SEO 与 PPC：哪个更好？两者如何！

已发表: 2023-05-24

啊，我应该选择 SEO 还是 PPC 的古老困境？很奇怪，这么多年过去了，我们仍在争论这个话题，因为这两种策略已经存在了很长时间。

我们终于可以安息了吗？

当您坐下来在两个不同的选项之间做出决定时，您自然会问“哪个更好？”

哪个会给你带来更好的结果，哪个成本更低，哪个会让你更成功？

许多决策将对“哪个更好”的问题有一个明确的答案。例如，在两个代理机构或两个不同的销售预测工具之间进行选择。

然而，营销是棘手的，尤其是当涉及到我们听到的最常见问题之一时：SEO 与 PPC 之间的争论中哪个更好？

SEO 和 PPC 都有自己非常强大的优势和劣势，在这篇文章中，我们将探讨它们之间的差异，以帮助您确定哪个更适合您的业务。

为了帮助您做出决策，我们写了另一篇文章，定义了在选择 PPC 或 SEO 作为营销策略时应该考虑的前 5 件事：PPC 与 SEO：5 件要考虑的事情

搜索引擎优化：基础知识

搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的网站（或网络资产）及其上的所有内容以在搜索引擎中自然排名的做法。

要在搜索引擎中获得良好排名，涉及很多技术，包括以下内容：

进行关键字研究，为您网站的每个页面找到您可以实际排名并符合页面目的的目标关键字
在您的副本中策略性地包含这些关键字
编写元描述和标题，使用户在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到您的列表时更有可能点击
通过从其他可信站点获取反向链接来提升域权限
增加您网站的“可抓取性”，这决定了 Google 可以在其上找到多少信息（一种常见的做法是使用站点地图和架构标记）
除了副本和站点结构之外，还优化图像
解决技术问题，例如加载速度慢或 404 错误页面

您可以在此处查看常见 SEO 实践的细分：

如果您需要搜索引擎优化方面的帮助，请查看我们的 SEO 服务。

搜索引擎优化的好处

品牌不应忽视的 SEO 有许多好处，包括：

您可以出现在自然搜索结果中，以便与寻找您的类似内容的人建立联系
有巨大的常青潜力； 虽然您可能需要偶尔刷新内容，但出色的博客文章或网站页面可以在数月甚至数年内保持良好排名
它是“免费的”，至少在您实施后是这样（尽管需要考虑 SEO 专家、内容创建者和关键字研究工具的成本）
您可以定位大量不同的关键字和搜索意图，让您能够接触到处于买家旅程不同阶段的不同受众
自然搜索结果的点击率 (CTR) 通常高于PPC 广告

搜索引擎优化的挑战

每个营销渠道都有利有弊，SEO 也不例外。这些是需要考虑的缺点：

当您面临激烈的竞争和高度饱和的行业时，排名可能会非常困难；想象成为一家新的小型鞋店，试图在“运动鞋”或“跑鞋”方面与耐克和阿迪达斯竞争
它可能很慢； SEO 有时需要几个月才能真正有效并显示结果，特别是如果您是从头开始
谷歌算法更新频繁，有时悄无声息；他们可能会在没有太多通知的情况下推出影响您页面位置的更改
结果可以是长期的，但不一定是永久的；您可能需要适应新的变化并刷新旧内容以确保它仍然排名靠前

PPC 活动：基础知识

按点击付费 (PPC) 活动是任何一种付费广告，允许品牌在线投放广告并为特定结果付费。在许多情况下，顾名思义，您为点击付费，但在某些情况下，您可能会为视频观看、千次展示或应用下载等操作付费。

一些最受欢迎的 PPC 平台包括：

Google 搜索广告和购物广告，它们使用基于关键字的定位将您的广告展示给正在寻找您的产品、服务或内容的用户
Google 的展示广告，这是在第三方发布商网站上展示的视觉广告系列，利用人口统计、兴趣和行为重新定位

大多数 PPC 平台都提供自助广告系统，允许品牌商决定谁会看到他们的广告以及在什么条件下看到他们的广告。然后您可以设置观众将看到的创意，甚至可以确定您愿意花多少钱。

许多品牌选择使用各种不同的广告平台，例如使用谷歌来吸引高意向用户，然后使用 Facebook 广告或谷歌展示广告进行再营销活动以保持他们的参与度。

出于这篇文章的目的，我们知道人们将最关注搜索广告，因此您可以在这里深入了解他们的工作方式：

PPC 活动的好处

这些是您需要了解的 PPC 活动的好处：

这是一个付费游戏系统，所以如果你有一些营销预算可以花并且你想要结果，你可以在这里投资并可能通过一个好的策略获得结果
您几乎可以立即获得结果，或者至少可以非常快速地开始出现在 SERP 中
即使您面临激烈的有机竞争，您也可以使用广告在他们之前出现——甚至在某些情况下，当用户直接搜索他们时，在 SERP 中使用他们的品牌关键字出现在他们之前
您可以同时进行多个活动，以在不同的接触点与用户建立联系；您还可以使用多个活动来创建广泛的测试以更多地了解您的受众
与通常静态的网站页面相比，使用广告活动进行以转化为重点的测试（也称为 A/B 测试）要容易得多

PPC 活动的挑战

现在，在比较 PPC 与 SEO 时要考虑的 PPC 活动的缺点：

一旦您的广告系列停止，结果就会停止，因此您只有在积极付款的情况下才能获得结果
广告活动可能很昂贵，这对于预算紧张的小企业来说可能是一个巨大的障碍；在许多情况下，一些平台随着时间的推移变得越来越昂贵
不同的广告系统对于企业学习或管理来说可能具有挑战性
失败的广告系列会导致广告支出浪费（76% 的广告支出被浪费了！）
广告拦截器（越来越频繁地使用）可以减少潜在展示位置或符合条件的展示位置的数量

PPC 活动的大部分挑战都可以通过强大、经验丰富的代理机构来应对。在这里查看我们的 PPC 服务。

SEO 和 PPC 活动有何不同？

当谈到 PPC 与 SEO 时，很明显存在一些巨大的差异。

两者都可以专注于提高您在搜索结果中的可见度，扩大您的整体覆盖面，并为您的网站带来有意义的流量。在大多数情况下，两者都大量结合了关键字研究和优化。

话虽这么说，但它们有明显的差异需要考虑：

		目的	成本	速度	长期有效	更高的转化率？
搜索引擎优化		在有机搜索结果中排名尽可能高，相关关键字可以提高知名度和销量	免费，除非与专家合作	可能需要几个月甚至几年才能看到大的结果	是的，虽然内容可能需要更新	是的
每次点击付费		在有机搜索结果上方的广告中排名尽可能高，快速推动点击和转化	按选择的操作付费，例如点击、查看或应用下载	可以立即，最快当天	不，一旦您停止付款，结果就会停止	不

如果做得好，从长远来看，SEO 有机会比 PPC 产生更多的销售额。但是 PPC 确实能让你更快地得到结果。

哪个更难：PPC VS SEO？

如果您想知道在 PPC 与 SEO 辩论中哪个更难，答案是两者都可能以不同的方式具有挑战性。

SEO 通常需要更长的时间才能看到结果，虽然前期看起来很容易，但涉及到很多“幕后”技术要求和策略，这可能非常困难。除了关键字选择之外，还有很多内容，这本身并不是在公园散步。

知道需要这么长时间才能取得成果，对企业主来说压力很大。如果您选择的策略不是赢家，而且几个月后您都不会知道怎么办？

然而，PPC 活动本身需要大量的知识。您需要了解广告系列的最佳做法、要使用的功能以及关键字选择。它也可能花费一大笔钱，所以如果你做错了，广告支出会很快被消耗殆尽。

出于这个原因，我们经常建议人们与经验丰富的机构合作，以帮助开展这两项活动。在此处详细了解我们如何提供帮助。

PPC 比 SEO 好吗？

这是我们经常被问到的另一个问题，答案是“不一定”。

在以下情况下，PPC 可以优于 SEO：

您几乎立即想要结果
您需要在 SERP 中比您的竞争对手出现得更高，并且您正在努力始终如一地或有机地这样做
您需要大规模吸引更多用户，最好是快速
您希望覆盖尚未访问您网站或了解您品牌的用户
您希望重新定位之前与您的业务有过互动且可以使用其他推动的用户

话虽这么说，搜索引擎优化在营销中占有重要地位。它是长期营销策略的重要组成部分，即使需要更长的时间才能显示其潜力，只要进行适当的维护，它就可以产生显着的常青效果。

一般来说，搜索引擎优化会影响买家旅程的每个部分。从漏斗的顶部到底部，您可以在这里建立终生的客户关系。 SEO 在生成您无法从 PPC 收到的新数据方面也非常有用。您将发现新的客户角色并了解哪些主题和页面最符合您的理想客户角色 (ICP)。

搜索引擎优化也不只是关于在谷歌等搜索引擎上排名！您可以为 Amazon、Etsy、YouTube 以及几乎任何使用算法为最终用户传播结果的网站执行 SEO。 SEO 广泛传播，而 PPC 有其界限。由于 PPC 有限制，即使是补充剂等受到高度监管的行业也更适合SEO 活动。

最后的想法：为什么你需要 SEO 和 PPC

您可以说您的企业需要其中之一，但最好是两者都需要！很抱歉大声喊叫，但这是真的！

想要结合 SEO 和 PPC？这将我们带到了搜索引擎营销 (SEM)。

SEM 现在被创造为试图在 SERP 中出现更高位置的做法，以提高有机营销和付费广告的知名度。因此，在 PPC 与 SEO 与 SEM 之间的争论中，SEM 是答案。

同时使用付费和有机搜索策略将为您提供全渠道方法，从而提高您的成功率。您可以在数字销售渠道的多个阶段的多个不同接触点捕获受众，吸引用户，无论他们处于买家旅程的哪个阶段。

这意味着更多点击、更多用户、更多数据和更多销售。赢得全场！

在您的 SEM 策略方面需要帮助吗？ 我们可以提供帮助。 在此处获取免费审核。

SEO 与 PPC：哪个更好？ 两者如何！

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