Como contribuir e publicar guest posts na Forbes (atualizado)
Publicados: 2022-07-23
Forbes é um site de autoridade enorme. De acordo com a Moz, é o número 44 em termos de Autoridade de Domínio, o que significa que é um dos 50 melhores sites do mundo em termos de poder de SEO por trás dele. A Forbes tem uma classificação Ahrefs de 106 no momento da redação deste artigo, o que significa que está perto de ser um dos 100 sites mais visitados da Internet. Ele também tem milhares de pessoas contribuindo com conteúdo em praticamente todos os tópicos possíveis. Assim, é lógico que você pode querer usá-lo para seu ganho, certo?
Como alguém que escreve para a Forbes, posso dizer como fiz isso, como os outros fazem isso e quais oportunidades de postagem de convidados você pode ter para experimentar. Eu também lhe darei um aviso justo, então continue lendo para ver o que tenho a dizer.
Seis maneiras de escrever para a Forbes
A meu ver, existem seis maneiras diferentes de publicar seu conteúdo na Forbes, com um link ou menção desvinculada que pode ajudar seu site e seu negócio. O problema é que apenas dois são "legítimos", e apenas um é razoável hoje.
Então, vamos começar de baixo para cima.
1. Entrando em contato direto com um redator da Forbes
A primeira opção é entrar em contato com alguém que já escreve para a Forbes como colaborador (geralmente não é qualquer um dos editores-gerentes ou superiores, por motivos que vou falar em um momento) e perguntar se eles esteja disposto a escrever sobre você. Você pode pedir para eles cobrirem você, apresentar uma ideia ou até mesmo oferecer uma postagem de blog totalmente escrita e com qualidade da Forbes para que eles publiquem.
Essa tática é relativamente direta porque as pessoas que escrevem para a Forbes geralmente são prolíficas em outros locais. Você provavelmente pode encontrá-los em seus sites, Twitter ou LinkedIn, ou sites de relações públicas. Eles provavelmente estão usando a Forbes para construir suas marcas e serem colaboradores e jornalistas, então é provável que eles até tenham um e-mail de contato publicado em algum lugar fácil de encontrar. Por exemplo, esse cara tem um perfil ao lado com sua conta de e-mail da Forbes e seu Twitter.
Existem, no entanto, algumas desvantagens para isso.
1. A primeira é que esses escritores, especialmente em algumas das indústrias de maior tráfego, alta demanda e alto valor (como marketing e tecnologia), serão inundados com esses tipos de e-mails de divulgação. Eles provavelmente passam por centenas por semana, se não mais. Eles provavelmente ignorarão seu e-mail como as centenas de outros e-mails de apresentação que receberam naquela semana. Você precisará ter algo atraente para se destacar.
2. A segunda e mais crítica desvantagem é esta seção de Valores e Padrões Editoriais da Forbes:
"Proibimos que todos os funcionários e colaboradores aceitem compensações, privilégios ou favores de qualquer tipo de pessoas, empresas ou grupos apresentados em sua cobertura. Quaisquer conflitos de interesse ou relacionamentos reais ou percebidos (financeiros, profissionais, legais, pessoais ou caso contrário) deve ser evitado e/ou discutido com o editor-chefe apropriado.Se aprovado, deve ser divulgado explicitamente na história aos leitores para manter sua confiança.
Qualquer tentativa ou falha em honrar essas responsabilidades solenes é uma ofensa grave e está sujeita a revisão e ação disciplinar rápida, incluindo a remoção da plataforma. "
Em outras palavras, se você abordar um colaborador da Forbes pedindo-lhe para cobrir você, e o escritor convidado fizer isso, isso pode causar um problema significativo, incluindo ter sua conta fechada e seu conteúdo removido. Mesmo que o conteúdo não seja removido, muitas vezes você verá uma página do escritor que se parece com isso porque eles foram removidos da plataforma.
Assim, muitos escritores não aceitam propostas ou ghostwriting, especialmente se for promocional para você, porque arrisca sua reputação e sua carreira.
2. Contratando um serviço de redação online da Forbes
A segunda opção é a mesma que a primeira opção, exceto pela lavagem por meio de uma plataforma. Alguns escritores (ou agentes de escritores) se promoverão para venda em mercados de marketing de influenciadores. Eles se anunciam como escritores da Forbes e permitem que você compre seus serviços publicando um artigo na Forbes. Você costumava vê-los no Fiverr o tempo todo, embora hoje em dia eles sejam um pouco mais difíceis de localizar.
Alguns permitirão que você escreva o artigo; outros pedirão seu tópico e link e escreverão eles mesmos para garantir que esteja no estilo e na cobertura de um assunto. Pode ou não ser feito de forma anônima ou semi-anônima por meio de uma plataforma. Por quê? Pela mesma razão acima, se a Forbes descobrisse que um escritor estava vendendo seus espaços de postagem, esse escritor seria removido imediatamente.
3. Entrando em contato com editores para se tornar um colaborador
Se você não pode entrar em contato com escritores e fazer com que eles aceitem sua proposta ou publiquem seu conteúdo, por que não se tornar um escritor?
Infelizmente, isso também é muito difícil. Quase como a Forbes quer manter uma reputação de integridade jornalística e conteúdo de primeira linha, eles não aceitam conteúdo de qualquer pessoa aleatória que apareça, certo?
Como você pode esperar, tudo isso se resume à rede . Cada dica interna e postagem "como entrar na Forbes" que posso encontrar (e minha experiência pessoal) diz a mesma coisa - você precisa ser amigo de um editor existente para que eles possam contribuir para a seção deles.
Para algumas pessoas, isso significa conexões sociais. Para outros, significa apenas ser um especialista do setor suficientemente proeminente e de alto perfil para que o editor de sua seção já tenha ouvido falar de você antes e esteja disposto a lhe oferecer um lugar. Esse é o conselho de Josh Steimile: seja bom no que faz, para que o editor da Forbes saiba quem você é e lhe ofereça um emprego.
Não é muito útil, certo? Parabéns a Josh por escrever algum conteúdo perene e até mesmo criar um curso pago baseado em "apenas tenha sorte", embora; boa correria.
Criamos conteúdo de blog que converte - não apenas para nós mesmos, mas também para nossos clientes.
Escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Então, criamos artigos 10x melhores para conquistar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes - conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa preta em ambos.
Sim, infelizmente, é mais ou menos assim que essas coisas acontecem. Os editores da Forbes são inundados com pessoas tentando se conectar com eles especificamente para abrir caminho para uma chance de contribuir, então você tem muita competição por atenção mínima.
Na minha experiência pessoal aqui, isso é praticamente impossível se você ainda não for um blogueiro convidado proeminente. Apesar de eu ter publicado conteúdo em outros sites de autoridade – incluindo Entrepreneur, Inc e Business Insider – nem me foi dada a hora do dia em que me apresentei a alguns editores de seção relevantes. Conversar com editores requer dezenas de e-mails de acompanhamento e persistência de ícones.
4. Apresentando uma ideia para os canais da Forbes (obsoleto)
Outra opção que você pode tentar é enviar propostas gerais para a Forbes. Eles têm um endereço de e-mail específico, [email protected], que você pode usar para enviar propostas para suas ideias de conteúdo. Os editores vasculham a caixa de entrada e, se um conteúdo for relevante para sua seção e a ideia tiver mérito, eles podem responder e convidar você a escrever o conteúdo para sua coluna.
Essa estratégia não é muito confiável, é claro. Qualquer um que já teve que gerenciar uma caixa de entrada compartilhada sabe o quanto pode ser uma bagunça, e algo do tamanho da Forbes deve receber milhares de arremessos por dia, a maioria dos quais será bem ruim. As chances de ser visto são pequenas, mas ainda é uma opção. Afinal, certamente não vai doer jogar na loteria uma ou duas vezes.
5. Tornando-se uma fonte para escritores da Forbes
Outra opção que você pode tentar é se tornar uma fonte especializada. Infelizmente, esta opção é fortemente baseada no tempo e na sorte.
A chave aqui é HARO , o sistema Help A Reporter Out. O HARO é uma plataforma onde os jornalistas que cobrem um tópico podem pedir a especialistas para entrevistar, citar ou obter citações para usar em suas peças. É também um site onde pessoas como você e eu podem ser essas fontes especializadas. Você tem que ser capaz de escrever um bom pitch e estará competindo com outros especialistas em seu nicho, então é melhor ser bom.
Sorte e timing entram em jogo aqui porque os escritores da Forbes não usam consistentemente o HARO. Os escritores da Forbes geralmente escolhem pessoas para pedir citações. Eles geralmente não precisam de plataformas como o HARO para obter a conexão. Mas você pode encontrar um escritor relevante no site de vez em quando. Pense nisso; se um escritor da Forbes lhe enviasse um e-mail e pedisse uma cotação para um post, você recusaria?
Claro, HARO é excelente por outras razões, então você pode obter algumas citações excelentes mesmo se você não entrar na Forbes.
6. Usando o Sistema Forbes Councils
Mais cedo ou mais tarde, tudo se resume a isso.
Em 2016 (não tenho certeza da data exata; deixe-me saber se você sabe quando foi), a Forbes introduziu o sistema de Conselhos. Os Conselhos da Forbes são essencialmente grupos de autoridades regionais ou tópicas. Existem conselhos empresariais, conselhos de agências, conselhos de RH e muito mais.
Os membros de um Conselho recebem contas de autores e podem contribuir para a Forbes nas seções de Conselhos. Eles podem escrever e publicar o que quiserem, desde que cumpram as diretrizes e guias de estilo usuais da Forbes. Então, qual é o truque?
1. Primeiro , você precisa atender às qualificações. Se você é um executivo sênior, deve fazer parte de uma empresa que gere pelo menos US$ 1 milhão em receita ou tenha US$ 1 milhão em financiamento. Se você é proprietário de uma empresa ou faz parte de uma organização sem fins lucrativos, precisa de uma renda anual de US$ 500 mil ou pelo menos três anos de experiência como líder ou coach de negócios reconhecido publicamente.
1. Em segundo lugar , e mais importante, é pago para jogar. Dependendo do conselho em que você está tentando entrar, a taxa pode variar de US $ 1.200 a US $ 2.000, possivelmente mais para alguns conselhos mais procurados. Além disso, essa não é uma taxa única; essa é uma taxa de adesão anual. Agora, claro, se sua empresa faz um milhão por ano, $ 2.000 não é nada. Mesmo assim, é um grande obstáculo a ser superado.
Mas, pelo menos, é mais fácil do que tentar construir socialmente seu caminho para uma posição. A publicação na Forbes nesse ponto é garantida, desde que você seja um ajuste relevante para esse conselho e pague a taxa de associação.
Vale a pena seguir a Forbes em 2022?
No começo, eu disse que tinha um aviso para você. Esse aviso é o seguinte: a Forbes não é mais o que costumava ser.
Ah, não me entenda mal. Um link da Forbes ainda é um link de um gigante de SEO massivamente influente, então não há como prejudicar seu site e provavelmente será significativamente valioso. Mas isso é para posts reais da Forbes.
Além de tudo isso, os Conselhos da Forbes não são compartilhados nos canais de mídia social da Forbes e não são promovidos. Eles estão exilados em algum beco do local e mal recebem a hora do dia. Eles certamente não são atalhos para o estrelato da indústria, com certeza. A coisa boa sobre seus artigos é que eles ainda aparecem no Google Notícias e têm uma classificação alta, então eles terão algum tráfego. No entanto, não recomendo publicar eventos recentes ou conteúdo de notícias, pois agendar e publicar sua postagem de blog convidado pode levar de 1 a 2 meses. Quando seu artigo for publicado, não será mais notícia. Minhas postagens sensíveis ao tempo geralmente são negadas por esse motivo.
Além disso, a Forbes vem diluindo lentamente sua marca ao longo dos anos com conteúdo cada vez menos valioso. Você sabia que eles têm pessoas publicando guias de videogame? Ou dicas para Wordle , de todas as coisas? A Forbes precisa de orientação diária para um jogo de palavras com sua própria coluna? Bem, eles têm. Nós conseguimos segurar isso.
Embora a Forbes ainda seja uma autoridade e uma potência de SEO, eles estão longe da publicação ilustre e focada em riqueza que eram quando começou. Atualmente, eles são iguais a qualquer outro editor multicolaborador considerável. Se você tem uma entrada, vá em frente, mas se você tiver que lutar (ou pagar) por uma chance? Provavelmente não vale a pena quando existem dezenas de outros sites poderosos com barreiras de entrada muito menores.