Pinterest-Anzeigen: Die Grundlagen

Was Sie über Pinterest wissen müssen

Wenn man an digitales Marketing denkt, stehen Google Ads und Facebook im Vordergrund jedes Vermarkters. Obwohl diese Plattformen für eine effektive digitale Strategie unerlässlich sind, sind sie alltäglich geworden und mit Wettbewerbern gesättigt. Daher ist es wichtig, dass Vermarkter den Weg für neue Werbenetzwerke ebnen, um wettbewerbsschwache Marktplätze und niedrigere CPCs zu nutzen und einzigartige Zielgruppen zu erreichen. Pinterest als relativ neue Werbeplattform mit viel versprechendem Potenzial ist der perfekte Ausgangspunkt, um Ihre abgerundete und vielfältige digitale Strategie aufzubauen.

Um mit dem Aufbau Ihrer Argumente für Investitionen in Pinterest zu beginnen, ist es wichtig, seine Fähigkeiten zu verstehen. Im Folgenden behandeln wir die Grundlagen dessen, was Sie über Pinterest wissen müssen:

• Was unterscheidet es von anderen sozialen Netzwerken
• Wen Sie ansprechen können
• Wie Inhalte auf der Plattform aussehen.

Pinterest-Boards

Der größte Unterschied bei Pinterest im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken ist die Notwendigkeit, ein Board zu erstellen. Boards ermöglichen es Marken, ihre Inhalte zu veröffentlichen und an einem Ort zu speichern, den Benutzer immer wieder besuchen können. Dies ist einer Facebook-Seite ziemlich ähnlich, jedoch konzentrieren sich Pinterest Boards mehr auf Produktinhalte und Bilder als auf Updates und Beiträge.

Darüber hinaus besteht einer der zusätzlichen Vorteile von Pinterest darin, dass der Inhalt oder die Pins an das Board eines Benutzers „angeheftet“ werden können, wo er dann einfach dorthin zurückkehren kann, wenn er zum Kauf bereit ist.

Es ist wichtig, die Pinnwände Ihres Unternehmens mit hochwertigen Inhalten zu füllen, da diese Pins als Ihr Werbemotiv dienen, aber darauf werden wir später zurückkommen.

Kampagnenziele

Pinterest ermöglicht verschiedene Arten von Kampagnen, die auf das Erreichen Ihres Marketingziels zugeschnitten sind. Die übergeordneten Ziele sind ziemlich einfach: Markenbekanntheit oder Kaufbereitschaft .

Markenbekanntheit bietet Ihnen zwei Möglichkeiten:

• Markenbekanntheit: Markenbekanntheit ist darauf zugeschnitten, Ihr Produkt vor die Leute zu bringen und Ihre Marke zu einem bekannten Namen zu machen. Diese Kampagne wird an der Reichweite gemessen, da Sie Ihre Marke vor möglichst vielen Menschen sehen möchten. Aus diesem Grund zahlen Sie nicht für Klicks, sondern für Impressionen – genauer gesagt alle 1.000 Impressionen.
• Videoaufrufe: Videoaufrufe ähnelt der Markenbekanntheit insofern, als Sie die meisten Videoaufrufe für Ihr Geld sehen möchten. Daher können Sie Ihre Marke/Ihr Produkt dem größten und qualitativ hochwertigsten Publikum auf Pinterest präsentieren. Hier, wie bei Brand Awareness, zahlen Sie nicht pro Klick, sondern pro Videoaufruf von 2 Sekunden oder länger.

Unter Drive-Überlegung haben Sie mehrere Möglichkeiten im unteren Trichter:

• Traffic: Traffic-Kampagnen sind wie Ihre durchschnittlichen Google- oder Facebook-Kampagnen. Sie zahlen pro Klick und legen Ihre max. CPC mit dem Ziel, relevante Suchende auf Ihre Website zu bringen, um ein Produkt in Betracht zu ziehen.
• App-Installationen: App-Installationen zielen genau darauf ab – mobile Apps. installiert. Klicks aus dieser Kampagne werden zur App-Installationsseite weitergeleitet. Bei diesem Ziel bezahlen Sie für Impressionen, genau wie bei der Markenbekanntheitskampagne.
• Conversions: Diese Art von Kampagne hat einen sehr geringen Trichter, da sie darauf zugeschnitten ist, Conversion-Aktionen wie Käufe oder das Einreichen von Lead-Formularen voranzutreiben. Diese Kampagne eignet sich am besten für große Marken oder Marken mit hohem Traffic, da Pinterest innerhalb einer Woche mindestens 50 Conversions von anderen Kampagnen benötigt, um diesen Zieltyp zu nutzen.
• Shopping-Katalog: Schließlich sind Shopping-Katalog-Kampagnen ideal für E-Commerce-Unternehmen, da sie den Nutzern die gesamte Produktpalette der Marke präsentieren. Ähnlich wie Google Shopping oder Facebook Dynamic Ads nutzt dieser Kampagnentyp einen Produktkatalog, der in Pinterest integriert ist. Ein weiteres Merkmal dieser Kampagne ist, dass Sie wählen können, wie Sie bezahlen möchten – pro Klick oder Impressionen.

Zielgruppenoptionen

Pinterest bietet eine Reihe verschiedener Targeting-Optionen für Werbetreibende basierend auf Suchverlauf, Demografie und Interessen. Viele dieser Optionen sind wie Facebook und Google, aber andere sind etwas enger.

Remarketing:

• Frühere Besucher Ihrer Website
• Eine hochgeladene Kundenliste
• Nutzer, die mit deinen Pins interagiert haben
• Ein „actalike“-Publikum (ähnlich dem Look-A-Like-Publikum von Facebook)

Demografisches Targeting:

• Geschlecht
• Standorte
• Sprachen
• Geräte – Geräte werden im Vergleich zu anderen Werbeplattformen sehr kleinteilig. Auf Pinterest können Sie sich genauso konzentrieren wie auf iOS- oder Android-Mobilgeräten.

Plattformplatzierung

• Sie können wählen, wo auf Pinterest Ihre Anzeigen erscheinen sollen, in den Suchergebnissen oder auf dem „Browsing“-Bildschirm der Startseite!

Interessen

• Ein GROßER Vorteil von Pinterest gegenüber anderen sozialen Netzwerken ist sein umfassendes Wissen über die Interessen der aktuellen Nutzer. Da Benutzer Inhalte anheften und speichern, die ihnen gefallen, ist es für den Algorithmus der Plattform einfach, den spezifischen Geschmack, die Vorlieben und Abneigungen einer Person einzugrenzen und Ihre Anzeigen vor den Benutzern mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit zu platzieren. Aufgrund dieser Erkenntnisse reichen die Interessen-Targeting-Optionen von Pinterest von hochrangigen „Home Decor“ bis hin zu ultraspezifischen „Wohnzimmern im böhmischen Stil“.
• Die Auswahl relevanter Interessen ist äußerst wichtig, wenn Sie Anzeigen im Abschnitt „Durchsuchen“ von Pinterest schalten, da dieser Abschnitt aus Inhalten besteht, die Pinterest für die einzigartigen Interessen des Suchenden als relevant erachtet.

Schlüsselwörter

• Genau wie bei Google können Sie eine Liste von Keywords eingeben, die Sie in den Suchergebnissen von Pinterest ansprechen möchten. Diese sind unerlässlich, wenn Sie gezielte Suchen innerhalb der Plattform durchführen möchten. Wenn Sie Keywords eingeben, zeigt Pinterest Ihnen das geschätzte monatliche Suchvolumen basierend auf Ihren Keywords und den aktuellen demografischen/Standorteinstellungen an.

Gesponserte Inhalte

Hier werden die Inhalte verwendet, die Sie Ihrem Pinterest-Board hinzugefügt haben. Mit den Bildern, die Sie in Ihr Board hochgeladen haben, wählen Sie die Art der Anzeige aus, die Sie schalten möchten:

• Gesponserte Pins: Einzelner Bildinhalt, der höchstens 32 MB groß ist, mit einer 100-stelligen Überschrift und einer 500-stelligen Beschreibung.
• Gesponserte Videos: Videos von 4 Sekunden bis 15 Minuten Länge, die abgespielt werden, während der Nutzer durch seine Feeds scrollt, mit denselben maximalen Anzeigentiteln und Beschreibungen wie gesponserte Pins.
• Gesponserte App-Pins: Einzelne Bildinhalte (gleiche Anforderungen wie gesponserte Pins), die direkt mit dem App Store und Google Play verlinkt sind.
• Gesponserte Karussells: Multi-Image-Anzeigen, die 2 bis 5 Fotos verwenden, durch die Benutzer streichen können, wiederum mit den gleichen Spezifikationen und Textlängen, sind reguläre beworbene Pins.

Das Einrichten einer Pinterest-Kampagne ist so einfach wie die Auswahl Ihrer Auswahl aus den obigen Listen mit Zielen und Zielgruppen und dann das Festlegen Ihres Budgets! Dies ist alles, was Sie wissen müssen, um die umfangreiche Zielgruppendatenbank von Pinterest zu nutzen.

Wenn Sie mehr über soziale Plattformen erfahren möchten, in die Ihre Mitwerber investieren, lesen Sie The State of Paid Social von Hanapin.