Leitfaden für Facebook-Anzeigen zur Generierung von Traffic

Facebook-Anzeigen sind eine beliebte PPC-Option, um Ihre Marke, Ihr Geschäft oder Ihren Verkauf auf der weltweit größten Social-Media-Plattform vor die Augen Ihrer Zielgruppe zu bringen. Facebook ist sowohl in Bezug auf die Größe unter den Social-Media-Websites als auch in Bezug auf die Reichweite der Werbung auf der Plattform ein Gigant.

Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen wie Facebook-Anzeigen können sehr effektiv sein, wenn sie richtig gemacht werden. Sie sind keine Wunderwaffe, aber wenn sie richtig gemacht werden, kann der ROI für eine gute Werbekampagne hervorragend sein.

Sehen wir uns an, wie Sie Facebook-Werbung effektiv nutzen können, um Traffic für Ihre Website oder Ihr Online-Geschäft zu generieren.

Was sind Facebook-Anzeigen?

Facebook-Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die sowohl auf der Desktop- als auch auf der mobilen Version von Facebook erscheinen. Diese Anzeigen können auf der Hauptzeitachse, auf einzelnen Seiten oder in Gruppen erscheinen.

Diese Anzeigen sind Pay-per-Click, was bedeutet, dass der Werbetreibende nicht zahlt, es sei denn, jemand klickt darauf. Dies trägt dazu bei, das Werbebudget angemessen zu halten, und gibt selbst relativ kleinen Kampagnen die Chance, einen messbaren Unterschied zu machen.

Die Einrichtung zum Schalten von Facebook-Anzeigen ist einfach. Das Ausführen einer erfolgreichen Kampagne, die einen messbaren positiven ROI hat, erfordert einige Studien, Fähigkeiten und Übung.

10 Arten von Facebook-Anzeigen

Einer der stärksten Aspekte von Facebook-Anzeigen ist die schiere Anzahl der verfügbaren Anzeigentypen. Diese Optionen eröffnen die Möglichkeit, auf Facebook gewinnbringende Interaktionen mit Kunden zu schaffen.

Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es zehn Haupttypen von Facebook-Anzeigen, die beim Wachstum Ihrer Website effektiv sein können.

Diese Anzeigen unterscheiden sich stark in Einrichtung, Vielseitigkeit und Möglichkeiten, wie sie die Interaktion von Facebook-Nutzern fördern. Das Verständnis jeder einzelnen und wie Ihre Nische darauf reagieren könnte, ist entscheidend, um zu erfahren, welche Anzeigen für jede beworbene Website am besten funktionieren.

Wie hoch sind die Kosten für Facebook-Anzeigen?

Die durchschnittlichen Kosten variieren je nach Nische und Anzeigentyp. Einige Nischen- und Anzeigenkombinationen kosten durchschnittlich 2 $ pro Klick, während andere nur 0,20 $ pro Klick kosten.

Im Allgemeinen wird ein Bereich von 50 Cent bis 2 US-Dollar pro Klick in den meisten Nischen als angemessen angesehen, während eine etwas ältere Wordstream-Studie die durchschnittlichen Kosten pro Klick für eine Anzeige bei 1,72 US-Dollar angegeben hat.

Traditionell teurere Nischen wie legales oder High-End-B2B können pro Klick sehr leicht mehr kosten.

Diese Preise sind tatsächlich sehr vergleichbar mit großen Werbenetzwerken oder berühmten PPC-Programmen wie Google AdSense.

Welche Art von Inhalten und Angeboten können Sie mit Facebook-Werbung ausbauen?

Facebook-Anzeigen sind eine oft übersehene Strategie, um den Website-Traffic, eine E-Mail-Liste oder sogar einen Direktverkauf zu steigern.

Da Facebook als Plattform unglaubliche Tools für die enge Ausrichtung auf bestimmte demografische Gruppen, Hobbyisten oder Interessen bietet, können ihre Anzeigen verwendet werden, um eine große Vielfalt verschiedener Websites oder Online-Eigenschaften zu erweitern.

Das Verständnis der vielen Möglichkeiten, wie Facebook-Anzeigen ein Online-Geschäft aufbauen können, ist entscheidend für die Entwicklung einer vollständigen PPC-Strategie auf der Plattform.

E-Mail-Liste

Facebook-Anzeigen können ein hervorragendes Tool sein, um eine E-Mail-Liste zu erweitern und zu erweitern. Lead-Anzeigen sind dafür ein offensichtliches Werkzeug, aber andere Anzeigentypen können verwendet werden, um Menschen dazu zu ermutigen, sich für einen Newsletter anzumelden, eine E-Mail für eine Beratung bereitzustellen oder Updates auf Ihrer Website zu erhalten.

Site-Traffic

Wenn die Anzeigen auf Ihre Website verlinken, kann dies zu direktem Link-Traffic führen. Die Aufmerksamkeit von Facebook-Nutzern zu erregen und sie dazu zu bringen, eine Squeeze-Seite zu besuchen und die verlockendsten Seiten Ihrer Website anzubieten oder zu sehen, kann zu einer Menge positiven ROI Ihrer Werbekampagne führen.

Facebook-Seiten-Likes und -Engagement

Es lässt sich nicht leugnen, welche wichtige Rolle eine bezahlte PPC-Kampagne bei der Stärkung Ihrer Präsenz auf Facebook selbst spielen kann.

Diese Anzeigen können eine relativ kostengünstige Möglichkeit sein, Likes, Kommentare, Follower, Aufmerksamkeit und Engagement für Ihre Facebook-Unternehmensseite zu gewinnen.

Produkte verkaufen

Viele Menschen haben Erfolg damit, Produkte direkt über Facebook-Werbung zu verkaufen. Viele Print-on-Demand-T-Shirt-Unternehmen arbeiten fast ausschließlich mit sehr gezielten Facebook-Anzeigen.

Wenn man bedenkt, dass täglich fast zwei Milliarden Menschen Facebook besuchen, ist es schwer, eine andere Plattform zu finden, die ein so hohes Potenzial für Direktverkaufsrenditen bei einer Werbekampagne hat, vorausgesetzt, die verkauften Produkte haben hervorragende Fotos von ihnen, die in den Anzeigen selbst verwendet werden.

So richten Sie Facebook-Anzeigen ein

Das Einrichten eines Kontos für Facebook-Anzeigen ist einfach genug.

1. Erstellen Sie ein Facebook-Werbeanzeigen-Verwaltungskonto
2. Entscheiden Sie sich für die Art der Anzeige, die Sie erstellen möchten
3. Gehen Sie Schritt für Schritt durch, um die Anzeige oder Anzeigen zu erstellen, die Sie in einer Kampagne schalten möchten

Facebook bietet auch Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Einrichten von Anzeigen.

Sich um die Details zu kümmern und sie effektiv zu gestalten, erfordert etwas mehr Planung.

Wähle ein Ziel

Das Design einer guten Anzeige ändert sich je nach Ziel. Suchen Sie einen Verkauf eines Produkts? Eine E-Mail-Anmeldung? Nur ein weites Netz, um die Marke möglichst vielen Augen vor Augen zu führen?

Das Hauptziel der Anzeigen wird sich auf Best Practices auswirken, also stellen Sie sicher, dass Sie dies im Hinterkopf behalten, bevor Sie mit dem Anzeigendesign beginnen.

Definieren Sie ein Budget

PPC-Kampagnen können sehr schnell teuer werden. Es ist wichtig, ein Budget klar zu definieren. Dies dient nicht nur der Kostenkontrolle, sondern auch der Messung des ROI der in einer Kampagne verwendeten Anzeigen.

Wenn Anzeige A eine E-Mail-Adresse oder einen Verkauf für jeweils 10 $ bringt und Anzeige B dasselbe bringt, aber erst nach 25 $, ist das eine wichtige Information, die Sie wissen sollten.

Definieren Sie ein Budget für die Gesamtkampagne und zum Testen der Wirksamkeit verschiedener Anzeigen.

Richten Sie benutzerdefinierte Zielgruppen ein

Eine der wahren Stärken von Facebook Ad Manager ist die Möglichkeit, nur sehr spezifische Demografien anzusprechen oder unterschiedliche Anzeigen für jede Demografie zu erstellen. Wenn Sie in Ohio lebende Anglerinnen zwischen 27 und 34 Jahren ansprechen möchten, können Sie das tun.

Denken Sie an jede Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, wie Sie sie in ihrer Sprache ansprechen können, und richten Sie die Anzeigen für diese benutzerdefinierten Zielgruppen ein, um Ihre Erfolgswahrscheinlichkeit zu maximieren.

Wählen Sie Ihre Facebook-Werbeplatzierungen

Jeder Anzeigentyp hat unterschiedliche Positionen, an denen er erscheinen kann. Einige erscheinen in Feeds, andere erscheinen in verschiedenen Teilen auf der Pinnwand eines Benutzers, einige erscheinen nur über Stories.

Zu verstehen, wo die Anzeigen platziert werden können, ist ein wichtiger Teil der Gesamtstrategie. Benötigen Sie mehrere Anzeigen, um überall auf Facebook zu erscheinen, oder haben Sie Grund zu der Annahme, dass das beste Engagement nur von einem einzigen Abschnitt wie Stories kommen würde?

Die sorgfältige Auswahl von Anzeigenplatzierungen ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Kampagne.

Richten Sie Facebook-Remarketing ein

Remarketing ist eine Praxis, bei der Anzeigen geschaltet werden, die sich an Besucher richten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre Social-Media-Seite zuvor besucht haben. Dies sind Personen, die bereits mindestens einmal mit Ihrer Marke interagiert haben.

Durch Remarketing bringen Sie Ihre Marke wieder vor potenzielle Kunden, die unschlüssig waren, stärken Ihre Marke in ihren Köpfen und verschaffen Ihnen eine zweite Chance bei Personen, die beim ersten Mal interessiert genug waren, um zu interagieren.

Remarketing erhöht die Aktion einer Zielgruppe, die mit größerer Wahrscheinlichkeit gut auf Ihre Angebote reagiert, wenn sie eine zweite Begegnung erhält.

5 Elemente einer effektiven Facebook-Werbekampagne

Fünf Hauptelemente sind erforderlich, um konsistent effektive Werbekampagnen auf Facebook zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese nutzen, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen ihr volles Potenzial ausschöpfen.

So erhalten Sie mehr Vorteile von Facebook-Traffic zu geringeren Kosten

Selbst moderate Facebook-Werbekampagnen können teuer werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes tun, damit Sie jeden Euro, den Sie für Ihre Anzeigen ausgeben, optimal nutzen.

Verwenden Sie Facebook-Pixel

Facebook Pixel ist ein kostenloses Tool, das auf Ihrer Website platziert wird und Daten von Anzeigenbesuchern sammelt. Dies kann helfen, Informationen darüber zu sammeln, welche Anzeigen am besten konvertieren, wie hoch die Antwortrate nach demografischen Merkmalen, Geschlecht oder Standort ist, und andere wichtige Informationen.

Dadurch werden die Daten bereitgestellt, die zur weiteren Optimierung Ihrer Anzeigen erforderlich sind, um noch höhere Conversion-Raten zu erzielen.

Experimentieren Sie mit der Anzeigenhäufigkeit

Die Häufigkeit, mit der Anzeigen auf Facebook angesehen werden, kann sich darauf auswirken, wie gut sie konvertiert werden. Laut den von Facebook selbst geteilten Daten sind Anzeigen, die nach der ersten Anzeige ein- oder zweimal erneut gezeigt werden, am effektivsten, wobei Anzeigen nach einer dritten erneuten Anzeige deutlich weniger effektiv sind.

Durchschnitte sind genau das, und während eine gute Richtlinie, die mit Anzeigen und Häufigkeit experimentiert, zeigen könnte, dass bestimmte Anzeigen beim ersten Anzeigen so hoch konvertieren, dass ein erneutes Anzeigen nicht sehr effektiv ist oder dass in einigen Nischen 4-5 Anzeigen erforderlich sind, bevor sie angezeigt werden Handlung.

Nur das Experimentieren mit der Anzeigenhäufigkeit kann diese entscheidenden Informationen offenbaren.

Machen Sie das Angebot extrem gut

Jeder mag ein gutes Geschäft, und jeder hasst das Gefühl, dass seine Zeit verschwendet wurde. Ein großartiges Angebot fördert die gewünschte Aktion und hinterlässt einen guten Eindruck von Ihrer Marke, selbst wenn sie sich nicht anmelden, kaufen oder dem endgültigen Angebot zustimmen.

Ganz zu schweigen davon, dass ein extrem gutes Angebot zwangsläufig eine bessere Rücklaufquote hat als ein schlechtes.

Bitten Sie die Leute zu teilen

Das alte Sprichwort lautet: „Bitte und du wirst erhalten.“ Es gibt einen Grund, warum jeder YouTuber nach Likes und Abonnenten fragt – denn das Nachfragen führt zu einer viel höheren Anzahl von beiden!

Wenn Sie Personen zum Teilen auffordern, insbesondere wenn sie an Ihrem Unternehmen, Ihrem Produkt oder Ihrer Marke interessiert sind, können Sie Ihre Bemühungen zur Kontaktaufnahme steigern.

Erstellen Sie Inhalte ausschließlich für Lookalike Audiences

Die „Lookalike Audience“-Funktion von Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, Facebook aufzufordern, ihre Anzeigen wahrscheinlich interessierten Personen zu zeigen, basierend darauf, wer mit Ihren aktuellen Anzeigen interagiert.

Wenn Facebook also bemerkt, dass die Mehrheit der Nutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken, 30- bis 35-jährige Frauen sind, die Kreuzstichgruppen folgen und einen Hochschulabschluss haben, werden sie eine ähnliche Zielgruppe von Facebook-Nutzern schaffen, die alle drei dieser Merkmale erfüllen, um Ihre Anzeigen zu zeigen .

Das kann unglaublich effektiv sein. Wenn etwas an Ihren Anzeigen bei einer bestimmten Gruppe Anklang findet, können Sie ziemlich sicher davon ausgehen, dass andere Personen, die zu den Details/Interessen/Demografien der Gruppe passen, mit größerer Wahrscheinlichkeit auch positiv auf Ihre Anzeigen reagieren.

Verfolgen und optimieren Sie die Leistung

Es ist unwahrscheinlich, dass alle Details beim ersten Mal richtig sind. Wenn Sie die erfolgreichsten Anzeigen nehmen und die Leistung weiter verfolgen, testen, ändern und optimieren, werden Sie im Laufe der Zeit größere und konsistentere Renditen erzielen.

Ohne Tracking gibt es keine Möglichkeit, die Anzeigenleistung kontinuierlich zu verbessern und sicherzustellen, dass Kampagnenoptimierungen Ihren Zielen zugute kommen und nicht schaden.

3 Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen für Websites mit Nischeninhalten zu verwenden

Während die Verwendung von PPC für direkten Traffic zu Nischen-Content-Websites fast nie eine effektive Strategie ist, gibt es drei großartige Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen für Nischen-Content-Websites zu verwenden.

Trichterverkehr über Facebook-Fanseiten

Direkten Traffic über Anzeigen auf eine Website zu bekommen, kann mit PPC schwierig sein und zahlt sich selten aus, aber das Wachsen einer Fanseite auf Facebook durch Facebook-Anzeigen kostet normalerweise weniger und kann greifbare Ergebnisse erzielen.

Dazu gehört, dass Sie nach Themen recherchieren, die in einer Nische heiß diskutiert/diskutiert werden, eine Facebook-Fanseite erstellen, die an Ihre Website angehängt ist, und dann Anzeigen um diese heiß diskutierten Themen herum schalten.

Erstellen Sie mehrere Posts auf der Seite zu diesen Themen, schalten Sie die Anzeigen und beobachten Sie, wie die Seite wächst. Engagieren Sie sich, und viele Leute, die sich beeilen, an der Diskussion teilzunehmen, werden die an die Seite angehängte Nischen-Content-Site besuchen.

Testen Sie die Rücklaufquoten von High-End-Produkten

Schalten Sie Anzeigen um High-End-Produkte in Ihrer Nische und sehen Sie, ob ein Produkt deutlich besser konvertiert als ein anderes. Dies kann Ihnen zeigen, welche Marken am wahrscheinlichsten zu Affiliate-Verkäufen oder gegebenenfalls Direktverkäufen werden.

Werben Sie für ein Informationsprodukt

Direkter PPC-Verkehr zu Nischenseiten für Anzeigen und die meisten Affiliate-Verkäufe führt zu einem negativen ROI. Wenn Sie andererseits ein hochwertiges Informationsprodukt oder einen Kurs verkaufen, könnte sich dies lohnen.

Da das Informationsprodukt nach seiner Entwicklung fast vollständig aus Nettogewinn besteht, ist es ein sehr guter positiver ROI für Ihre Bemühungen, wenn 100 US-Dollar an Anzeigen erforderlich sind, um drei 79-Dollar-Kurse zu verkaufen.

3 Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen für E-Commerce zu verwenden

Facebook-Anzeigen können ein starker Partner für E-Commerce-basierte Websites sein.

Verwendung mit Print-on-Demand-Produkten

Viele T-Shirt-Unternehmen haben Unternehmen wie TeeSpring oder CafePress und Facebook-Anzeigen genutzt, um profitable Geschäfte aufzubauen.

Dies kann auch mit Dropshipping oder FBA funktionieren, solange der Netto-ROI auf der positiven Seite hoch genug ist.

Trichterverkehr zu hochwertigen Angeboten

Für viele Produkte ist es für neue oder sogar mäßig gealterte Nischenseiten fast unmöglich, über SEO auf natürliche Weise zu ranken, aber relativ günstig in Facebook-CPC-Kampagnen zu bewerben.

Schauen Sie sich die gewinnträchtigen Angebote Ihres E-Commerce an und lenken Sie den Verkehr zu den Produkten, Kursen oder Dienstleistungen, die die Nadel am meisten bewegen.

Verwenden Sie Facebook-Pixel, um Website-Schwächen zu identifizieren

Das Platzieren von Facebook-Pixel auf Ihrer Website und das Ausführen von Werbekampagnen kann Ihnen unschätzbare Daten darüber liefern, welche Zielseiten konvertieren und welche nicht, welche Produkte sich verkaufen und welche nicht.

Die Daten können sogar zeigen, wo Sie potenzielle Verkäufe verlieren, und die Aufmerksamkeit darauf lenken, wie bestimmte Dinge auf Ihrer E-Commerce-Website Ihre Bemühungen sabotieren könnten.

Dies allein kann die Kosten wert sein, noch bevor die daraus resultierenden Verkäufe berücksichtigt werden.

Beispiele für Facebook-Anzeigen und erfolgreiche Kampagnen

Je nach Nische, Anzeigentyp und Zweck kann die Zusammensetzung einer erfolgreichen Anzeige von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich aussehen.

Aus diesem Grund können gute Beispiele für hervorragende Facebook-Anzeigen Ihnen dabei helfen, den Weg zu einer profitablen Kampagne zu finden.

Zwei der besten Ressourcen, die ich zu echten Facebook-Anzeigen gefunden habe:

• Die 16 fantastischen Beispiele für Facebook-Anzeigen von Wordstream
• Beispiele für kuratierte Adspresso-Anzeigen
• Sprout Social Creative Beispiele für Facebook-Anzeigen

Diese drei Artikel mit kuratierten Beispielen aus der Praxis bieten eine Fülle von Ideen, Designs und Stilen, die Sie mischen, anpassen und daraus lernen können, um Ihre eigenen effektiven Anzeigen zu erstellen.

So berechnen Sie den ROI von Facebook-Anzeigen

Die Berechnung des ROI unterscheidet sich je nach den Absichten Ihrer Werbekampagne ein wenig. Wenn das Hauptziel eine breitere Markenbekanntheit ist, gibt es keine genaue Methode, dies zu messen.

Die meisten von uns, die Facebook-Anzeigen verwenden, suchen tatsächlich nach greifbareren Ergebnissen, die gemessen werden können. Das bedeutet, dass der erste Schritt darin besteht, die Aktion zu identifizieren, die jemand ausführen soll, der auf eine Anzeige klickt.

Dann lautet die Formel:

Gesamtausgaben für Anzeigen / ideale durchgeführte Aktionen = ROI

Wenn also 100 US-Dollar für Anzeigen ausgegeben wurden und dies zu 4 Anrufen führte, wäre der ROI 1 Anruf pro ausgegebenen 25 US-Dollar.

Wenn 100 $ ausgegeben wurden, um E-Mail-Anmeldungen zu erhalten, und 10 Personen sich anmelden, ist das 1 E-Mail-Adresse pro ausgegebenen 10 $.

Das Tracking des ROI zeigt Ihnen nicht nur, wie sich aktuelle Werbekampagnen entwickeln, sondern ermöglicht auch eine detaillierte Planung

Wenn das Ziel ein tatsächlicher Verkauf ist, schauen Sie sich unbedingt die Nettogewinnzahlen an, um sicherzustellen, dass die Werbekampagne wirklich ein Nettogewinn ist, wenn alle Ausgaben berücksichtigt werden.

4 Tools zum Erstellen einer erfolgreichen Facebook-Werbestrategie

Es gibt ein paar Tools, die einen großen Unterschied machen können, wenn es darum geht, eine Strategie für Ihre Facebook-Werbekampagnen zu erstellen, die funktioniert.

FPTraffic

FPTraffic ist ein Social-Media-Management-Tool, mit dem Benutzer Posts, Stories und unterstützende Social-Media-Inhalte planen können. Dies macht es einfach, sich für ein paar Tage hinzusetzen und Wochen oder sogar Monate von Beiträgen im Voraus auszuschalten.

Noch nützlicher für Marken, die nach einem breiten Netz suchen, funktioniert dieses Tool neben Facebook auch mit Pinterest, Instagram, Twitter und LinkedIn.

SocialPilot

SocialPilot ist ein Tool, das entwickelt wurde, um Beiträge zu fördern, Anzeigen in gesponserte Beiträge umzuformatieren und die Effektivität von Lead-Anzeigen zu steigern.

Viele Benutzer mögen die vereinfachte Schnittstelle für das Targeting im Vergleich zum Standard-Facebook Ad Manager-Setup, was mit diesem Tool die Nützlichkeit und den Komfort erhöht.

Unbounce Landing Page Builder

Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen von Zielseiten, mit denen Sie den Traffic optimieren können, den Sie von erfolgreichen Facebook-Anzeigen erhalten? Unbounce konzentriert sich auf Zielseiten, die für jede Kampagne auf höchstem Niveau funktionieren.

Dies ist ein nützliches Tool zur Maximierung von Facebook-Anzeigen, insbesondere für Nicht-Texter.

Leinwand

Canva ist ein großartiges kostenloses Tool, das Tausende von Cliparts und einen anständigen Fotoeditor enthält, der für alles funktioniert, von Logos bis hin zu benutzerdefinierten Bildern und Grafiken.

7 Hauptmitnahmen

Die Vorteile, die Facebook-Anzeigen Ihrem Unternehmen bieten können, machen die Lernkurve lohnenswert. Dieser Leitfaden ist von unschätzbarem Wert, um die notwendigen Fähigkeiten für eine erfolgreiche Werbekampagne zu erwerben.

Denken Sie an diese wichtigen Punkte:

1. Es gibt mehrere Arten von Facebook-Anzeigen und es ist wichtig zu testen, welche für Ihre Kampagnen am besten geeignet sind
2. Die durchschnittlichen Kosten betragen für die meisten Nischen 50 Cent bis 2 $ CPC
3. Kennen Sie Ihr Ziel und Ihr Budget im Voraus
4. Facebook-Werbekampagnen können auf verschiedene Weise optimiert werden, um das Geschäft auszubauen
5. Verfolgen Sie die Ergebnisse, insbesondere den ROI
6. Verwenden Sie das Targeting von Facebook, um maximale Ergebnisse zu erzielen
7. Holen Sie sich nützliche Tools, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren

Behalten Sie diese im Hinterkopf und Sie werden bald von den Vorteilen stark optimierter Facebook-Anzeigen profitieren, die Traffic generieren, der Ihrem Unternehmen zugute kommt.