Beitragen und Veröffentlichen von Gastbeiträgen auf Forbes (aktualisiert)
Veröffentlicht: 2022-07-23
Forbes ist eine riesige Autoritätswebsite. Laut Moz ist es die Nummer 44 in Bezug auf die Domain Authority, was bedeutet, dass es eine der 50 besten Websites der Welt in Bezug auf die dahinter stehende SEO-Leistung ist. Forbes hat zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels einen Ahrefs-Rang von 106, was bedeutet, dass es nahe daran ist, eine der 100 meistbesuchten Websites im Internet zu sein. Es hat auch Tausende von Menschen, die Inhalte zu praktisch jedem möglichen Thema beisteuern. Es liegt also nahe, dass Sie es vielleicht zu Ihrem Vorteil nutzen möchten, oder?
Als jemand, der für Forbes schreibt, kann ich Ihnen sagen, wie ich es gemacht habe, wie andere es machen und welche Möglichkeiten für Gastbeiträge Sie vielleicht selbst ausprobieren müssen. Ich werde euch auch eine faire Warnung aussprechen, also lest weiter, um zu sehen, was ich zu sagen habe.
Sechs Wege, für Forbes zu schreiben
So wie ich es sehe, gibt es sechs verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte auf Forbes veröffentlichen können, mit einem Link oder einer nicht verlinkten Erwähnung, die Ihrer Website und Ihrem Unternehmen helfen können. Das Problem ist, dass nur zwei „legitim“ sind und nur einer heute vernünftig ist.
Fangen wir also ganz unten an.
1. Direkte Kontaktaufnahme mit einem Forbes-Autor
Die erste Möglichkeit besteht darin, sich an jemanden zu wenden, der bereits als Mitwirkender für Forbes schreibt (im Allgemeinen jedoch nicht an einen der leitenden Redakteure oder Vorgesetzten, aus Gründen, auf die ich gleich noch eingehen werde) und ihn zu fragen, ob er das tun würde bereit sein, über dich zu schreiben. Sie können sie bitten, Sie zu covern, ihnen eine Idee zu präsentieren oder ihnen sogar anzubieten, einen vollständig geschriebenen Blog-Beitrag in Forbes-Qualität zur Veröffentlichung bereitzustellen.
Diese Taktik ist relativ unkompliziert, da die Leute, die für Forbes schreiben, im Allgemeinen auch an anderen Orten produktiv sind. Sie können sie wahrscheinlich auf ihren Websites, Twitter oder LinkedIn oder PR-Sites finden. Sie nutzen wahrscheinlich Forbes, um ihre Marken aufzubauen und Mitwirkende und Journalisten zu sein, also ist es wahrscheinlich, dass sie sogar eine Kontakt-E-Mail an einer leicht zu findenden Stelle veröffentlicht haben. Zum Beispiel hat dieser Typ ein Profil auf der Seite mit seinem Forbes-E-Mail-Konto und seinem Twitter-Handle.
Dies hat jedoch einige Nachteile.
1. Der erste ist, dass diese Autoren, insbesondere in einigen der stark frequentierten, stark nachgefragten und hochwertigen Branchen (wie Marketing und Technologie), mit dieser Art von Outreach-E-Mails überschwemmt werden. Sie durchlaufen wahrscheinlich Hunderte pro Woche, wenn nicht mehr. Sie werden Ihre E-Mail wahrscheinlich ignorieren, wie die Hunderte anderer Pitch-E-Mails, die sie in dieser Woche erhalten haben. Sie müssen etwas Überzeugendes haben, um sich abzuheben.
2. Der zweite und kritischere Nachteil ist dieser Abschnitt von Forbes' Editorial Values and Standards:
„Wir verbieten allen Mitarbeitern und Mitwirkenden, Vergütungen, Privilegien oder Gefälligkeiten jeglicher Art von Personen, Unternehmen oder Gruppen anzunehmen, die in ihrer Berichterstattung erwähnt werden. Jegliche echten oder vermeintlichen Interessenkonflikte oder Beziehungen überhaupt (finanzielle, berufliche, rechtliche Schritte, persönliche oder andernfalls) muss vermieden und/oder mit dem zuständigen Chefredakteur besprochen werden.Wenn es genehmigt wird, muss es den Lesern ausdrücklich in der Geschichte offengelegt werden, um ihr Vertrauen zu wahren.
Jeder Versuch oder jedes Versäumnis, diesen feierlichen Pflichten nachzukommen, stellt eine schwere Straftat dar und unterliegt einer Überprüfung und schnellen Disziplinarmaßnahmen, einschließlich der Entfernung von der Plattform. "
Mit anderen Worten, wenn Sie sich an einen Forbes-Mitarbeiter wenden und ihn bitten, über Sie zu berichten, und der Gastautor dies tut, kann ihm dies ein erhebliches Problem bereiten, bis hin zur Schließung seines Kontos und der Entfernung seines Inhalts. Auch wenn der Inhalt nicht entfernt wird, sehen Sie oft eine Autorenseite, die so aussieht, weil sie von der Plattform entfernt wurden.
Daher akzeptieren viele Autoren keine Pitches oder Ghostwriting, insbesondere wenn es um Werbung für Sie geht, da dies ihren Ruf und ihre Karriere aufs Spiel setzt.
2. Beauftragung eines Forbes-Schreibdienstes online
Die zweite Option ist die gleiche wie die erste Option, außer dass sie über eine Plattform gewaschen wird. Einige Autoren (oder Agenten von Autoren) werben für sich selbst auf Marktplätzen für Influencer-Marketing. Sie werben für sich selbst als Autoren für Forbes und ermöglichen es Ihnen, ihre Dienste zu kaufen, indem Sie einen Artikel auf Forbes veröffentlichen. Früher hast du diese die ganze Zeit auf Fiverr gesehen, obwohl sie heutzutage etwas schwieriger zu finden sind.
Einige erlauben Ihnen, den Artikel zu schreiben; andere werden nach Ihrem Thema und Link fragen und es selbst schreiben, um sicherzustellen, dass es in ihrem Stil und ihrer Abdeckung eines Themas ist. Dies kann anonym oder halbanonym über eine Plattform erfolgen oder nicht. Wieso den? Aus dem gleichen Grund wie oben, wenn Forbes erfuhr, dass ein Autor seine Post-Slots verkaufte, würde dieser Autor sofort entfernt.
3. Redakteure erreichen, um Mitwirkende zu werden
Wenn Sie Autoren nicht erreichen und sie dazu bringen können, Ihren Pitch anzunehmen oder Ihre Inhalte zu veröffentlichen, warum werden Sie nicht selbst Autor?
Leider ist dies auch sehr schwierig. Fast so wie Forbes seinen Ruf für journalistische Integrität und erstklassige Inhalte bewahren möchte, akzeptieren sie keine Inhalte von zufälligen Personen, die vorbeikommen, oder?
Wie zu erwarten, läuft alles auf die Vernetzung hinaus . Jeder Insider-Tipp und jeder "How to get on Forbes"-Beitrag, den ich finden kann (und meine persönliche Erfahrung), sagt dasselbe - Sie müssen mit einem bestehenden Redakteur befreundet sein, damit er Sie dazu bringt, zu seinem Abschnitt beizutragen.
Für manche Menschen bedeutet das soziale Verbindungen. Für andere bedeutet es nur, ein prominenter und hochkarätiger Branchenexperte zu sein, damit der Redakteur Ihrer Rubrik schon einmal von Ihnen gehört hat und bereit ist, Ihnen einen Platz anzubieten. Das ist der Rat von Josh Steimile: Sei gut in dem, was du tust, damit der Forbes-Redakteur weiß, wer du bist, und dir einen Job anbietet.
Nicht sehr hilfreich, oder? Requisiten an Josh dafür, dass er einige Evergreen-Inhalte geschrieben und sogar einen bezahlten Kurs erstellt hat, der auf „einfach Glück haben“ basiert; gute Hektik.
Wir erstellen Blog-Inhalte, die konvertieren – nicht nur für uns selbst, sondern auch für unsere Kunden.
Wir wählen Blog-Themen wie Hedge-Fonds-Aktien aus. Dann erstellen wir Artikel, die 10x besser sind, um den Spitzenplatz zu erreichen.
Content-Marketing besteht aus zwei Zutaten – Inhalt und Marketing. In beiden haben wir uns den schwarzen Gürtel verdient.
Ja, leider laufen diese Dinge ziemlich genau so. Die Forbes-Redakteure werden von Leuten überschwemmt, die versuchen, sich mit ihnen zu vernetzen, um gezielt einen Beitrag zu leisten, sodass Sie viel Konkurrenz für minimale Aufmerksamkeit haben.
Nach meiner persönlichen Erfahrung hier ist dies praktisch unmöglich, wenn Sie nicht bereits ein prominenter Gastblogger sind. Obwohl ich Inhalte auf anderen Autoritätsseiten veröffentlicht hatte – einschließlich Entrepreneur, Inc und Business Insider – wurde mir nicht einmal die Tageszeit gegeben, zu der ich mich einigen relevanten Abschnittsredakteuren vorstellte. Gespräche mit Redakteuren erfordern Dutzende von Follow-up-E-Mails und Beharrlichkeit mit Symbolen.
4. Präsentation einer Idee für Forbes-Kanäle (veraltet)
Eine weitere Möglichkeit, die Sie ausprobieren können, besteht darin, allgemeine Pitches an Forbes zu senden. Sie haben eine bestimmte E-Mail-Adresse, [email protected], die Sie verwenden können, um Vorschläge für Ihre Inhaltsideen zu senden. Redakteure durchkämmen den Posteingang, und wenn ein Inhalt für ihren Bereich relevant ist und die Idee Wert hat, können sie antworten und Sie einladen, den Inhalt für ihre Kolumne zu schreiben.
Diese Strategie ist natürlich nicht sehr zuverlässig. Jeder, der schon einmal einen gemeinsamen Posteingang verwalten musste, weiß, wie viel Durcheinander es sein kann, und etwas von der Größe von Forbes wird zwangsläufig Tausende von Stellplätzen pro Tag erhalten, von denen die meisten ziemlich schlecht sein werden. Die Chancen, gesehen zu werden, sind gering, aber es ist immer noch eine Option. Schließlich kann es sicher nicht schaden, ein- oder zweimal Lotto zu spielen.
5. Eine Quelle für Forbes-Autoren werden
Eine andere Option, die Sie vielleicht ausprobieren können, ist, eine Expertenquelle zu werden. Leider basiert diese Option stark auf Timing und Glück.
Der Schlüssel dazu ist HARO , das Help A Reporter Out-System. HARO ist eine Plattform, auf der Journalisten, die über ein Thema berichten, Experten fragen können, die sie interviewen, zitieren oder auf andere Weise Zitate zur Verwendung in ihren Artikeln einholen können. Es ist auch eine Seite, auf der Leute wie Sie und ich diese Expertenquellen sein können. Sie müssen in der Lage sein, einen guten Pitch zu schreiben, und Sie werden mit anderen Experten in Ihrer Nische konkurrieren, also sollten Sie besser gut sein.
Glück und Timing kommen hier ins Spiel, weil Forbes-Autoren HARO nicht konsequent verwenden. Forbes-Autoren haben normalerweise eine Auswahl an Leuten, die sie für Zitate heranziehen können. Sie brauchen normalerweise keine Plattformen wie HARO, um die Verbindung herzustellen. Aber Sie können hin und wieder einen relevanten Autor auf der Website finden. Denk darüber nach; Wenn ein Forbes-Autor Sie per E-Mail um ein Zitat für einen Beitrag bitten würde, würden Sie ihn ablehnen?
Natürlich ist HARO auch aus anderen Gründen hervorragend, sodass Sie einige herausragende Zitate erhalten können, auch wenn Sie nicht bei Forbes landen.
6. Verwendung des Forbes Councils-Systems
Früher oder später läuft alles darauf hinaus.
Im Jahr 2016 (ich bin mir über das genaue Datum nicht sicher; lassen Sie es mich wissen, wenn Sie wissen, wann es war) führte Forbes das Councils-System ein. Forbes Councils sind im Wesentlichen regionale oder thematische Autoritätsgruppen. Es gibt Business Councils, Agency Councils, HR Councils und mehr.
Mitglieder eines Rates erhalten Autorenkonten und können in den Ratsabschnitten zu Forbes beitragen. Sie können schreiben und veröffentlichen, was sie wollen, solange es den üblichen Forbes-Richtlinien und Styleguides entspricht. Also, was ist der Haken?
1. Zuerst müssen Sie die Qualifikationen erfüllen. Wenn Sie ein leitender Angestellter sind, müssen Sie Teil eines Unternehmens sein, das mindestens 1 Million US-Dollar Umsatz generiert oder über 1 Million US-Dollar Finanzierung verfügt. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber oder Teil einer gemeinnützigen Organisation sind, benötigen Sie ein Jahreseinkommen von 500.000 USD oder mindestens drei Jahre Erfahrung als staatlich anerkannte Führungskraft oder Coach.
1. Zweitens und am wichtigsten ist es Pay-to-Play. Abhängig von dem Council, in das Sie eintreten möchten, kann die Gebühr zwischen 1.200 und 2.000 US-Dollar liegen, möglicherweise mehr für einige gefragtere Councils. Außerdem ist das keine einmalige Gebühr; das ist ein jährlicher Mitgliedsbeitrag. Nun, sicher, wenn Ihr Unternehmen eine Million im Jahr verdient, sind 2.000 US-Dollar nichts. Trotzdem ist es eine große Hürde, die es zu überwinden gilt.
Aber zumindest ist es einfacher, als zu versuchen, sich mit Social Engineering in eine Position zu bringen. Die Veröffentlichung auf Forbes zu diesem Zeitpunkt ist garantiert, solange Sie für diesen Rat geeignet sind und den Mitgliedsbeitrag bezahlen.
Lohnt es sich, Forbes im Jahr 2022 weiterzuverfolgen?
Am Anfang sagte ich, ich hätte eine Warnung für dich. Diese Warnung lautet: Forbes ist nicht mehr ganz das, was es einmal war.
Ach, versteh mich nicht falsch. Ein Link von Forbes ist immer noch ein Link von einem massiv einflussreichen SEO-Giganten, also kann er Ihrer Website auf keinen Fall schaden, und er wird wahrscheinlich sehr wertvoll sein. Aber das ist für echte Forbes-Posts.
Darüber hinaus werden Forbes Councils nicht auf den Forbes Social Media-Kanälen geteilt und nicht beworben. Sie werden in irgendeiner Seitengasse des Geländes verbannt und haben kaum die Tageszeit. Sie sind sicherlich keine Abkürzung zum Branchenstar, das ist sicher. Das Gute an Ihren Artikeln ist, dass sie immer noch in Google News erscheinen und einen hohen Rang einnehmen, sodass sie einige Zugriffe erhalten. Ich empfehle jedoch nicht, aktuelle Ereignisse oder Nachrichteninhalte zu veröffentlichen, da die Planung und Veröffentlichung Ihres Gast-Blogbeitrags 1-2 Monate dauern kann. Wenn Ihr Artikel live geht, ist er keine Neuigkeit mehr. Meine zeitkritischen Posts werden normalerweise aus diesem Grund abgelehnt.
Darüber hinaus hat Forbes seine Marke im Laufe der Jahre langsam mit immer weniger wertvollen Inhalten verwässert. Wussten Sie, dass sie Leute haben, die Videospielanleitungen veröffentlichen? Oder ausgerechnet Tipps für Wordle ? Braucht Forbes tägliche Anleitung für ein Wortspiel mit eigener Kolumne? Nun, sie haben es. Das dürfen wir aushalten.
Forbes ist zwar immer noch eine Autorität und ein SEO-Kraftpaket, aber sie sind weit entfernt von der auf Reichtum ausgerichteten, illustren Publikation, die sie zu Beginn waren. Heutzutage sind sie die gleichen wie jeder andere große Multi-Contributor-Publisher. Wenn Sie drin sind, machen Sie es, aber wenn Sie für eine Chance kämpfen (oder bezahlen) müssen? Es lohnt sich wahrscheinlich nicht so sehr, wenn es Dutzende anderer Kraftpakete mit viel niedrigeren Eintrittsbarrieren gibt.