SEOとSEMとは何ですか？

SEO対SEM。 どちらが良いのか、そしてその理由。

さて、私たちが彼らにそれを戦わせる前に、おそらく私はSEMとSEOが調和して働くことができそして多くの場合一緒に働くべきであることを言及する必要があります。

実際には、これらは検索エンジンマーケティングコインの2つの異なる側面ですが、それぞれの実装は完全に異なります。

この投稿では、次のことについて説明します。

• SEOとSEMとは何ですか？
• それぞれの利点は何ですか？
• それぞれに最適なアプリケーションは何ですか？

SEMとSEOの違いに入る前に、まず検索マーケティングとは何かを理解しましょう。

検索マーケティング

はい、SEMとSEOはどちらも検索マーケティングのサブセットです。 検索マーケティングとは、検索エンジンの結果ページ（SERP）内からブランドのターゲットトラフィックを生成するように設計されたデジタルマーケティング戦術を指します。

検索エンジンマーケティングの主な目標は、SERPの最も目立つ場所にWebサイトを配置することです。 検索エンジンでこれらのトップスポットを支配することは、あなたの製品とサービスをあなたのターゲットオーディエンスの前に置くことを意味します。

これを真に理解するには、まず（簡単に）検索エンジンが何を達成しようとしているのかを理解する必要があります。 （これは当たり前のように思えるかもしれませんが、私と一緒にいてください。これは、SEOとSEMがどこに適合するかを理解するのに役立ちます。）

少し考えてみましょう...

誰かがGoogleにクエリを入力しているところを想像してみてください。 彼らは何をしようとしていますか？ 本質的に、彼らは検索エンジンに質問をしている。 言い換えれば、彼らは検索エンジンが彼らの質問に答えるコンテンツの一部を彼らにもたらすことを望んでいます。

彼らは、オラクルが答えを吐き出し、陽気な道を進むことができるようになることを望んでいます。 検索者が満足するために、彼らは答えができるだけ直接で、摩擦が少ないことを望んでいます。

これは、特定のSERPで最も目立つ場所が、検索者が最初に見る場所であることを意味します。 言い換えれば、真上にあります。 これを理解することで、検索マーケティングの出番を理解できるようになりました。

SEOとSEMはどちらも、Webサイトを最も目立つ位置に配置することにより、検索クエリへの回答としてWebサイトのコンテンツを取り上げるように設計されています。

違いは実装にあります。

SEOとSEMの違いは何ですか？

検索マーケティングの目標を理解したところで、SEMとSEOがどこに適合するかを調べてみましょう。

SERPの目立つ場所にWebサイトを配置するには、基本的に2つの方法があります。

• SEO-あなたのコンテンツが特定の検索クエリに対する最良の答えであることを検索エンジンに納得させるために設計された戦略
• SEM-有料広告を使用して、結果ページの目立つ場所にコンテンツを掲載する戦略

もう少し深く掘り下げましょう。

検索エンジンマーケティング（SEM）とは何ですか？

検索エンジンマーケティング（SEM）は、有料広告（PPC）を使用して、検索エンジンの結果ページで最も目立つ位置にWebサイトを配置するプロセスです。

上で述べたように、検索者が検索エンジンにクエリを入力すると、デジタルオラクル（この場合は検索エンジン）に質問をします。 SEMマーケターは、検索エンジンにお金を払って、検索者の質問に対する答えとして自分のWebページを配置しています。

たとえば、検索者が検索エンジンに「ベストセラーの本」と入力すると、（明らかに）オラクルにベストセラーの本が何であるかを尋ねます。

検索者が広告を見るとき、彼らはその質問に対する潜在的な答えを見ています。

これがどのように機能するか...

広告主は、特定のキーワードに広告を表示させるために料金を支払います。 その場合、検索エンジンには、オークションの一部として広告を表示するという広告主のリクエストが含まれます。

次に、次のような要因に基づいて広告を配置します。

• 広告主の入札
• 広告の品質
• 広告がトラフィックを送信しているランディングページの品質

これを理解するには、1つのことを理解する必要があります。

検索エンジンは、質問に答えることによってユーザーにサービスを提供する場合にのみ成功します。 これは、検索者のクエリに関連する高品質の広告のみを表示することが検索エンジンの最大の関心事であることを意味します。

これを提供しないと、ユーザーエクスペリエンスが悪いと見なされます。 つまり、検索に関係のない広告や低品質の広告が表示された場合、その広告はスパムと見なされます。

検索エンジンの結果ページにスパムがあると、検索エンジンに対するユーザーの認識が低下します。 それはビジネスにとって悪いことです。

これに対処するために、各検索エンジンには独自のPPC広告品質ガイドラインがあります。

したがって、たとえば、誰かがGoogleにクエリを入力すると、Googleはその検索の潜在的な広告のそれぞれに広告ランクを割り当てます。 次に、Googleは、結果ページに表示される各広告の広告ランクに基づいて計算します。

広告をGoogleのトップにランク付けするには、広告とランディングページが最高品質であり、ユーザーが可能な限り最高のエクスペリエンスを享受できるようにする必要があります。

グーグルの広告ランク要因に従ってそれを行うことができれば、クリック単価が潜在的に低く、ポジションが高いことがわかります。 これを正しく行うことで、視認性が向上し、多数の訪問者が保証されます。

素晴らしいことは、それは速く起こる可能性があるということです。

SEOとは何ですか？

SEOまたは検索エンジンマーケティングは、このページが検索者の質問に対する最良かつ最も適格な回答であることを検索エンジンに納得させるWebページを設計するプロセスです。

さて、これを本当に実現するには、さまざまなアクションが必要です。 （実際、このブログ投稿で言及するには多すぎます。）

たとえば、ページ自体から始めましょう。 優れたSEOは、コンテンツの作成から始まります。 その理由は、ページは最初からSEOを念頭に置いて設計する必要があるためです。

したがって、コンテンツ作成者は、何かを作成する前に、通常、ページを表示するSERPを調査します。 また、各SERPは検索者の質問に答えるように設計されていることを忘れないでください。

これは、ページがクエリに適切に答えるように設計されている必要があることを意味します。 さらに、ターゲットSERPにすでに表示されているコンテンツよりも質的に優れている必要があります。 これをうまく行うには多くのステップがあります。 私はこれをトップダウンの全体像でカバーしています。

SEOが完璧なコンテンツを作成した後でも、ページのランクが上がらない可能性があります。

これは、優れたコンテンツを持っているだけでは検索エンジンにとって十分ではないためです。 それは権威ある情報源から来なければなりません。 検索エンジンは、さまざまなオフページシグナルを使用して、ソースが信頼できるかどうかを評価します。

SEOとSEMの基本を理解したところで、それらを比較してみましょう。

SEOとSEMの利点：短期的な後押しまたは長期的な成長

ここに、各アプローチの全体像の利点があります。

SEOは有機的な戦略であるため、実際に結果を達成するには数か月かかる場合があります。 さらに、最初はSEO計画で戦略的でないと、下流で悪い結果が生じる可能性があります。

一方、SEMは迅速に実装できます。 これは、キャンペーンを作成してから1日以内にトラフィックを確認できることを意味します。 さらに、その迅速な実装により、何が機能し、何が機能しないかをすばやく確認できるため、戦略を途中で変更できます。

これにより、トラフィックをすばやく増やしたり、アイデアをテストしたりするのに最適です。

SEMのもう1つの大きな利点は、商業目的でSERPに広告を表示するために支払うことができることです。 一方、商用コンテンツへのリンクを構築することは難しいため、SEOを通じてそれを達成することは難しい場合があります。

だが...

SEOは長期的なゲームであり、それが最大の利点です。

SEMを使用すると、広告をオフにするとトラフィックが消えます。 SEOを使用すると、十分に確立された有機的な存在感を得ることができれば、今後何年にもわたってトラフィックを得ることができます。 そして、あなたのウェブサイトが権威を持つようになると、あなたは指数関数的なトラフィックの増加を経験することができます。

つまり、長期にわたってSEO戦略を計画している場合、SEOはSEMを簡単に上回ります。

SEMとSEO-どの戦略を選択すべきか

SEMとSEOの基本を理解したので、問題は、いつSEMに焦点を当てるべきか、そしていつSEOに焦点を当てるべきかということです。

これを理解するために、SEMとSEOがどのようにユーザーにサービスを提供しているかを調べてみましょう。

一般に、SERPに広告がある場合、SERPはセクションに分割されます。 広告は通常、SERPの上部に表示されます。 有機的な結果はその下にあります。





さて、私が上で述べたように、検索マーケティングの主な戦術はあなたのウェブサイトをSERPの最も目に見える場所に配置することです。

言い換えれば、上部にあります。

これらの視認性の高い位置を占めると、トラフィックを最大化する可能性が高くなります。

したがって、上記の例では、広告が最も目立つ場所を占め、最も視認性が高くなります。 したがって、あなたが焦点を当てているのがオーガニックトラフィックだけである場合、広告は確かにあなたのクリックの可能性を減らします。

これにより、トラフィックが大幅に減少することは間違いありません。

代わりに、SEOマーケターは別のSERPに焦点を合わせたいと思うかもしれません。 ただし、多くの場合、SERPに広告は表示されません。 これが起こるとき、最も顕著な場所は有機的な結果によって取り上げられます。





上記の例でわかるように、検索者が最初に目にするのはビデオスニペットです。 次に、彼らはビデオボックスを見て、その後、いくつかの古き良き青いリンクを見る。

上記の例では、動画が他のどのウェブサイトよりも検索者のクエリによく答えるとGoogleが「確信」したため、動画スニペットが取り上げられています。

そして、私が上で述べたように、SEOはあなたのコンテンツが検索クエリの最良の答えであることを検索エンジンに納得させるように設計された戦略です。 言い換えれば、ビデオはビデオSEOのために紹介されました。

SEO＆SEM、あなたのビジネスのためのパワーハウス

これで、SEOとSEMの両方についての基本的な理解が深まったはずです。

問題は、これらの戦略をどのようにビジネスに実装するかということです。 SEMの短期的な価値を活用していますか？ 長期的なSEOの成長をどのように計画していますか？

そして、あなたがそれに到達したら、どのように各SERPをターゲットにしますか？ あなたが広告にお金を払うならば、どれがあなたにもっと価値を与えるでしょうか？ より大きなSEO戦略に組み込むべきものはどれですか？

私の観点から、私にできることは尋ねることだけです。 あなただけがあなたのユニークなビジネスニーズに基づいてそれらの質問に答えることができます。