20 kritisierte Whitepaper-Landingpage-Beispiele

Veröffentlicht: 2016-12-28

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an effektive schriftliche Marketinginhalte denken? Blogeinträge? Artikel? E-Newsletter?

Laut den B2B-Befragten des State of Content Marketing Report 2016 des Content Marketing Institute gibt es eine Art von geschriebenem Inhalt, der effektiver ist als alle diese.

Weiße Papiere.

Welche Art von Marketinginhalten ist effektiver als Blogging, E-Newsletter und Artikel?

Klicken Sie, um zu twittern

Was ist ein Whitepaper?

Die Antwort auf diese Frage ist nicht so eindeutig, wie Sie vielleicht denken. Fragen Sie jemanden von der Straße, und er wird Ihnen vielleicht sagen, dass es sich um ein Regierungsdokument handelt. Wenden Sie sich an Investopedia, und Sie werden eine Definition finden, die sich auf Unternehmenswerbung konzentriert:

„Ein Whitepaper ist ein Informationsdokument, das von einem Unternehmen herausgegeben wird, um die Funktionen einer Lösung, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewerben oder hervorzuheben.“

Heutzutage umfassen die Weißbücher jedoch mehr als nur staatliche Gesetzgebung und Werbeinhalte.

Als wertvolle Angebote in der Bewusstseins- und Überlegungsphase der Käuferreise sind sie normalerweise mit Inhalten (wie Recherchen, Fallstudien, Aktionsplänen) zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer bestimmten Methodik gefüllt, die den Lesern helfen, informiertere Geschäfte zu machen Entscheidungen.

Schauen wir uns an, wie 20 Marken ihre Besucher überzeugen und sie mit Post-Click-Landingpages beanspruchen.

20 Whitepaper-Post-Click-Landingpage-Beispiele

1. Orakel

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Das Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie durch das Ausfüllen des Formulars geltend machen.
Auf diesem grauen Formular sticht ein heller CTA-Button hervor, der die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht.
Der Formulartitel „Dieses Whitepaper jetzt herunterladen“ dient Besuchern als nächster Schritt, nachdem sie die Kopie gelesen haben
Der orangefarbene Pfeil unter dem Formulartitel ist ein visueller Hinweis für Besucher, das Formular auszufüllen.

A/B-Tests zum Ausführen:

Die Überschrift vermittelt keinen Nutzen. „Ideale Kunden schaffen“? Was bedeutet das?
Dieses Formular sieht mit 9 Feldern einschüchternd aus.
Das Formular beginnt mit „E-Mail“ statt „Vorname“. Obwohl es keine große Sache zu sein scheint, könnte ein unkonventioneller Schritt wie dieser die Besucher möglicherweise verwirren. Aber es kann auch nicht sein. Dies könnte sicherlich etwas zum Testen sein.
Zahlreiche ausgehende Links geben den Leuten zu viele Ausstiegswege.
Der Text „Read how“ ist mit einem Hyperlink versehen, aber er führt den Besucher nirgendwo hin. Was ist der Zweck der Verknüpfung?

2. Tableau

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Mit Aufzählungszeichen wissen die Besucher schnell, was sie lernen werden, wenn sie das Whitepaper lesen.
Der CTA fungiert als zweistufiges Opt-In, da das Formular nach dem Anklicken vom rechten Rand eingeschoben wird.
Kundenabzeichen von Forbes, Fortune und dem Wall Street Journal bringen Tableau mit angesehenen Marken in Einklang. Daher müssen die Business-Intelligence-Trends 2017 im Whitepaper gut sein.

A/B-Tests zum Ausführen:

Das Logo von Tableau ist mit der Homepage verlinkt, wodurch Besuchern vor dem Herunterladen des Whitepapers ein offensichtlicher Ausstiegsweg von dieser Seite angezeigt wird.
Ein 10-Felder-Formular hat das Potenzial, Besucher zum Verlassen der Seite einzuschüchtern.
Diese Kombination aus Überschrift und Unterüberschrift vermittelt keinen Vorteil.
Links zu „Ressourcen“ und anderen Whitepapers lenken von dem auf dieser Seite angebotenen Whitepaper ab.
Die Fußzeile enthält zu viele Links, die Besucher davon abhalten können, im Formular zu konvertieren.

3. Motorola

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Ein Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie behaupten.
Anweisungen über dem Formular sagen den Besuchern, was zu tun ist, um das Whitepaper zu erhalten.
Ein deaktiviertes Opt-In-Kästchen stellt sicher, dass die Besucher, die sich anmelden, tatsächlich Updates vom Unternehmen erhalten möchten.

A/B-Tests zum Ausführen:

Dieser Blocktext ist einschüchternd. Wo sind die Zwischenüberschriften zum leichteren Lesen? Wo sind die Stichpunkte?
Die Formatierung der Kopie ist nicht auf optimales Lesen eingestellt. Wenn Sie ein Bild inline einfügen möchten, tun Sie dies auf der rechten Seite. Wenn Sie es links positionieren, erschweren Sie das Lesen.
Ein mit der Homepage verlinktes Logo erleichtert den Interessenten die Orientierung.
Diese Überschrift kommuniziert keinen Nutzen.
Die Geschäftigkeit der Seite macht sie überwältigend. Ein bisschen mehr Weißraum würde es weniger überladen und leichter verdaulich machen.
Die Farbe der CTA-Schaltfläche wurde bereits auf der Seite verwendet, sodass sie nicht so auffällt, wie sie könnte.

4. NetSuite

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Mehrere kooperative CTA-Schaltflächen arbeiten zusammen, um den Interessenten zu konvertieren.
Das Bild zeigt den Besuchern, was sie erhalten, wenn sie auf „Jetzt herunterladen“ klicken.
Text mit Aufzählungszeichen hier vermittelt den Besuchern schnell eine Vorstellung davon, was sie im Whitepaper lernen werden.
Dieser Klick-Post-Klick-Zielseiteninhalt wärmt den Besucher auf das Formular auf der nächsten Seite auf.

A/B-Tests zum Ausführen:

Die Überschrift hier kommuniziert keinen Nutzen.
Diese textlastige Seite ist schwer zu durchschauen.
Das Logo ist mit der Homepage verlinkt und somit ein einfacher Fluchtweg.
Ein zweistufiges Opt-in-Formular kann hier besser funktionieren als eine Click-through-Seite. Sobald ein Besucher auf eine der CTA-Schaltflächen klickt, wird das Formular zum Herunterladen des Whitepapers angezeigt.
Social-Media-Links ermöglichen es Besuchern, die Seite zu verlassen, ohne zuerst das Whitepaper herunterzuladen.

5. Netronic

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Text mit Aufzählungszeichen lässt Besucher schnell wissen, was sie beim Lesen des Whitepapers erhalten.
Ein Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie durch die Konvertierung erhalten.
Das Wort „kostenlos“ wird oft verwendet, um Besucher anzulocken.
Das Wort „jetzt“ im Call-to-Action macht sich zunutze
Der Text „16-seitiges Whitepaper“ lässt Besucher genau wissen, worauf sie sich einlassen.
Ein kurzes Formular erleichtert die Konvertierung auf dieser Seite.
Eine minimalistische Fußzeile sorgt dafür, dass sich die Besucher auf die Konvertierung konzentrieren.
Zwischenüberschriften und Text sind linksbündig angeordnet, was den Besuchern das Lesen und Bewerten des Angebots erleichtert.

A/B-Tests zum Ausführen:

Ein mit der Startseite verlinktes Logo bietet Besuchern einen offensichtlichen Weg von dieser Post-Click-Landingpage.
Ein kleiner CTA-Button erregt nicht so viel Aufmerksamkeit, wie er es könnte, wenn er größer wäre.
Der Call-to-Action könnte stärker sein. Denken Sie daran, sich darauf zu konzentrieren, was der potenzielle Kunde davon hat, Ihr Angebot in Anspruch zu nehmen, anstatt sich darauf zu konzentrieren, was er tun muss, um es zu beanspruchen. Warum nicht „Meine Produktionsplanung vereinfachen“ oder „Gib mir das kostenlose Whitepaper“ statt „Jetzt herunterladen“?

6. Leeyo

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Das Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie behaupten werden, obwohl es zu klein ist, um es wiederzuerkennen.
Der Aufzählungstext beschreibt prägnant, was der Besucher durch das Lesen des Whitepapers erfahren wird.

A/B-Tests zum Ausführen:

Ein mit der Homepage verlinktes Logo erleichtert den Besuchern dieser Seite die Orientierung.
Die Kopie hier ist zu wortreich und jeder Aufzählungspunkt könnte etwas mehr Platz dazwischen benötigen, um das Lesen zu erleichtern.
Der CTA „Submit“ ist so faul wie sie kommen.
Diese Überschrift vermittelt keinen direkten Vorteil.
Der Abschluss ist wie ein Brief geschrieben – „Wir wissen, dass Sie diese Informationen nützlich finden werden. Danke, Das Leeyo-Team.“ Warum sollten wir dem Leeyo-Team glauben, wenn sie sagen, dass wir es nützlich finden werden? Ein Testimonial von einem Kunden des Unternehmens wäre ein aussagekräftigerer Beweis.

7. Aeros

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Zwei Telefonnummern , eine für Besucher in Europa und eine in den USA, bieten den Menschen eine einfache Möglichkeit, das Unternehmen bei Bedarf zu kontaktieren – und beide sind per Klick erreichbar.
Mit Aufzählungszeichen können Besucher schnell wissen, was sie beim Lesen des Whitepapers lernen werden.
Das Bild zeigt den Interessenten, was sie durch die Konvertierung erhalten.
Dieser grüne CTA-Button sticht auf einem blauen Formular hervor.
Das Wort „jetzt“ im Call-to-Action nutzt das inhärente Bedürfnis der Menschen nach sofortigen Ergebnissen.
Ein deaktiviertes Opt-In-Kästchen stellt sicher, dass der Besucher tatsächlich eine kostenlose Beratung wünscht, wenn er es ankreuzt.
Eine minimalistische Fußzeile sorgt dafür, dass sich potenzielle Kunden auf die Konvertierung konzentrieren und nicht auf Links zu anderen Webseiten.

A/B-Tests zum Ausführen:

Das Aeris-Logo ist mit ihrer Homepage verlinkt.
Diese Überschrift vermittelt dem Leser überhaupt keinen Nutzen.
Das Formularfeld für die Telefonnummer ist nicht erforderlich. Wenn es nicht erforderlich ist, den Lead zu qualifizieren, warum dann danach fragen?
Die Überschrift des Formulars und die CTA-Kopie sind identisch. Eine andere Kopie könnte dazu beitragen, die Conversions zu erhöhen. Wenn Sie beispielsweise die CTA-Kopie in "Senden Sie mir das Whitepaper" ändern, könnten mehr Conversions generiert werden.

8. IDG-Unternehmen

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Abzeichen in der Kopfzeile zeigen die anderen bekannten Unternehmen, die IDG geschaffen hat.
Das Bild auf dieser Post-Click-Landingpage zeigt den Besuchern, wie das Whitepaper aussieht.
Die Aufzählung informiert die Besucher darüber, was sie in der Zeitung erfahren.

A/B-Tests zum Ausführen:

Das Logo ist mit der Homepage verlinkt und bietet Besuchern einen einfachen Ausstiegsweg.
Auf dieser Seite ist keine Suchleiste erforderlich . Alles, was es tut, ist, Benutzer zu ermutigen, es vor der Konvertierung aufzugeben.
Eine Überschrift ohne starken Nutzen ermutigt die Leser nicht zur Conversion. Warum ist es wichtig zu erfahren, wie Kaufentscheidungen für Technologien getroffen werden? Was nützt dem Besucher das Wissen?
Ein Link zur Homepage im Text gibt den Besuchern einen anderen
Der Call-to-Action „Registrieren“ ist für das Angebot überhaupt nicht relevant.
Dieser Textblock wird die Leser wahrscheinlich sofort abschrecken.
Eine beschäftigte Fußzeile enthält viel zu viele ausgehende Links.

9. Meta

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Ein Logo , das nicht mit der Homepage verlinkt ist, bietet Besuchern keinen offensichtlichen Weg von dieser Post-Click-Landingpage.
Auf dieser Seite wird oft das Wort „kostenlos“ verwendet, um Besucher dazu zu verleiten, das Angebot in Anspruch zu nehmen.
Nicht markierte Opt-in-Kästchen stellen sicher, dass die Leads des Unternehmens von hoher Qualität bleiben.
Das Bild zeigt Besuchern, was sie erhalten, wenn sie konvertieren.
Eine nicht vorhandene Fußzeile bedeutet, dass Besucher keine Möglichkeit haben, durch sie zu entkommen.

A/B-Tests zum Ausführen:

Diese Kombination aus Überschrift und Unterüberschrift enthält viel zu viel Jargon.
Das Fehlen überzeugender Elemente auf dieser Seite, wie Erfahrungsberichte und nutzenorientierte Texte, bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute dieses Angebot behaupten, geringer ist, als sie sein könnten.
Die Farbe der CTA-Schaltfläche könnte kontrastreicher sein. Da der Großteil der Seite in Schwarz gehalten ist, springt diese blaugrüne CTA-Schaltfläche nicht so weit wie möglich von der Seite ab. Etwas wie rot oder orange wäre besser.

10. Tata-Kommunikation

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Ein Logo ohne Hyperlink zur Homepage verhindert, dass Besucher diese Seite schnell verlassen.
Anweisungen oben im Formular zeigen den Besuchern, wie sie das Whitepaper beanspruchen können.
Das deaktivierte Opt-in-Kästchen hält die E-Mail-Liste von TATA mit Leads gefüllt, die ihre Angebote erhalten möchten.

A/B-Tests zum Ausführen:

Der Begriff „SD-WAN Journey“ ist zu umgangssprachlich. Ihre Besucher wollen keine Reise antreten. Sie wollen die Vorteile dessen, was mit dem Beginn dieser Reise einhergeht.
Dieser CTA-Button könnte viel größer sein.
Der Call-to-Action „Submit“ ist unauffällig.
Der Hintergrund dieser Seite lenkt das Auge sehr ab. Nichts sollte den Fokus Ihrer Interessenten von Ihrem CTA-Button ablenken. Das macht.

11. HYLA

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Die Überschrift bietet Besuchern einen Grund zum Download: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Aufbau eines effizienten mobilen Inzahlungnahmeprogramms.
Eine minimale Anzahl von Kopien auf dieser Seite erleichtert das Lesen.
Das Bild zeigt den Besuchern, was sie beim Herunterladen erhalten.
Der Text mit Aufzählungszeichen sagt den Besuchern, was sie durch das Herunterladen des Whitepapers erfahren.

A/B-Tests zum Ausführen:

Das Wort „effizient“ in der Überschrift könnte durch etwas weniger Zweideutiges ersetzt werden. Was leistet ein effizientes mobiles Inzahlungnahmeprogramm? Das ist Ihr Vorteil.
Die grüne CTA-Schaltfläche zieht Aufmerksamkeit auf sich, könnte aber mit einer Farbe, die auf dieser Seite noch nicht verwendet wurde, mehr auf sich ziehen. Sowohl das Logo als auch ein Großteil des Bildes sind grün.

12. AtScale

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Minimaler Text erleichtert das Lesen dieser Post-Click-Landingpage.
Die Aufzählung informiert die Besucher darüber, was sie im Leitfaden finden.
Das Wort „Ihr“ auf dem Formular spricht Besucher direkt an.
Das Wort „jetzt“ nutzt unseren inhärenten Wunsch nach sofortiger Befriedigung. Wenn Sie auf „Senden“ klicken, erhalten Sie sofort das Whitepaper.
Dieses Bild zeigt den Besuchern, was sie durch die Konvertierung erhalten.

A/B-Tests zum Ausführen:

Die Überschrift „Modernisierung von Business Intelligence für Big Data“ vermittelt keinen klaren Nutzen.
Eine geschäftige Fußzeile gibt Besuchern viel zu viele Outs auf dieser Seite.
„Senden“ ist eines der schlechtesten Wörter/Phrasen, die Sie in eine CTA-Schaltfläche einfügen können.
Die Copyright-Informationen sind veraltet – was die Besucher möglicherweise fragen lässt: „Wie genau sind die Informationen im Whitepaper?“

13. Entwickeln

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Dieses Bild gibt Besuchern eine Vorstellung davon, was sie erhalten, nachdem sie ihre Informationen in das Formular eingegeben und auf "Senden" geklickt haben.
Fett gedruckte Wörter und Zwischenüberschriften schaffen eine visuelle Hierarchie, die die Navigation auf dieser Seite erleichtert.
Die Kopie ist in kleine, verdauliche Stücke unterteilt, die nicht zu einschüchternd sind, um sie zu lesen.
Ein deaktiviertes Opt-in-Kästchen stellt sicher, dass die von dieser Seite generierten Leads von hoher Qualität sind.
Text mit Aufzählungszeichen vermittelt schnell, was im E-Book behandelt wird.
Die helle CTA-Schaltfläche springt von der Seite ab und lenkt die Aufmerksamkeit auf diese Post-Click-Landingpage.
Eine minimalistische Fußzeile lenkt die Landingpage-Besucher nach dem Klick nicht ab.

A/B-Tests zum Ausführen:

Dieses Logo ist mit der Startseite verlinkt, sodass Besucher die Post-Click-Landingpage vor der Konvertierung leicht verlassen können.
Eine Überschrift ohne Vorteil gibt Besuchern keinen Grund, lange auf dieser Post-Click-Zielseite zu bleiben.
Der CTA-Button könnte viel größer sein, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen.
Eine Änderung der CTA-Kopie „Senden“ würde wahrscheinlich mehr Besucher dazu inspirieren, das Whitepaper herunterzuladen.

14. Genaue Macola

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

In der Überschrift wird das Wort „Ihr“ verwendet, um den Leser direkt anzusprechen.
Das Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie durch die Konvertierung erhalten.
Die Kopie verwendet das Wort „Ihr“ durchgehend, um den Leser in ein Gespräch einzubeziehen.
Ein CTA-Button, der anders gefärbt ist als jedes andere Element auf der Seite, macht auf sich aufmerksam.

A/B-Tests zum Ausführen:

Das gesamte Header-Bild ist mit der Homepage verknüpft, sodass Besucher die Seite leicht verlassen können, bevor sie konvertieren.
Die Kopie hat einen ungünstigen Abstand – ausgerichtete Mitte – was das Lesen erschwert.
Mehrere Links in der Fußzeile haben das Potenzial, Besucher vom Konvertieren abzulenken.
Der CTA-Button könnte größer sein, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

15. Zeta

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Das Exemplar auf dieser Seite erklärt den Besuchern, was sie aus dem E-Book lernen werden.
Die Farbe dieser CTA-Schaltfläche erscheint auf dem weißen Hintergrund der Seite und zieht die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.

A/B-Tests zum Ausführen:

Ein mit der Homepage verlinktes Logo hat das Potenzial, Besucher abzuschrecken.
Die Überschrift vermittelt keinerlei Nutzen.
Das Archivfoto fügt der Seite nichts hinzu.
Die Worte „Whitepaper anfordern“ implizieren, dass die Besucher ihre Ressource nicht sofort nach der Konvertierung erhalten.
Eine Begründung für das Anfordern der E-Mail-Adresse von Besuchern würde diese wahrscheinlich eher bereit machen, diese herauszugeben. Warum braucht Zeta das? Wird das Whitepaper dorthin geschickt? Teilen Sie den Besuchern mit, warum sie ihre Informationen preisgeben sollten.
Links zu Social-Media-Seiten in der Fußzeile ermöglichen es Besuchern, die Seite vor der Konvertierung zu verlassen.
Die CTA-Kopie „Anfrage“ ist nicht inspirierend. Eine alternative Version wie „I Want the Whitepaper“ würde wahrscheinlich mehr Downloads generieren.

16. Yext

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Die Kopie ist in einfacher, leicht verständlicher Sprache ohne Fachjargon verfasst.
Text mit Aufzählungszeichen vermittelt schnell den Vorteil des Herunterladens.
Das Bild des Whitepapers gibt den Besuchern eine Vorstellung davon, was sie behaupten werden.
Das Google-Logo stimmt Yext mit einer maßgeblichen und vertrauenswürdigen Marke überein.

A/B-Tests zum Ausführen:

Die Überschrift auf dieser Seite fehlt in Aktion. Es ist notwendig, Besucher dazu zu bringen, den Rest Ihres Exemplars zu lesen. Ohne einen bleiben sie vielleicht nicht einmal in der Nähe.
Das Bild bricht den linken Rand, wodurch die Kopie schwieriger zu lesen ist. Denken Sie daran, dass Studien gezeigt haben, dass wir es schwer haben, Inhalte zu verdauen, wenn wir sie ungewohnt formatieren.
Social-Media-Links am Ende des Formulars geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen.
Der CTA-Button könnte größer und kontrastreicher gestaltet sein.
Der Call-to-Action „Senden“ generiert wahrscheinlich nicht so viele Whitepaper-Downloads wie beispielsweise „Senden Sie mir das Whitepaper“.

17. RAIN-Gruppe

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Die Kopie gibt eine Vorschau auf das, was Besucher im Whitepaper finden werden.
Ein Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie behaupten.
Eine Infografik hilft dabei, den Besuchern Informationen effizienter zu vermitteln, ist aber auch klein und schwer zu lesen.
Nummerierte und Aufzählungslisten vermitteln prägnant wichtige Informationen zum Whitepaper .

A/B-Tests zum Ausführen:

Der „Kontakt“-Button in der Kopfzeile ist aufmerksamkeitsstarker als der Call-to-Action-Button im Formular.
Der Überschrift fehlt ein Vorteil.
Ein 9-Felder-Formular hat das Potenzial, Besucher von dieser Seite abzuschrecken.
Ausgehende Links in der Fußzeile ermöglichen es Interessenten, die Seite vor der Konvertierung zu verlassen.

18. Zielen

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Das Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie durch das Ausfüllen des Formulars geltend machen.
Mit Aufzählungszeichen können Besucher schnell wissen, was sie lernen, wenn sie das E-Book lesen.
Der helle CTA-Button lenkt die Aufmerksamkeit des Interessenten auf das blaue Formular.

A/B-Tests zum Ausführen:

Das Aiim-Logo ist mit der Homepage verlinkt und bietet Besuchern einen offensichtlichen Ausstiegsweg von dieser Seite.
Diese Kombination aus Überschrift und Unterüberschrift vermittelt keinen Vorteil.
Diese Kopie ist etwas zu komplex. „Der Druck auf Unternehmen wächst, die Erfassung und den Zugriff auf Informationen zu unterstützen und die Interaktion über die Unternehmensmauern hinaus zu verarbeiten“? Was bedeutet das?
Ein 10-Felder-Formular hat das Potenzial, Besucher zum Verlassen der Seite einzuschüchtern.
Der CTA-Button zieht nicht so viel Aufmerksamkeit auf sich, wie er könnte. Eine Vergrößerung der Schaltfläche würde wahrscheinlich mehr Augäpfel und sogar Klicks anziehen.

19. Averna

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Ein Bild des Whitepapers zeigt den Besuchern, was sie behaupten.
Eine minimalistische Fußzeile sorgt dafür, dass sich die Besucher auf die Konvertierung konzentrieren.
Der Pfeil dient als visueller Hinweis und ist auch animiert.

A/B-Tests zum Ausführen:

Der Mangel an Inhalten auf dieser Seite macht sie nicht überzeugend.
„Jetzt zur Download-Seite gehen“ ist eine verwirrende CTA-Kopie. Wenn ein Besucher das Formular ausfüllt und auf die Schaltfläche klickt, warum erhält er dann das Whitepaper nicht auf der Dankesseite oder in seinem Posteingang? Sie müssen die „Download“-Seite besuchen? Das erhöht nur die Reibung.
Zu viel Leerraum neben dem Formular lässt die Seite unausgewogen aussehen.

20. eScan

Was diese Post-Click-Landingpage gut macht:

Ein kurzes Formular erleichtert die Konvertierung auf dieser Seite.
Die Farbe der CTA-Schaltfläche verschwindet von der Seite.
Das Abzeichen mit der Aufschrift „#1 Choice of Digital World“ fügt der Seite einen sozialen Beweis hinzu. Wenn es die erste Wahl für ein großes Unternehmen ist, ist es wahrscheinlich auch gut genug für Ihres.

A/B-Tests zum Ausführen:

Kein Whitepaper-Bild macht es für Besucher verwirrend zu sehen, was sie herunterladen.
Das dramatische, unauthentische Stock-Foto fügt der Seite keinen Wert hinzu. Außerdem wirkt die Kombination eines Stockfotos mit einer Grafik noch unauthentischer.
Der Call-to-Action „Senden“ ist verwirrend. Was schicken? Meine Daten zum E-Scannen? Schicken Sie mir das Whitepaper? Was bedeutet es?

Wie macht man Whitepaper-Marketing?

In den Bewusstseins- und Überlegungsphasen der Buyer's Journey können Whitepaper wertvolle Informationen weitergeben, die Ihre Interessenten nutzen können, um fundiertere Geschäftsentscheidungen zu treffen. Und sie können Ihr Unternehmen als Autorität für einen erneuten Besuch positionieren, wenn sie ein ähnliches Problem oder eine ähnliche Frage haben.

Um aus Anzeigenklicks Conversions zu machen, erstellen Sie für jedes Angebot dedizierte, schnell ladende Post-Click-Seiten. Erfahren Sie, wie Sie allen Ihren Zielgruppen einzigartige Post-Click-Landingpages bieten, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.