最佳程序化广告代理商：2022 年 6 大选择

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程序化广告是购买付费媒体的最有效、最具成本效益、可定制和数据驱动的方法之一。

据估计，到 2023 年，91% 的数字广告总支出将用于程序化技术。

为了充分利用您的程序化广告支出，明智的做法是与程序化广告代理商合作，因为他们在自动广告买卖方面拥有丰富的经验。

我们整理了这份排名前 6 位的程序化广告代理商列表，以便您更轻松地选择信誉良好的广告代理商。 我们还将分享一些关于聘请最佳代理机构为您的企业投放有效广告活动的技巧。

让我们开始！

目录：↓

什么是程序化广告？

程序化广告是通过针对特定受众和人口统计数据自动买卖在线广告空间的艺术。 该技术在配备在线“投标机制”的程序化平台上使用 ML 和 AI 算法。

它与传统的广告购买方法不同，后者涉及与销售人员就价格、展示位置和展示次数进行交易。

程序化广告代理由管理多个程序化展示营销广告平台的专业在线营销专业人员组成。 这些代理机构通过展示广告和实时竞价帮助您有效地购买数字媒体。

他们结合数据、技术和经验来创建有针对性的活动以吸引新的受众并增加收入，并从活动数据中提供关键要点，使您能够开展更有效的广告活动。

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为什么企业应该使用程序化广告？

以下是企业应该使用程序化广告的六个原因。

提高效率

通过程序化广告，没有延迟产生结果。 这是一个自动化的过程； 它使品牌和代理商能够在几秒钟内购买网站和应用程序上的广告空间，从而帮助节省时间。

更高的投资回报

程序化广告有助于以较小的预算创建有针对性的广告活动。 它提供了强大而具体的定位，可以减少浪费的点击次数和展示次数。

扩大覆盖面

由于您可以通过程序化广告快速购买数字广告空间，因此您可以访问全球数百万个网站的无限广告资源，从而覆盖您的目标受众。 它可以让您在正确的设备和媒体上接触到正确的用户。

先进的追踪能力

程序化广告提供高级跟踪功能，可让您查看转化次数以及每次转化的类别和价值。 这有助于您识别有助于实现最大转化的广告系列、媒介、设备、关键字、广告文案、登录页面等。

完全透明

与传统广告相比，程序化广告为营销人员和广告商提供了更高的透明度。 它可以让您知道您的广告是在哪个网站上以及何时投放的。 此外，它还可以帮助您确定广告的观看百分比。

实时管理

在程序化广告中，每次广告展示都会被实时跟踪和报告。 因此，广告代理商不必等待广告活动结束报告来检查效果。 您可以根据需要调整出价和目标。

深入了解： 2022 年品牌程序化广告终极指南

为什么需要程序化广告代理？

以下是选择程序化广告代理商对您的业务至关重要的三大原因。

经验

程序化广告利用算法将您的广告展示在您的受众面前。 但是，仅靠算法无法为您提供最佳结果。 您需要结合算法自动化和人类智能来推动最佳投资回报率。

程序化广告代理机构拥有专业的 PPC 和付费媒体专业人士，他们拥有多年为不同领域管理付费广告活动的经验。

绩效衡量

程序化广告代理商通过相关搜索为您的业务识别和定位合适的潜在客户。 他们使用来自多个广告平台的数据，并利用多种工具通过特定情况的方法来衡量绩效指标，例如气候、地理位置、用户意图和用户兴趣。

广告优化

程序化广告代理商了解有效优化广告活动以最大程度地产生潜在客户的技巧。 他们拥有熟练的广告专业人员，他们知道创建引人入胜的广告文案和以意图为中心的着陆页的艺术，以降低广告成本并增加收入。

如何选择最好的程序化广告公司

每个数字营销机构都不一样。 有些人可能在您的业务领域没有所需的经验，而另一些人可能对于初创公司来说成本太高。 您应该始终根据您的特定业务目标选择数字广告代理商。

以下是选择程序化广告代理商之前要考虑的首要因素。

1) 研究机构

研究该机构及其背景。 检查他们的客户与他们在一起的时间。 合理的客户保留率始终是一种奖励。

分析客户评价以检查代理机构的可信度。 您通常可以在公司的网站上找到它们。 阅读推荐书，了解该机构如何帮助其以前的客户实现其业务目标。

您还可以在 Clutch 或 G2 等网站上查找案例研究、评论和评级。 此外，寻找他们通常合作的行业。

在选择任何机构之前，您应该能够找到充分的证据证明该机构帮助其客户成功的方式与您想要成功的方式相似。

2) 提问

与该机构通话，讨论您的需求并向他们提问。

利用这个机会了解他们的工作流程，并确定他们是否具备为您的企业创建最有效的活动所需的技能和知识。

询问具体问题（例如此处的问题）将帮助您评估广告代理的有效性：

• 你做生意多久了？
• 您使用哪些广告平台？
• 你如何衡量转化率？
• 沟通方式有哪些？
• 如果有任何问题，我可以联系到客户经理吗？
• 到目前为止，您与哪些行业合作过？
• 您使用什么工具来管理您的广告活动？
• 你的典型工作流程是什么？
• 你外包你的工作吗？
• 报告时间表是什么？
• 有取消政策吗？

3) 了解付款结构

在聘请代理机构之前，了解付款结构至关重要。

您应该清楚代理商将如何计算费用，因为有些代理商每月收取广告保留费或最低保证金。

确认开户费和每月账户手续费。 另外，如果达到某些里程碑，询问他们是否收取任何成功费用。 询问该机构向其客户收取的任何隐藏费用，这些费用包含在您的包裹中的任何额外服务中。

4) 检查透明度水平

每个数字广告代理商都应该为您提供易于理解的报告，说明您的广告系列的投放地点和方式。 广告欺诈在数字广告购买平台上十分猖獗，因此请务必在提交前检查示例报告。

该机构应使用 KPI 提供透明的报告，以衡量您的广告活动绩效。 如果一个机构不透明，并且如果您发现报告结构中存在任何漏洞，那么最好找到另一个程序化机构。

深入探讨： B2B 公司如何通过程序化广告获取潜在客户

前 6 名程序化广告代理商

以下是 2022 年及未来排名前 6 位的程序化广告代理商。

1)单粒

Single Grain 是一家提供全方位服务的数字营销公司，提供以投资回报率为中心的程序化广告服务。 他们自 2014 年开始开展业务，并将自己确立为领先的 AdWords 和 PPC 营销公司，帮助亚马逊、Salesforce 和 Intuit 等公司扩大收入。

在创始人 Eric Siu 的指导下，Single Grain 的按点击付费管理团队提供行业领先的技能和专业知识，为您的程序化广告活动提供最大的投资回报率。

作为 Google 优秀合作伙伴，Single Grain 拥有多年在几乎所有行业成功投放 Google Ads 广告系列的经验。

主要服务：

• 付费搜索营销策略的规划和执行。
• 深入研究客户的行业竞争对手。
• 以转化为重点的相关关键字的战略搜索。
• 创建和优化相关的广告活动和广告文案。
• 投资回报率的测量和程序化广告优化策略的实施。
• 定期跟踪和监控正在进行的活动。
• 高级活动咨询，包括地理定位和时段。
• 定期创建活动进度报告。
• 识别相关增长机会以获取新买家。

单粮专营：

• 智能出价解决方案可最大限度地提高程序化广告系列的投资回报率。
• 展示广告和搜索广告，以确保具有成本效益的每次点击费用的规模化转化。
• 动态搜索广告策略可充分利用非品牌关键字。
• 他们的 PPC 专家团队定期执行 A/B 测试，以优化广告文案、图像和 CTA，以实现更好的转化。
• 他们遵循基于您的业务目标的智能广告策略。
• 他们执行与您的 CRM 连接的离线转换跟踪 (OCT)，以跟踪您的在线潜在客户的质量。
• 它们提供具体、有见地和全面的报告，其中包含每个 KPI 的详细进度。

顶级客户：

• 亚马逊
• 销售队伍
• 优步
• 爱彼迎
• 直觉
• 比特雷克斯

定价：他们根据您的业务目标和要求提供定制的定价计划。

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2)哈根

Hubgen 成立于 2020 年，是一家总部位于英国的数字营销机构，由 Justin Elliott 和 Graham Taylor 创立，旨在为多个行业的企业提供高质量的潜在客户。

Hubgen 帮助各种规模的全球品牌产生潜在客户。 2020 年，该机构与价值 15 亿英镑的医疗保健品牌合作，并将其潜在客户开发活动提升到一个新的水平，从而实现了 350% 的投资回报率。

主要服务：

• 了解业务目标，然后制定最佳数字客户策略和广告平台。
• 设置和运行新的广告策略。
• 分析生成的潜在客户的质量和转化率。
• 寻找优化销售渠道以降低每次转化成本的方法。

Hubgen 擅长：

• 运行本地化广告活动以定位更有可能转化的相关客户。
• 在您的业务核心建立潜在客户生成中心以吸引潜在客户。
• 它们通过为您提供自己的敏捷潜在客户生成中心来提供竞争优势。
• 它们以完全透明的方式提供对程序化广告购买的完全控制，以了解获得最高或最低转化率的渠道。

联系方式： [电子邮件保护]，01392241149

定价：预订一个 30 分钟的电话，根据您的目标和目的，您将收到报价。

3)休息室蜥蜴

Lounge Lizard 是一家领先的在线广告公司，成立于 1998 年，在美国四个不同地点设有办事处。

他们已成功帮助多家小型和大型公司实现其业务目标。 他们的客户名单包括佳能、ESPN 和尼康等许多全球知名公司，确立了他们在在线广告服务方面的效率和成功率。

Lounge Lizard 拥有一支经验丰富且训练有素的 PPC 团队，可根据您的活动目标提供定制的按点击付费活动。 他们提供以 ROI 为中心的 PPC 服务，以更快且具有成本效益的价格增加您的流量、网站转换和收入。

主要服务：

• 根据个人活动目标研究最佳关键字。
• 执行竞争分析以增强广告策略。
• 为智能出价策略提供建议，以最大限度地提高转化率并降低每次转化费用 (CPA)。
• 在各种广告平台上运行程序化广告活动。
• 利用再营销活动帮助您的品牌始终占据受众的心头。
• 提供创造性的登陆页面设计和出色的文案策略，将点击转化为销售。
• 提供转化跟踪以跟踪导致销售的活动和广告副本。
• 执行每日广告优化以最大程度地减少广告支出浪费。

Lounge Lizard 擅长：

• 他们拥有最好的登陆页面设计团队之一，可以创建具有清晰一致的品牌和强烈号召性用语的高转化 PPC 登陆页面。
• 他们拥有一支由熟练的程序化广告专业人士组成的团队，他们进行深入的市场分析并利用出色的文案写作技巧制作广告文案，以产生最高水平的参与度。
• Lounge Lizard 在管理 Google Search、Bing Search、Google Display、LinkedIn、Facebook、Amazon 和 Google Shopping Feed 广告方面拥有丰富的经验。
• 他们是经过认证的 LinkedIn 营销合作伙伴，可帮助您的品牌在 LinkedIn 上吸引最相关的潜在客户。

顶级客户：

• 佳能
• ESPN
• 尼康
• 路透社
• 国家地理
• 华特迪士尼公司

联系方式： （646）661-7828

定价：他们根据您的业务目标和要求提供定制的定价计划。

深入研究：再营销如何帮助提高转化率

4)破坏性

Disruptive 是一家专门的数字广告代理商，拥有超过 1,000 条正面评价。 他们始于 2012 年，现在每年管理超过 2.5 亿美元的数字广告预算。

此外，他们还获得了 50 多个地方和国家奖项，彰显了他们在付费媒体管理服务方面的卓越表现。 目前，他们有一个由 50-249 名员工组成的团队，专门从事每项活动。

主要服务：

• 创建、管理、优化和分析 Google Search Ads、Display Ads、Shopping Ads、Microsoft Ads 和其他在线广告平台。
• 根据目标人口统计数据运行重新定位广告系列。
• 研究和完善正在进行的关键字以获得更好的投资回报率。
• 创建持续的广告文案以提高广告质量得分，从而降低每次点击费用并提高利润。

Disruptive 擅长：

• 他们使用战略方法通过购买渠道产生和培养潜在客户，以实现最大的转化率。
• 他们拥有一支程序化广告专家团队，专门从事 Google 购物和 Feed 管理，与文字广告相比，您的每次点击收入高出 18%。
• Disruptive 还专门研究 Microsoft 广告，以吸引超过 6300 万不在 Google 上的搜索者。
• 重新定位是另一种专业知识，他们通过使用多平台方法培养您最合格的未转换流量。

知名客户：

• 土坯
• BPI体育
• 马与骑士
• 达芬奇
• NASM
• 特鲁狗

联系方式： (877) 956-7510

定价：颠覆性提供每小时或基于项目的定价计划，每小时 150 美元至 199 美元不等。

深入了解：如何在 Google 上制作引人注目的文字广告（附示例）

5) AMP 代理

AMP Agency 是一家顶级的程序化广告公司，总部位于波士顿，在全国拥有 300 多家客户。

该机构通过设计更好的客户旅程并解决企业在营销过程中面临的最复杂挑战，使品牌更贴近他们的受众。 他们提供跨数字和物理的体验管理，设计和运营具有凝聚力的品牌体验以发展业务。

主要服务：

• 创建数字体验以推动参与并扩大公司的产品。
• 根据独特的业务目标，为程序化广告开发一种独一无二的定位方法。
• 通过利用结合专有数据激活和定位策略的程序化媒体购买，构建可提高收入的广告活动。

AMP Agency 专门从事：

• 他们分析品牌购买数据并将其与 DMP（数据管理平台）中的数据配对，以实现最高效率。
• AMP Agency 使用 Forrester、MRI 和 Nielsen 等下一代程序化媒体购买工具来深入了解品牌的目标受众。
• 他们建立买方角色以吸引新客户并建立现有客户的忠诚度。
• AMP 代理针对特定区域的目标客户制作广告，以较低的价格获得最大的参与度。
• 对于有兴趣建立自己的内部 DMP 的品牌，他们提供咨询和集成服务。

顶级客户：

• 美宝莲
• 卡尼尔
• 美德
• 维齐奥
• XBOX
• 华硕

联系方式： （617）837-8200

定价： A​​MP Agency 根据您的目标和要求报价。

深入了解：开发买家角色的终极指南（带有模板！）

6） Sparcmedia

Sparcmedia 是一家成立于 2009 年的数字广告公司。他们利用数据、媒体、洞察力和技术的融合来彻底改变品牌与消费者的联系方式。

主要服务：

• 提供受众洞察，了解受众的兴趣和行为。
• 映射观众旅程。
• 实施跨渠道媒体购买策略，包括展示广告、富媒体、视频和动态广告素材。

Sparcmedia 专注于：

• 他们在数据管理平台中构建自定义受众群体，以接触基于心理的消费者群体。
• 他们通过网络和社交媒体上的有针对性的视频、搜索和展示广告与观众互动。
• Sparcmedia 使用广告服务技术优化媒体策略，帮助您发现受众的在线客户旅程。
• 他们进行活动前和活动后的调查，以衡量活动对品牌知名度和认知度的影响。

顶级客户：

• 多媒体
• 米尔梅因娱乐
• 麦肯健康
• 库克群岛

联系方式： 61 2 9333 9700

定价：他们根据您的业务需求和目标提供定制定价。

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如何实施程序化广告

实施程序化广告是经验丰富且精明的广告媒体专业人士的专家。

以下是实施程序化广告的前五种方法。

1）将您的目标受众划分为微细分

第一步是根据共同特征将您的受众分成更小的群体，例如：

• 人口统计：包括年龄、种族、性别、地点和语言。
• 行为：包括工作、购买行为和搜索行为。
• 兴趣：由追求和狂热等因素组成。
• 心理学：包括性格、价值观、观点和生活方式等因素。
• 观众规模：可以大、小、宽或窄。

使用程序化广告，您可以定位非常特定的人群并制作高度相关的广告。 但是，您需要清楚地了解您的目标受众是谁。

使用 Google Ads Customer Match 和 Facebook Lookalike Audiences 等工具来定位与您以前的客户具有相似特征的客户。

2) 根据目标受众的偏好投放广告

创建程序化广告以根据其受众购买者角色投放广告。

广告代理商通常可以帮助您创建买家角色并收集有关潜在客户偏好的数据。 然后，您可以根据客户的选择向他们投放广告，以增加转化的机会。

因此，在程序化广告的帮助下，您可以在正确的时间向目标受众传达正确的信息。

3）重新定位较早表现出兴趣的人

重新定位潜在客户是产生更多转化的最佳方式之一，因为重新定位受众的转化可能性要高出 70%：

借助程序化广告，您可以重新定位访问过您的网站并浏览过某些产品或服务的客户。 通过这种方式，您将通过有针对性的消息传递给他们，包括他们最感兴趣的产品或服务。

您甚至可以为他们提供折扣和其他激励措施，以鼓励他们购买产品。

在您的网站上添加像素以捕获客户数据并在您的广告平台中创建自定义受众。 它将帮助您以编程方式定位这些客户。

深入研究：重新定位 101：为什么它对任何营销渠道都至关重要

4) 根据客户旅程投放程序化广告

清楚地了解您的客户旅程对于确定程序化广告最有效的关键接触点至关重要。

例如，如果您正在销售保险单，那么您的客户旅程将如下所示：

• 我需要一份保险单
• 我研究我想要的保险类型
• 我比较不同的保单和保费
• 我决定购买哪个保单
• 我买保单

您应该使用程序化广告在买家旅程的每个阶段吸引客户。 广告公司将帮助您绘制客户旅程并使用它为每个阶段创建广告活动。

深入探讨：创建数据驱动的 B2B 客户旅程地图的技巧

5) 在您的程序化广告中加入视频

到 2023 年底，程序化视频广告的支出可能达到 748 亿美元。

由于视频比大多数其他类型的内容更具吸引力，因此最好将视频包含在广告中，以便您在竞争中脱颖而出。

视频广告和程序化广告齐头并进，因为视频广告可以实时动态插入广告空间，同时考虑到观众的位置、人口统计和浏览历史等因素。

可以以编程方式管理的广告类型

可以以编程方式管理以下广告：

• 展示广告：这些广告出现在 Google 展示广告网络中。

• 移动广告：这些是出现在移动设备（如智能手机和平板电脑）上的广告。

• 视频广告：这些广告在 YouTube 以及在 Google 视频合作伙伴计划中运行的网站或应用程序上投放。

• 联网电视和 OTT 广告：这些广告在顶级网络提供的高级广告支持节目中显示在智能电视和 OTT 设备上。

• 原生广告：这些是与页面内容有凝聚力的广告，融入设计并与平台行为一致。

• 数字音频广告：这些广告被放置在数字音频内容中以吸引听众。

• 社交广告：这些广告旨在最大化社交媒体广告效果以实现活动目标。 这些广告包括赞助广告、展示广告、静态、视频和互动社交媒体广告。

• 搜索广告：这些广告显示在页面顶部或底部的搜索引擎结果页面上，具体取决于广告质量得分和出价。

• 地理定位广告：这些广告在定义的地理边界范围内向满足指定参数或标准的客户提供内容。

• 数字户外市场或程序化直接：也称为程序化 DOOH，是指在数字广告牌和标牌上自动购买、销售和投放广告。 DOOH 由 AdTech 提供支持，例如地理围栏、跟踪、重定向、个性化、归因和测量。

• 广告重定向和动态创意：这些广告可让您向之前访问或使用过您的网站或应用的受众展示广告。

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程序化广告的成本是多少？

程序化广告通常以每千次展示费用 (CPM) 为基础进行交易，这意味着让广告出现 1000 次需要多少费用。 程序化 CPM 的平均范围为 0.5 美元到 2 美元。

但是，这个数量很大程度上取决于行业、设备、格式和位置等因素。 此外，listing的质量和定位水平也决定了价格。

您在程序化广告上的投入取决于您的业务目标以及实现这些目标所需的时间。

准备好聘请程序化广告代理商了吗？

程序化媒体购买机构是经验丰富的专业人士，他们了解如何构建强大的数字广告活动以扩展您的业务增长。

我列出了您在下一次营销活动中应该考虑的顶级程序化广告公司。

在与代理机构合作之前，请务必通过执行本文中讨论的检查来检查数字营销公司的价值。

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