SEO术语和定义

已发表: 2016-12-14

最近在 Shopify 专家 Eastside Co. 作为 SEO 专家开始了我的新工作，我很快发现自己向我们的客户发送 SEO 提案和建议。 为新客户准备技术提案的常见问题是，您永远不知道他们对 SEO 和网页设计术语和行话有多熟悉。

一方面，作为一家数字机构，我们需要确保每个客户都了解我们将如何处理他们的网站、好处以及我们的行为如何影响他的网站和流量。 另一方面，我们不想用可能不必要的解释来使提案过多，我们也不想显得傲慢。

所以我对这个问题的解决方案是创建这个 SEO 术语表，并在需要时链接到它。 这有助于我们保持我们的建议简明扼要，同时在必要时提供澄清。

我们为以下每个子标题创建了锚链接，以便我们或其他任何人可以链接到特定的子标题。

或者，如果您觉得这对您来说太过分了，并且您需要专业人士来查看您网站的 SEO，请随时与我们联系。

  • 什么是引文？
  • 什么是 SEO 中的 NAP？
  • 什么是反向链接？
  • 什么是SEO中的关键字？
  • 什么是关键词研究？
  • 什么是长尾关键词？
  • 什么是 SERP？
  • 什么是元描述和谷歌片段？
  • 为什么 Google 的丰富网页摘要很重要？
  • 什么是规范链接？
  • 什么是重复内容？
  • 什么是页面标题标签？
  • 为什么 H1 和 H2 标签很重要？
  • 什么是热图？
  • 什么是 SEO 排名以及如何检查它们？

什么是引文？

SEO 引用是对您在 Internet 上的业务的引用。 引文有助于谷歌在互联网上识别您的详细信息属于同一商业实体，从而使该公司因其自己的品牌名称而获得良好的排名。

引文不一定包括指向公司网站的链接，通常包括以下内容：

  • 公司名称
  • 地址
  • 电话号码

什么是 SEO 中的 NAP？

NAP 代表姓名、地址和电话号码。 在互联网上使用一致的 NAP 将使 Google 了解您的公司存在，并应迅速提高您在 Google 中的品牌名称排名。 NAP 是本地 SEO 的重要组成部分。

什么是反向链接？

反向链接，也称为入站链接，只是从外部网站到您的网站的链接。 反向链接对于 SEO 和排名非常重要。 他们向谷歌和其他搜索引擎展示链接的网站很受欢迎，而其他网站认为它足够有趣或有用，可以链接到它。

什么是SEO中的关键字？

关键字是我们在谷歌（如果您使用的是资源管理器，则为必应）搜索字段中输入的内容。 关键字可以是单个单词或整个短语。

什么是关键词研究？

关键字研究是一项活动，可作为任何 SEO 活动的基础。 关键字研究旨在查找并列出所有可能为特定网站带来流量的关键字和关键字词组，同时考虑搜索词的流行度、竞争程度和与所研究网站的相关性。

什么是长尾关键词

与更通用的关键字相比，长尾关键字是更长、更具体的搜索字词，可为网站带来更少的流量，但会产生更多的转化，因为页面的内容与人们搜索的内容更相关。

一个很好的例子是更通用的“数字营销”与长尾“英国伯明翰的 SEO 服务提供商”。

什么是 SERP？

SERP 是 SEO 专业人士通常使用的首字母缩写词。 SERP 代表搜索引擎结果页面，它是显示用户查询结果的页面，包括链接和片段。

什么是元描述和谷歌片段？

元描述是表示页面内容的简短文本片段。 它们可以手动添加到每个页面，否则 Google 会自动提取片段。 元描述没有任何直接的 SEO 影响，但是，它们可以提高点击率，从而间接影响排名。

此示例表明，清晰的描述更有吸引力，因为它们直接从搜索结果页面向用户提供更多解释。 [标题 id="attachment_9528" align="alignnone" width="631"] SEO 友好的元描述示例[/caption]

为什么 Google 的丰富网页摘要很重要？

谷歌丰富的片段是用一些额外的信息而不是页面描述丰富的片段。 适用于可能包括价格、商品可用性、评级等的电子商务网站。 与普通摘要相反，Google 不会自动创建丰富摘要。 这些应在页面代码中手动或通过安装插件进行标记，具体取决于您的 CMS。

什么是规范链接？

规范链接或“规范”是标记为搜索引擎首选链接的链接。 有时可以在不同的 URL 下找到相同的内容。 例如，这两个链接 www.shop.com/seo-blog/seo-terms-and-conditions 和 www.shop.com/tag-seo/seo-terms-and-conditions 会被 Google 视为重复内容他们指向同一篇文章。 为避免这种情况，应优先考虑其中之一。

什么是重复内容？

重复内容是可以在多个 URL 下找到的内容。 这可能是由于从其他网站复制和粘贴内容或由于网站 SEO 设置不正确造成的。 谷歌避免向用户提供具有相同结果的 SERP。 因此，如果找到具有重复内容的页面，它们会相互进行基准测试，Google 会显示看起来是原始页面或最佳页面的页面。

什么是页面标题标签？

页面标题是 SEO 排名因素，可以影响页面排名和用户行为。 页面标题在网页代码中设置，并在搜索结果页面中显示为页面名称。

为什么 H1 和 H2 标签很重要？

H1s & H2s 是在页面代码中设置的 HTML 标记，用于标记标题及其结构。 H1 通常用于标记页面的标题，H2 通常用作副标题。 H1 和 H2 在视觉上被强调并且通常比页面上的其余文本大。 这些标签以及页面标题会影响 SEO 并让 Google 知道页面的主题。

热图

网站热图是网站上用户行为的直观表示； 它显示了用户在页面上点击最多的位置。 许多热图还显示了用户遵循的确切路径。 这些数据有助于分析哪些内容受到关注，哪些内容没有受到关注，并允许网站管理员找到用户在完成旅程之前离开网站的瓶颈和原因。 最著名的用户行为跟踪器是 Crazy Egg 和 Google 热图，尽管它非常有限。 还有一个 Shopify 热图应用程序，由您最喜欢的 Shopify 专家 Eastside Co. 开发。

什么是 SEO 排名以及如何检查它们？

SEO中的排名是在搜索特定关键字时将某个页面放置在SERP上的位置。 排名可能因用户位置、他以前的搜索历史、谷歌的本地化而有所不同：例如，www.google.co.uk vs google.de 和其他因素。

检查排名是评估 SEO 活动有效性的关键。 可以借助付费工具或手动通过在隐身模式下搜索单词来获得网站位置，以避免您过去的搜索影响结果。