為 Instagram 廣告受眾預熱的 4 個技巧

Instagram 是投放廣告的最佳網絡之一，因為它擁有超過 10 億用戶，人們平均每天在該網站上花費 53 分鐘。

您還可以通過 Instagram 廣告發揮創意，因為您可以嘗試一系列廣告類型，例如視頻、輪播、圖片和故事。

但要獲得最佳結果，僅僅創建廣告並產生冷流量是行不通的。

實現最高轉化率的企業和媒體購買者有一個秘密。 這是熱身。

什麼是熱身？

投放廣告時，您有兩種選擇。 一種是服務於從未聽說過您的全新受眾並推動冷流量，或為聽說過您的人服務並推動熱流量。

後者的好處是轉化率更高。 作為聽說過您的品牌並信任您的人，您將更有可能向您購買。 這就是重定向廣告轉換得更好的原因。

如果您有一個自然而然獲得大量流量的列表或網站，那麼您就已經擁有了可以推廣的熱情受眾。 但是，如果您沒有這樣的受眾（或想要擴大結果），則可以使用免費內容來培養他們。

這個過程被稱為預熱。 它也被稱為漏斗內容的頂部。 如果您做對了，您的廣告的投資回報率將高於僅投放冷廣告。

如何讓你的 Instagram 觀眾熱身？

您可以使用自然和付費方法來吸引觀眾。 我已經在下面討論瞭如何做到這一點。

受眾調查：

讓觀眾熱身的關鍵之一是為他們提供他們想看的內容。 這就是為什麼你應該從研究開始。 獲得一個好的 Instagram 分析工具並分析您的帳戶，看看您過去的哪些自然帖子表現最好。 您想查看哪些內容獲得了最多的喜歡、評論和印象。 如果您發布視頻內容，您也應該考慮觀看次數。

在研究您的帳戶後，您應該研究競爭對手的內容，看看他們的哪些帖子能帶來最高的參與度。

您應該使用來自您的帳戶、您的競爭對手和您的客戶角色的數據來創建能夠吸引用戶的內容。

創建原生視頻內容：

您可以使用兩種類型的內容來溫暖觀眾。 這包括在 Instagram 上發布的照片​​和視頻等原生內容，以及將人們帶到另一個網站的內容。

最好創建更多視頻內容，因為 Instagram 允許您創建自定義受眾，其中包含您可以通過廣告重新定位的視頻觀眾。 以下是創建和發布原生視頻內容的一些重要提示……

保持簡短

您可以創建長達 60 秒的 Instagram 動態視頻。 那已經很短了。 但是為了獲得最多的交互，你應該讓它們更短，因為理想的長度是 26 秒。

使用縮略圖

Instagram 用戶可以選擇在使用數據時關閉自動播放。 為了讓更多人在旅途中觀看您的視頻，您應該添加縮略圖，因為他們會看到縮略圖而不是正在播放的視頻。

在設計縮略圖時，請記住兩件事。 這些是它應該引起注意並讓人們按下播放。 如果你做對了這兩個，你將獲得更多的瀏覽量。 大多數時候，好奇心生成覆蓋文本就可以完成這項工作。 但是您可以嘗試添加顏色和其他疊加元素。

針對移動設備進行優化

大多數人在移動設備上使用 Instagram，因為您無法在 Instagram 網站上完成所有操作。 在發布視頻之前，請在手機和平板電腦上觀看以確認它易於觀看。

在最佳時間發布：

時間是 Instagram 營銷的重要組成部分。 如果您在更多人在線並希望與您的帖子互動時發布，您自然會獲得更多瀏覽量。

在 Instagram 上發帖的最佳時間是世界標準時間早上 6 點（美國東部標準時間凌晨 1 點），如上圖所示。 在此期間嘗試四處走動。

配上一個好的標題：

用號召性用語和主題標籤寫一個好的標題，以確保您的帖子產生參與度，並讓人們在觀看視頻後有所作為。

提升表現最佳的帖子：

使用上述技術並創建大量視頻。 不同的視頻應該從不同的角度吸引觀眾。 當您發現某些視頻的表現優於其他視頻時，您應該提升它們以覆蓋更多人。

如果視頻有機地產生高於平均水平的觀看次數和其他類型的參與，其他人也可能會喜歡它。 因此，請投入一些資金並產生更多觀看次數。

Instagram 將通過此廣告的更多觀看次數來獎勵您，因為它不會使人們遠離網絡。

運行實時視頻：

您可以嘗試的另一種策略是實時視頻。 您可以像網絡研討會一樣運行它，您可以在其中分享許多免費的有用內容。 據 Facebook 稱，人們觀看直播視頻的時間增加了 3 倍。 因此，這將產生更多的參與度。

運行潛在客戶生成活動：

除了原生內容，您還應該使用封閉內容讓人們註冊您的電子郵件列表。 在這裡，您可以創建像白皮書或電子書一樣的鉛磁鐵，並將其放在著陸頁後面。

然後通過 Instagram 廣告發送流量以產生潛在客戶、培養他們並推廣產品。 主要磁鐵和早期的電子郵件構成了活動的熱身部分。

您不必總是使用登陸頁面進行熱身。 您還可以將它們發送到博客文章，如以下廣告中的 Leadpages。

如果帖子通過選擇加入表單進行了很好的優化，您將產生潛在客戶。 如果他們不註冊，您可以使用另一個宣傳產品或服務的廣告重新定位他們。

如果您不想創建磁鐵或博客文章，您可以嘗試的另一件事是宣傳其他人的內容。 您可以使用 Buzzsumo 之類的工具來查找與您的產品相關的主題的熱門文章。 然後使用稱為鏈接重定向的技術。 您可以在此處創建 URL 的縮短版本並將您的 Instagram 像素附加到它。

當人們點擊 URL 時，像素會標記他們。 即使他們不會訪問你的網站，你也會建立一個重新定位的受眾，文章會讓他們暖和起來。

創建自定義受眾：

為了熱身工作，您應該創建一個自定義受眾來重新定位。 對於原生內容，您可以創建自定義受眾，其中包含常規視頻和直播視頻的視頻觀看次數。 您可以使用行為廣告重新定位受眾。 為獲得最佳效果，請在觀看視頻時使用視頻廣告。 他們可能更喜歡觀看另一個相關視頻。

此外，創建由您的訂閱者組成的自定義受眾，因為您也可以使用廣告重新定位他們。 如今，大多數電子郵件服務提供商都提供集成以自動執行此操作。

結論：

只需通過 Instagram 廣告發送冷流量，您就可以獲得出色的效果。 很多人成功地使用了這種技術。 但是，如果您想獲得更好的 ROAS，尤其是在宣傳價格超過 100 美元的產品時，則需要進行適當的預熱。

熱身將幫助您從競爭中脫穎而出，與您的受眾建立關係，並立即和長期產生更多的銷售。