15 indicateurs cruciaux pour mesurer votre succès en matière de référencement

Le référencement est le mot à la mode toujours vert du monde en ligne. Même un nouveau venu sait que l'optimisation est la recette du succès en matière de référencement. Mais comment optimiser en continu son site sans connaître ses défauts ?

Vous pouvez le faire en suivant certaines métriques SEO et en les réoptimisant. Oui, appelons cela Optimisation dans Optimisation. Après tout, n'est-ce pas le nom du jeu, les gars ?

Ici, nous parlons des 15 KPI que vous devez surveiller, mesurer et moderniser pour devenir le roi de la jungle SEO.

1. Trafic organique

Les visites que vous obtenez des moteurs de recherche tels que Google constituent du trafic organique. Souvent, le trafic organique est le résultat de la notoriété de la marque. Cet indicateur de performance clé (KPI) est crucial du point de vue d'un optimiseur de moteur de recherche, car l'affichage de votre site Web au bon public est l'une des tâches les plus difficiles dans le monde du référencement.

Le moyen idéal pour suivre cette métrique consiste à utiliser l'outil Google Analytics. Tout d'abord, connectez-vous à votre tableau de bord Google Analytics. Sélectionnez l'option Vue d'ensemble sous l'onglet Audience. Cliquez sur "Ajouter un segment" et sélectionnez l'option "Trafic organique", et le tour est joué !

2. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir consulté une seule page. De manière générale, plus le taux de rebond est faible, meilleur est le référencement de votre site Web.

Si votre taux de rebond se situe entre 40 et 60 %, vous êtes prêt à partir. Cependant, si le taux dépasse les 60%, vous devrez peut-être retravailler votre jeu SEO. Le taux de rebond vous indique que votre page peut ne pas être très pertinente pour la requête concernée puisque les utilisateurs quittent votre site sans effectuer aucune action ou quoi que ce soit.

Google Analytics calcule le taux de rebond en divisant le nombre de sessions non interactives par le nombre total de sessions.

3. Vitesse de chargement des pages

Le temps de chargement lent des pages est peut-être le facteur le plus destructeur pour le référencement de votre site.

Le temps de chargement lent des pages affecte presque toutes les mesures qui contribuent à un référencement réussi.

Votre vitesse de chargement de page est plus que tout en corrélation avec le taux de rebond. Plus le temps de chargement de votre page est long, plus votre taux de rebond sera élevé. Si les pages de votre site mettent plus de 2 secondes à se charger, il est temps d'analyser et de corriger le problème.

Vous pouvez avoir une gamme de produits impressionnante. Mais si vos pages mettent une éternité à se charger, cela nuira gravement à vos conversions, sauf si vous êtes une entreprise de type Apple.

4. Temps de séjour

Les gens confondent souvent le temps de séjour et le taux de rebond. Le temps de séjour est le temps qu'un utilisateur passe sur votre site avant de revenir à la page de résultats du moteur de recherche. En revanche, le taux de rebond est le pourcentage de sessions d'une seule page. Qu'ils retournent dans les SERP ou ferment le navigateur, peu importe.

Maintenant, pourquoi le temps de séjour est-il important ? Dwelling Time signale aux moteurs de recherche que le contenu est bénéfique pour les utilisateurs.

À première vue, le temps de séjour n'est pas un facteur de classement pour Google. Cependant, les principaux moteurs de recherche restent longtemps discrets sur le poids du Dwelling Time dans la décision du succès du référencement.

La référence la plus proche à l'importance de Dwelling Time est le discours de Nick Frost (responsable de Google Brain) lors d'une conférence en 2017. Son discours a fait allusion à la prise en compte par Google du temps de séjour pour les classements.

5. Profondeur de défilement

Décider de la qualité de votre trafic est l'une des tâches cruciales en SEO. L'analyse de la profondeur de défilement est une mesure qui vous indique à quel point vos utilisateurs sont engagés avec votre contenu.

L'analyse de la profondeur de défilement revient à observer le comportement de navigation d'un utilisateur en s'asseyant à côté d'eux. Cette mesure est très utile pour déterminer la quantité d'une page qui a été consultée par un utilisateur.

Plus les utilisateurs sont profonds, plus ils sont engagés. Cette métrique fonctionne très bien pour les articles de blog. Bien que l'on puisse faire une analyse de profondeur de défilement verticale et horizontale, la première est plus courante et pragmatique. Vous pouvez suivre cette métrique via Google Tag Manager.

6. Visiteurs de retour

Cet indicateur de performance clé est utile pour déterminer dans quelle mesure vous réussissez à fidéliser l'audience. Vous pouvez regrouper votre audience en fonction de leur nombre de visites, c'est-à-dire Groupe 1 (2-5 visites), Groupe 2 (5-10 visites), Groupe 3 (plus de dix visites).

Désormais, pour Google, si une personne revisite un site dans les deux ans, il s'agit d'un visiteur récurrent. Avoir un bon nombre de visiteurs de retour est un signe que vous avez un public fidèle.

Plus votre public vous devient fidèle, plus il a de chances de parler de vous sur les forums publics, les réseaux sociaux, etc.

Cliquez sur l'option Comportement sous "Audience" sur votre outil Google Analytics pour suivre ce KPI. Cliquez ensuite sur l'option « Nouveau ou ancien ». Un tableau apparaîtra avec tous les détails nécessaires.

7. Difficulté des mots clés

Cette métrique sert à trouver la compétitivité de vos mots-clés. Veuillez garder à l'esprit que la fonctionnalité "Concurrence" de Google Keyword Planner n'a rien à voir avec la difficulté des mots clés. Si un mot-clé spécifique est meurtri et battu, ce sera une tâche ardue pour vous de vous classer haut pour ce mot.

Ce KPI est essentiel pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre stratégie de référencement. La métrique vous aidera à affiner les mots-clés les moins compétitifs mais qui ont un volume de recherche élevé.

Il existe différents outils pour déterminer la difficulté des mots-clés. Certains d'entre eux sont gratuits. Ahrefs est l'un de ces outils. L'outil mesure la difficulté des mots-clés sur une échelle de 0 à 100. Il vous indiquera également le nombre de backlinks dont vous aurez besoin pour vous classer parmi les 10 meilleurs.

8. Taux de clics

En un mot, cette métrique est de trouver l'efficacité de vos annonces. En mesurant la fréquence à laquelle vos annonces sont cliquées par les utilisateurs, on peut trouver le taux de clics (CTR) d'une campagne.

Par exemple, si votre campagne enregistre 500 clics à partir de 5 000 impressions, 10 % correspond à votre CTR.

Le CTR reste un facteur de classement clé pour les moteurs de recherche car il leur indique que les liens répondent efficacement aux requêtes des utilisateurs. Si vos liens ne génèrent pas un beau nombre de clics, les moteurs de recherche concluront qu'ils ne répondent pas aux besoins des utilisateurs. Par conséquent, cela vous fera descendre dans l'échelle de classement.

9. Durée de la session

La durée de la session est le temps total qu'un visiteur passe sur votre site lors d'une visite particulière. Cela inclut les visites de plusieurs pages de votre site.

Vous pouvez facilement suivre ce KPI sur votre outil Google Analytics. Cette métrique est essentielle car elle identifie les prospects qui ont le potentiel de devenir vos clients/clients. Parce que plus vous faites rester vos utilisateurs sur votre site, plus ils sont susceptibles d'acheter vos produits ou services.

Une durée de session médiocre est un signe clair que vous devez améliorer votre stratégie de contenu. Parfois, une faible durée de session est une conséquence d'une mauvaise optimisation des mots clés. Assurez-vous que votre site n'est pas classé pour de mauvais mots-clés.

10. Principales pages de sortie

Comme son nom l'indique, les dernières pages visitées par les internautes avant de quitter votre site sont les meilleures pages de sortie. Identifier les pages qui font fuir vos visiteurs est primordial pour optimiser votre stratégie SEO.

Cette métrique vous montrera la qualité de votre stratégie de contenu. Faites attention aux pages où vos visiteurs s'éloignent. Maintenant, ces pages sont celles qui crient à l'aide.

Mettez-vous à la place de vos visiteurs et parcourez les principales pages de sortie. Découvrez pourquoi les pages ne vous attirent pas. Apportez les modifications pertinentes et vérifiez si le public se comporte de la même manière avec ces pages. Rincez et répétez jusqu'à ce que des améliorations commencent à apparaître.

11. Liens retour

Dans ce KPI, il y a plusieurs facteurs que vous devriez considérer. Pour commencer, faites attention au nombre total de backlinks que vous avez. Avoir un nombre élevé de backlinks provenant de sites Web pertinents indique aux moteurs de recherche que le vôtre est effectivement un bon site. N'oubliez pas : lorsqu'il s'agit de backlinks, faites passer la qualité avant la quantité.

Vient ensuite le nombre de domaines qui font référence à votre site. Il serait préférable que vous traquiez également les liens toxiques et rompus. Alors que les liens brisés se mêlent de l'expérience de navigation de vos utilisateurs, les premiers feront de Google votre marque de mauvais œuf.

12. Rapport d'utilisabilité mobile

Adoptez le mobile ou échouez. Oui, vous avez bien lu. Ce n'est un secret pour personne que le trafic mobile a dépassé le trafic sur ordinateur. Selon Perficient, les téléphones mobiles représentent 61 % des visites sur les sites Web américains en 2020. En 2019, ce nombre était de 57 %.

Il est donc prudent de porter une attention particulière à la manière dont votre public interagit avec votre site mobile. Accédez à l'option Mobile Usability sous l'onglet Enhancements de votre tableau de bord Google Search Console.

Google vous dira où votre site excelle et où il dessine un blanc. Par exemple, si certains textes sont trop petits pour les yeux, la console vous indiquera le nombre de pages avec le problème.

Il signalera également d'autres problèmes courants tels que "Contenu plus large que l'écran" et "Éléments cliquables trop rapprochés".

13. Messages les plus consultés

Savoir ce qui résonne avec votre public est un must pour rester pertinent dans le jeu SEO.

Franchement, personne ne sait avec certitude ce qui fait que le public reste collé à un site. Peut-être que le type de contenu lie le public, ou peut-être le format d'infographie accrocheur qui les fait investir.

Si vous identifiez les messages qui rendent votre public accro, vous pouvez imiter le contenu et attirer plus de regards sur votre site.

Cette métrique vous montrera également les articles de blog qui ne parviennent pas à attirer l'attention de votre public. Garder un œil sur ce KPI vous aidera à optimiser votre campagne de référencement. L'un des outils couramment utilisés pour trouver le contenu le plus consulté est Google Analytics.

14. Extraits en vedette

Vous voulez plus de conversions ? Vous voulez un CTR élevé ? Vous voulez plus de notoriété de marque ? Vous voulez gagner en crédibilité ? Vous voulez vous démarquer parmi la foule? La réponse est extraits en vedette.

Les extraits en vedette occupent une place considérable, en particulier sur les écrans de téléphones mobiles, et obtiennent ainsi un CTR élevé.

Voici un élément de données pour sonder l'importance des extraits en vedette. Environ 65% des recherches effectuées sur Google se sont terminées sans clic. Un pourcentage important de ce chiffre peut être attribué aux extraits en vedette.

Les experts fulminent que la raison de l'augmentation des recherches sans clic est les méthodes de cannibalisation des clics adoptées par Google. Les recherches sans clic se produisent principalement lorsque les requêtes des utilisateurs sont traitées directement sur la page de résultats.

Il existe des outils comme SEMrush pour identifier les requêtes de recherche aboutissant à des extraits de code. Google Search Console est un outil gratuit pour suivre les Featured Snippets.

15. Coût par clic (CPC)

Cette métrique est destinée à ceux qui préfèrent les services de marketing payants. Savoir combien vous payez pour chaque clic sur votre annonce est crucial. Si le CPC est faible, votre campagne publicitaire est pertinente. S'il est élevé, il ne sert à rien de poursuivre la campagne.

Maintenant, CPC fonctionne différemment pour différentes industries. Pour les personnes morales, le CPC moyen est de 5,88 $. En revanche, le CPC moyen pour l'industrie des services de rencontres est de 0,19 $.

Le suivi du CPC vous aide à respecter votre budget. La métrique vous donne un contrôle optimal sur votre budget publicitaire.

A propos de l'auteur

Joseph Schneider est le directeur du marketing chez Haïti. Il est passionné par la rédaction de contenu lié à l'optimisation des moteurs de recherche, au marketing des médias sociaux et au marketing d'influence dans l'espoir de faire la différence et de contribuer à la croissance de leur entreprise.