Anúncios no Pinterest: o básico

O que você precisa saber sobre o Pinterest

Ao pensar em marketing digital, o Google Ads e o Facebook estão na vanguarda da mente de todo profissional de marketing. Embora essas plataformas sejam essenciais para uma estratégia digital eficaz, elas se tornaram comuns e estão saturadas de concorrentes. Portanto, é importante que os profissionais de marketing abram caminho para novas redes de publicidade para aproveitar as vantagens de mercados de baixa concorrência, CPCs mais baixos e alcançar públicos-alvo exclusivos. O Pinterest, como uma plataforma de publicidade relativamente nova com potencial altamente promissor, é o lugar perfeito para começar a construir sua estratégia digital diversificada e completa.

Para começar a construir seu caso de investimento no Pinterest, é importante entender seus recursos. Abaixo, cobriremos o básico do que você precisa saber sobre o Pinterest:

• O que o torna diferente de outras redes sociais
• Quem você pode atingir
• Qual é a aparência do conteúdo na plataforma.

Painéis do Pinterest

O maior diferencial do Pinterest em relação a outras redes sociais é a necessidade de criação de um Board. Os painéis permitem que as marcas publiquem e mantenham seu conteúdo em um lugar que os usuários podem visitar continuamente. Isso é muito semelhante a uma página do Facebook, no entanto, os Painéis do Pinterest são mais focados no conteúdo e nas imagens do produto, em vez de atualizações e postagens.

Além disso, um dos benefícios adicionais do Pinterest é que o conteúdo, ou Pins, podem ser “fixados” no quadro de um usuário, onde eles podem retornar facilmente quando estiverem prontos para comprar.

É essencial preencher os painéis da sua empresa com conteúdo de alta qualidade, pois esses Pins servirão como seu criativo de anúncio, mas voltaremos a isso mais tarde.

Objetivos da campanha

O Pinterest permite vários tipos de campanhas, personalizadas para atingir seus objetivos de marketing. Os objetivos de alto nível são bem básicos: Conscientização da marca ou incentivo à consideração .

O reconhecimento da marca oferece duas opções:

• Conscientização da marca: o reconhecimento da marca é feito sob medida para apresentar seu produto às pessoas, tornando sua marca um nome familiar. Esta campanha é medida pelo alcance, pois você deseja ver sua marca na frente do maior número de pessoas possível. Por isso, você não paga por cliques, você paga por impressões - a cada 1.000 impressões para ser exato.
• Exibições de vídeos: as exibições de vídeos são semelhantes ao Brand Awareness no sentido de que você deseja ver o máximo de exibições de vídeos com o seu dinheiro, portanto, expondo sua marca / produto ao maior e mais qualificado público no Pinterest. Aqui, como o Brand Awareness, você não paga por clique, você paga por exibição de vídeo de 2 segundos ou mais.

Em Drive Consideration, você tem várias opções de funil inferior:

• Tráfego: as campanhas de tráfego são como suas campanhas normais do Google ou do Facebook. Você paga por clique e define seu lance máximo CPC com o objetivo de obter pesquisadores relevantes para o seu site para consideração do produto.
• Instalações de aplicativos: as instalações de aplicativos são direcionadas a, bem, apenas isso - aplicativos móveis. instala. Os cliques desta campanha serão direcionados para a página de instalação do aplicativo. Com esse objetivo, você está pagando por impressões, assim como a campanha de Conscientização da Marca.
• Conversões: esse tipo de campanha tem funil muito baixo, pois é adaptada para impulsionar ações de conversão, como compras ou envios de formulários de lead. Esta campanha é a mais adequada para grandes marcas ou marcas que veem um alto nível de tráfego, já que o Pinterest requer um mínimo de 50 conversões em uma semana de outras campanhas para utilizar este tipo de objetivo.
• Catálogo de compras: finalmente, as campanhas de catálogo de compras são ideais para empresas de comércio eletrônico, pois apresentam a linha completa de produtos da marca aos usuários. Muito parecido com o Google Shopping ou os Anúncios Dinâmicos do Facebook, esse tipo de campanha aproveita um catálogo de produtos integrado ao Pinterest. Outra característica desta campanha é que você pode escolher como deseja pagar - por clique ou impressões.

Opções de público

O Pinterest oferece uma variedade de opções de segmentação diferentes para anunciantes com base no histórico de pesquisa, dados demográficos e interesses. Muitas dessas opções são como o Facebook e o Google, mas outras são um pouco mais restritas.

Remarketing:

• Visitantes anteriores de seu site
• Uma lista de clientes carregada
• Usuários que se engajaram com seus pinos
• Um público "semelhante ao ato" (semelhante ao público Look-A-Like do Facebook)

Segmentação demográfica:

• Gênero
• Localizações
• línguas
• Dispositivos - os dispositivos são muito detalhados em comparação com outras plataformas de anúncios. No Pinterest, você pode ficar tão focado quanto os dispositivos móveis IOS ou Android.

Posicionamento de plataforma

• Você pode escolher onde deseja que seus anúncios sejam exibidos no Pinterest, os resultados da pesquisa ou a tela de “navegação” da página inicial!

Interesses

• Uma enorme vantagem que o Pinterest tem sobre outras redes sociais é seu vasto conhecimento dos interesses dos usuários atuais. Como os usuários fixam e salvam o conteúdo de que gostam, é fácil para o algoritmo da plataforma restringir os gostos, gostos e desgostos específicos de um indivíduo - colocando seus anúncios na frente dos mais propensos a converter os usuários. Devido a esse insight, as opções de segmentação de interesse do Pinterest variam de "Decoração de casa" de alto nível a "Salas de estar em estilo boêmio" ultra-específicas.
• A escolha de interesses relevantes é extremamente importante se você estiver exibindo anúncios na seção Navegar do Pinterest, pois a seção consiste em conteúdo que o Pinterest acredita ser relevante para os interesses exclusivos do usuário.

Palavras-chave

• Assim como o Google, você pode inserir uma lista de palavras-chave que deseja segmentar nos resultados de pesquisa do Pinterest. Eles são essenciais se você deseja direcionar pesquisas dentro da plataforma. Quando você está inserindo palavras-chave, o Pinterest mostra o volume de pesquisa mensal estimado com base em suas palavras-chave e nas configurações demográficas / locais atuais.

Conteúdo Promovido

É aqui que o conteúdo que você adicionou ao painel do Pinterest será utilizado. Usando as imagens que você carregou em seu quadro, você selecionará o tipo de anúncio que deseja mostrar:

• Pins promovidos: conteúdo de imagem única com no máximo 32 MB, com título de 100 caracteres e descrição de 500 caracteres.
• Vídeos promovidos: vídeos de 4 segundos a 15 minutos que começarão a ser reproduzidos à medida que o usuário rolar seus feeds, com o mesmo título e comprimento máximo de descrição dos pins promovidos.
• Pinos de aplicativo promovidos: conteúdo de imagem única (mesmos requisitos dos pinos promovidos) que são vinculados diretamente à App Store e ao Google Play.
• Carrosséis promovidos: anúncios com várias imagens que usam de 2 a 5 fotos nas quais os usuários podem deslizar, novamente com as mesmas especificações e comprimentos de texto são alfinetes promovidos regulares.

Configurar uma campanha no Pinterest é tão simples quanto selecionar suas escolhas nas listas de objetivos e públicos acima e, em seguida, definir seu orçamento! Isso é tudo que você precisa saber para começar a aproveitar o amplo banco de dados de público do Pinterest.

Se você quiser saber mais sobre as plataformas sociais em que seus colegas anunciantes estão investindo, consulte The State of Paid Social, de Hanapin.