كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات القصص على Instagram
نشرت: 2020-03-25
حتى الآن ، سمعنا جميعًا عن قصص Instagram - مقاطع فيديو قصيرة ونقية وصور لا تظهر إلا لمدة 24 ساعة.
في مارس 2019 ، أعلن Instagram عن إطلاق Instagram Story Ads - وهو احتمال مثير لجهات التسويق الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي.
فتحت إعلانات القصة عددًا كبيرًا من الفرص التسويقية لمساعدة الشركات على الوصول إلى جماهير جديدة وإشراكهم.
أثبتت هذه الإعلانات أيضًا أنها بديل أكثر جاذبية لإعلانات Newsfeed. لقد جذبوا انتباه المستخدمين وخلقوا الفرصة لتجربة أكثر شمولاً.
وهي تعمل!
500 مليون حساب على Instagram ينشرون على Stories كل يوم ، مما يبقي جمهورهم على اطلاع دائم بحياتهم. الآن يمكن للمعلنين الوصول إلى هذا الشكل الفريد والجمهور المحتمل الهائل!
يمكنك أيضًا استخدام نفس إعلانات Instagram Stories الرأسية بملء الشاشة والجذابة للوصول إلى جمهورك وإشراكهم!
اريد معرفة المزيد؟ لنلقي نظرة!
ما هي Instagram Story Ads؟
ربما تكون على دراية بالفعل بقصص Instagram التي تظهر أعلى ملف الأخبار على Instagram.
تظهر إعلانات Instagram Story بين القصص عندما يقوم المستخدم بالتنصت عليها - إنها مثل فاصل "برعاية" غير واضح بين قصص المستخدمين المختلفة!
إلى جانب الجمهور الأسير ، هناك فائدة أخرى:
قصص Instagram عبارة عن محتوى بملء الشاشة ، لذا بصفتك مسوقًا ، لديك كل تلك العقارات الموجودة في جهاز المشاهد. ستظهر الإعلانات بنفس تنسيق قصة Instagram العادية ، ويمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد!
إنشاء إعلانات قصة Instagram
هل تريد إنشاء محتوى ترويجي خاص بك على IG Stories؟ يمكنك اتباع هذه الخطوات لإنشاء إعلان قصة Instagram الخاص بك:
- قم بتشغيل Facebook Ads Manager وحدد خيار "إنشاء"
- اختر هدفًا (موضحًا لاحقًا في المقالة) يناسب هدفك التسويقي
- املأ تفاصيل حملات Instagram الخاصة بك
- اختر Automatic Placements أو حدد خيار Stories ضمن Instagram إذا كنت تختار Edit Placements
- قم بتعيين الجدول الزمني والميزانية لإعلان قصة Instagram الخاص بك
- حدد شكل الإعلان مما يلي قبل عرض مواصفات إعلان القصة على Instagram:
- صورة واحدة
- دائري
- فيديو واحد
- أضف عناصر التصميم إلى إعلانك. يمكنك أيضًا استخدام قوالب القصة في بعض الحالات لإنشاء قصص متحركة عمودية في إعلانك.
- انقر فوق "تأكيد" لإنشاء إعلانك.
دعوة العمل "Swipe-Up"
هذه الميزة هي منجم ذهب محتمل للمسوقين على Instagram ، حيث تتيح لهم ربط قصة مباشرة بالصفحة المقصودة للمنتج .
بمجرد إضافة روابط "التمرير السريع" إلى Instagram Story Ads ،
يمكن للمستخدمين أن ينتهي بهم الأمر على صفحتك المقصودة بنقرة إصبع.
سواء كنت ترسلها إلى مدونة أو منتج أو نموذج اشتراك في رسالة إخبارية أو خدمة ، فهذا متروك لك! رائع ، أليس كذلك؟
بعد ذلك ، دعنا نتعرف على كيفية إعدادها.
الشروع في استخدام إعلانات قصة Instagram
ستحتاج إلى فهم بعض الإرشادات الأساسية قبل البدء في إنشاء إعلانات قصة Instagram التي تم تحسينها للتحويلات.
تعرف على أهدافك
ماذا تريد أن تفعل من خلال حملتك الإعلانية؟
اختر من بين أهداف التسويق التالية ، حتى تعرف
ما الذي تريد تحقيقه من خلال Instagram Story Ads:
- زيادة مدى الوصول : يعرض إعلانك لأقصى عدد من الأشخاص
- التحويلات : تحويل العملاء المحتملين أو المشاهدين إلى عملاء أو مشتركين
- الوعي بالعلامة التجارية : ابحث عن مستخدمي Instagram وتثقيفهم من السوق المستهدف حول منتجك أو خدمتك
- إنشاء عملاء متوقعين : احصل على معلومات قيمة من Instagram مثل رسائل البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف
- عمليات تثبيت التطبيق : احصل على المزيد من مستخدمي Instagram لتثبيت التطبيقات التي تطورها
- حركة المرور : أرسل مستخدمي Instagram إلى موقع الويب الخاص بك
- زيادة مشاهدات الفيديو : زيادة المشاهدات على مقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram. يمكنك أيضًا الترويج لمقاطع الفيديو عبر منصات وسائط اجتماعية أخرى مثل YouTube.
تطوير إعلانك الإبداعي
بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى إعلان يساعدك في تحقيق الهدف المنشود. يمكنك استخدام مزيج من العناصر الإبداعية المختلفة ، مثل مقاطع الفيديو والصور والرسومات وملفات GIF والمزيد!
يمكنك أيضًا استخدام نص للتسميات التوضيحية للإعلان ونسخه ، ولكن لديك
على وجه الدقة وبخلاف ذلك ، سيظهر الإعلان مزدحمًا.
استخدم الأبعاد الموصى بها
لا يمكنك استخدام نفس الأحجام لإعلاناتك عبر الأنظمة الأساسية.
لحسن الحظ ، أوصى Instagram بأحجام الإعلانات لمنحك رؤية رئيسية لكل من Story و Newsfeed Ads!
فيما يلي أبعاد الصورة والفيديو التي تحتاج إلى استخدامها
لإعلانات Instagram الخاصة بك.
الإعلانات المصورة
- الدقة الموصى بها هي 1080 × 1920 بكسل
- استخدم تنسيق PNG أو JPG فقط
- حافظ على دقة لا تقل عن 600 × 1067
بكسل - حافظ على نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16
- يجب ألا يزيد حجم ملف الصورة عن 30 ميغا بايت
إعلانات الفيديو
- 1080p هي الدقة الموصى بها
- دقة 720 بكسل على الأقل
- تنسيق MOV أو MP4 فقط
- حافظ على نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16
- 4 جيجابايت هو الحجم الأقصى المسموح به
حدد جمهورك المستهدف
لتنفيذ إعلان قصة Instagram بنجاح ، تحتاج إلى ذلك
تواصل مع جمهورك المستهدف.
معايير اختيار الجمهور المستهدف
يمكنك تحديد جمهورك المستهدف بناءً على ما يلي:
- سن
- جنس
- موقع
- الإهتمامات
- السلوكيات
- لغة
تضييقها
يمكنك أيضًا تضمين الجماهير التي تشارك بالفعل
معك ، مثل متابعيك على Instagram و "متابعي المتابعين".
ضع في اعتبارك أن Facebook مرتبط بـ Instagram. يمكنك أيضًا اختيار تضمين أو استبعاد المستخدمين الذين يحبون صفحتك على Facebook - وهذا يعتمد على ما إذا كنت تريد أن تظهر لهم نفس العروض والإعلانات.
(تذكر: قد يكون جمهورك على Instagram مختلفًا عن جمهورك على Facebook ، اجعلهم منفصلين إذا كان هذا هو الحال)
قصص Instagram قصيرة وحلوة ، ونأمل أن يكون إعلانك هو نفسه. ما عليك سوى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من مستخدمي Instagram ذوي الصلة ، حتى لا يفوتهم ذلك!
تطوير CTA مقنع
من المستحسن أن يكون لديك صورة واضحة ومقنعة
دعوة للعمل من أجل إعلانات قصة Instagram الخاصة بك. تحفيز جمهورك عن طريق
باستخدام كلمات العمل مثل التعلم ، انظر ، اشتر ، تسوق ، اكتشف ، احصل.
هذه فكرة:
اختبر عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء لمعرفة ما يناسبك بشكل أفضل
الجمهور - لا يوجد شيء قليل من التجربة ولا يمكن إصلاح الخطأ.
أفضل الممارسات لإعلانات القصص على Instagram
الآن بعد أن تعرفت على الأساسيات ، دعنا نكتشف
كيف يمكنك تحسين Instagram Story Ads للتحويل.
اجعل الثواني القليلة الأولى مهمة
تحدد الثواني القليلة الأولى ما إذا كان المستخدم سيذهب أم لا
اسحب لأعلى على Instagram Story Ad أو اسحب لليمين (تذكر ، هذا ليس tinder).
وجدت دراسة أجرتها RivalIQ أنه في الإطار الثاني لقصصها ، فقدت العلامات التجارية 20٪ من جمهورها المستهدف.
هذا هو السبب في أنه من الضروري أن تأسر جمهورك من البداية . سيتخطى المستخدمون إعلانات قصص Instagram الخاصة بك إذا فقدوا الاهتمام.
يمكنك تجربة أفكار التصميم الجرافيكي التالية لجذب المستخدمين:
- جاذبية الصور
- ألوان نابضة بالحياة (إذا كانت متزامنة مع علامتك التجارية)
- الخطوط
هنا مثال.
قررت NUXE France إنشاء فيديو قصير Stop-Motion يعرض منتجاتها. كان لها خلفية ناعمة لتتناسب مع عبوات منتجاتها ، والتي جذبت أنظار المستخدمين الذين شاهدوا القصة.
أدى هذا إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة هائلة بلغت 620٪.
ضمان الرسائل الواضحة والموجزة
ستشغل مقاطع الفيديو والصور التي ستستخدمها معظم المساحة
في إعلان قصة Instagram الخاص بك. لذلك هناك
لم يتبق الكثير من المساحة لإدراج عناصر النص. الى جانب ذلك ، الخاص بك
لن يكون لدى الجمهور الكثير من الوقت لقراءة الكثير من النصوص.
تذكر ، يتم عرض الإعلانات المصورة لمدة 7 ثوان ومقاطع الفيديو
لمدة 15 ثانية في كل مرة.
لهذا السبب من الضروري إنشاء تسمية توضيحية جذابة تعكس قيم علامتك التجارية وتنقل رسالتك بفعالية.
يمكن أيضًا استخدام علامات التصنيف ذات الصلة إذا كنت تريد ذلك. إذا كان لديك منشور في ملفك الشخصي يتبع تنسيقًا مشابهًا لإعلان قصة Instagram الخاص بك ، فيمكنك استخدام واحد أو اثنين من علامات التجزئة ذات الصلة منه.
بهذه الطريقة ، إذا فات أحد الأشخاص المنشور على موجز أخبار Instagram ، فيمكن إعادة توجيهه إليه عبر إعلانك.
هل تريد أن تحكي قصة أطول؟
يمكن أن تساعد الإعلانات الدائرية ومقاطع الفيديو القصيرة في الحفاظ على تفاعل المستخدمين. حان الوقت لمثال آخر!
أطلقت شركة Overstock إعلانًا يعرض عبارة "فكر مرة أخرى" والتي كان لها صدى مع تصور علامتها التجارية.
استخدموا صور المنتج مع رسائل قصيرة من كلمتين تسلط الضوء على القيمة المقترحة. النتائج تتحدث عن نفسها.
حافظ على علامتك التجارية مرئية
الغرض الكامل من Instagram Story Ads هو تعريف المزيد من الأشخاص بعلامتك التجارية ومنتجاتك . لذلك إذا رأى الأشخاص إعلانك ولكنهم لا يرون العلامة التجارية في أي مكان ، فلا فائدة من ذلك.
تأكد من ظهور اسم علامتك التجارية بوضوح في الإعلان.
يجب ألا تعيق العناصر الأخرى شعار العلامة التجارية في
أعلى يسار إعلان قصة Instagram أو يصرف انتباه المستخدمين عن علامتك التجارية
معروضة في مكان آخر في الإعلان.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للحفاظ على الرؤية فيها
إعلاناتك:
- ركز على المنتج ، خاصةً إذا كان يحمل الاسم والشعار عليه
- ضع في اعتبارك نهجًا مبسطًا للتسويق ، بحيث يبرز اسم العلامة التجارية
- قم بتراكب شعار العلامة التجارية دون المساس بالعناصر الأخرى
قدمت شركة Lucozade Sport إعلانًا أظهر قوة علامتها التجارية بشكل قاطع.
تظهر الزجاجة في منتصف الإعلان بخلفية زرقاء وتذكر "اللبوات" - وهي علامة تجارية أخرى يتعاونون معها.
يُظهر Lucozade Sport بوضوح كيف يمكن رؤية علامتين تجاريتين
في نفس الوقت في إعلان واحد - مما يؤدي إلى تذكر أفضل والوعي بالحملة
لكليهما.
ضع النص الخاص بك بشكل هادف
الرسائل القصيرة والعبارات ما هي إلا قطعة واحدة من اللغز ،
ولكن عليك أن تكون بنفس الكفاءة مع وضع النص في Instagram الخاص بك
إعلانات القصة. كن حذرًا حيث تضع النص الخاص بك ، حتى لا يعيق الآخرين
عناصر تصميم الإعلان.
ماذا عن كل تلك المساحة الفارغة في إعلان قصة Instagram الخاص بك؟
هذا هو المكان الذي تستخدم فيه المساحة البيضاء لصالحك. يستخدم
الخطوط سهلة القراءة للنص ووضعها دون إعاقة الآخرين
عناصر التصميم.
ضع النص بشكل استراتيجي أيضًا. يمكنك إضافته بالقرب من الزر Swipe-Up لجذب أعين المستخدمين بعيدًا عن العلامة "الدعائية" المزعجة في الأعلى.
مواد عضوية دفعة
تستخدم هذه الفكرة بشكل جميل - يعرضون منتجاتهم بجملة من ثلاث كلمات
التي تنزلق للداخل ، ولديهم عرض خصم بالقرب من زر "التسوق الآن"
يقع في الأسفل. هل يمكنك رؤية الزر "برعاية" في لقطة الشاشة؟
تجربة مع الفيديو
هل تعلم أن مقاطع الفيديو يمكن أن تجذب انتباهنا لـ 5X
أكثر من مجرد صورة ثابتة؟
مع فترات اهتمام أقصر من أي وقت مضى ، سوف تواجه
كعلامة تجارية تحاول أن تظل مرئية. توفر إعلانات الفيديو الحل الأمثل
لأنها تجعل المشاهدين منغمسين ، بشرط أن يضيف المحتوى الخاص بك قيمة ،
يرى الجمهور أنه مثير للاهتمام.
إذا كنت تروي قصة من خلال مقطع فيديو ، أو مقاطع فيديو دائرية
يمكن أن يكون أيضًا وسيلة فعالة لتوضيح وجهة نظرك.
أبرز المؤثرين في إعلانات قصة Instagram الخاصة بك
إذا قمت بإطلاق حملة مؤثرة لعلامتك التجارية كجزء من ذلك
من حملتك الإعلانية ، لقد تمكنت للتو من الوصول إلى آلاف الأشخاص من
السوق المستهدف. شريطة تحديدك
المؤثرين المناسبين للوظيفة بنجاح ، يمكنك تمييز المحتوى
قاموا بإنشائها لك في Instagram Story Ads.
الخلاصة: استخدام إعلانات قصة Instagram للتسويق
نأمل أن تكون الآن قادرًا على إنشاء Instagram Story Ads معدة للتحويلات.
لكن رحلتك لا تنتهي هنا. هذه ليست سوى البداية. استمر في تجربة أشكال الإعلانات المختلفة ، وخيارات الاستهداف ، والمرئيات ، وسوف تقوم بتنفيذ إعلان قصة Instagram ناجح في أي وقت من الأوقات!
هل لديك إعلان قصة مفضل على Instagram رأيته صدى معك؟ شاركها معي أدناه!
قم بتثبيته لوقت لاحق:
