia del éxito de los artículos instantáneos de Facebook es anecdótica en este punto, ya que es una oferta tan nueva. Hasta que las marcas estén dispuestas a abrirse sobre su experiencia con la iniciativa, tendremos que confiar en la poca información que estamos escuchando de Facebook y la primera ola de editores instantáneos de renombre.

Si eso no es lo suficientemente bueno para usted, a partir del 12 de abril, puede comenzar a probarlos usted mismo.

Cómo comenzar a usar los artículos instantáneos de Facebook

Paso 1: regístrate

El primer paso para comenzar es dirigirse aquí y suscribirse a los artículos instantáneos de Facebook.

Paso 2: elige la página de Facebook con la que deseas publicar

Una vez que se registre, Facebook le pedirá que elija en qué página desea publicar sus artículos instantáneos. Selecciónelo y luego ...

Paso 3: reclama tu URL

Esta URL servirá como base para todos sus artículos instantáneos. Es el lugar en el que publicas contenido de tu sitio web que eventualmente querrás convertir (en la mayoría de los casos, es el blog).

Tenga en cuenta que reclamar esta URL no significa que de aquí en adelante todo el contenido que publique en ella se publicará como un artículo instantáneo. Tendrás que convertir manualmente cada uno. Para obtener más información sobre cómo reclamar URL, haga clic aquí.

Paso 4: enviar artículos

Una vez que el equipo de Facebook haya aprobado su primer lote de artículos enviados, podrá comenzar a publicarlos en la red social.

Para facilitar la conversión a Instant, Facebook desarrolló una forma todo en uno para que los editores integren su contenido con el nuevo sistema. Puedes hacerlo todo desde tu CMS. Tendrás la opción de:

• Publique sus artículos desde WordPress usando este complemento
• Publica a través de otras plataformas como Drupal, Tempest, Medium
• Publique usando un feed RSS si no usa un CMS compatible con Facebook
• Publica contenido directamente desde tu CMS usando una API

Entregue contenido de Facebook más rápido que nunca

Como iniciativa que tiene menos de un año, queda por ver la efectividad a largo plazo de los artículos instantáneos de Facebook.

Si ya los ha aprovechado para entregar contenido a sus fans más rápido que nunca, ¡comparta su experiencia con nosotros en los comentarios!

Si todavía estás indeciso sobre si registrarte o no porque tienes miedo de ceder el control a Facebook, recuerda que la red social no tiene por qué ser el destino final de tus fans. Los artículos instantáneos pueden servir como un paso en su embudo de conversión de la misma manera que lo haría cualquier otro contenido de Facebook.

Una vez que los haya guiado a través de cada paso de su embudo, publique una página de destino posterior al clic en Facebook en unos pocos pasos sencillos utilizando el software de Instapage para convertir a sus fanáticos en clientes.