15 metriche cruciali per misurare il tuo successo SEO

SEO è la parola d'ordine evergreen del mondo online. Anche un nuovo arrivato sa che l'ottimizzazione è la ricetta per il successo SEO. Ma come ottimizzi continuamente il tuo sito senza conoscere i tuoi difetti?

Puoi farlo monitorando determinate metriche SEO e ottimizzandole nuovamente. Sì, chiamiamola Ottimizzazione all'interno di Ottimizzazione. Dopotutto, non è questo il nome del gioco, ragazzi?

Qui, parliamo dei 15 KPI che dovresti monitorare, misurare e modernizzare per diventare il re della giungla SEO.

1. Traffico organico

Le visite che ricevi dai motori di ricerca come Google sono traffico organico. Spesso, il traffico organico è il risultato della consapevolezza del marchio. Questo Key Performance Indicator (KPI) è fondamentale dal punto di vista di uno Strumento per ottimizzare i motori di ricerca, poiché mostrare il tuo sito Web al pubblico giusto è uno dei compiti più difficili nel mondo SEO.

Il modo ideale per monitorare questa metrica è utilizzare lo strumento Google Analytics. Innanzitutto, accedi alla dashboard di Google Analytics. Seleziona l'opzione Panoramica nella scheda Pubblico. Fai clic su "Aggiungi segmento" e seleziona l'opzione "Traffico organico" e voilà!

2. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina. In generale, minore è la frequenza di rimbalzo, migliore è la SEO del tuo sito web.

Se la tua frequenza di rimbalzo è compresa tra il 40 e il 60%, sei a posto. Tuttavia, se il tasso supera il 60%, potresti dover rielaborare il tuo gioco SEO. La frequenza di rimbalzo ti dice che la tua pagina potrebbe non essere molto rilevante per la query in questione poiché gli utenti escono dal tuo sito senza eseguire alcuna azione o altro.

Google Analytics calcola la frequenza di rimbalzo dividendo il numero di sessioni non interattive per il numero totale di sessioni.

3. Velocità di caricamento della pagina

Forse il fattore più distruttivo per il SEO del tuo sito è il tempo di caricamento della pagina lento.

Il tempo di caricamento lento della pagina influisce su quasi tutte le metriche che contribuiscono a un SEO di successo.

La velocità di caricamento della tua pagina è correlata alla frequenza di rimbalzo più di ogni altra cosa. Maggiore è il tempo necessario per caricare la pagina, maggiore sarà la frequenza di rimbalzo. Se le pagine del tuo sito impiegano più di 2 secondi per caricarsi, è il momento di analizzare e risolvere il problema.

Potresti avere una fantastica linea di prodotti. Ma se le tue pagine impiegano "per sempre" per caricarsi, danneggerà gravemente le tue conversioni a meno che tu non sia un'azienda simile a Apple.

4. Tempo di permanenza

Le persone spesso si confondono tra il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo. Il tempo di permanenza è la quantità di tempo che un utente trascorre sul tuo sito prima di tornare alla pagina dei risultati del motore di ricerca. Al contrario, la frequenza di rimbalzo è la percentuale di sessioni a pagina singola. Che tornino alle SERP o chiudano il browser, non importa.

Ora, perché il tempo di dimora è importante? Dwelling Time segnala ai motori di ricerca che il contenuto è vantaggioso per gli utenti.

A prima vista, Dwelling Time non è un fattore di ranking per Google. Tuttavia, i principali motori di ricerca rimangono a lungo a bocca aperta sul peso di Dwelling Time nel decidere il successo della SEO.

Il riferimento più vicino al significato di Dwelling Time è il discorso di Nick Frost (Head of Google Brain) a una conferenza del 2017. Il suo discorso ha accennato alla considerazione di Google di Dwelling Time per le classifiche.

5. Scorri Profondità

Decidere sulla qualità del tuo traffico è uno dei compiti cruciali della SEO. L'analisi della profondità di scorrimento è una metrica che ti dice quanto sono coinvolti i tuoi utenti con i tuoi contenuti.

L'analisi della profondità di scorrimento è simile a guardare il comportamento di navigazione di un utente seduto accanto a lui. Questa metrica è molto utile per scoprire quanta parte di una pagina è stata visualizzata da un utente.

Più gli utenti vanno in profondità, più sono coinvolti. Questa metrica funziona molto bene per i post del blog. Sebbene sia possibile eseguire analisi della profondità di scorrimento verticale e orizzontale, la prima è più comune e pragmatica. Puoi monitorare questa metrica tramite Google Tag Manager.

6. Visitatori di ritorno

Questo KPI è utile per determinare quanto sei bravo a trattenere il pubblico. Puoi raggruppare il tuo pubblico in base al numero di visite, ad es. Gruppo 1 (2-5 visite), Gruppo 2 (5-10 visite), Gruppo 3 (più di dieci visite).

Ora, per Google, se una persona rivisita un sito entro due anni, è un visitatore di ritorno. Avere un buon numero di visitatori di ritorno è un segno che hai un seguito fedele.

Più il tuo pubblico diventa fedele a te, maggiori sono le possibilità che parlino di te su forum pubblici, social media, ecc.

Fai clic sull'opzione Comportamento sotto "Pubblico" sul tuo strumento Google Analytics per monitorare questo KPI. Quindi fare clic sull'opzione "Nuovo vs. Ritorno". Apparirà una tabella con tutti i dettagli necessari.

7. Difficoltà delle parole chiave

Questa metrica serve per trovare la competitività delle tue parole chiave. Tieni presente che la funzione "Concorrenza" di Google Keyword Planner non ha nulla a che fare con la difficoltà delle parole chiave. Se una parola chiave specifica è danneggiata e maltrattata, sarà un compito arduo per te posizionarti in alto per quella parola.

Questo KPI è essenziale per scoprire le migliori parole chiave per la tua strategia SEO. La metrica ti aiuterà a restringere le parole chiave meno competitive ma ad avere un volume di ricerca elevato.

Esistono vari strumenti per determinare la difficoltà delle parole chiave. Alcuni di loro sono gratuiti. Ahrefs è uno di questi strumenti. Lo strumento misura la difficoltà delle parole chiave su una scala da 0 a 100. Ti dirà anche di quanti backlink avrai bisogno per classificarti tra i primi 10.

8. Percentuale di clic

In poche parole, questa metrica serve a trovare l'efficacia delle tue inserzioni. Misurando la frequenza con cui le tue inserzioni vengono cliccate dagli utenti, è possibile trovare la percentuale di clic (CTR) di una campagna.

Ad esempio, se la tua campagna ottiene 500 clic da 5.000 impressioni, il 10% è il tuo CTR.

Il CTR rimane un fattore chiave di ranking per i motori di ricerca in quanto indica loro che i collegamenti rispondono efficacemente alle query degli utenti. Se i tuoi link non generano un numero considerevole di clic, i motori di ricerca concluderanno che non soddisfano le esigenze degli utenti. Quindi, ti tirerà giù la scala di classifica.

9. Durata della sessione

La durata della sessione è il tempo totale che un visitatore trascorre sul tuo sito durante una visita particolare. Ciò include le visite a più pagine all'interno del tuo sito.

Puoi facilmente monitorare questo KPI sul tuo strumento Google Analytics. Questa metrica è fondamentale in quanto identifica i potenziali clienti che hanno il potenziale per diventare tuoi clienti/clienti. Perché più fai in modo che i tuoi utenti rimangano sul tuo sito, più è probabile che acquistino i tuoi prodotti o servizi.

La scarsa durata della sessione è un chiaro segno che è necessario aumentare la strategia dei contenuti. A volte, una durata ridotta della sessione è un effetto collaterale di una cattiva ottimizzazione delle parole chiave. Assicurati che il tuo sito non venga classificato per parole chiave sbagliate.

10. Prime pagine di uscita

Come suggerisce il nome, le ultime pagine visitate dagli utenti prima di uscire dal tuo sito sono le prime pagine di uscita. Identificare le pagine che fanno scappare i tuoi visitatori è fondamentale per ottimizzare la tua strategia SEO.

Questa metrica ti mostrerà quanto è buona la tua strategia di contenuti. Presta attenzione alle pagine in cui i tuoi visitatori si allontanano. Ora, quelle pagine sono quelle che gridano aiuto.

Mettiti nei panni dei tuoi visitatori e sfoglia le Top Exit Pages. Scopri perché le pagine non ti attraggono. Apporta le modifiche pertinenti e controlla se il pubblico si comporta allo stesso modo con quelle pagine. Risciacquare e ripetere fino a quando non iniziano a comparire miglioramenti.

11. Backlink

All'interno di questo KPI, ci sono diversi fattori che dovresti considerare. Per cominciare, presta attenzione al numero totale di backlink che hai. Avere un numero elevato di backlink da siti Web pertinenti indica ai motori di ricerca che il tuo è davvero un buon sito. Ricorda: quando si tratta di backlink, metti la qualità prima della quantità.

Poi viene il numero di domini che fanno riferimento al tuo sito. Sarebbe meglio se cercassi anche i collegamenti tossici e interrotti. Mentre i collegamenti interrotti si intromettono nell'esperienza di navigazione dei tuoi utenti, il primo ti farà marchiare da Google come A Bad Egg.

12. Rapporto sull'usabilità mobile

Abbraccia il cellulare o fallisci. Sì, avete letto bene. Non è un segreto che il traffico mobile ha superato il traffico desktop. Secondo Perficient, i telefoni cellulari rappresentano il 61% delle visite ai siti Web statunitensi nel 2020. Nel 2019, il numero si è attestato al 57%.

Quindi è prudente prestare molta attenzione a come il tuo pubblico interagisce con il tuo sito mobile. Vai all'opzione Usabilità mobile nella scheda Miglioramenti nella dashboard di Google Search Console.

Google ti dirà dove eccelle il tuo sito e dove disegna uno spazio vuoto. Ad esempio, se un determinato testo è troppo piccolo per gli occhi, la console ti indicherà il numero di pagine con il problema.

Contrassegnerà anche altri problemi comuni come "Contenuto più ampio dello schermo" e "Elementi cliccabili troppo vicini tra loro".

13. Post più visti

Sapere cosa risuona con il tuo pubblico è un must per rimanere rilevante nel gioco SEO.

Francamente, nessuno sa con certezza cosa renda il pubblico incollato a un sito. Forse il tipo di contenuto lega il pubblico, o forse il formato accattivante dell'infografica che li fa investire.

Se identifichi i post che attirano il tuo pubblico, puoi imitare il contenuto e ottenere più visibilità sul tuo sito.

Questa metrica ti mostrerà anche i post del blog che non riescono ad attirare l'attenzione del tuo pubblico. Tenere d'occhio questo KPI ti aiuterà a ottimizzare la tua campagna SEO. Uno degli strumenti comunemente usati per trovare i contenuti più visti è Google Analytics.

14. Frammenti in primo piano

Vuoi più conversioni? Vuoi un CTR alto? Vuoi più consapevolezza del marchio? Vuoi costruire credibilità? Vuoi distinguerti dalla massa? La risposta è Snippet in primo piano.

Gli snippet in primo piano occupano un enorme spazio immobiliare, specialmente sugli schermi dei telefoni cellulari, e quindi ottengono un CTR elevato.

Ecco un dato per sondare l'importanza degli snippet in primo piano. Circa il 65% delle ricerche effettuate su Google si è concluso senza un clic. Una percentuale considerevole di questa cifra può essere attribuita ai frammenti in primo piano.

Gli esperti sono furiosi che il motivo dell'aumento delle ricerche zero-click siano i metodi di cannibalizzazione dei clic adottati da Google. Le ricerche senza clic si verificano principalmente quando le query degli utenti vengono indirizzate direttamente nella pagina dei risultati.

Esistono strumenti come SEMrush per identificare quali query di ricerca generano frammenti in primo piano. Google Search Console è uno strumento gratuito per monitorare gli snippet in primo piano.

15. Costo per clic (CPC)

Questa metrica è per coloro che preferiscono i servizi di marketing a pagamento. Sapere quanto stai pagando per ogni clic ricevuto dal tuo annuncio è fondamentale. Se il CPC è basso, la tua campagna pubblicitaria è perfetta. Se è alto, non ha senso continuare la campagna.

Ora, CPC funziona in modo diverso per diversi settori. Per le persone giuridiche, il CPC medio è di $ 5,88. Al contrario, il CPC medio per il settore dei servizi di incontri è di $ 0,19.

Il monitoraggio del CPC ti aiuta a rimanere entro il tuo budget. La metrica ti offre un controllo ottimale sul tuo budget pubblicitario.

Circa l'autore

Joseph Schneider è il Direttore Marketing di Haitna. È appassionato di scrittura di contenuti relativi all'ottimizzazione dei motori di ricerca, al social media marketing e all'influencer marketing con la speranza di fare la differenza e contribuire alla crescita del proprio business