Las mejores campañas de marketing de comercio electrónico de regreso a clases

Los niños pueden decir que no están ansiosos por el año escolar, pero definitivamente tienen sus ojos puestos en ese atuendo del primer día, una mochila impecable o incluso una tableta nueva.

Y son ellos quienes toman las decisiones: de los $ 27,6 mil millones que gastarán los compradores estadounidenses de regreso a la escuela en 2018, alrededor de $ 21 mil millones serán influenciados por los niños, según una encuesta de Deloitte.

Dado que el 23% del gasto de regreso a la escuela en 2018 se realizará en línea, principalmente en ropa, útiles escolares y electrónicos, en ese orden, las marcas de comercio electrónico deben asegurarse de llegar a la audiencia adecuada (es decir, estudiantes de todas las edades) , con las campañas adecuadas, en el momento adecuado (agosto es el mes de mayor gasto).

Con los niños de hoy en día criados en las redes sociales desde que usaban pañales, el marketing tradicional es imposible. Verán un anuncio en su cuenta de Instagram a una milla de distancia. Es por eso que las marcas más inteligentes han aprendido a utilizar el contenido auténtico de sus clientes para impulsar campañas publicitarias identificables que fomenten la comunidad, en lugar de predicar los méritos de un producto determinado.

Hemos reunido algunos de los mejores ejemplos de marketing en línea de regreso a la escuela que hemos visto para darle inspiración para lanzar sus propias campañas auténticas e impactantes.

1) La campaña "To School & Beyond" de Target les da a los niños las riendas

Target dio en el clavo con esta campaña de video creada completamente por niños. Con el regreso a clases como el mayor impulsor de ingresos después de la temporada navideña, el gran minorista tenía mucho en juego. En lugar de "ir a lo seguro" y adivinar qué atraería más a los niños, dejaron que su público objetivo y los fanáticos más grandes dirigieran el programa.

El resultado fue una campaña creativa, auténtica y altamente compartible que puso el dinero de Target donde está su boca: no solo dicen que quieren lo mejor para los niños, sino que también trabajan para impulsar a los niños reales hacia adelante.

2) Kleenex aborda el blues del regreso a la escuela

Kleenex patrocinó un experimento social para sentirse bien para una clase de estudiantes reales de quinto grado que estaban ansiosos por la transición a la escuela secundaria. Los niños compartieron sus preocupaciones con sus propias palabras, y durante el taller, prepararon e intercambiaron paquetes de Kleenex que decoraron con mensajes sinceros para sus compañeros.

Esta campaña, que luego se difundió con el hashtag #ShareKleenexCare , es poderosa porque abordó los sentimientos de niños reales y vinculó auténticamente el producto con la historia de la campaña. Kleenex también usó datos para mostrar cuántos niños se sienten ansiosos al comienzo del año escolar y cuántos se sintieron mejor después de participar en el experimento.

3) Society6 inspira a los estudiantes universitarios con un lookbook de #DormGoals que se puede comprar

Society6 vende de todo, desde estampados hasta almohadas y cortinas de ducha, todo diseñado por artistas reales. En lugar de enfocarse en un solo producto típicamente asociado con las aulas (como computadoras portátiles o estuches para computadoras portátiles, por ejemplo), construyeron una campaña continua en torno a los dormitorios, que incorporan toneladas de opciones de productos.

Ofrecen a los visitantes del sitio lookbooks y videos que pueden comprar, organizados por inspiración de estilo, como "minimalista" y "aventurero". Esta no solo es una excelente manera de atraer a diferentes tipos de consumidores y dirigirlos directamente a los artículos que les encantarán, sino que también atrae a la parte más emocionante de la universidad para muchos estudiantes jóvenes: vivir y decorar su propio lugar.

4) Crayola honra a los profesores y estudiantes con creatividad

La campaña #ThankATeacher de Crayola pide a los estudiantes que envíen una colorida nota de agradecimiento a su maestro favorito por la oportunidad de aparecer en una caja de lápices de colores y de ganar un premio monetario para ellos, su maestro y su salón de clases.

En la página de envío, hay una galería de las notas que ya se han enviado. Los navegadores pueden filtrar por nombre del maestro, nombre de la escuela y ubicación para encontrar entradas de sus comunidades y obtener inspiración. Las hermosas notas hechas a mano le dan un toque humano a la campaña, y los premios que benefician tanto al alumno como al profesor son un incentivo especialmente atractivo.

5) Bando crea una campaña durante todo el año que mantiene el aprendizaje como una prioridad

Por lo tanto, esta no es estrictamente una campaña de regreso a clases, pero tiene un tema educativo que se adapta perfectamente a una marca conocida por los cuadernos, agendas y accesorios de escritorio más lindos del mundo. En lugar de ejecutar una campaña de regreso a la escuela predecible y por tiempo limitado, Bando lanzó el "Cuadro de honor", una serie de consejos gratuitos donde la comunidad de Bando puede hacer y responder preguntas sobre todo lo relacionado con los negocios, desde cambiar de carrera hasta comenzar la suya propia. empresa.

Este foro permite a su fundador y otros empleados compartir lecciones aprendidas e involucrar y hacer crecer la comunidad de una manera significativa. El nombre "Cuadro de honor" mantiene el aula y la gran selección de hermosos objetos estacionarios en la mente de los participantes mientras los participantes disfrutan de contenido valioso seleccionado para satisfacer sus intereses.

Para llevar

Las compras para el regreso a clases son una gran oportunidad para las marcas que venden de todo, desde ropa hasta productos electrónicos. Pero crear una destacada campaña de regreso a clases no es tan fácil como parece.

Aprenda de las marcas que aparecen en esta publicación y considere una campaña que:

• Habla directamente a los niños (recuerde, ¡$ 21 mil millones en ventas serán influenciados por los niños!)
• Aborda las realidades de ser estudiante
• Es inspirador y ambicioso : el nuevo año escolar es un momento para nuevos comienzos
• Apoya una causa buena y relevante
• Es más que una promoción por tiempo limitado (considere si sus productos son adecuados para una campaña de todo el año centrada en la educación u otros temas relacionados con la escuela)