Как вносить свой вклад и публиковать гостевые посты в Forbes (обновлено)
Опубликовано: 2022-07-23
Forbes — авторитетный веб-сайт. По данным Moz, это 44-е место с точки зрения авторитета домена, что означает, что он входит в число 50 лучших веб-сайтов в мире с точки зрения эффективности SEO. На момент написания Forbes имеет рейтинг Ahrefs 106, что означает, что он близок к тому, чтобы быть одним из 100 самых посещаемых веб-сайтов в Интернете. У него также есть тысячи людей, которые вносят в него контент практически по всем возможным темам. Таким образом, само собой разумеется, что вы можете использовать его для своей выгоды, верно?
Как человек, который пишет для Forbes, я могу рассказать вам, как я это сделал, как это делают другие, и какие возможности гостевой публикации вы могли бы попробовать сами. Я также дам вам честное предупреждение, так что читайте дальше, чтобы увидеть, что я хочу сказать.
Шесть способов писать для Forbes
На мой взгляд, существует шесть различных способов опубликовать свой контент в Forbes со ссылкой или несвязанным упоминанием, которые могут помочь вашему веб-сайту и бизнесу. Беда в том, что только два из них являются «законными», и только один является разумным сегодня.
Итак, начнем снизу вверх.
1. Свяжитесь с писателем Forbes напрямую
Первый вариант — связаться с кем-то, кто уже пишет для Forbes в качестве соавтора (как правило, это не кто-то из управляющих редакторов или руководителей, хотя по причинам, о которых я расскажу чуть позже) и спросить их, готовы ли они будьте готовы написать о вас. Вы можете попросить их осветить вас, предложить им идею или даже предложить им полностью написанный пост в блоге, соответствующий Forbes, для публикации.
Эта тактика относительно проста, потому что люди, пишущие для Forbes, обычно успешны в других местах. Вероятно, вы можете найти их на их веб-сайтах, в Twitter или LinkedIn или на PR-сайтах. Скорее всего, они используют Forbes, чтобы создавать свои бренды, быть авторами и журналистами, поэтому вполне вероятно, что у них даже есть контактный адрес электронной почты, опубликованный где-то, где его легко найти. Например, у этого парня сбоку есть профиль со своей учетной записью электронной почты Forbes и никнеймом в Twitter.
Однако в этом есть несколько недостатков.
1. Во-первых, эти писатели, особенно в некоторых отраслях с более высоким трафиком, высоким спросом и высокой ценностью (таких как маркетинг и технологии), будут завалены такого рода информационными электронными письмами. Они, вероятно, проходят сотни в неделю, если не больше. Скорее всего, они проигнорируют ваше письмо, как и сотни других писем, которые они получили на этой неделе. Вам понадобится что-то убедительное, чтобы выделиться.
2. Вторым и более важным недостатком является этот раздел из редакционных ценностей и стандартов Forbes:
«Мы запрещаем всем сотрудникам и участникам получать компенсацию, привилегии или услуги любого рода от людей, компаний или групп, фигурирующих в их репортажах. Любые реальные или предполагаемые конфликты интересов или отношения вообще (финансовые, профессиональные, юридические действия, личные или в противном случае) следует избегать и/или обсуждать с соответствующим ответственным редактором. В случае одобрения это должно быть открыто раскрыто в статье для читателей, чтобы сохранить их доверие.
Любая попытка или невыполнение этих торжественных обязанностей является серьезным правонарушением и подлежит рассмотрению и принятию быстрых дисциплинарных мер, включая удаление с платформы. "
Другими словами, если вы обратитесь к автору Forbes с просьбой о вас, а приглашенный автор сделает это, это может вызвать у него серьезные проблемы, вплоть до закрытия его учетной записи и удаления его контента. Даже если контент не удален, вы часто будете видеть страницу автора, которая выглядит так, потому что они были удалены с платформы.
Таким образом, многие писатели не примут презентаций или фантомного письма, особенно если это реклама для вас, потому что это рискует их репутацией и их карьерой.
2. Найм онлайн-сервиса Forbes
Второй вариант аналогичен первому, за исключением отмывания через платформу. Некоторые писатели (или агенты писателей) будут продвигать себя для продажи на торговых площадках влиятельного маркетинга. Они рекламируют себя как писатели для Forbes и позволяют вам покупать их услуги, публикуя статью в Forbes. Раньше вы постоянно видели их на Fiverr, хотя в наши дни их немного сложнее найти.
Некоторые позволят вам написать статью; другие попросят вашу тему и ссылку и напишут ее сами, чтобы убедиться, что она соответствует их стилю и охвату темы. Это может быть или не быть сделано анонимно или полуанонимно через платформу. Почему? По той же причине, что и выше, если Forbes узнает, что писатель продает свои места для постов, этот писатель будет немедленно удален.
3. Обращение к редакторам, чтобы стать соавтором
Если вы не можете связаться с писателями и заставить их принять ваше предложение или опубликовать ваш контент, почему бы вам самому не стать писателем?
К сожалению, это тоже очень сложно. Почти так же, как Forbes хочет сохранить репутацию честного журналиста и первоклассного контента, они не принимают контент от любого случайного человека, верно?
Как и следовало ожидать, все сводится к работе в сети . Каждый внутренний совет и сообщение «как попасть в Forbes», которые я могу найти (и мой личный опыт), говорят об одном и том же — вам нужно дружить с существующим редактором, чтобы он позволил вам внести свой вклад в его раздел.
Для некоторых людей это означает социальные связи. Для других это просто означает быть достаточно известным, высококлассным отраслевым экспертом, чтобы редактор вашего раздела слышал о вас раньше и был готов предложить вам место. Это совет Джоша Стеймайла: делайте то, что вы делаете хорошо, чтобы редактор Forbes знал, кто вы, и предлагал вам работу.
Не очень полезно, правда? Спасибо Джошу за то, что он написал какой-то вечнозеленый контент и даже создал платный курс, основанный на принципе «просто повезет»; хорошая суета.
Мы создаем контент для блога, который конвертирует не только нас самих, но и наших клиентов.
Мы выбираем темы для блога так же, как хедж-фонды выбирают акции. Затем мы создаем статьи, которые в 10 раз лучше, чтобы занять первое место.
Контент-маркетинг состоит из двух составляющих — контента и маркетинга. Мы заработали наши черные пояса в обоих.
Да, к сожалению, примерно так обстоят дела. Редакторы Forbes наводнены людьми, которые пытаются связаться с ними специально, чтобы получить возможность внести свой вклад, поэтому у вас много конкурентов за минимальное внимание.
По моему личному опыту, это практически невозможно, если вы еще не являетесь известным приглашенным блоггером. Несмотря на то, что я публиковал контент на других авторитетных сайтах, включая Entrepreneur, Inc и Business Insider, мне даже не дали время, когда я представился нескольким редакторам соответствующих разделов. Разговор с редакторами требует десятков последующих электронных писем и настойчивости, одетой в икону.
4. Презентация идеи каналам Forbes (устарело)
Другой вариант, который вы можете попробовать, — отправить общие предложения в Forbes. У них есть один конкретный адрес электронной почты, [email protected], который вы можете использовать для отправки предложений о своих идеях контента. Редакторы просматривают папку «Входящие», и если часть контента имеет отношение к их разделу и идея заслуживает внимания, они могут ответить и пригласить вас написать контент для их колонки.
Конечно, эта стратегия не очень надежна. Любой, кому когда-либо приходилось управлять общим почтовым ящиком, знает, какой беспорядок это может быть, и что-то размером с Forbes обязательно будет получать тысячи питчей в день, большинство из которых будут довольно плохими. Шансы быть замеченными невелики, но это все же вариант. Ведь сыграть в лото раз или два точно не помешает.
5. Стать источником для писателей Forbes
Другой вариант, который вы можете попробовать, — стать экспертом. К сожалению, этот вариант в значительной степени зависит как от времени, так и от удачи.
Ключевым моментом здесь является HARO , система Help A Reporter Out. HARO — это платформа, на которой журналисты, освещающие тему, могут попросить экспертов взять интервью, процитировать или иным образом получить цитаты для использования в своих материалах. Это также сайт, где люди, такие как вы и я, могут быть экспертами. Вы должны быть в состоянии написать хороший питч, и вы будете конкурировать с другими экспертами в своей нише, так что вам лучше быть хорошим.
Здесь играют роль удача и время, потому что авторы Forbes не всегда используют HARO. Авторы Forbes обычно выбирают людей, у которых можно получить цитаты. Обычно им не нужны такие платформы, как HARO, чтобы подключиться. Но время от времени на сайте можно найти соответствующего автора. Подумай об этом; если бы автор Forbes написал вам по электронной почте и попросил расценки на публикацию, вы бы ему отказали?
Конечно, HARO превосходен и по другим причинам, так что вы можете получить выдающиеся цитаты, даже если не попадете в Forbes.
6. Использование системы советов Forbes
Рано или поздно все сводится к этому.
В 2016 году (точную дату я не знаю; дайте мне знать, если знаете, когда это было) Forbes ввел систему советов. Советы Forbes — это, по сути, региональные или тематические авторитетные группы. Есть деловые советы, советы агентств, советы по персоналу и многое другое.
Члены Совета получают учетные записи авторов и могут вносить свой вклад в Forbes в разделы Советов. Они могут писать и публиковать все, что захотят, если это соответствует обычным рекомендациям и руководствам по стилю Forbes. Итак, в чем подвох?
1. Во- первых , вам нужно соответствовать требованиям. Если вы являетесь руководителем высшего звена, вы должны быть частью бизнеса, который приносит доход не менее 1 млн долларов США или имеет финансирование в размере 1 млн долларов США. Если вы являетесь владельцем бизнеса или частью некоммерческой организации, вам необходим годовой доход в размере 500 000 долларов США или не менее трех лет опыта работы в качестве общепризнанного бизнес-лидера или тренера.
1. Во- вторых , и это самое главное, игра платная. В зависимости от совета, в который вы пытаетесь попасть, плата может варьироваться от 1200 до 2000 долларов, возможно, больше для некоторых более востребованных советов. Более того, это не разовая плата; это годовой членский взнос. Конечно, если ваш бизнес приносит миллион долларов в год, 2000 долларов — это ничто. Тем не менее, это большое препятствие, которое нужно преодолеть.
Но, по крайней мере, это проще, чем пытаться социально спроектировать свой путь к должности. Публикация в Forbes на этом этапе гарантирована, если вы подходите для этого совета и платите членский взнос.
Стоит ли продолжать Forbes в 2022 году?
В начале я сказал, что у меня есть предупреждение для вас. Это предупреждение таково: Forbes уже не тот, что раньше.
О, не поймите меня неправильно. Ссылка из Forbes по-прежнему является ссылкой от влиятельного SEO-гиганта, поэтому она никак не может повредить вашему сайту и, вероятно, будет очень ценной. Но это для настоящих постов Forbes.
Вдобавок ко всему, советы Forbes не публикуются в социальных сетях Forbes и не рекламируются. Они сосланы в какой-то закоулок сайта и почти не уделяют времени суток. Они, конечно, не кратчайший путь к славе в индустрии, это точно. Ваши статьи хороши тем, что они по-прежнему появляются в Новостях Google и имеют высокий рейтинг, поэтому они получат некоторый трафик. Однако я не рекомендую публиковать недавние события или новостной контент, поскольку планирование и публикация вашего гостевого поста в блоге может занять 1-2 месяца. Когда ваша статья выйдет в эфир, она перестанет быть новостью. По этой причине мои сообщения, чувствительные ко времени, обычно отклоняются.
Кроме того, Forbes с годами постепенно разбавлял свой бренд все менее и менее ценным контентом. Вы знали, что у них есть люди, которые публикуют руководства по видеоиграм? Или советы по Wordle ? Нужно ли Forbes ежедневное руководство для игры в слова с собственной колонкой? Ну, это у них есть. Мы должны держать это.
Несмотря на то, что Forbes по-прежнему является авторитетом и центром поисковой оптимизации, он далек от того прославленного издания, ориентированного на богатство, каким оно было в начале своего существования. В наши дни они такие же, как и любой другой крупный издатель с несколькими участниками. Если у вас есть вход, действуйте, но если вам придется бороться (или платить) за шанс? Вероятно, это не так уж и полезно, когда есть десятки других мощных сайтов с гораздо более низкими барьерами для входа.