50 umsetzbare E-Mail-Marketing-Tipps, um die Leser im Jahr 2021 zu begeistern

Von allen verfügbaren Marketingkanälen liefert E-Mail wohl den besten Return on Investment (ROI).

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums ist der Erfolg jedoch nicht garantiert.

Außerdem ändert sich der Stand der Technik im E - Mail-Marketing ständig, was es für Vermarkter und Geschäftsinhaber schwierig macht, Schritt zu halten.

Sie benötigen eine gut entwickelte E - Mail-Marketingstrategie , um effektive Ergebnisse zu erzielen.

Um Ihnen zu helfen, haben wir die 50 besten E-Mail-Marketing-Tipps zusammengestellt , die unabhängig von Ihrem Erfahrungsstand umgesetzt werden können.

Aber vorher tauchen wir ein wenig in das Konzept des E-Mail-Marketings und seine Bedeutung ein.

Was ist E-Mail-Marketing?

E-Mail-Marketing ist einer der effektivsten Marketingkanäle , um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Sie können E-Mails verwenden, um Ihre Marke zu informieren, zu engagieren und eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen, mit dem Ziel, mehr Conversions zu erzielen.

Dieses E-Mail-Marketing ist oft in Ihre Marketing-Automatisierungsbemühungen integriert.

Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass es beim E-Mail-Marketing nicht mehr um Massenmailings für alle geht.

Stattdessen konzentriert sich modernes E-Mail-Marketing auf Segmentierung, Einwilligung und Personalisierung.

Wie funktioniert E-Mail-Marketing?

E-Mail-Marketing ist kein komplizierter Prozess.

Sie benötigen lediglich ein E-Mail-Marketing-Automatisierungstool , um Ihre Marketingkampagne einzurichten.

Es gibt viele Optionen auf dem Markt zur Auswahl.

Sie können jederzeit E-Mails von Ihrem regulären E-Mail-Anbieter wie Gmail, Yahoo, Outlook usw. senden.

Aber Sie werden höchstwahrscheinlich auf Probleme mit dem Design und der E-Mail-Zustellbarkeit stoßen.

Außerdem können Sie Ihre E-Mail-Ergebnisse nicht verfolgen.

E-Mail-Marketing-Software hingegen verfügt über die notwendige Infrastruktur, um die E-Mail-Zustellbarkeit an den Posteingang Ihres Empfängers zu gewährleisten.

Sie können Hunderte von E-Mails ohne Probleme an andere senden.

Sie können sogar den gesamten Prozess des E- Mail- Versands über eine E-Mail-Marketing-Automatisierungsplattform automatisieren .

Mit dem E-Mail-Marketing-Tool können Sie:

• Erstellen Sie eine E-Mail-Liste
• Segmentiert Ihre Abonnenten nach verschiedenen Kriterien
• Senden Sie E-Mails an Ihr Publikum
• Verfolgen und analysieren Sie Ihre Ergebnisse
• A/B-Tests durchführen
• Automatisieren Sie verschiedene E-Mail-Marketing-Aufgaben wie das Senden einer Willkommens-E-Mail oder Dankes-E-Mails basierend auf ihren Aktionen

Mit dem E-Mail-Automatisierungstool von EngageBay können Sie aus mehreren vorgefertigten E-Mail-Vorlagen auswählen, diese personalisieren und die Ergebnisse analysieren.

Warum ist E-Mail-Marketing wichtig?

Schauen wir uns zuerst einige Statistiken an.

91% der Verbraucher checken täglich ihre E-Mails

77 % der Kunden bevorzugen E-Mail für Marketingkommunikation.

Eine E-Mail hat einen Marketing-ROI von 4300%.

Und am wichtigsten ist, dass Sie mit E-Mails sowohl mit Ihren Leads als auch mit Ihren Kunden sehr persönlich sein können.

Die Bedeutung des E-Mail-Marketings ist eindeutig vielfältig.

Hier sind einige Gründe, warum Sie E-Mail-Marketing für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollten.

Sehr anpassungsfähig

E-Mail-Marketing bietet Ihnen die Möglichkeit, Kontakte nach verschiedenen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Standort, Kaufverhalten usw. zu segmentieren und personalisierte E-Mails zu versenden.

Die Personalisierung beschränkt sich nicht nur auf den Vornamen, sondern Sie können sogar den Body-Content basierend auf seinen historischen Daten wie Verhaltensmustern, Kaufhistorie usw. personalisieren.

Mit E-Mails können Sie beliebig viele soziale Gruppen ansprechen und den Inhalt entsprechend anpassen.

Da sich das Marktszenario schnell ändert, müssen Sie schnell auf diese Veränderungen reagieren können.

Kosteneffizient

E-Mail-Marketing ist mit Abstand der günstigste Marketingkanal von allen.

Es ermöglicht Ihnen, ohne große Investitionen ein Massenpublikum zu erreichen.

Sie müssen nur eine E-Mail-Liste erstellen (Sie können sie sogar kaufen) und eine vollständige Marketingkampagne zur Verfügung haben.

Für E-Mail-Marketing können Sie es in jeden Ihrer bestehenden Marketingpläne integrieren.

Messen Sie den Effekt

Woher wissen Sie, ob Ihre E-Mail-Kampagne funktioniert oder nicht?

Sie müssen verschiedene E-Mail-Marketing-Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten, Absprungraten und mehr im Auge behalten.

Diese E-Mail-Metriken helfen Ihnen, Ihre E-Mails zu planen und zu verstehen, welche Art von E-Mail für Ihr Publikum funktioniert.

Sie können Ihre E-Mails basierend auf diesen Erkenntnissen weiter improvisieren und wissen, ob sich Ihr E-Mail-Marketing auszahlt oder nicht.

Hier sind 50 E-Mail-Marketing-Tipps , mit denen Sie bessere Ergebnisse aus Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen erzielen können.

10 Tipps zum Schreiben von Betreffzeilen

1. Personalisieren Sie die Betreffzeile

Noch nie hatten wir so viele Möglichkeiten, mehr über unsere Abonnenten zu erfahren: ihre Vorlieben, Erfahrungsstufen, Berufsbezeichnungen und ihre Vorlieben und Abneigungen.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Betreffzeilen auf Ihre Abonnentensegmente ausgerichtet sind.

Personalisieren Sie die E-Mail basierend darauf, was für die jeweilige Abonnentenbasis am relevantesten ist und wo sie sich in ihrer jeweiligen Kaufreise befinden.

Sie möchten Ihren Lesern mitteilen, dass Sie ihre Bedürfnisse kennen und sich um ihre Bedürfnisse kümmern.

Hier ist ein Beispiel für eine funktionierende personalisierte Betreffzeile von Vermarkter Ramit Sethi.

Es zeigt deutlich, dass er weiß, dass Zeit für sein Publikum ein knappes Gut ist.

2. Senden Sie E-Mails von einer echten Person – nicht von einem Unternehmen

Eine E-Mail von einer tatsächlichen Person wie [email protected] zu erhalten fühlt sich freundlicher an als eine von einem Unternehmen oder einer Marke.

Verwenden Sie im Absenderfeld immer den Namen eines Mitarbeiters.

Das Versenden einer E-Mail von einem Personennamen erweckt bei den Empfängern den Eindruck, dass sie von einer realen Person hören.

Wenn der "von"-Name nicht jemand ist, den Ihre Empfänger kennen oder von dem sie hören möchten, spielt Ihre Betreffzeile keine Rolle.

Im obigen Beispiel wäre Ihnen aufgefallen, dass Ramit Sethi Ramit @GrowthLab verwendet, um den Leuten mitzuteilen, woher die E-Mail kommt.

3. Beginnen Sie mit handlungsorientierten Verben und fügen Sie Power-Wörter hinzu

Betreffzeilen sind wie ein Call-to-Action (CTA), bei dem Sie eine Sprache verwenden möchten, die überzeugend ist und zum Klicken anregt.

Betreffzeilen mit handlungsorientierten Verben und Machtwörtern sind in der Regel verlockender.

Betrachten Sie die folgenden Betreffzeilen:

• Exklusiv: VIP High Tea mit Jules Sebastian & Gästen
• High Tea mit legendärem Redner und Stylist

Durch die Vermittlung von Exklusivität, Dringlichkeit und Aufregung inspiriert die erste Betreffzeile den Leser, die E-Mail zu öffnen.

Die zweite ist allgemeiner und weniger umsetzbar.

4. Ziehen Sie in Betracht, Zahlen und Statistiken zu verwenden

Laut einer Yesware- Studie haben E-Mails mit Betreffzeilen, die Zahlen und Statistiken enthalten, eine höhere Öffnungs- und Antwortrate.

Zahlen und Statistiken beseitigen Mehrdeutigkeiten und selbst wenn Sie die Daten kaum glauben können, werden Sie wahrscheinlich klicken, um sie zu überprüfen. Teilen Sie die Zahlen im Voraus in der Betreffzeile mit.

5. Führen Sie A/B-Tests durch

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Betreffzeilen zu optimieren, ist die Durchführung von A/B-Tests.

Schreiben Sie zwei separate Betreffzeilen. Senden Sie die erste an die erste Hälfte Ihrer Abonnenten und die zweite an die andere Hälfte.

Die meisten E-Mail-Marketing-Dienstleister machen dies einfach genug.

Mit dem E-Mail-Marketing-Tool von EnagageBay können Sie A/B-Tests automatisieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

6. Schaffen Sie eine Neugierde

Neugier kann ein starkes Marketinginstrument sein.

Jonna Weibe von Copyhacker nutzte es , um die Anmeldungen um fast 1.000 Prozent zu steigern.

Um es in Ihre Betreffzeilen aufzunehmen, müssen Sie einfach den Anfang und das Ende Ihrer Geschichte identifizieren und dann die entscheidenden Informationen in der Mitte weglassen.

7. Vermitteln Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Wenn Menschen ein Gefühl der Dringlichkeit verspüren, treffen sie wahrscheinlich schnell Entscheidungen. Laut Invesp können „Betreffzeilen, die ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, eine 22 % höhere Öffnungsrate ergeben.“

Wie schafft man ein Gefühl der Dringlichkeit?

Bieten Sie etwas Knappes an, setzen Sie eine Frist oder lösen Sie ein unangenehmes Problem. Ziehe in Erwägung, ein aktives und dringendes Wort zu kombinieren.

Sehen Sie sich die Betreffzeilen unten an, um Ideen zu erhalten

8. Stelle eine zwingende Frage

Das Stellen einer überzeugenden Frage kann auch Leser dazu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen.

Fragen helfen Ihnen, einen sofortigen Dialog mit Benutzern aufzunehmen, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sie geöffnet werden.

Zum Beispiel hat die Muse, eine Karriereberatungsseite, kürzlich dies als Betreffzeile verwendet: „Langsame Woche im Büro?“

9. Nutzen Sie den Vorschautext

Die meisten E-Mail-Marketing-Dienstleister bieten die Möglichkeit, ein Vorschaufenster mit Text auszufüllen.

Es leer zu lassen ist eine verpasste Gelegenheit, da es eine Chance bietet, mehr Kontext bereitzustellen.

Hier sind ein paar Beispiele:

Die Verwendung von Vorschautext ist einfach: Schreiben Sie Ihre Betreffzeile und fügen Sie dann Kontext hinzu. Hier sind ein paar Ideen:

• Necken Sie ein Angebot und fügen Sie dann weitere Details hinzu.
• Fügen Sie Informationen hinzu, die nicht abgedeckt oder in der Betreffzeile impliziert werden.
• Stellen Sie eine Frage in Ihrer Betreffzeile und verwenden Sie den Vorschautext, um eine Antwort zu finden.

10. Testen Sie jede Betreffzeile

Eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Betreffzeile abschneiden wird, wäre ein großartiger Einblick.

Gehen Sie zu CoSchedule, das einen Betreffzeilen-Tester bereitstellt, der Ihre Betreffzeile bewertet und Verbesserungen vorschlägt.

10 Tipps zum Verfassen von E-Mails

1. Halte es kurz

Lesen Sie jedes Wort jeder E-Mail?

Die Realität ist, dass die meisten von uns E-Mails überfliegen und nach wichtigen Punkten suchen, um zu entscheiden, ob sie handeln sollen.

Das Versenden längerer E-Mails erschwert es dem Empfänger nur, die Hauptnachricht zu lesen.

Ein besserer Ansatz wäre es, zusammenzufassen und einen Link bereitzustellen, über den die Leser mehr erfahren können.

Social Media Today verschickt täglich eine E-Mail mit den neuesten Nachrichten.

Sehen Sie, wie sie jedes Element mit Links zu relevanten Seiten kurz halten.

2. Richten Sie Ihre Betreffzeile und E-Mail-Kopie aus

Wenn Sie das, was in der Betreffzeile versprochen wurde, nicht einhalten, schaden Sie Ihrer Glaubwürdigkeit.

Der Text Ihrer E-Mail-Kopie ist Ihre Chance, das Gespräch fortzusetzen und es zu Ihrem Call-to-Action auszubauen. Hüten Sie sich vor schwierigen Wörtern, „Marktsprache“ oder technischem Jargon.

Schreiben Sie stattdessen einfach und gesprächig, während Sie Ihre Inhalte kraftvoll und auf den Punkt bringen , der das Interesse der Leser weckt und aufrechterhält.

In dem obigen Beispiel merken , wie verwendet Social Media heute eine der Schlagzeilen wie die Betreffzeile: „Facebook - Aktien Bericht über How to Maximize Video Ad Performance“

3. Relevanz durch Personalisierung herstellen

Studien zeigen, dass auf Segmente zugeschnittene und personalisierte E-Mails tendenziell bessere Öffnungs- und Klickraten aufweisen

Personalisierung beinhaltet jedoch mehr, als nur den Namen des Empfängers in eine E-Mail einzufügen.

Nehmen Sie zum Beispiel einen Immobilienmakler. Ihre Kundendatenbank könnte Folgendes umfassen:

• Leute, die mieten möchten
• Menschen, die ein Haus kaufen möchten
• Menschen mit bevorzugten Vororten oder Standortbedürfnissen
• Unterschiedliche Preispunkte und andere Anforderungen

Das Senden derselben E-Mail an alle diese Segmente funktioniert nicht. Stattdessen möchten Sie die Interessen jedes Segments ansprechen.

E-Mails an zwei verschiedene Segmente aus der obigen Liste könnten beispielsweise Betreffzeilen haben wie:

• Renoviertes 4BR Reihenhaus zu vermieten in Cooparoo: Besichtigung vereinbaren
• RSVP: Open House & Auktion für ein neues Bauernhaus in Stanthorpe

Erhalten Sie mehr qualifizierte Leads und schließen Sie Immobilientransaktionen schneller ab mit dem Real Estate CRM von EngageBay

4. Biete etwas Wertvolles an

Wenn das, was Sie anbieten, für Ihre Leser keinen Wert hat, spielt es keine Rolle, wie gut die Kopie ist. Frag dich selbst:

• Ist es die Zeit der Leser wert, sich damit zu befassen?
• Gibt es noch etwas, das der E-Mail einen Mehrwert verleihen könnte?
• Zeigt der Inhalt deutlich ein Verständnis für ihre Bedürfnisse?

5. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, nicht auf die Funktionen

Sie kennen vielleicht den Wert Ihres Angebots, Ihre Kunden jedoch nicht. Also musst du es ihnen erklären.

Lassen Sie Ihre Leser wissen, was für sie drin ist.

Sprechen Sie über die Vorteile der Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen, anstatt nur die Funktionen aufzulisten.

Dies wird Ihren Lesern helfen zu verstehen, warum sie handeln sollten.

6. Stellen Sie den Leser an die erste Stelle (verwenden Sie das Wort Sie)

Das Wort „du“ ist eines der überzeugendsten. Stellen Sie Ihren Leser an die erste Stelle und schreiben Sie in der zweiten Person mit Wörtern wie Sie, Ihr und Ihr.

So bleibt der Fokus auf dem Leser und nicht auf Ihrem Geschäft.

Beim Lesen hat der Leser das Gefühl, dass die E-Mail direkt zu ihm spricht.

7. Richten Sie Ihre Kopie an Ihrer Zielseite aus

Die Schaffung einer nahtlosen Erfahrung für Ihre Leser ist entscheidend, um Vertrauen zu schaffen und sie für weitere Erkundungen zu interessieren.

Sie können Ihre E-Mail-Kopie mit der Ihrer Zielseiten ausrichten.

Wenn Ihre Zielseite einen anderen Look and Feel an der E - Mail und die Kopie hat, sind Ihre Leser wahrscheinlich verwirrte.

Verwenden Sie passende und überzeugende Grafiken und Texte.

Machen Sie es den Lesern leicht, Ihr Angebot zu verstehen und zu erfahren, welche Maßnahmen Sie ergreifen möchten.

Sehen Sie sich dieses Video an, um zu erfahren, wie Sie eine responsive Landingpage erstellen, die konvertiert:

8. Entwickle und nutze deine Persönlichkeit

Ihre Botschaft besteht nicht nur aus Worten. Ihre Kopie vermittelt Persönlichkeit und Ton.

Emotionen sind eines der Schlüsselelemente für erfolgreiche Online-Interaktionen.

Wenn Sie Ihren Tone of Voice entwickeln, erreichen Sie:

• Link zurück zu Ihrem Unternehmen.
• Verstärken Sie den Wert, den sich Ihre Besucher wünschen, wie Nützlichkeit, Zuverlässigkeit oder Unterhaltung
• Machen Sie Ihre Website-Texte angenehmer zu lesen
• Erwecken Sie positive Gefühle, die sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen

Menschen wollen sich mit etwas verbunden fühlen. Ihre E-Mail-Kopie und die der verwandten Seiten sind der Ort, an dem Sie diese Arbeit erledigen.

Hier ist ein Beispiel, das zeigt, wie Wordstream sein Publikum anspricht.

9. Verwenden Sie keine Formeln oder generischen Vorlagen

Seien Sie kreativ und nutzen Sie Ihr Branding und Ihre Persönlichkeit. Sie haben hart daran gearbeitet, einen Tonfall zu finden.

Benutze es. Wenn Sie sich an Formeln und generische Vorlagen halten, werden Sie Ihr Publikum wahrscheinlich langweilen.

10. Fügen Sie eine PS hinzu, wenn Sie mehr zu teilen haben

Wenn Sie eine einfache E-Mail oder eine Nur-Text-E-Mail schreiben, ist es am besten, sich auf einen einzigen Aufruf zum Handeln zu konzentrieren. Aber wenn Sie mehr zu sagen haben, verwenden Sie das Postscript.

Eine Ausnahme wären Newsletter und Round-Ups, die mehrere Links haben.

Brian Gardner von Studiopress, einem Unternehmen, das WordPress-Themes erstellt und verkauft, schickte eine E-Mail, in der er mit einem PS schließt, um einen letzten Punkt zu machen.

10 Tipps zum E-Mail-Design

1. Halten Sie alles innerhalb von 800px

Sobald Sie eine Killer-Betreffzeile erstellt und entschieden haben, was Sie sagen möchten, müssen Sie eine E-Mail erstellen, die auf einer Vielzahl von Geräten angezeigt werden kann.

Webbasierte E-Mail-Clients können die E-Mail daran hindern, den gesamten Bildschirm einzunehmen. Beschränken Sie Ihre Inhalte daher am besten auf eine Breite von 800px oder weniger.

2. Erstellen und verwenden Sie konsistente Branding-Assets

Logos, Kopf- und Fußzeilen sind nur einige der Branding-Assets, die Sie möglicherweise wiederholt in verschiedenen E-Mail-Kampagnen verwenden.

Um den Prozess der Inhaltserstellung zu minimieren, können Sie diese Assets erstellen und in einer Bibliothek speichern.

Sie können dann je nach dem von Ihnen erstellten Asset aufgerufen und abgelegt werden.

3. Pflegen Sie eine visuelle Hierarchie

Bei überfüllten Posteingängen durchsuchen Leser die E-Mails oft in chronologischer Reihenfolge.

Hier kann eine visuelle Hierarchie helfen.

Halten Sie die wichtigsten Informationen über dem Falz und verwenden Sie die Textformatierung, um wichtige Punkte hervorzuheben, um ein schnelles Scannen zu erleichtern.

4. Verwenden Sie nur Bilder, die sich auf die Kopie beziehen

Die Bilder in Ihrer E-Mail müssen sich auf Ihre Kopie beziehen.

Dies ist besonders wichtig, da die meisten E-Mail-Clients Bilder standardmäßig deaktivieren. Damit ein Empfänger es aktivieren kann, müssen Kopie und Bild zusammenpassen.

5. Senden Sie niemals eine einzelne Bild-E-Mail

E-Mails mit nur einem Bild als Inhalt werden wahrscheinlich als Spam gekennzeichnet.

Nehmen Sie mindestens ein Text-Bild-Verhältnis von 80:20 auf.

6. Seien Sie schlau mit Bildern

Ein Newsletter voller Text kann langweilig und entmutigend erscheinen.

Bilder hingegen können eine schnelle Möglichkeit sein, mit den Lesern zu kommunizieren und ihre Aufmerksamkeit zu erhalten.

Bei bestimmten E-Mail-Clients funktioniert dies jedoch möglicherweise nicht wie beabsichtigt, da sie dazu neigen, die Größe von Bildern zu ändern oder zu verzerren.

In solchen Fällen kann es die bessere Option sein, Ihre E-Mails kurz zu halten und keine Bilder einzuplanen oder zumindest keine kritischen Informationen in Bilder einzubetten.

Wenn Sie ein GIF verwenden, stellen Sie außerdem sicher, dass der erste Frame nicht leer ist. Einige E-Mail-Clients zeigen nur den ersten Frame Ihres GIFs an.

7. Verwenden Sie Schriftarten mit Bedacht

Ihre E-Mail-Kopie ist wichtig. Aber auch das Aussehen von Wörtern in der E-Mail.

Verwenden Sie daher die richtigen Schriftgrößen und seien Sie konsistent.

Denken Sie auch daran, dass im Web eingebettete Schriftarten in Ihren E-Mails nicht richtig angezeigt werden. Halten Sie sich also an gängigere Schriftarten wie Times New Roman, Arial oder Verdana.

8. Erzähl eine Geschichte

Die Geschichte Ihres Unternehmenswachstums zu teilen, kann eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Das Teilen von Geschichten hinter den Kulissen von Mitarbeitern und Kunden oder Kunden sind nur einige Möglichkeiten, Ihr Publikum Teil dieser Geschichte zu machen.

Eine andere Möglichkeit, Ihre Geschichte zu vermitteln, besteht darin, dies visuell zusammen mit dem Text zu tun. Verlinken Sie nicht auf Beiträge auf Ihrer Website.

9. Halten Sie CTAs klar und deutlich sichtbar

Die meisten Ihrer Leser sehen wahrscheinlich nur den Abschnitt Ihrer E-Mail, der sich auf dem ersten Bildschirm befindet – das heißt, sie scrollen nicht weiter.

Hier werden sie entscheiden, ob sie weiterlesen sollen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, den Call-to-Action weit oben in Ihrer E-Mail zu platzieren. Darüber hinaus sollten Sie Ihre CTAs groß, erkennbar und anklickbar sein.

10. Planen Sie Ihr Layout

Die Internetverbindung Ihres Lesers ist ein Faktor, da die Leute Inhalte häufiger auf Mobiltelefonen ansehen. Fügen Sie einen Link "Online anzeigen" für HTML-E-Mails ein, damit sie als Webseite angezeigt werden können.

Achten Sie bei der Entwicklung Ihres Inhalts darauf, wie er funktioniert, wenn er in die E-Mail eingefügt wird.

Interaktivität zu verstehen und hinzuzufügen, die die Benutzererfahrung fördert, ist großartig.

Es ist jedoch auch wichtig zu bedenken, dass es besser ist, eine Nur-Text-E-Mail zu verwenden, wenn die E-Mail nicht auf allen E-Mail-Clients so funktioniert, wie sie sollte.

Die meisten E-Mail-Marketing- Dienstleister bieten eine Möglichkeit, zu testen, wie Ihre E-Mail auf einer Vielzahl von Geräten angezeigt wird.

Alternativ können Sie die E-Mail-Vorschaufunktion von Litmus verwenden .

10 allgemeine E-Mail-Marketing-Tipps

1. Machen Sie es sich einfach, sich abzumelden

Sobald Sie Ihre E-Mail-Liste erstellt haben, ist das Letzte, was Sie tun möchten, Abonnenten zu verlieren.

Abmeldelinks sind jedoch erforderlich, um die CAN-SPAM-Gesetze und die DSGVO-Anforderungen einzuhalten.

Dies schafft eine positivere Erfahrung und schafft Vertrauen. Gestalten Sie den Abmeldelink so klar und leicht wie möglich zu finden.

Hier ist ein Beispiel von Skyscanner, einer Website, die Flug- und Hoteloptionen vergleicht. Der Abmeldelink ist klar und leicht zu finden.

2. Seien Sie DSGVO-konform

Die DSGVO-Vorschriften der Europäischen Union haben die Landschaft für E-Mail-Marketing verändert. Um diese weitreichende Gesetzgebung einzuhalten, sollten Sie keine E-Mail-Listen kaufen.

Ein Teil davon ist praktisch – Listen haben oft E-Mail-Zustellbarkeit oder andere Probleme.

Aber es ist auch wahr, dass die meisten Leute auf diesen gekauften Listen nicht wissen, warum sie Ihre E-Mails erhalten, und sie wahrscheinlich als SPAM markieren oder sich abmelden.

Sie müssen Ihre Abonnenten wissen lassen, was sie erwarten können und auf welche Listen Sie sie setzen werden.

Zu den Tipps zur Implementierung bei der Einhaltung von Listenerstellung gehören:

• Für die Einwilligung ist ein Opt-in erforderlich. Verwenden Sie keine vorab angekreuzten Kästchen
• Halten Sie Einwilligungsanfragen von anderen Geschäftsbedingungen getrennt
• Machen Sie es den Leuten leicht, sich abzumelden und sagen Sie ihnen, wie es geht
• Einverständniserklärung aufbewahren – wer, wann, wie
• Überprüfen Sie Ihre bestehenden Einwilligungspraktiken und Ihre bestehenden Einwilligungen

3. Planen Sie eine Vielzahl von Geräten und E-Mail-Clients ein

Wir wissen um die zunehmende Bedeutung mobiler Geräte in unserem Leben. Dies beeinflusst, wie wir mit E-Mails interagieren, wie Studien zeigen:

• Laut der Relevanzgruppe gaben mehr als 98 Prozent der Befragten an, ein mobiles Gerät zu besitzen; 86 Prozent gaben an, über ein Mobilgerät auf ein oder mehrere E-Mail-Konten zuzugreifen.
• Untersuchungen von Fluent zeigen, dass etwa 60 Prozent der Verbraucher ihre E-Mails unterwegs (mobil) abrufen und 75 Prozent geben an, dass sie ihr Smartphone am häufigsten zum Abrufen von E-Mails verwenden.
• Laut Litmus machten mobile Öffnungen 46 Prozent aller E-Mail-Öffnungen aus, gefolgt von Webmail-Öffnungen mit 35 Prozent und Desktop-Öffnungen mit 18 Prozent.

Die Quintessenz: Sie benötigen sowohl mobilfreundliche E-Mails, als auch solche, mit denen Sie auch auf traditionelleren Geräten interagieren können.

Im Abschnitt mit den Designtipps dieses Beitrags haben wir mehrere Punkte behandelt, die Ihnen beim Erstellen mobilfreundlicher E-Mails helfen. Es wird Ihnen einen guten Start ermöglichen.

Die Grundlagen: Sie müssen responsive Vorlagen verwenden und sicherstellen, dass Ihre Inhalte das Überfliegen oder Scannen unterstützen.

4. Alt-Text zu Bildern und Schaltflächen hinzufügen

Durch das Einfügen von Bild-Alt-Text erfahren E-Mail-Clients mehr über die Art Ihres Inhalts.

Dies hilft bei Barrierefreiheitsproblemen für Sehbehinderte, bietet aber auch Kontext für Bilder, wenn sie nicht in einem E-Mail-Client geladen werden.

Hier sind einige bewährte Verfahren, die Sie beim Einfügen des Alternativtextes für alle Ihre Bilder befolgen sollten:

• Halte es kurz und füge Satzzeichen ein
• Fügen Sie im Bild vorhandenen Text ein
• Bieten Sie zusätzliche Informationen an, nicht nur, was über Untertitel verfügbar ist
• Geben Sie dem Bild einen Kontext, damit es sich gut in den umgebenden Inhalt einfügt
• Vermeiden Sie die Verwendung von Anführungszeichen, da dies zu fehlerhaftem HTML-Code führt
• Wenn ein Bild dekorativ ist – sagen Sie es mit „dekoratives Bild“ als Alternativtext
• Testen und überprüfen Sie, wie das alternative Bild auf Geräten und Clients angezeigt wird, da sie dazu neigen, sich im Verhalten zu unterscheiden.
• Fügen Sie Ihren Schriftarten Farbe und Stil hinzu, um sie für Ihr Publikum attraktiver zu machen.

5. Optimieren Sie die Sendezeiten für Öffnungsraten und CTR

Viele Studien helfen dabei, die besten Zeiten zum Versenden von E-Mails zu ermitteln. Infusionsoft neigt beispielsweise dazu , E-Mails früher in der Woche zu senden .

SendinBlue, ein Unternehmen für E-Mail-Marketing-Software, hat festgestellt, dass die folgenden Tage für Unternehmen in verschiedenen Branchen gut funktionieren:

Obwohl diese Studien Ausgangspunkte für Ihre Kampagnen bieten, müssen Sie lernen, was für Ihr Publikum funktioniert. Testen Sie verschiedene Zeiten und Tage.

Die Kampagnenanalyse Ihres E-Mail-Marketing- Dienstleisters liefert Ihnen die Daten, die Sie benötigen.

Basierend auf den obigen Informationen können Sie dann einen Plan für den E-Mail-Versand erstellen und Ihre Content-Strategie und andere Elemente entsprechend abbilden.

6. Verwenden Sie niemals alle Großbuchstaben, aber ziehen Sie die Verwendung von Emojis in Betracht

Die Verwendung von Großbuchstaben in Ihrer Betreffzeile oder E-Mail-Kopie gilt gemäß der Online-Etikette als Schreien.

Es besteht die Möglichkeit, dass eine in Großbuchstaben geschriebene Betreffzeile oder eine mit Ausrufezeichen gelöscht oder ignoriert wird. Die meisten Leute bevorzugen Betreffzeilen in Kleinbuchstaben.

Untersuchungen von Phrasee, einer KI-Marketingplattform, haben ergeben, dass die Verwendung von Emojis in Betreffzeilen zunimmt. Aber hilft es, die Öffnungsraten zu verbessern?

Die Forschung sagt, dass es in etwa 60 % der Fälle funktioniert und die Öffnungsraten in solchen Fällen um 25 % erhöhen kann.

Einfach ausgedrückt können Emojis Ihre Betreffzeilen je nach Zielgruppe und Kontext verschlechtern oder verbessern. In bestimmten Branchen und Kontexten wäre es besser, Emojis zu vermeiden.

Um Emojis zu finden, die Sie in Ihrer Betreffzeile oder zum Kopieren verwenden können, verwenden Sie getemoji.com

7. Optimieren Sie Ihre E-Mail-Versandhäufigkeit

Kluge Marketer ruhen sich nicht auf den Erfolgen der Vergangenheit aus, sondern optimieren ihre E-Mail-Marketingstrategie kontinuierlich auf Basis von Leistungsdaten und Zeit.

Sie sollten Ihre E-Mail-Marketingkampagnendaten routinemäßig überprüfen, um Folgendes festzustellen:

• Welche E-Mail-Frequenz funktioniert gut
• Zu welcher Tageszeit sollten Sie Ihre E-Mails senden
• Welche Wochentage eignen sich am besten, um die Öffnungsraten zu maximieren
• Wie oft Sie E-Mails senden sollten und welche Inhalte am besten funktionieren
• Ob die Öffnungsraten sinken, sobald eine bestimmte Anzahl von E-Mails gesendet wird?

8. Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Listen

Die Personen auf Ihrer E-Mail-Liste haben einzigartige Bedürfnisse, Interessen und Hintergründe.

Das Senden der gleichen Nachricht an all diese Leute wird nicht das gleiche Interesse und die gleiche Reaktion bei jedem hervorrufen.

Eine bessere Strategie wäre es, Ihre Liste in Gruppen mit bestimmten gemeinsamen Merkmalen aufzuteilen, die Ihre idealen Kunden teilen.

Zum Beispiel sind Personen, die an Marketingautomatisierung und -integration interessiert sind, wahrscheinlich nicht an einem Webinar zum Erstellen von Websites interessiert.

Um das Interesse jedes Segments zu wahren, müssten Sie separate E-Mails senden, die auf ihre Bedürfnisse und/oder Interessen eingehen.

Die meisten E-Mail-Marketing-Dienstleister erlauben die Segmentierung Ihrer Listen, also schauen Sie in ihren Hilfeleitfäden nach, um Details zu erfahren. MailChimp zum Beispiel bietet hier einen Guide.

9. Bereinige deine Liste

Es kann eine Menge Arbeit erfordern, Leute auf Ihre Liste zu bringen.

Aber manchmal muss man Leute ausziehen, denn das ist das Beste.

Personen, die Ihre E-Mails nicht öffnen oder inaktiv geworden sind, sind nicht interessiert und wirken sich negativ auf Ihre Öffnungsraten und Klickraten aus.

Um sicherzustellen, dass Sie erfolgreiche E-Mails an diejenigen senden, die sie lesen möchten, bereinigen Sie Ihre Liste von Zeit zu Zeit, um diejenigen auszuschließen, die Ihre E-Mails eine Weile nicht geöffnet haben.

So stellen Sie sicher, dass Ihre Öffnungsraten und Klickraten Ihre am meisten interessierten Leser widerspiegeln.

Sie erhalten auch bessere umsetzbare Daten darüber, was funktioniert und was nicht.

10. Bringen Sie Ihr Marketing über den Posteingang hinaus

Ein US-Einzelhändler hat seine E-Mail-Abonnenten mit E-Mail- und Facebook-Werbung angesprochen .

Sie fanden heraus, dass diejenigen, die beides erhielten, mit 22 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit Einkäufe tätigten als diejenigen, die nur E-Mails erhielten.

Überlegen Sie, wie Sie das Engagement mit einer Kombination von Taktiken steigern können, die über E-Mail oder einen einzelnen Kanal hinausgehen.

Betrachten wir zum Beispiel das folgende Szenario: Eine Person hat ein Whitepaper heruntergeladen und dann eine Anzeige für ein verwandtes Webinar gesehen, aber nicht darauf reagiert.

Sie können dem Webinar eine E-Mail senden, in der Sie erklären, wie es der Person helfen würde, den Wert des Whitepapers zu nutzen.

10 Tipps zum Erstellen von E-Mail-Listen

1. Erstellen Sie Angebote rund um Inhalts-Upgrades

Wenn Leser auf Ihrer E-Mail-Liste Interesse an dem zeigen, was Sie zu sagen haben, sind sie wahrscheinlich geneigt, mehr zu wollen. Du musst es ihnen nur anbieten.

Sie können ein E-Book, ein Video, ein Whitepaper, ein Webinar oder ein anderes Inhaltsformat zum gleichen oder verwandten Thema entwickeln, um Leser dazu zu bringen, Ihre Liste zu abonnieren.

Brauchen Sie Ideen – lesen Sie diesen Beitrag .

2. Fügen Sie Ihrer Website einen CTA hinzu

CTA-Anweisungen werden oft damit in Verbindung gebracht, Traffic auf Landingpages zu lenken.

Sie können sie jedoch auch verwenden, um Ihre Liste von Ihrer Hauptwebsite aus zu erweitern. Hier ein paar Beispiele:

Nuzzle , ein Unternehmen für Hundehalsbänder, fügt dieses Formular auf seiner Homepage und Blog-Seite hinzu.

The Country Cook , eine Rezeptseite, verwendet dieses Pop-up zusätzlich zu den Anmeldeformularen.

3. Soziale Beweise liefern

Vertrauen ist ein wichtiger Faktor, da Website-Besucher entscheiden, ob sie sich anmelden oder nicht.

Ein sozialer Beweis durch ein Testimonial kann helfen.

Ein gutes Beispiel dafür liefert Tim Ferriss auf seiner Homepage von fourhourweek.com .

4. Fügen Sie einen Anmeldelink in persönliche E-Mails ein

Sie und Ihr Team versenden im normalen Geschäftsverlauf viele E-Mails.

Unabhängig davon, ob diese an Kunden, Interessenten, Anbieter oder andere Personen gehen, eine E-Mail-Signatur mit Hyperlink zu Ihrem Anmeldeformular kann zu einem stetigen Anstieg der Abonnenten führen.

Da Sie sich bereits in einer natürlichen E-Mail-Konversation mit ihnen befinden, kann das Abonnieren, um mehr Wert zu erzielen, ein natürlicher nächster Schritt sein.

5. Starten Sie einen Wettbewerb (mit einem E-Mail-Anmeldeformular)

Die menschliche Natur treibt uns an, Gewinner sein zu wollen.

Wenn Sie die Eintrittsbarriere niedrig genug halten, können Sie Ihre E-Mail-Liste relativ schnell aufbauen. Es dient auch als großartige Möglichkeit, Ihre Werbung aufzubauen und Ihre Dienstleistungen zu vermarkten, während Sie die Menschen zum Handeln anregen.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Wettbewerbs Ihre Zielgruppe und sagen Sie im Voraus, dass Sie sich in Ihre E-Mail-Liste eintragen müssen und was sie als Ergebnis erwarten können.

Einige Arten von Wettbewerben, die in Betracht gezogen werden sollten, sind:

• Untertitelwettbewerb
• Foto Wettbewerb
• Videowettbewerb
• Aufsatzwettbewerb

Bewerben Sie Ihre Wettbewerbe in den sozialen Medien, um die Verbreitung zu erweitern und andere Influencer zu erreichen.

6. Führen Sie eine Kampagne zum Aufbau von Social-Media-Listen durch

Social Media bietet viele Möglichkeiten, eine Liste zu erstellen.

Nehmen Sie zum Beispiel Facebook.

Sie können auf Ihrer Unternehmensseite eine Anmeldeschaltfläche erstellen.

Aber bedenken Sie auch die Macht von Gruppen.

Erstellen Sie eine private Facebook-Gruppe mit der Zugangsvoraussetzung, dass Sie ein Abonnent Ihrer E-Mail-Liste sein müssen, um beizutreten.

Sie können diese Kriterien in Ihre Gruppenbeschreibung aufnehmen.

Wenn Ihre Gruppe wächst, wächst auch Ihre E-Mail-Liste. Je größer Ihre Gruppe wird, desto größer ist der Social Proof und desto mehr Leute werden ein Teil davon sein wollen.

7. Nutzen Sie Ihre Homepage

Ihre Homepage ist wie das Schaufenster, das es den Leuten ermöglicht, in Ihr Unternehmen zu schauen.

Untersuchungen haben ergeben , dass 86 Prozent der Besucher wahrscheinlich allein aufgrund Ihrer Homepage mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfahren.

Wenn Ihre Homepage also eine so entscheidende Rolle bei der Überzeugung Ihrer Besucher spielt, sollten Sie sicherstellen, dass Sie E-Mail-Adressen erfassen, während diese Besucher Interesse zeigen.

Wenn jemand Ihre Homepage besucht, kennt er entweder Ihr Unternehmen oder Ihre Marke oder ist neugierig genug, um mehr zu erfahren.

Sie sehen Ihre Website möglicherweise als Autorität in diesem Bereich und möchten wissen, wie Sie ihnen helfen können.

Gibt es einen besseren Weg, auf dieser Neugier aufzubauen, indem Sie sie bitten, sich zu abonnieren?

Hier ist, was Jeff Goins, ein Autor und Blogger, tut, um seine Liste zu erstellen.

Das allererste, was Sie auf seiner Homepage sehen, ist die Möglichkeit, sich für seinen kostenlosen Guide anzumelden.

Jeff hat den meistgesehenen Bereich der Homepage optimiert, sodass jeder sofort die Möglichkeit hat, sich anzumelden.

8. Videobetrachter zu Abonnenten machen

Wenn Sie Videoinhalte verwenden, haben Sie eine großartige Möglichkeit, Zuschauer zu Abonnenten zu machen.

Wistia ermöglicht es Ihnen, Ihre Videos zu hosten.

Wistia Turnstile ermöglicht es Ihnen, einen Call-to-Action und ein Opt-in-Formular für die Zuschauer zum Abonnieren einzugeben.

Das Bild unten ist ein Beispiel dafür, wie dies auf Wistia aussehen würde:

You can check out Wistia's guide for customization options and details.

9. Try pop ups upon exit

Pop-ups get a lot of hate. People complain about how annoying they are, but they work when used correctly.

The fact is people have short attention spans.

Also, with cart abandonment and bounce rates being as high as they are, you have to try to get the most of the traffic visiting your web pages. An exit-intent pop-up can help.

The technology behind these pop-ups sense when a person is about to leave the page and displays in a last attempt to get them to interact.

If you've visited this blog before then you may have noticed that when you move away from the page, you get a pop up like the one below.

10. Pitch your email newsletter to your Twitter followers

If you have a sizeable Twitter following, many of them may not subscribed to your email list.

Asking them to sign up should be an easy sell, given that they liked you enough to follow you on Twitter.

On Twitter, you can pin a post like a lead magnet on top of your timeline.

When visitors look at your profile, the pinned post will be the first post they see.

Here's an example from Talia Wolf, a conversion optimization expert.

Talia uses a link to direct people to a landing page, but you could also use a lead generation card.

This creates a button and opt-in form right within the Twitter application.

When you click on the “Subscribe Now” button, a popup appears asking you to subscribe.

This makes opting into an email list easy for people as there is no need to click over to another page.

This is a better option as it doesn't risk losing people in the switch over and is likely to increase the conversion rate.

The truth about email marketing

Every person who signs up to your email list is giving you a vote of confidence to send further information/updates.

This is not something to be taken lightly. You are in a fierce competition for attention.

Also, your subscribers' time is precious.

Sie müssen Ihren Lesern durchweg Wert beweisen. Sie können dies nur tun, wenn Sie sie gut genug kennen, um sich mit ihren Kämpfen zu identifizieren und einzufühlen.

Nur wenn Ihre Abonnenten Sie kennen, mögen und Ihnen vertrauen und sehen, dass das Gleiche von Ihnen gilt, können Sie auf Senden klicken und erwarten, dass Ihr Geschäft wächst.

Es gibt viele Tipps zum E-Mail-Marketing . Hier sind ein paar Ressourcen zum Auschecken:

• Die 12 besten E-Mail-Marketing-Wachstumshacks, um Ihr Geschäft anzukurbeln
• 9 leistungsstarke E-Mail-Marketing-Ideen und -Tipps für die Feiertage
• 20 intelligente E-Mail-Marketing-Tipps, die Blogger kennen sollten
• Best Practices für B2B-E-Mail-Marketing, um Ihr Publikum zu begeistern
• Hier ist, was 2019 für E-Mail-Marketing funktioniert