SEO против PPC: что лучше? Как насчет обоих!

Ах, извечная дилемма: выбрать SEO или PPC? Удивительно, что мы все еще обсуждаем эту тему после всех этих лет, поскольку обе стратегии существуют уже так долго.

Должны ли мы НАКОНЕЦ положить его в покое?

Когда вы садитесь, чтобы сделать выбор между двумя разными вариантами, вы, естественно, задаетесь вопросом «что лучше?»

Что принесет вам лучшие результаты, что будет стоить меньше и что сделает вас более успешным?

Многие решения будут иметь четкий ответ на вопрос «что лучше». Например, выбор между двумя агентствами или двумя разными инструментами прогнозирования продаж.

Маркетинг, однако, сложен, особенно когда речь идет об одном из наиболее часто задаваемых вопросов, которые мы слышим: что лучше в споре между SEO и PPC?

SEO и PPC имеют свои сильные и слабые стороны, и в этом посте мы рассмотрим различия между ними, чтобы помочь вам определить, что лучше для вашего бизнеса.

Чтобы помочь вам в принятии решения, вот еще одна статья, которую мы написали, определяя 5 главных вещей, которые вы должны учитывать при выборе PPC или SEO в качестве своей маркетинговой стратегии: PPC против SEO: 5 вещей, которые следует учитывать.

Оглавление

• SEO: основы
• Преимущества SEO
• Проблемы SEO
• Контекстная реклама: основы
• Преимущества контекстной рекламы
• Проблемы контекстной рекламы
• Чем отличаются кампании SEO и PPC?
• Что сложнее: контекстная реклама или SEO?
• Контекстная реклама лучше, чем SEO?
• Заключительные мысли: зачем вам нужны и SEO, и PPC

SEO: основы

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации вашего веб-сайта (или веб-ресурсов) — и всего контента на нем — для органического ранжирования в поисковых системах.

Есть много методов, используемых для хорошего ранжирования в поисковых системах, в том числе следующие:

• Проведение исследования ключевых слов, поиск целевых ключевых слов для каждой страницы вашего сайта, по которым вы можете реально ранжироваться и которые соответствуют цели страницы.
• Стратегическое включение этих ключевых слов в ваш текст
• Написание мета-описаний и заголовков, чтобы пользователи с большей вероятностью нажали, когда увидят ваш список на страницах результатов поисковой системы (SERP).
• Повышение авторитета домена за счет получения обратных ссылок с других надежных сайтов.
• Повышение «сканируемости» вашего сайта, которая определяет, сколько информации Google может найти на нем (обычная практика для этого — использование карт сайта и разметки Schema)
• Оптимизация ваших изображений в дополнение к тексту и структуре сайта
• Решение технических проблем, таких как медленное время загрузки или страницы с ошибкой 404.

Вы можете увидеть разбивку распространенных методов SEO здесь:

Если вам нужна помощь в поисковой оптимизации, воспользуйтесь нашими SEO-услугами.

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO

Когда дело доходит до SEO, бренды никогда не должны упускать из виду ряд преимуществ, в том числе следующие:

• Вы можете появляться в результатах обычного поиска , чтобы общаться с людьми, которые ищут контент, подобный вашему.
• Существует огромный вечнозеленый потенциал; хотя вам может потребоваться время от времени обновлять контент, отличный пост в блоге или страница сайта могут занимать высокие позиции в течение нескольких месяцев или даже лет.
• Это «бесплатно», по крайней мере, после того, как вы его внедрите (хотя необходимо учитывать затраты на специалистов по SEO, создателей контента и инструменты исследования ключевых слов).
• Вы можете настроить таргетинг на широкий спектр различных ключевых слов и целей поиска, что позволит вам охватить разную аудиторию на разных этапах пути покупателя.
• Результаты обычного поиска часто имеют более высокий рейтинг кликов (CTR), чем реклама с оплатой за клик.

ПРОБЛЕМЫ SEO

У каждого маркетингового канала есть свои плюсы и минусы, и SEO ничем не отличается. Это недостатки, которые следует учитывать:

• Когда вы сталкиваетесь с жесткой конкуренцией и в сильно насыщенных отраслях, вам может быть очень трудно попасть в рейтинг ; представьте, что вы новый небольшой обувной магазин, пытающийся конкурировать с Nike и Adidas в категории «кроссовки» или «кроссовки».
• Это может быть медленно; Иногда SEO может занять месяцы, прежде чем он действительно станет эффективным и покажет результаты, особенно если вы начинаете с нуля.
• Алгоритмы Google часто обновляются , а иногда и незаметно; они могут внедрить изменения, которые повлияют на ваши позиции на странице, без особого уведомления.
• Результаты могут быть долгосрочными, но они не обязательно постоянны ; вам, вероятно, придется адаптироваться к новым изменениям и обновить старый контент, чтобы убедиться, что он по-прежнему хорошо ранжируется.

Кампании PPC: основы

Кампании с оплатой за клик (PPC) — это любой вид платной рекламы, который позволяет брендам размещать рекламу в Интернете и платить за конкретные результаты. Во многих случаях, как следует из названия, вы платите за клик, но в некоторых случаях вы можете платить за такие действия, как просмотры видео, тысяча показов или загрузка приложения.

Некоторые из самых популярных платформ PPC включают в себя:

• Google Search Ads и Shopping Ads, которые используют таргетинг на основе ключевых слов, чтобы показывать вашу рекламу пользователям, которые ищут продукты, услуги или контент, подобные вашим.
• Медийные объявления Google, которые представляют собой визуальные кампании, демонстрируемые на веб-сайтах сторонних издателей и использующие ретаргетинг по демографическим данным, интересам и поведению.

Большинство платформ PPC предлагают рекламные системы самообслуживания, позволяющие брендам определять, кто увидит их рекламу и на каких условиях. Затем вы можете настроить креативы, которые увидит ваша аудитория, и даже определить, сколько вы готовы потратить.

Многие бренды предпочитают использовать различные рекламные платформы, например, использовать Google для привлечения пользователей с высокими намерениями, а затем использовать рекламу в Facebook или Google Display Ads для ретаргетинговых кампаний, чтобы поддерживать их вовлеченность.

Для целей этого поста мы знаем, что люди будут больше всего сосредоточены на поисковых объявлениях, поэтому вы можете получить некоторое представление о том, как они работают здесь:

ПРЕИМУЩЕСТВА КАМПАНИЙ PPC

Вот преимущества кампаний PPC, о которых вам нужно знать:

• Это система с оплатой за игру, поэтому, если у вас есть маркетинговый бюджет и вы хотите получить результаты, вы можете инвестировать сюда и, вероятно, получите результаты с хорошей стратегией.
• Вы можете получить результаты почти мгновенно или, по крайней мере, очень быстро начать появляться в поисковой выдаче.
• Даже если вы сталкиваетесь с жесткой естественной конкуренцией, вы можете использовать рекламу, чтобы показываться впереди них — даже используя их фирменные ключевые слова в некоторых случаях, чтобы появляться перед ними в поисковой выдаче, когда пользователи ищут их напрямую.
• У вас может быть несколько кампаний одновременно для связи с пользователями в разных точках взаимодействия; вы также можете использовать несколько кампаний для создания обширных тестов, чтобы узнать больше о своей аудитории.
• Гораздо проще проводить тесты, ориентированные на конверсию (также известные как A / B-тестирование), с рекламными кампаниями, чем с часто статичными страницами веб-сайта.

ПРОБЛЕМЫ КАМПАНИЙ PPC

А теперь недостатки кампаний PPC, которые следует учитывать при сравнении PPC и SEO:

• Результаты перестают поступать, как только ваши кампании останавливаются, поэтому вы получаете результаты только при активной оплате.
• Рекламные кампании могут быть дорогими , что может стать серьезным препятствием для малого бизнеса с ограниченным бюджетом; во многих случаях некоторые платформы со временем становятся все дороже
• Различные рекламные системы могут быть сложными для бизнеса в освоении или управлении
• Неудачные кампании могут привести к напрасным затратам на рекламу (76% рекламных расходов тратятся впустую!)
• Блокировщики рекламы (которые используются все чаще) могут уменьшить количество потенциальных или подходящих мест размещения.

С большинством проблем PPC-кампаний можно справиться с помощью сильного и опытного агентства. Ознакомьтесь с нашими услугами контекстной рекламы здесь.

Чем отличаются кампании SEO и PPC?

Когда дело доходит до контекстной рекламы и SEO, становится ясно, что существуют огромные различия.

Оба могут сосредоточиться на повышении вашей видимости в результатах поиска, расширении охвата в целом и привлечении значимого трафика на ваш сайт. В большинстве случаев и то, и другое включает исследование ключевых слов и оптимизацию.

При этом у них есть существенные различия, которые следует учитывать:

Если все сделано правильно, у SEO есть возможность генерировать больше продаж, чем PPC в долгосрочной перспективе. Но контекстная реклама дает вам результаты быстрее.

ЧТО СЛОЖНЕЕ: PPC VS SEO?

Если вам интересно, что сложнее в дебатах PPC и SEO, ответ заключается в том, что и то, и другое может быть сложным по-разному.

SEO часто требует гораздо больше времени, чтобы увидеть результаты, и хотя это может показаться простым заранее, существует множество «закулисных» технических требований и стратегий, которые могут быть невероятно сложными. В него входит многое , помимо простого выбора ключевых слов, что само по себе не является прогулкой в ​​​​парке.

И знание того, что получение результатов занимает так много времени, может вызвать стресс у владельцев бизнеса. Что делать, если выбранная вами стратегия не работает, и вы не узнаете об этом в течение нескольких месяцев?

Кампании PPC, однако, сами по себе требуют огромных знаний. Вам необходимо знать о передовых методах проведения кампаний, о том, какие функции использовать, и о выборе ключевых слов. Это также может стоить немалых денег, поэтому, если вы ошибетесь, рекламные расходы могут быть быстро потрачены.

По этой причине мы часто рекомендуем людям работать с опытным агентством, которое может помочь с обеими кампаниями. Узнайте больше о том, как мы можем помочь здесь.

Контекстная реклама лучше, чем SEO?

Это еще один вопрос, который нам часто задают, и ответ «не обязательно».

PPC может быть лучше SEO в следующих сценариях:

• Вы хотите получить результат практически сразу
• Вам нужно показываться выше в поисковой выдаче, чем ваши конкуренты, и вы изо всех сил пытаетесь сделать это последовательно или органично.
• Вам нужно привлечь больше пользователей масштабно, а в идеале быстро
• Вы хотите охватить пользователей, которые еще не находятся на вашем сайте или не знают о вашем бренде.
• Вы хотите перенаправить пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом и которым можно было бы использовать другое подталкивание.

При этом SEO занимает важное место в маркетинге. Это важнейшая часть долгосрочной маркетинговой стратегии, и при надлежащем обслуживании она может дать значительные результаты, даже если потребуется больше времени, чтобы показать свой потенциал.

Вообще говоря, SEO затрагивает каждую часть пути покупателя. С вершины воронки вниз до самого низа, где вы создаете отношения с клиентами на всю жизнь. SEO также чрезвычайно полезен для создания новых данных, которые вы не могли бы получить от PPC. Вы откроете для себя новые образы клиентов и поймете, какие темы и страницы лучше всего соответствуют вашему образу идеального клиента (ICP).

SEO — это не только ранжирование в поисковых системах, таких как Google! Вы можете выполнить SEO для Amazon, Etsy, YouTube и практически любого сайта, который использует алгоритм для распространения результатов для конечного пользователя. SEO распространяется повсюду, в то время как PPC имеет свои границы. Даже строго регулируемые отрасли, такие как добавки, лучше подходят для SEO-кампаний, поскольку контекстная реклама имеет ограничения.

Заключительные мысли: зачем вам нужны и SEO, и PPC

Вы можете сказать, что вашему бизнесу нужно одно или другое, но желательно, чтобы вам были нужны ОБА! Извините, что кричу, но это правда!

Хотите совместить SEO и PPC? Это подводит нас к поисковому маркетингу (SEM).

SEM теперь придуман как практика попытки занять более высокое место в поисковой выдаче, чтобы повысить видимость как с помощью органического маркетинга, так и с помощью платной рекламы. Таким образом, в споре между PPC, SEO и SEM ответом является SEM.

Использование тактики как платного, так и органического поиска даст вам полноценный подход, который повысит ваш успех. Вы можете захватить аудиторию в нескольких разных точках взаимодействия для разных этапов воронки цифровых продаж, привлекая пользователей независимо от того, на каком этапе пути покупателя они находятся.

Это означает больше кликов, больше пользователей, больше данных и больше продаж. Победы во всем!

Нужна помощь с вашими стратегиями SEM? Мы можем помочь. Получите бесплатный аудит здесь .