衡量 SEO 成功的 15 个关键指标

SEO是网络世界的常青流行语。 即使是新手也知道优化是 SEO 成功的秘诀。 但是，您如何在不知道自己的缺陷的情况下不断优化您的网站？

您可以通过跟踪某些 SEO 指标并重新优化它们来做到这一点。 是的，我们称之为优化中的优化。 毕竟，这不是游戏的名字吗，伙计们？

在这里，我们讨论了您应该监控、衡量和现代化以成为 SEO 丛林之王的 15 个 KPI。

1. 自然流量

您从谷歌等搜索引擎获得的访问是自然流量。 通常，自然流量是品牌意识的结果。 从搜索引擎优化器的角度来看，此关键绩效指标 (KPI) 至关重要，因为向正确的受众展示您的网站是 SEO 世界中最艰巨的任务之一。

跟踪此指标的理想方法是使用 Google Analytics（分析）工具。 首先，登录您的 Google Analytics（分析）仪表板。 选择受众选项卡下的概览选项。 单击“添加细分”并选择“自然流量”选项，瞧！

2. 跳出率

跳出率是仅查看一页后离开您的网站的访问者的百分比。 一般来说，跳出率越低，您的网站 SEO 就越好。

如果您的跳出率在 40-60% 之间，那么您就可以开始了。 但是，如果比率超过 60% 大关，您可能需要重新设计您的 SEO 游戏。 跳出率告诉您，您的页面可能与相关查询不高度相关，因为用户在没有执行任何操作或任何操作的情况下退出了您的网站。

Google Analytics 通过将非交互式会话数除以会话总数来计算跳出率。

3.页面加载速度

也许对您的网站 SEO 最具破坏性的因素是页面加载时间缓慢。

页面加载时间缓慢会影响几乎所有有助于成功 SEO 的指标。

您的页面加载速度与跳出率最相关。 页面加载时间越长，跳出率就越高。 如果您网站的页面加载时间超过 2 秒，那么是时候分析和解决问题了。

你可能有一个很棒的产品线。 但是，如果您的页面需要“永远”加载，除非您是一家类似 Apple 的公司，否则它将严重损害您的转化率。

4. 停留时间

人们经常对停留时间和跳出率感到困惑。 停留时间是用户在返回搜索引擎结果页面之前在您的网站上花费的时间。 相比之下，跳出率是单页会话的百分比。 无论他们返回 SERP 还是关闭浏览器，都没有关系。

现在，为什么居住时间很重要？ 居住时间向搜索引擎发出信号，表明内容对用户有益。

从表面上看，停留时间并不是谷歌的排名因素。 然而，领先的搜索引擎长期以来一直对停留时间在决定 SEO 成功方面的重要性保持缄默。

与 Dwelling Time 意义最接近的参考是 Nick Frost（Google Brain 负责人）在 2017 年会议上的演讲。 他的演讲暗示了谷歌考虑将停留时间作为排名。

5. 滚动深度

确定流量的质量是 SEO 的关键任务之一。 滚动深度分析是一个指标，可以告诉您用户对您的内容的参与程度。

滚动深度分析类似于坐在旁边观察用户的浏览行为。 该指标对于查找用户查看了多少页面非常有用。

用户越深入，他们的参与度越高。 这个指标非常适合博客文章。 虽然可以进行垂直和水平滚动深度分析，但前者更为常见和实用。 您可以通过 Google 跟踪代码管理器跟踪此指标。

6. 回头客

这个 KPI 在确定您在留住观众方面的能力时非常有用。 您可以根据访问次数对受众进行分组，即第 1 组（2-5 次访问）、第 2 组（5-10 次访问）、第 3 组（超过 10 次访问）。

现在，对于谷歌来说，如果一个人在两年内重新访问一个网站，他们就是回访者。 拥有大量回访者表明您拥有忠实的追随者。

你的听众对你越忠诚，他们在公共论坛、社交媒体等上谈论你的机会就越大。

单击 Google Analytics 工具上“受众”下的“行为”选项以跟踪此 KPI。 然后单击“新与返回”选项。 将出现一个包含所有必要详细信息的表格。

7.关键词难度

这个指标是为了找到你的关键词的竞争力。 请记住，Google 关键字规划师的“竞赛”功能与关键字难度无关。 如果一个特定的关键词被伤痕累累，那么你要为这个词排名靠前将是一项艰巨的任务。

此 KPI 对于为您的 SEO 策略找​​出最佳关键字至关重要。 该指标将帮助您缩小竞争力较弱但搜索量较高的关键字。

有各种工具可以确定关键字的难度。 其中一些是免费的。 Ahrefs 就是这样一种工具。 该工具以 0-100 的范围衡量关键字难度。 它还会告诉您需要多少反向链接才能进入前 10 名。

8.点击率

简而言之，这个指标是为了找出你的listing的有效性。 通过测量您的列表被用户点击的频率，您可以找到广告系列的点击率 (CTR)。

例如，如果您的广告系列在 5,000 次展示中获得了 500 次点击，那么 10% 就是您的点击率。

CTR 仍然是搜索引擎的关键排名因素，因为它告诉他们链接有效地解决了用户的查询。 如果你的链接没有产生大量的点击，搜索引擎会断定它们不能满足用户的需求。 因此，它会将您拉下等级阶梯。

9. 会话持续时间

会话持续时间是访问者在特定访问期间在您的网站上花费的总时间。 这包括访问您网站中的多个页面。

您可以在 Google Analytics 工具上轻松跟踪此 KPI。 该指标至关重要，因为它可以识别有潜力成为您的客户/客户的潜在客户。 因为您让用户留在您的网站上的次数越多，他们购买您的产品或服务的可能性就越大。

会话持续时间差是一个明确的信号，表明您需要提升内容策略。 有时，会话持续时间短是关键字优化不佳的后果。 确保您的网站不会因错误的关键字而获得排名。

10. 热门退出页面

顾名思义，搜索者在退出您的网站之前访问的最后一页是热门退出页面。 识别导致访问者逃跑的页面对于优化您的 SEO 策略至关重要。

该指标将向您展示您的内容策略有多好。 注意访问者离开的页面。 现在，那些页面正在呼救。

设身处地为您的访客着想，并浏览顶部退出页面。 找出为什么这些页面对您没有吸引力。 进行相关更改并检查受众对这些页面的行为是否相同。 冲洗并重复，直到改进开始出现。

11.反向链接

在此 KPI 中，您应该考虑几个因素。 首先，请注意您拥有的反向链接总数。 来自相关网站的大量反向链接告诉搜索引擎您的网站确实是一个好网站。 记住：当谈到反向链接时，把质量放在数量之前。

接下来是引用您网站的域的数量。 如果您还追捕有毒和损坏的链接，那将是最好的。 虽然损坏的链接会影响用户的浏览体验，但前者会使 Google 将您打造成一个坏蛋。

12. 移动可用性报告

拥抱移动或失败。 是的，你没有看错。 移动流量已经超过桌面流量已经不是什么秘密了。 根据 Perficient 的数据，2020 年手机访问美国网站的次数占到 61%。2019 年，这一数字为 57%。

因此，谨慎的做法是密切关注您的受众如何与您的移动网站进行互动。 转到 Google Search Console 仪表板中“增强”选项卡下的“移动可用性”选项。

谷歌会告诉你你的网站在哪里擅长，在哪里空白。 例如，如果某些文本对眼睛来说太小，控制台会告诉您有问题的页数。

它还将标记其他常见问题，例如“内容比屏幕宽”和“可点击元素靠得太近”。

13. 热门帖子

要在 SEO 游戏中保持相关性，必须了解与您的受众产生共鸣的内容。

坦率地说，没有人确切地知道是什么让观众对一个网站如此执着。 可能是内容类型与观众联系在一起，或者可能是吸引他们投资的引人注目的信息图表格式。

如果您确定了让您的观众着迷的帖子，您可以模仿内容并在您的网站上获得更多关注。

该指标还将向您显示未能引起观众注意的博客文章。 密切关注此 KPI 将帮助您优化您的 SEO 活动。 查找热门内容的常用工具之一是 Google Analytics。

14. 精选片段

想要更多转化？ 想要高点击率？ 想要更多的品牌知名度？ 想建立信誉？ 想在人群中脱颖而出？ 答案是精选片段。

精选片段占据了巨大的空间，尤其是在手机屏幕上，因此获得了很高的点击率。

这里有一段数据来说明精选片段的重要性。 在 Google 中进行的搜索中约有 65% 没有点击就结束了。 这个数字的很大一部分可以归因于精选片段。

专家们认为，零点击搜索量上升的原因是谷歌采用的点击蚕食方法。 零点击搜索主要发生在用户的查询在结果页面上得到解决时。

有像 SEMrush 这样的工具可以识别哪些搜索查询会产生精选片段。 Google Search Console 是一个免费的工具来跟踪精选片段。

15. 每次点击费用 (CPC)

该指标适用于那些喜欢付费营销服务的人。 了解您为广告获得的每次点击支付了多少费用至关重要。 如果每次点击费用较低，那么您的广告系列就很合适。 如果它很高，那么继续运动就没有意义了。

现在，CPC 对不同行业的工作方式不同。 对于法人实体，平均每次点击费用为 5.88 美元。 相比之下，约会服务行业的平均每次点击费用为 0.19 美元。

跟踪每次点击费用可帮助您控制在预算范围内。 该指标可让您对广告预算进行最佳控制。

关于作者

Joseph Schneider 是 Haitna 的营销总监。 他热衷于撰写与搜索引擎优化、社交媒体营销和影响者营销相关的内容，希望有所作为并为他们的业务增长做出贡献