Facebook Instant Articles: Das nächste große Ding oder das nächste Warum sich die Mühe machen?

Wie viele Vermarkter durch Versuch und Irrtum festgestellt haben, ist Geduld nicht mehr etwas, was viele Menschen haben.

Laut Kissmetrics erwarten heute 47 % aller Menschen, dass eine Webseite in zwei Sekunden oder weniger geladen wird. Und wenn Ihre Seite nach drei Sekunden nicht geladen wurde, verlassen 40 % der Nutzer sie.

Wenn Sie diese Statistiken mit der Tatsache kombinieren, dass mobile Websites zusammen mit den Internetgeschwindigkeiten weltweit unsere immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne nicht eingeholt haben, wird es wichtig, dass Sie neue Wege finden, um Inhalte schnell bereitzustellen, oder dass Sie riskieren, von jemandem ersetzt zu werden Wer kann.

Dazu müssen Sie jedoch zunächst verstehen, wie die Menschen heute im Internet surfen.

Modernes Surfen im Internet

Im Jahr 2014 haben wir gesehen, dass die Zahl der Menschen, die über das Handy auf das Internet zugreifen, die Zahl derer übertrifft, die dies über den Desktop tun.

Vermarkter haben es verloren.

Sie bemühten sich, ihre Websites mobilfreundlich zu gestalten, um nicht nur ihre Besucher zufrieden zu stellen, sondern auch das gefürchtete „Mobilegeddon“, das Google versprach, zu überleben. Und obwohl es damals ein guter Schritt war, zeigen die Daten zwei Jahre später, dass sie ihre Aufmerksamkeit vielleicht anderswo lenken sollten – speziell auf mobile Apps.

Untersuchungen haben gezeigt, dass wir auf Mobilgeräten bis zu 90 % unserer Zeit mit Apps verbringen:

Der am häufigsten verwendete? Facebook.

Das Team des sozialen Netzwerks kennt ihre Popularität und hat alles in seiner Macht Stehende getan, um die Leute mit Angeboten wie Canvas-Anzeigen, mobilen Lead-Anzeigen und ihrem neuesten Programm, Facebook Instant Articles, in ihrer App zu halten.

Was sind Facebook Instant Articles?

Erinnern Sie sich an unseren Blog-Beitrag zu den „Accelerated Mobile Pages“ von Google? Nun, Instant Articles sind wie Facebooks Version davon.

Haben Sie Probleme beim Verbinden der Punkte? Lassen Sie uns erklären…

Wenn Sie auf einen Link-Post von Facebook klicken, werden Sie normalerweise auf die Website des Inhaltsherausgebers weitergeleitet. Wenn Sie beispielsweise von Ihrem Mobilgerät aus auf diesen Beitrag klicken:

… werden Sie zu diesem Blog-Beitrag auf unserer mobilen Seite weitergeleitet:

Theoretisch ist an diesem Prozess nichts auszusetzen. Aber wie wir alle wissen, werden Theorien oft widerlegt.

Wenn ein Benutzer in diesem Fall über das Handy auf einen Facebook-Post klickt, gelangt er theoretisch sofort zum Inhalt, sofern der Publisher seine Hausaufgaben zur Optimierung der mobilen Website gemacht hat. Aber in einem Blogbeitrag des Unternehmens erklärt Produktmanager Michael Reckhow, dass das nicht passiert:

„Die Leute teilen viele Artikel auf Facebook, insbesondere in unserer mobilen App. Bis heute brauchen diese Stories jedoch durchschnittlich acht Sekunden zum Laden, der mit Abstand langsamste einzelne Inhaltstyp auf Facebook.“

Acht Sekunden ist zufällig genau die Zeitspanne, auf die sich unsere Aufmerksamkeitsspanne im Jahr 2016 verkürzt hat. Facebook hat dies und unsere Tendenz, eine Seite zu verlassen, wenn sie nicht sofort geladen wird, erkannt ungeduldige Köpfe. Laut Josh Roberts, Produktmanager:

„Wir haben Instant Articles entwickelt, um ein bestimmtes Problem zu lösen – langsame Ladezeiten im mobilen Web führten zu einem problematischen Erlebnis für Leute, die Nachrichten auf ihren Handys lesen. Dies ist ein Problem, das Verlage jeder Größe betrifft, insbesondere solche mit Zielgruppen, bei denen eine geringe Konnektivität ein Problem darstellt… Facebooks Ziel ist es, Menschen mit den Geschichten, Beiträgen, Videos oder Fotos zu verbinden, die ihnen am wichtigsten sind. Die Öffnung von Instant Articles ermöglicht es jedem Verlag, Menschen auf der ganzen Welt großartige Geschichten zu erzählen, die schnell geladen werden.“

Um sein Ziel zu erreichen, erlaubt Facebook nun Publishern, Inhalte auf seinen Servern zu hosten, was buchstäblich zu sofortigen Ladezeiten für Inhalte führt (daher der Name „Instant Articles“). Hier ist ein Video, das den Unterschied zwischen dem alten und dem neuen Format zeigt:

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Aber Instant Articles bieten mehr als nur schnelle Ladezeiten. Sie ermöglichen den Zuschauern auch mehr Interaktivität mit Funktionen, die Sie an das neue Canvas-Anzeigenformat von Facebook erinnern:

• Tippen Sie auf Medien, um sie zur Vollbildansicht zu erweitern
• Neigen und drehen Sie Ihr Mobilgerät, um Peripheriegeräte des Bildes zu sehen, die nicht sofort sichtbar sind
• Autoplay-Video ansehen

Die Vor- und Nachteile von Facebook Instant Articles

Wir wissen, dass Instant Articles gut für Facebook sind – sie halten die Leute in ihrer mobilen App. Wir wissen, dass sie gut für Facebook-Nutzer sind, die ihre Inhalte sofort erhalten. Aber was ist mit Ihnen, dem Herausgeber?

Die Wahrheit ist, es ist eine gemischte Tüte.

Trotz des Potenzials von Instant Articles, Fans Ihrer Inhalte durch eine schnellere Bereitstellung zu begeistern, gibt es einige Nachteile, wenn Sie sie in Ihre Marketingstrategie integrieren:

• Publisher haben trotz der unterschiedlichen Monetarisierungspläne von Facebook Schwierigkeiten, Instant Articles in ihr Geschäftsmodell zu integrieren.
• Wenn Sie das Zielgruppennetzwerk von Facebook nutzen, um über Anzeigen Einnahmen zu erzielen, nimmt das soziale Netzwerk eine Kürzung von 30% ein.
• Wenn Sie Ihre eigenen Anzeigen verkaufen, behalten Sie 100% des Gewinns, aber Facebook begrenzt die Anzahl der Anzeigen, die Sie in einem Artikel platzieren können.

Und der krasseste von allen ist, dass die Leute nicht mehr auf Ihre mobile Website geleitet werden.

Wie wir alle wissen, ist dies Ihre Drehscheibe der Kundenakquise. Hier gelangen Ihre Fans durch Ihren Marketing-Trichter, indem sie Ihre Inhalte lesen und teilen (vergessen Sie nicht, dass eingehende Links immer noch der wichtigste Indikator für die Autorität von Google sind), sich für Ihren Newsletter anmelden oder ein relevantes E-Book herunterladen. Aber wenn ihre Erfahrung mit deiner Marke im Kontext von Facebook begrenzt ist, gibt es viel weniger Möglichkeiten, sie zu engagieren und sie durch deinen Trichter zu führen.

Aus diesem Grund hat das soziale Netzwerk Funktionen hinzugefügt, um sicherzustellen, dass die Erlebnisse Ihrer Fans auf Ihre Marke zugeschnitten sind. Sie:

• Bieten Sie benutzerdefinierte Anzeigethemen für Ihre Instant Articles an, die Ihre Markenidentität widerspiegeln.
• Ermöglicht Ihnen das Einbetten eines E-Mail-Lead-Erfassungsfelds am Ende Ihrer Artikel.
• Lassen Sie nun Publisher „Markeninhalte“ veröffentlichen.
• Fügen Sie am Ende Ihrer Artikel verwandte Inhalte ein, die Ihre Leser zu mehr Inhalten führen.

Wie lautet also das Urteil? Überwiegen hier die Vorteile die Nachteile? Werfen wir einen Blick…

Die Ergebnisse… bis jetzt

Während das Instant Articles-Programm gerade für Publisher aller Größen freigegeben wurde, hat Facebook in den letzten Monaten mit einer Reihe großer Marken zusammengearbeitet, um seine Wirksamkeit zu testen. Bisher hat das soziale Netzwerk deutliche Verbesserungen bei einer Reihe wichtiger Leistungskennzahlen gemeldet:

Diese Zahlen sind sogar noch höher in Ländern wie Indien, Brasilien, Mexiko und den Philippinen, wo Facebook festgestellt hat, dass die Leute 20-40% mehr Instant Articles lesen als mobile Web-Artikel.

Mehrere Marken haben auch die frühen Berichte von Facebook bekräftigt:

• Jeremy Gilbert von der Washington Post sagte: „Wenn wir unsere Leistung vor und nach der Verwendung von Facebook Instant Articles vergleichen, haben wir einen dramatischen Anstieg der Zahl der Menschen festgestellt, die mehr als einmal pro Woche auf unsere Inhalte zugreifen bringt Rezirkulation und ein tieferes Engagement.“
• „Wir müssen den Leuten geben, was sie wollen, das ist ein schnelles, sauberes Leseerlebnis – was die Leute mehr in den Inhalt hineinführt“, erklärte Dan Check, stellvertretender Vorsitzender des Slate Magazine. Er teilte auch mit, dass die Facebook-Besuche von Slate seit der Einführung von Instant Articles um 25 % gestiegen sind.
• Nick Denton, CEO von Gawker, sagte der Presse, dass die einzigartigen Besuche von Gawker um 15 % gestiegen seien, die Gesamtbesuche um 31 % und die Seitenaufrufe um 48 %.
• The Atlantic integriert etwa 85 % seiner Inhalte in Facebook Instant Articles. Das Team dort glaubt, dass je mehr Menschen sie erreichen können, desto mehr Menschen können sie zu Stammlesern und schließlich zu zahlenden Abonnenten machen. Während das Publikum des Verlags das optimierte Leseerlebnis genossen hat, befürchten sie, dass Facebooks Verbot nativer Werbung in diesem Format sie einen Teil der Einnahmen kosten wird, die sie über ihre mobile Website erzielt haben.
• Die Nachrichtenquelle Mic veröffentlicht alle ihre Artikel auf Facebook Instant. Während er es ablehnte, konkrete Ergebnisse zu nennen, sagte Chief Strategy Officer Cory Haik: „Wir wären nicht 100 %, wenn wir uns nicht gut dabei fühlen würden.“

Leider sind die Beweise für den Erfolg von Facebook Instant Articles an dieser Stelle nur anekdotisch, da es sich um ein so neues Angebot handelt. Bis Marken bereit sind, ihre Erfahrungen mit der Initiative zu äußern, müssen wir uns auf die wenigen Informationen verlassen, die wir von Facebook und der ersten Welle großer Instant-Publisher hören.

Wem das nicht reicht, der kann ab dem 12. April selbst mit dem Testen beginnen.

So beginnen Sie mit der Verwendung von Facebook Instant Articles

Schritt 1: Registrieren

Der erste Schritt, um loszulegen, besteht darin, hierher zu gehen und sich für Facebook Instant-Artikel anzumelden.

Schritt 2: Wählen Sie die Facebook-Seite aus, mit der Sie veröffentlichen möchten

Sobald Sie sich angemeldet haben, fordert Facebook Sie auf, auszuwählen, auf welcher Seite Sie Ihre Instant Articles veröffentlichen möchten. Wählen Sie es aus und dann…

Schritt 3: Beanspruchen Sie Ihre URL

Diese URL wird als Grundlage für alle Ihre Instant Articles dienen. Hier veröffentlichen Sie auf Ihrer Website Inhalte, die Sie schließlich konvertieren möchten (für die meisten ist es der Blog).

Denken Sie daran, dass der Anspruch auf diese URL nicht bedeutet, dass von nun an alle Inhalte, die Sie darin veröffentlichen, als Instant Article veröffentlicht werden. Sie müssen jeden manuell konvertieren. Um mehr über das Beanspruchen von URLs zu erfahren, klicken Sie hier.

Schritt 4: Artikel einreichen

Nachdem Ihr erster Stapel eingereichter Artikel vom Facebook-Team genehmigt wurde, können Sie mit der Veröffentlichung im sozialen Netzwerk beginnen.

Um die Konvertierung zu Instant zu vereinfachen, hat Facebook eine All-in-One-Lösung für Publisher entwickelt, um ihre Inhalte in das neue System zu integrieren. Sie können alles von Ihrem CMS aus tun. Sie haben die Möglichkeit:

• Veröffentlichen Sie Ihre Artikel aus WordPress mit diesem Plugin
• Veröffentlichen Sie über andere Plattformen wie Drupal, Tempest, Medium
• Veröffentlichen Sie mit einem RSS-Feed, wenn Sie kein von Facebook unterstütztes CMS verwenden
• Veröffentlichen Sie Inhalte direkt von Ihrem CMS mit einer API

Liefern Sie Facebook-Inhalte schneller als je zuvor

Als eine Initiative, die noch nicht einmal ein Jahr alt ist, bleibt die langfristige Wirksamkeit der Instant Articles von Facebook abzuwarten.

Wenn Sie sie bereits genutzt haben, um Ihren Fans Inhalte schneller als je zuvor zu liefern, teilen Sie uns Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mit!

Wenn Sie noch nicht wissen, ob Sie sich anmelden sollen oder nicht, weil Sie Angst haben, die Kontrolle an Facebook abzugeben, denken Sie daran, dass das soziale Netzwerk nicht das endgültige Ziel für Ihre Fans sein muss. Instant-Artikel können wie jeder andere Facebook-Inhalt als Schritt in Ihrem Conversion-Trichter dienen.

Sobald Sie sie durch jeden Schritt Ihres Trichters geführt haben, veröffentlichen Sie mit der Software von Instapage in wenigen einfachen Schritten eine Post-Click-Landingpage auf Facebook, um Ihre Fans in Kunden zu verwandeln.