什么是 Dofollow 和 Nofollow 反向链接，它们有何不同？

反向链接对 SEO 很重要，这已经不是什么秘密了。 它们是最强的排名因素之一，可以将您的网站推到顶部 - 或将其沉入底部。 一般来说，当一个网站链接到另一个网站时，有两种方法可以实现——使用“dofollow”或“nofollow”反向链接。 虽然这些类型中的每一种都可以帮助您链接到另一个网站，但它们告诉搜索引擎以两种不同的方式处理反向链接。

通常，dofollow 和 nofollow 反向链接是提示搜索引擎是否应该将网站权限从源网站传递到目标网站的两种方式。 根据经验，dofollow 反向链接会传递网站权限，而 nofollow 链接不会。

将反向链接视为网站之间的“信任投票”。 dofollow 和 nofollow 链接在互联网的运作方式以及这些“投票”的分配方式中都发挥着重要作用。 通常，您想要链接到某个网站，因为您在那里发现了一些有趣的东西。 使用 dofollow 链接，您实际上是在告诉 Google 您喜欢您所看到的内容，因此，该网站应该会在搜索结果中出现。 通常，dofollow 反向链接是源网站推荐目标网站的信号，尽管自然而然，更多因素会影响反向链接的好坏。

但是，在某些情况下，您希望展示或引用一个网站，而不是专门推荐它。 如果所有反向链接都同等地充当信任票，那么互联网将是一个大不相同的地方。 例如，有时您需要链接一个页面，但不一定要“推荐”给搜索引擎——这对于记者来说往往是这种情况。

其他时候，您想告诉 Google 某些内容是用户生成的，不应将其视为推荐内容，因为它是自助服务的。 在这两种情况下，您都需要一种向搜索引擎提示的方法。 这就是 nofollow 发挥作用的地方。 Nofollow 反向链接向搜索引擎暗示，链接的资源不一定要从源头获得任何权限。

搜索引擎需要从网络内容中获取意义。 虽然近年来我们看到人工智能取得了重大进展，但很长一段时间内情况并非如此。 搜索引擎现在可以更轻松地以更人性化的方式理解您的页面内容。 然而，他们仍然需要提示和信号来理解网络内容。

这也是为什么有这么多类型的技术、数据和标记可以用来提供这些信息的部分原因。 它们都有助于搜索引擎了解网络上正在发生的事情的上下文、相关性和目的。

Dofollow 和 nofollow 反向链接是特别适用于反向链接的类似因素。 Dofollow 反向链接都是网络上的默认反向链接，默认情况下，它们在网站之间分配权限。 Nofollow 反向链接的不同之处在于，它们表明源网站不推荐目标网站——因此，搜索引擎不应传递网站权限。

dofollow 和 nofollow 之所以这样工作，是因为搜索引擎需要一种更客观的方式来判断网站应该排名的位置。 如果您要排名靠前所做的一切都与您自己的网站有关（即页面搜索引擎优化），那么这个系统将是非常主观的。 那是因为每个人都试图以最好的方式展示自己。

但是，涉及外部各方判断您的内容（即页外搜索引擎优化）的系统可能更客观。 如果其他网站必须给你“信任票”，这意味着你不能轻易地在排名上作弊。 这就是你无法独自获得大学学位的真正原因。 您所在行业经验丰富的教师必须认可您的知识和专长。

什么是 dofollow 反向链接，它们是如何工作的？

从技术上讲，“dofollow”反向链接并不是真的。 那是因为它们只是网络上的默认链接，不需要任何额外的属性来“成为 dofollow”。 因此，要创建 dofollow 链接，您无需更改链接或添加任何其他属性。 Dofollow 链接根本没有 nofollow 属性。

由于 dofollow 链接是标准的，您无需进行任何特定更改即可使用它们，因此您可以轻松创建它们。 同样，其他网站管理员在链接到您的内容时也很容易这样做。

Dofollow 反向链接被广泛定义为搜索引擎将源网站的一部分权限引导到目标网站的信号。 从本质上讲，dofollow 反向链接是“信任投票”。 默认情况下，所有链接都是 dofollow 并且不需要使用 rel="dofollow" 属性。

Dofollow 反向链接（也称为“关注”）是在网页之间传递价值（也称为链接汁）的“原始”类型链接。 Google 使用这些链接来增加链接页面的 PageRank 值。 您可以将 dofollow 链接视为您可以获得的最佳链接类型，因为它们提供了最大的价值。 然而，自然地，除了“dofollow”之外，还有更多因素决定链接的好坏。

要了解为什么 dofollow 链接会以这种方式工作，请想象一下您在为客户撰写文章时找到了一个很好的来源。 它可以是补充材料、产品评论、案例研究或其他任何内容。 在这种情况下，您想要添加一个 dofollow 链接，因为它告诉搜索引擎您推荐您指向的网站。

看，dofollow 反向链接是向搜索引擎发出的明确信号，表明您希望将信任票投给其他网站。 换句话说，您“推荐”该资源。 这对搜索引擎很重要，因为它符合他们满足最终用户的目标。 如果用户满意并满足他们的搜索需求，他们将返回并再次使用搜索引擎。 否则，没有人会使用该平台。

dofollow 链接，即信任投票，是搜索引擎确定您链接到的页面是否值得价值（因此，值得排名更高）的一种方式。 如果许多权威网站创建指向特定资源的上下文链接，Google 会判断该网站具有相关性和价值。 然后它会在搜索排名中优先考虑它。

dofollow 反向链接的示例

为了展示代码中 dofollow 链接的样子，让我们看一个真实的例子。 这是我们从网站 databox.com 获得的高质量 dofollow 链接的示例。 放置在他们网站上的 dofollow 链接指向我们的页面之一，如下所示：

<a href=”https://morningscore.io/youtube-seo/”>Morningscore</a>

这是它在页面和代码中的外观的屏幕截图。

此链接指向我们的特定页面之一，其中内容非常相关。 在这种情况下，我们在内容上与 databox 合作。 因为 databox 发现我们的贡献很有价值，而且资源是自然链接的（我们的品牌名称），所以他们决定链接应该是“dofollow”。 正如您在上面的示例中看到的，链接的关键字是我们的品牌，并且链接指向特定的着陆页。 虽然此反向链接不一定具有关键字丰富的锚点，但它仍然使页面（我们的网站作为一个整体）提升了 SEO 权限。

什么是 nofollow 反向链接，它们是如何工作的？

nofollow 属性（有时被错误地称为“nofollow 标签”）的情况略有不同。 Nofollow 链接要求您在放置链接的 HTML 代码中进行特定更改。 因此，对于非技术网站所有者来说，nofollow 链接可能会更加令人生畏。 然而，实际上，事情很简单。 让我们看看什么是 nofollow 链接以及它们是如何工作的。

Nofollow 反向链接被广泛定义为不将权限从源网站传递到目标网站的链接。 作为一般规则，nofollow 反向链接不会改善您的 SEO。 要创建 nofollow 链接，请在链接时将 rel="nofollow" 属性添加到代码中。

实际上，nofollow 链接所需要的只是链接中“<a>”标签的 rel=”nofollow” 属性。 这样做会告诉搜索引擎有一个链接，但源网站不一定会推荐目标网站。

谷歌于 2005 年引入了 Nofollow 链接，以打击内容垃圾邮件。 特别是，nofollow 链接有助于减少流行博客上的垃圾评论，这在当时是一种日益增长的做法。

换句话说，添加了 nofollow 属性以允许链接到网站，但阻止原始页面将 PageRank 值传递给它。 除了打击网络垃圾邮件之外，nofollow 链接还对许多其他内容创建者有用。

为了更好地理解这一点，假设您是一名为大型媒体撰写新闻文章的记者。 通常情况下，您必须链接到您不一定信任或推荐的较小页面。 假设您正在报道某家特定公司所做的负面事情。 在这些情况下，使用 nofollow 属性是一个很好的选择，因为它告诉 Google 您指向一个网站，但不一定推荐或信任它。

简单来说，nofollow 属性只是告诉谷歌目标网站没有赢得“信任投票”，尽管它有来自原始网站的反向链接。 顾名思义，谷歌在很长一段时间内甚至没有抓取（关注）nofollow 链接。

然而，虽然我们还没有找到可靠的研究，但我们相信由于谷歌试图检测和打击网络垃圾邮件，这种情况在某个时候发生了变化。 我们对这种信念的推理是，谷歌需要密切关注网站所有者在互联网上的行为，以发现行为模式并更好地确定何时有人想要欺骗算法。

由于这些原因，长期以来，nofollow 链接被认为是低价值的反向链接，因为它们无法帮助您在 Google 中获得更高的排名。 过去，Google 过去常常将 nofollow 链接视为“指令”。 也就是说，nofollow 属性是在指示 Google 不通过网站权限。

然而，随着互联网的发展，这种情况在 2019 年发生了变化，当时谷歌决定可能让一些 nofollow 链接根据它们是否与上下文相关且位置合适来传递价值。 他们现在将 nofollow 属性视为“建议”或“提示”——如今，某些链接可能会影响您的 PageRank。

nofollow 反向链接的示例

为了让事情更容易理解，让我们快速看一个真正的 nofollow 反向链接的例子。 下面的反向链接是我们反向链接配置文件的一部分，其中网站 chron.com 已将我们的文章链接为他们帖子中的来源。

<a href=”https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/” rel=”nofollow”>晨间评分：推与拉营销</a>

如您所见，他们使用了 rel="nofollow" 属性，告诉搜索引擎不要根据排名计算此链接。 将链接与上面的 dofollow 链接示例进行比较时，您可以快速查看差异所在。 附加属性表明它们是 nofollow。 这是页面和代码中 nofollow 链接的屏幕截图。

这个例子非常有趣，因为它以一种特殊的方式脱颖而出。 正如我们所确定的，nofollow 属性通常用于打击垃圾邮件或表示促销内容。 对于某些链接，添加 nofollow 标签是有特定目的的——例如，附属链接被认为是促销性的，不应将反向链接视为“信任投票”。

但是，在许多其他网站中，默认情况下这是按照网站的设置方式完成的。 尽管链接是根据上下文放置的并且与主题非常相关，但一些网站管理员选择不关注链接。

发生这种情况是因为一些网站经常链接到许多其他网站（如上例中的 Chron）。 在这种情况下，网站所有者会谨慎地通过链接到不受信任的网站来破坏他们在 Google 中的声誉。

他们链接到的数千个网站中的任何一个都可能被怀有恶意的人收购，并且内容可能会变成垃圾邮件。 这也可能会伤害 Chron，因为在 Google 眼中，他们会推荐不相关的垃圾网站。

另一方面，一些站长也害怕将自己的 PageRank“泄露”给其他网站。 从理论上讲，泄漏的 PageRank 意味着您有太多的 dofollow 出站反向链接到其他网站。 在这种情况下，假设您的网站失去了一些权威并且无法在 Google 中获得很好的排名，因为您“没有为自己保留足够的权威”。

虽然只有谷歌知道“PageRank 泄漏”理论是真实的还是神话，但从我的研究中，我找不到近年来任何有信誉的研究来源。 换句话说，我无法明确确认（或否认）“PageRank 泄漏”是否真实。 但是，根据经验，我倾向于相信这是真的。 我接触过的一些媒体网站报告说排名下降，然后在“不关注”或彻底删除出站反向链接后迅速恢复。

适当时使用 dofollow 和 nofollow

总而言之，当您想推荐要链接的资源时，请记住跟踪反向链接。 这样做会向搜索引擎建议您链接到有价值的资源。 因此，提供高质量的出站链接可以提高您的 SEO。

当用户可以在您的网站上生成内容时，最好实施 nofollow 甚至最近引入的“ugc”和“赞助”属性。