Facebook 廣告應該做得更好的 15 件事

讓我們直接跳進去。 Facebook 可以成為一個強大的廣告工具，但有幾件事讓我對這個平台感到惱火，或者我認為可以做得更好。 所以這裡有 15 個我認為 Facebook 應該解決的問題，以便為廣告商提供更好的平台。

更新：自撰寫本文以來，Facebook 圍繞我在下面列出的領域對其平台進行了一些更新。 我將在每個部分中以粗體突出顯示這些更改。

1) 用戶界面速度。

這個投訴很簡單。 廣告管理器作為一個平台可能會非常慢。 在最好的情況下，我們只能說速度是......可用的。 平台速度給我留下了深刻的印象。 發布廣告可能需要很長時間，見鬼，即使在標籤和列指標之間切換也會變得滯後。 Facebook 對 UI 速度的升級將極大地改善生活質量。

2) 來自廣告組詳細定位的受眾性能細分。

Facebook 有大量詳細的定位選項可供選擇，以幫助您定位正確的受眾。 不過，這是我的問題，如果將這些興趣/行為/人口統計信息分層到同一個廣告組中，為什麼我不能得到這些興趣/行為/人口統計數據之間的表現細分？ 當然，你可以告訴我將這些受眾分成他們自己的廣告組，這樣我就可以知道他們每個人的表現。 告訴我，我會告訴你，你可能從來不需要管理一個大帳戶。 有時，您必須將受眾分層才能獲得合適的受眾規模，尤其是當您獨立定位特定地理位置時。

假設您有 50 個需要獨立定位的地理位置，並且您將 5 個興趣類別分層放在一起，以便在每個地理位置上獲得合適的受眾規模。 好吧，通過將它們分解為自己的廣告集，我們剛剛創建了額外的 250 個廣告集以及與之相關的所有廣告。 哦，您還必須在您的帳戶中實施相似廣告組、行為廣告組和再營銷廣告組。 突然之間，您的帳戶變得有點大並且難以跟踪。 記住我對 UI 速度的抱怨，很享受花時間上傳 250 個廣告集的廣告。

3) 為自定義受眾帶回受眾規模估算器。

當我們討論廣告集的主題時，這裡包含的一個重要功能是潛在的覆蓋面估算器，它會隨著您將定位分層到廣告集而發生變化。 超級好用！ 直到您向該廣告集添加任何類型的自定義受眾。 然後大小估計器變得“不可用”。 如果您的策略讓您從廣告集中排除過去的購買者，您將無法再看到受眾規模估算器。 Facebook 這樣做是因為隱私問題嗎？ 事情就是這樣，我可以在廣告管理器的受眾部分或 CRM 數據中看到我的受眾規模，例如廣告集之外的過去購買者。 所以我仍然可以找出廣告組級別的受眾規模有多大……只是以一種超級迂迴且耗時的方式。 請 Facebook，帶回完整的尺寸估算器。

更新：Facebook 把這個帶回來了！

4) 在廣告創建階段按資產/圖片名稱搜索。

為什麼哦為什麼我不能在廣告創建階段按名稱搜索圖像？ 我可以在資產庫中但不能在廣告創建階段？ 為什麼？ 看看這個截圖……沒有地方可以按名稱搜索圖像。 每次我試圖找到特定圖像時，無休止地滾動瀏覽這個爛攤子，真是令人難以置信。 我們為文件命名，以便我們可以輕鬆找到它們，但這在創建廣告時並不重要……因為您無法搜索它。 這裡的搜索欄絕對應該是一回事。

更新：Facebook 增加了使用搜索欄進行搜索的功能！

5) Facebook 對廣告的反應。

請原諒我試圖屏蔽此廣告上的文字，這樣做是為了保護廣告商和廣告文案策略。 只需注意底部附近的反應面。 196 人喜歡、喜愛或“憤怒地面對”此廣告。 不過仔細一看，只有三個人點擊了憤怒的臉。 那麼為什麼它如此顯眼地顯示在數字 196 旁邊呢？ 在 196 人中，只有三個人點擊了憤怒的臉。 在我看來，那張憤怒的臉會損害廣告的外觀。 我並不是說永遠不應該展示憤怒的臉......但這些東西必須有一些門檻。 如果 50 個人點擊了憤怒的臉，是的，我可以理解它是這樣顯示的。 但只有三個做到了。

6) 用於預算優化的廣告組預算分組。

讓我休息一下，談論真正讓我煩惱的事情，而不是讓我煩惱的事情，而是我希望看到更深入的功能。 廣告系列預算優化是一個非常酷的工具，用於管理預算並幫助您獲得盡可能多的結果。 我希望能夠在某種廣告集級別上做到這一點。 假設我在一個廣告系列中有 9 個廣告集，它們定位 3 個不同的地理位置（每個位置 3 個廣告集，每個使用不同的定位）。 我很想將所有這些地理位置放在一個廣告系列中，並根據位置將廣告集組合在一起，以進行自己的預算優化。 這將消除將此廣告系列分成 3 個單獨的廣告系列以有效地為每個地理區域進行預算並使用預算優化的需要。

更新：雖然此想法尚未完全實施，但您可以將廣告組的最低和最高支出與廣告系列預算優化結合使用。

7）從終身到每日的活動預算優化。

我希望能夠在活動發布後將活動預算優化從生命週期預算切換為每日預算。 我不知道為什麼你不能，但它似乎應該是一件事。

8) 按國家細分數據的表現。

我認為我們可以按國家/地區的表現來細分我們的活動/廣告集/廣告，這很棒。 我們可以將這些數據導出到 excel 中也很棒。 但我絕對討厭這樣一個事實，即當您下載這些數據時，Facebook 會以 2 個字母的國家/地區代碼而不是整個國家/地區名稱來顯示國家/地區。 如果您曾經在一個活動中進入一個面向全世界的帳戶，並想知道每個國家/地區的表現如何（下載數據、格式化、製作漂亮的圖表等），請準備好查找每個國家/地區的 2 個字母代碼. 我不了解你，但我肯定沒有記住所有這些。

9) 按廣告類型過濾。

Facebook 允許您創建一些非常酷的廣告類型，例如單張圖片、輪播、視頻、幻燈片等。但是如果您想快速在您的帳戶中找到特定的廣告類型，您最好使用它的廣告類型為您的廣告命名。 因為出於某種原因您無法按廣告類型進行過濾。 這可能是一個非常有用的過濾選項。

10) 用 OR 語句過濾。

這是我的意思的一個例子。 假設我想快速過濾帳戶中廣告系列名稱包含“蘋果”或“橙子”的廣告系列。 如果您將廣告系列名稱過濾器設置為包含“apples”的廣告系列，您將獲得預期的結果。 一旦您嘗試在另一個包含“oranges”的廣告系列名稱過濾器上分層，您就會突然找不到任何結果……除非您的廣告系列名稱同時包含兩者，但為了論證，假設您已經破壞了您蘋果和橘子運動分為單獨的運動。 我的意思是我應該能夠使用 OR 語句對命名過濾器或任何其他過濾器進行分層。

11) 所有展示位置的資產定制。

我認為您應該選擇加入 Facebook 廣告上所有有意義的展示位置，然後讓算法決定哪個展示位置最適合展示您的廣告。 我找到了使用這種方法的最佳性能。 但是，我還想為每個展示位置使用資產定制，以便我的廣告在展示的地方看起來盡可能好。 然而，並非所有展示位置都可用於資產定制。 我希望 Facebook 能夠解決這個問題，因為這是我想更多使用的功能。

更新：自撰寫本文以來，Facebook 添加了許多其他可以使用資產自定義的展示位置。

12) 執行某些操作後，廣告管理器 UI 會將您帶到奇怪的位置。

您是否曾經點擊進入一個廣告系列，然後點擊進入一個廣告組，並想為該特定地點製作廣告？ 有沒有註意到，一旦您創建了該廣告並將其添加為草稿，UI 就會將您踢出您試圖在其中創建該廣告的廣告系列和廣告組？ 每……一次……發生一次。 為什麼這是一回事？ 當我試圖跟踪我放置廣告的位置時，有時會讓我感到困惑。

13) 創建後編輯產品目錄集

Facebook 目錄是上傳庫存和使用動態廣告銷售產品的絕佳工具。 您可以根據某些庫存功能創建產品集也很有用。 我不明白的是為什麼我不能在創建產品集後對其進行編輯。 我必須複製該集，然後進行更改。 所以現在我有兩個產品集，而我真正需要的只是對一個產品做一個小改動。 隨著時間的推移保持這個過程，除非你刪除它們，否則你將擁有很多產品集。 是的，這完全是一種選擇，但讓我們編輯現有產品集似乎也很合理。 尤其是在進行了您需要的更改後，您必須返回廣告管理器並對廣告集/廣告進行必要的更改。

14) 能夠在審核中啟用廣告。

這個有時讓我很惱火。 如果我發布廣告，我理解它需要通過審核流程以確保其是合適的廣告並遵守 Facebook 的政策。 我只是希望 Facebook 能讓我在審核期間啟用該廣告。 它不必運行，只需啟用即可。 這樣，一旦通過審核流程，它就會開始運行。 不行，我必須等待廣告審核完畢才能啟用它。 當一個廣告需要盡快運行時，這就會成為一個問題，但該廣告只是無緣無故地等待了幾個小時。 現在，我必須在深夜觀看此廣告的審核狀態，然後才能啟用它。 如果我可以在審核過程中啟用一個廣告，然後如果它沒有通過審核過程，那麼廣告就不會向任何人提供，那就太容易了。

更新：自撰寫本文以來，此問題似乎已更新/消失。

15) 太多帶有奇怪列預設的指標。

最後一個只是我的一個意見，我想你可以說。 我認為 Facebook 在指標方面做得太多了，特別是在廣告管理器中的預設列。 以下是默認值。 首先，我們有兩個不同的“性能”預設……一個只是添加了點擊。 那應該只是一種選擇。 當我們在做的時候，“輪播參與”可能會消失，因為它是“性能”、“交付”和“參與”的這種奇怪的組合。 你有沒有點擊過“跨設備”？ 當我考慮跨設備時，我會想到客戶旅程……他們如何從移動 Facebook 開始，然後轉到 Adwords 並在移動設備上點擊廣告，然後轉到桌面並進行轉換。 那是跨設備。 無論這個預設是什麼，它都不像我上面描述的那樣。 也許我只是對“跨設備”有不同的定義。 也許我對這種批評太過分了，但我認為像這樣的小事可以幫助清理廣告管理器中的混亂。