Pinterest 廣告：基礎知識

您需要了解的有關 Pinterest 的信息

在考慮數字營銷時，Google Ads 和 Facebook 是每個營銷人員的首要考慮因素。 雖然這些平台對於有效的數字戰略至關重要，但它們已經變得司空見慣，並且充滿了競爭對手。 因此，營銷人員必須開拓新的廣告網絡，以利用競爭激烈的市場、較低的每次點擊費用並吸引獨特的受眾。 Pinterest 作為一個相對較新、潛力巨大的廣告平台，是開始構建全面和多樣化數字戰略的理想場所。

要開始構建投資 Pinterest 的案例，了解其功能非常重要。 下面，我們將介紹您需要了解的有關 Pinterest 的基礎知識：

• 是什麼讓它與其他社交網絡不同
• 你可以定位誰
• 平台上的內容是什麼樣的。

Pinterest 板

與其他社交網絡相比，Pinterest 的最大區別在於創建董事會的必要性。 Boards 允許品牌將他們的內容髮布並保存在一個用戶可以反复訪問的地方。 這與 Facebook 頁面非常相似，但是，Pinterest Boards 更專注於產品內容和圖像，而不是更新和帖子。

此外，Pinterest 的附加優勢之一是內容或 Pin 圖可以“固定”到用戶的圖板，當他們準備購買時可以輕鬆地返回到該圖板。

用高質量的內容填充您的企業的板至關重要，因為這些 Pin 圖將用作您的廣告創意，但我們稍後會回到這一點。

活動目標

Pinterest 支持多種類型的營銷活動，專為實現您的營銷目標而量身定制。 高級目標非常基本：品牌意識或驅動考慮。

品牌意識為您提供兩種選擇：

• 品牌知名度：品牌知名度旨在將您的產品展示在人們面前，使您的品牌家喻戶曉。 此廣告系列以覆蓋面衡量，因為您希望在盡可能多的人面前展示您的品牌。 因此，您無需為點擊次數付費，而是為展示次數付費——準確地說是每 1,000 次展示。
• 視頻觀看次數：視頻觀看次數類似於品牌意識，因為您希望以金錢獲得最多的視頻觀看次數，因此，將您的品牌/產品展示給 Pinterest 上最大和最高質量的觀眾。 在這裡，與品牌知名度一樣，您無需為每次點擊付費，而是為每次觀看 2 秒或更長時間的視頻付費。

在驅動器考慮下，您有幾個低漏斗選擇：

• 流量：流量活動就像普通的 Google 或 Facebook 活動一樣。 您按點擊付費並設置您的最高限額。 CPC 的目標是讓相關搜索者訪問您的網站以考慮產品。
• 應用安裝：應用安裝的目標是——移動應用。 安裝。 來自此活動的點擊將被定向到應用安裝頁面。 有了這個目標，您就可以為展示次數付費，就像品牌知名度廣告系列一樣。
• 轉化：這種類型的廣告活動是非常低的漏斗，因為它是為推動轉化操作（例如購買或潛在客戶表單提交）而量身定制的。 此廣告系列最適合大型品牌或流量較高的品牌，因為 Pinterest 需要在一周內至少從其他廣告系列獲得 50 次轉化才能利用此目標類型。
• 購物目錄：最後，購物目錄活動是電子商務企業的理想選擇，因為他們將品牌的完整產品線呈現在用戶面前。 與 Google 購物或 Facebook 動態廣告非常相似，這種活動類型利用了集成到 Pinterest 中的產品目錄。 此廣告系列的另一個特點是您可以選擇支付方式——每次點擊或展示。

觀眾選項

Pinterest 根據搜索歷史、人口統計和興趣為廣告商提供了一系列不同的定位選項。 其中許多選項就像 Facebook 和 Google 一樣，但其他選項的範圍更窄。

再營銷：

• 以前訪問過您網站的訪問者
• 上傳的客戶名單
• 與您的 Pin 圖互動的用戶
• “actalike”受眾（類似於 Facebook 的 Look-A-Like 受眾）

人口定位：

• 性別
• 地點
• 語言
• 設備 - 與其他廣告平台相比，設備變得非常重要。 在 Pinterest 上，您可以像 IOS 或 Android 移動設備一樣專注。

平台放置

• 您可以選擇希望在 Pinterest 中展示廣告的位置、搜索結果或主頁“瀏覽”屏幕！

興趣

• Pinterest 相對於其他社交網絡的一個巨大優勢是它對當前用戶興趣的廣泛了解。 因為用戶固定並保存他們喜歡的內容，平台的算法很容易縮小個人的特定品味、喜歡和不喜歡的範圍——將您的廣告放在最有可能轉化的用戶面前。 由於這種洞察力，Pinterest 的興趣定位選項範圍從高級“家居裝飾”到超具體的“波西米亞風格客廳”。
• 如果您要在 Pinterest 的“瀏覽”部分展示廣告，那麼選擇相關興趣極其重要，因為該部分包含 Pinterest 認為與搜索者的獨特興趣相關的內容。

關鍵詞

• 就像 Google 一樣，您可以在 Pinterest 的搜索結果中輸入要定位的關鍵字列表。 如果您想在平台內定位搜索，這些是必不可少的。 當您輸入關鍵字時，Pinterest 將根據您的關鍵字和當前人口統計/位置設置向您顯示估計的每月搜索量。

推廣內容

這是您添加到 Pinterest 版塊的內容將被使用的地方。 使用您上傳到您的董事會的圖片，您將選擇要顯示的廣告類型：

• 推廣 Pin 圖：最多 32MB 的單張圖片內容，包含 100 個字符的標題和 500 個字符的描述。
• 推薦視頻：時長 4 秒到 15 分鐘的視頻將在用戶滾動瀏覽其提要時開始播放，標題和描述長度上限與推薦 Pin 圖相同。
• 推廣應用 Pin 圖：直接鏈接到 App Store 和 Google Play 的單個圖像內容（與推廣 Pin 的要求相同）。
• 推廣輪播：使用 2 到 5 張照片的多圖片廣告，用戶可以滑動瀏覽，同樣具有相同的規格和文本長度是常規的推廣圖釘。

設置 Pinterest 活動就像從上述目標和受眾列表中選擇您的選擇然後設置預算一樣簡單！ 這是您開始利用 Pinterest 龐大的受眾數據庫所需的全部知識。

如果您想了解更多關於您的廣告商正在投資的社交平台的信息，請查看 Hanapin 的《付費社交狀況》。