如何充分利用 Instagram 故事廣告
已發表: 2020-03-25
到目前為止，我們都聽說過 Instagram 快拍——簡短、清晰的小視頻剪輯和僅在 24 小時內可見的圖像。
2019 年 3 月，Instagram 宣布發布 Instagram Story Ads，這對數字和社交媒體營銷人員來說是一個令人興奮的前景。
故事廣告開闢了大量營銷機會，幫助企業接觸和吸引新的受眾。
這些廣告也被證明是比 Newsfeed 廣告更具吸引力的替代品。 它們吸引了用戶的注意力，並為更身臨其境的體驗創造了機會。
它正在工作！
每天有 5 億個 Instagram 帳戶發佈到 Stories，讓他們的觀眾了解他們的生活。 現在廣告商可以使用這種獨特的格式和巨大的潛在受眾！
您還可以利用相同的垂直、全屏和引人入勝的 Instagram 快拍廣告來接觸和吸引您的觀眾！
想知道更多？ 讓我們來看看！
什麼是 Instagram 故事廣告？
您可能已經知道出現在 Instagram 新聞源上方的那些 Instagram 故事。
當用戶點擊它們時，Instagram 故事廣告會出現在故事中——就像不同用戶故事之間不顯眼的“贊助”分隔線！
除了俘虜觀眾，還有另一個好處：
Instagram 快拍是全屏內容，因此作為營銷人員，您擁有觀看者設備的所有空間。 廣告將以與常規 Instagram 故事相同的格式顯示，您可以隨心所欲地發揮創意！
創建 Instagram 故事廣告
想在 IG Stories 上創建自己的宣傳內容嗎？ 您可以按照以下步驟創建您的 Instagram 快拍廣告：
- 運行 Facebook 廣告管理器並選擇“創建”選項
- 選擇一個適合您的營銷目標的目標（在文章後面描述）
- 填寫您的 Instagram 廣告系列的詳細信息
- 如果您選擇編輯展示位置，請選擇自動展示位置或勾選 Instagram 下的故事選項
- 為您的 Instagram 快拍廣告設置時間表和預算
- 在查看 Instagram 快拍廣告的規格之前，請從以下選擇廣告格式：
- 單張圖片
- 旋轉木馬
- 單視頻
- 為您的廣告添加設計元素。 在某些情況下，您還可以使用故事模板在廣告中創建垂直故事動畫。
- 點擊“確認”來製作您的廣告。
“向上滑動”號召性用語
此功能對於 Instagram 營銷人員來說是一個潛在的金礦，因為它可以讓他們將故事直接鏈接到產品登錄頁面。
將“向上滑動”鏈接添加到 Instagram 故事廣告後，
用戶只需輕彈手指即可到達您的目標網頁。
是否將它們發送到博客、產品或時事通訊或服務的註冊表單取決於您！ 很酷，對吧？
接下來，讓我們弄清楚如何設置它們。
Instagram 故事廣告入門
在開始製作針對轉化進行優化的 Instagram 快拍廣告之前，您需要了解一些基本準則。
了解你的目標
您打算通過廣告系列做什麼？
從以下營銷目標中選擇，讓您了解
您想通過 Instagram 故事廣告實現的目標：
- 增加覆蓋面：向最大人數展示您的廣告
- 轉化：將潛在客戶或觀眾轉化為客戶或訂閱者
- 品牌意識：從您的目標市場中尋找並教育 Instagram 用戶了解您的產品或服務
- 生成潛在客戶：從 Instagram 獲取有價值的信息，例如電子郵件和電話號碼
- 應用安裝：讓更多 Instagram 用戶安裝您開發的應用
- 流量：將 Instagram 用戶發送到您的網站
- 增加視頻觀看次數：增加 Instagram 視頻的觀看次數。 您還可以在 YouTube 等其他社交媒體平台上交叉推廣視頻。
開發您的廣告創意
接下來，創建可幫助您實現預期目標的廣告內容。 您可以混合使用不同的創意元素，例如視頻、圖像、圖形、GIF 等等！
您也可以將文字用於廣告標題和文案，但您有
非常精確； 否則，廣告會顯得雜亂無章。
使用推薦尺寸
您不能跨平台為您的廣告使用相同的尺寸。
幸運的是，Instagram 推薦了廣告尺寸，為您提供故事和新聞源廣告的最佳可見度！
以下是您需要使用的圖像和視頻尺寸
用於您的 Instagram 故事廣告。
圖片廣告
- 1080 x 1920 像素是推薦的分辨率
- 僅使用 PNG 或 JPG 格式
- 保持至少 600 x 1067 的分辨率
像素 - 保持 9:16 的縱橫比
- 圖像文件不應大於 30MB
視頻廣告
- 1080p 是推薦的分辨率
- 至少 720p 分辨率
- 僅限 MOV 或 MP4 格式
- 保持 9:16 的縱橫比
- 4GB 是最大允許大小
設置目標受眾
要成功執行 Instagram 快拍廣告，您需要
鎖定目標受眾。
目標受眾選擇標準
您可以根據以下內容設置目標受眾：
- 年齡
- 性別
- 地點
- 興趣
- 行為
- 語言
縮小範圍
您還可以包括已經參與的受眾
與您在一起，例如您的 Instagram 關注者和“關注者的關注者”。
請記住，Facebook 與 Instagram 相關聯。 因此，您還可以選擇包括或排除在 Facebook 上喜歡您頁面的用戶——這取決於您是否想向他們展示相同的產品和廣告。
（請記住：您的 Instagram 受眾可能與您的 Facebook 受眾不同，如果是這種情況，請將它們分開）
Instagram 故事簡短而溫馨，希望您的廣告也一樣。 只需與盡可能多的相關 Instagram 用戶聯繫，以免他們錯過！
開發有說服力的 CTA
建議有一個清晰和引人注目的
呼籲為您的 Instagram 故事廣告採取行動。 通過以下方式激勵觀眾
使用學習、查看、購買、購物、發現、獲取等動作詞。
這是一個想法：
測試不同的 CTA 以查看最適合您的 CTA
觀眾——沒有什麼是反複試驗無法解決的。
Instagram 故事廣告的最佳實踐
現在你已經掌握了基礎知識，讓我們弄清楚
如何優化 Instagram 故事廣告以實現轉化。
讓最初的幾秒鐘很重要
前幾秒鐘決定用戶是否要
在您的 Instagram 故事廣告上向上滑動或向右滑動（請記住，這不是火種）。
RivalIQ 進行的一項研究發現，到故事的第二幀，品牌已經失去了 20% 的目標受眾。
這就是為什麼有必要從一開始就吸引你的觀眾。 如果用戶失去興趣，他們將跳過您的 Instagram 故事廣告。
您可以嘗試使用以下圖形設計理念來吸引用戶：
- 吸引人的意象
- 鮮豔的色彩（如果它們與您的品牌同步）
- 字體
這是一個例子。
NUXE France 決定製作一個 Short Stop-Motion 視頻來展示他們的產品。 它的背景柔和，與他們的產品包裝相匹配，吸引了看到這個故事的用戶的眼球。
這將他們的廣告支出回報率提高了 620%。
確保清晰簡潔的消息傳遞
您將使用的視頻和圖片將佔用大部分空間
在您的 Instagram 故事廣告中。 所以有
留給文本元素的空間不多。 此外，您的
觀眾不會有太多時間閱讀大量文字。
請記住，照片廣告會顯示 7 秒，視頻會顯示
每次 15 秒。
這就是為什麼必須創建一個吸引人的標題，以反映您的品牌價值並有效地傳達您的信息。
如果您願意，也可以使用相關的主題標籤。 如果您的個人資料中的帖子與您的 Instagram 快拍廣告格式相似，您可以使用其中的一個或兩個相關主題標籤。
這樣，如果有人錯過了 Instagram 新聞提要上的帖子，他們可以通過您的廣告被重定向到該帖子。
需要講一個更長的故事嗎？
輪播廣告和短視頻有助於保持用戶的參與度。 是時候再舉一個例子了！
Overstock 推出了一個廣告，其中包含與他們的品牌認知產生共鳴的短語“再想一想”。
他們使用帶有簡短的 2 字信息的產品照片，突出了他們的價值主張。 結果不言自明。
讓您的品牌可見
Instagram Story Ads 的全部目的是向更多人介紹您的品牌和產品。 因此，如果人們看到您的廣告但在任何地方都沒有看到該品牌，那就沒有用了。
確保您的品牌名稱在廣告中清晰可見。
其他元素不應妨礙品牌標誌
Instagram 故事廣告的左上角或分散用戶對您的品牌的注意力
顯示在廣告的其他位置。
以下是您可以做的一些事情來保持可見性
您的廣告：
- 專注於產品，特別是如果它上面有名稱和標誌
- 考慮採用簡約的營銷方法，使品牌名稱脫穎而出
- 在不影響其他元素的情況下覆蓋品牌標誌
Lucozade Sport 製作了一個廣告，最終展示了他們品牌的力量。
瓶子在廣告中間以藍色背景顯示，並提到“The Lionesses”——他們正在合作的另一個品牌。
Lucozade Sport 清楚地展示了兩個品牌是如何可見的
同時在一個廣告中——帶來更好的回憶和活動意識
對彼此而言。
有目的地定位你的文本
短消息和短語只是拼圖的一部分，
但是您需要在 Instagram 中的文本放置方面同樣高效
故事廣告。 注意放置文本的位置，以免妨礙其他文本
廣告設計元素。
Instagram 故事廣告中的所有空白空間怎麼樣？
這就是你利用空白來發揮你的優勢的地方。 採用
文本的高度可讀字體並放置它們而不會妨礙其他
設計元素。
戰略性地定位文本。 您可以將其添加到“向上滑動”按鈕附近，以將用戶的視線從頂部討厭的“贊助”標籤上移開。
批量有機物
巧妙地運用了這個想法——他們用三個詞來展示他們的產品
滑入，他們在“立即購買”按鈕附近有折扣優惠
位於底部。 你能看到屏幕截圖中的“贊助”按鈕嗎？
嘗試視頻
您知道視頻可以吸引我們 5 倍的注意力嗎
不僅僅是靜止圖像？
注意力持續時間比以往任何時候都短，您將面臨
作為一個試圖保持知名度的品牌所面臨的挑戰。 視頻廣告提供了完美的解決方案
因為他們讓觀眾沉浸其中，前提是您的內容增加了價值，並且您的
觀眾覺得很有趣。
如果您通過視頻講故事，視頻輪播
也可以是一種有效的方式來表達你的觀點。
在您的 Instagram 故事廣告中展示影響者
如果您為您的品牌發起影響者活動作為一部分
在您的廣告活動中，您剛剛獲得了來自
你的目標市場。 只要你確定
成功找到適合工作的影響者，您可以展示內容
他們在您的 Instagram 故事廣告中為您創建。
結論：使用 Instagram 故事廣告進行營銷
希望您現在應該能夠創建為轉化做好準備的 Instagram 故事廣告。
然而，您的旅程並沒有就此結束。 這僅僅是個開始。 繼續嘗試不同的廣告格式、定位選項、視覺效果，您將立即執行成功的 Instagram 故事廣告！
有一個您看過並引起您共鳴的最喜歡的 Instagram 故事廣告嗎？ 在下面與我分享！
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