衡量 SEO 成功的 15 個關鍵指標

SEO是網絡世界的常青流行語。 即使是新手也知道優化是 SEO 成功的秘訣。 但是，您如何在不知道自己的缺陷的情況下不斷優化您的網站？

您可以通過跟踪某些 SEO 指標並重新優化它們來做到這一點。 是的，我們稱之為優化中的優化。 畢竟，這不是遊戲的名字嗎，伙計們？

在這裡，我們討論了您應該監控、衡量和現代化以成為 SEO 叢林之王的 15 個 KPI。

1. 自然流量

您從谷歌等搜索引擎獲得的訪問是自然流量。 通常，自然流量是品牌意識的結果。 從搜索引擎優化器的角度來看，此關鍵績效指標 (KPI) 至關重要，因為向正確的受眾展示您的網站是 SEO 世界中最艱鉅的任務之一。

跟踪此指標的理想方法是使用 Google Analytics（分析）工具。 首先，登錄您的 Google Analytics（分析）儀表板。 選擇受眾選項卡下的概覽選項。 單擊“添加細分”並選擇“自然流量”選項，瞧！

2. 跳出率

跳出率是僅查看一頁後離開您的網站的訪問者的百分比。 一般來說，跳出率越低，您的網站 SEO 就越好。

如果您的跳出率在 40-60% 之間，那麼您就可以開始了。 但是，如果比率超過 60% 大關，您可能需要重新設計您的 SEO 遊戲。 跳出率告訴您，您的頁面可能與相關查詢不高度相關，因為用戶在沒有執行任何操作或任何操作的情況下退出了您的網站。

Google Analytics 通過將非交互式會話數除以會話總數來計算跳出率。

3.頁面加載速度

也許對您的網站 SEO 最具破壞性的因素是頁面加載時間緩慢。

頁面加載時間緩慢會影響幾乎所有有助於成功 SEO 的指標。

您的頁面加載速度與跳出率最相關。 頁面加載時間越長，跳出率就越高。 如果您網站的頁面加載時間超過 2 秒，那麼是時候分析和解決問題了。

你可能有一個很棒的產品線。 但是，如果您的頁面需要“永遠”加載，除非您是一家類似 Apple 的公司，否則它將嚴重損害您的轉化率。

4. 停留時間

人們經常對停留時間和跳出率感到困惑。 停留時間是用戶在返回搜索引擎結果頁面之前在您的網站上花費的時間。 相比之下，跳出率是單頁會話的百分比。 無論他們返回 SERP 還是關閉瀏覽器，都沒有關係。

現在，為什麼居住時間很重要？ 居住時間向搜索引擎發出信號，表明內容對用戶有益。

從表面上看，停留時間並不是谷歌的排名因素。 然而，領先的搜索引擎長期以來一直對停留時間在決定 SEO 成功方面的重要性保持緘默。

與 Dwelling Time 意義最接近的參考是 Nick Frost（Google Brain 負責人）在 2017 年會議上的演講。 他的演講暗示了谷歌考慮將停留時間作為排名。

5. 滾動深度

確定流量的質量是 SEO 的關鍵任務之一。 滾動深度分析是一個指標，可以告訴您用戶對您的內容的參與程度。

滾動深度分析類似於坐在旁邊觀察用戶的瀏覽行為。 該指標對於查找用戶查看了多少頁面非常有用。

用戶越深入，他們的參與度越高。 這個指標非常適合博客文章。 雖然可以進行垂直和水平滾動深度分析，但前者更為常見和實用。 您可以通過 Google 跟踪代碼管理器跟踪此指標。

6. 回頭客

這個 KPI 在確定您在留住觀眾方面的能力時非常有用。 您可以根據訪問次數對受眾進行分組，即第 1 組（2-5 次訪問）、第 2 組（5-10 次訪問）、第 3 組（超過 10 次訪問）。

現在，對於谷歌來說，如果一個人在兩年內重新訪問一個網站，他們就是回訪者。 擁有大量回訪者表明您擁有忠實的追隨者。

你的聽眾對你越忠誠，他們在公共論壇、社交媒體等上談論你的機會就越大。

單擊 Google Analytics 工具上“受眾”下的“行為”選項以跟踪此 KPI。 然後單擊“新與返回”選項。 將出現一個包含所有必要詳細信息的表格。

7.關鍵詞難度

這個指標是為了找到你的關鍵詞的競爭力。 請記住，Google 關鍵字規劃師的“競賽”功能與關鍵字難度無關。 如果一個特定的關鍵詞被傷痕累累，那麼你要為這個詞排名靠前將是一項艱鉅的任務。

此 KPI 對於為您的 SEO 策略找​​出最佳關鍵字至關重要。 該指標將幫助您縮小競爭力較弱但搜索量較高的關鍵字。

有各種工具可以確定關鍵字的難度。 其中一些是免費的。 Ahrefs 就是這樣一種工具。 該工具以 0-100 的範圍衡量關鍵字難度。 它還會告訴您需要多少反向鏈接才能進入前 10 名。

8.點擊率

簡而言之，這個指標是為了找出你的listing的有效性。 通過測量您的列表被用戶點擊的頻率，您可以找到廣告系列的點擊率 (CTR)。

例如，如果您的廣告系列在 5,000 次展示中獲得了 500 次點擊，那麼 10% 就是您的點擊率。

CTR 仍然是搜索引擎的關鍵排名因素，因為它告訴他們鏈接有效地解決了用戶的查詢。 如果你的鏈接沒有產生大量的點擊，搜索引擎會斷定它們不能滿足用戶的需求。 因此，它會將您拉下等級階梯。

9. 會話持續時間

會話持續時間是訪問者在特定訪問期間在您的網站上花費的總時間。 這包括訪問您網站中的多個頁面。

您可以在 Google Analytics 工具上輕鬆跟踪此 KPI。 該指標至關重要，因為它可以識別有潛力成為您的客戶/客戶的潛在客戶。 因為您讓用戶留在您的網站上的次數越多，他們購買您的產品或服務的可能性就越大。

會話持續時間差是一個明確的信號，表明您需要提升內容策略。 有時，會話持續時間短是關鍵字優化不佳的後果。 確保您的網站不會因錯誤的關鍵字而獲得排名。

10. 熱門退出頁面

顧名思義，搜索者在退出您的網站之前訪問的最後一頁是熱門退出頁面。 識別導致訪問者逃跑的頁面對於優化您的 SEO 策略至關重要。

該指標將向您展示您的內容策略有多好。 注意訪問者離開的頁面。 現在，那些頁面正在呼救。

設身處地為您的訪客著想，並瀏覽頂部退出頁面。 找出為什麼這些頁面對您沒有吸引力。 進行相關更改並檢查受眾對這些頁面的行為是否相同。 沖洗並重複，直到改進開始出現。

11.反向鏈接

在此 KPI 中，您應該考慮幾個因素。 首先，請注意您擁有的反向鏈接總數。 來自相關網站的大量反向鏈接告訴搜索引擎您的網站確實是一個好網站。 記住：當談到反向鏈接時，把質量放在數量之前。

接下來是引用您網站的域的數量。 如果您還追捕有毒和損壞的鏈接，那將是最好的。 雖然損壞的鏈接會影響用戶的瀏覽體驗，但前者會使 Google 將您打造成一個壞蛋。

12. 移動可用性報告

擁抱移動或失敗。 是的，你沒有看錯。 移動流量已經超過桌面流量已經不是什麼秘密了。 根據 Perficient 的數據，2020 年手機訪問美國網站的次數占到 61%。2019 年，這一數字為 57%。

因此，謹慎的做法是密切關注您的受眾如何與您的移動網站進行互動。 轉到 Google Search Console 儀表板中“增強”選項卡下的“移動可用性”選項。

谷歌會告訴你你的網站在哪裡擅長，在哪裡空白。 例如，如果某些文本對眼睛來說太小，控制台會告訴您有問題的頁數。

它還將標記其他常見問題，例如“內容比屏幕寬”和“可點擊元素靠得太近”。

13. 熱門帖子

要在 SEO 遊戲中保持相關性，必須了解與您的受眾產生共鳴的內容。

坦率地說，沒有人確切地知道是什麼讓觀眾對一個網站如此執著。 可能是內容類型與觀眾聯繫在一起，或者可能是吸引他們投資的引人注目的信息圖表格式。

如果您確定了讓您的觀眾著迷的帖子，您可以模仿內容並在您的網站上獲得更多關注。

該指標還將向您顯示未能引起觀眾注意的博客文章。 密切關注此 KPI 將幫助您優化您的 SEO 活動。 查找熱門內容的常用工具之一是 Google Analytics。

14. 精選片段

想要更多轉化？ 想要高點擊率？ 想要更多的品牌知名度？ 想建立信譽？ 想在人群中脫穎而出？ 答案是精選片段。

精選片段佔據了巨大的空間，尤其是在手機屏幕上，因此獲得了很高的點擊率。

這裡有一段數據來說明精選片段的重要性。 在 Google 中進行的搜索中約有 65% 沒有點擊就結束了。 這個數字的很大一部分可以歸因於精選片段。

專家們認為，零點擊搜索量上升的原因是谷歌採用的點擊蠶食方法。 零點擊搜索主要發生在用戶的查詢在結果頁面上得到解決時。

有像 SEMrush 這樣的工具可以識別哪些搜索查詢會產生精選片段。 Google Search Console 是一個免費的工具來跟踪精選片段。

15. 每次點擊費用 (CPC)

該指標適用於那些喜歡付費營銷服務的人。 了解您為廣告獲得的每次點擊支付了多少費用至關重要。 如果每次點擊費用較低，那麼您的廣告系列就很合適。 如果它很高，那麼繼續運動就沒有意義了。

現在，CPC 對不同行業的工作方式不同。 對於法人實體，平均每次點擊費用為 5.88 美元。 相比之下，約會服務行業的平均每次點擊費用為 0.19 美元。

跟踪每次點擊費用可幫助您控制在預算範圍內。 該指標可讓您對廣告預算進行最佳控制。

關於作者

Joseph Schneider 是 Haitna 的營銷總監。 他熱衷於撰寫與搜索引擎優化、社交媒體營銷和影響者營銷相關的內容，希望有所作為並為他們的業務增長做出貢獻