SEO vs PPC: care este mai bun? Ce zici de Ambele!

Ah, vechea dilemă ar trebui să aleg SEO sau PPC? Este sălbatic că încă dezbatem acest subiect după toți acești ani, de când ambele strategii există de atât de mult timp.

O să-l punem la loc în sfârșit ?

Când te așezi pentru a lua o decizie între două opțiuni diferite, vei pune în mod natural întrebarea „care este mai bine?”

Care vă va aduce rezultate mai bune, care va costa mai puțin și care vă va face mai mult succes?

O mulțime de decizii vor avea un răspuns clar la întrebarea „care este mai bine”. Alegerea între două agenții, de exemplu, sau două instrumente diferite de prognoză a vânzărilor.

Marketingul, totuși, este complicat, mai ales când vine vorba de una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le auzim: care este mai bine în dezbaterea dintre SEO și PPC?

SEO și PPC au ambele puncte forte și puncte slabe foarte puternice, iar în această postare vom trece peste diferențele dintre ele pentru a vă ajuta să determinați care este mai bun pentru afacerea dvs.

Pentru a vă ajuta în luarea deciziilor, iată un alt articol pe care l-am scris, care definește primele 5 lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când alegeți PPC sau SEO ca strategie de marketing: PPC vs SEO: 5 lucruri de luat în considerare

Cuprins

• SEO: Bazele
• Beneficiile SEO
• Provocările SEO
• PPC: Elementele de bază
• Beneficiile PPC
• Provocările PPC
• Cum sunt diferite campaniile SEO și PPC?
• Ce este mai greu: PPC vs SEO?
• Este PPC mai bun decât SEO?
• Gânduri finale: de ce aveți nevoie atât de SEO, cât și de PPC

SEO: Bazele

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de optimizare a site-ului dvs. web (sau a activelor web) - și a întregului conținut de pe acesta - pentru a se clasa bine în motoarele de căutare în mod organic.

Există o mulțime de tehnici implicate pentru a se clasa bine în motoarele de căutare, inclusiv următoarele:

• Efectuarea cercetării cuvintelor cheie, găsirea cuvintelor cheie țintă pentru fiecare pagină a site-ului dvs. pentru care puteți clasa în mod realist și care se aliniază cu scopul paginii
• Includerea acestor cuvinte cheie în mod strategic în copia dvs
• Scrierea meta descrierilor și a titlurilor pentru a face utilizatorii mai probabil să facă clic atunci când văd înregistrarea în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri)
• Creșterea autorității de domeniu prin obținerea de backlink-uri de la alte site-uri de încredere
• Creșterea „crawlabilității” site-ului dvs., care determină câte informații Google poate găsi pe acesta (o practică obișnuită pentru aceasta este utilizarea sitemap-urilor și a marcajului Schema)
• Optimizarea imaginilor pe lângă copierea și structura site-ului
• Rezolvarea problemelor tehnice, cum ar fi timpii lenți de încărcare sau paginile de eroare 404

Puteți vedea o detaliere a practicilor SEO comune aici:

Dacă aveți nevoie de ajutor cu optimizarea motoarelor de căutare, consultați serviciile noastre SEO.

BENEFICIILE SEO

Există o serie de beneficii când vine vorba de SEO pe care mărcile nu ar trebui să le ignore niciodată, inclusiv următoarele:

• Puteți apărea în rezultatele căutării organice pentru a intra în legătură cu persoane care caută conținut ca al dvs
• Există un potențial enorm de veșnic verde; în timp ce poate fi necesar să reîmprospătați conținutul ocazional, o postare grozavă de blog sau o pagină de site se poate clasa bine timp de luni sau chiar ani
• Este „gratuit”, cel puțin odată ce îl implementați (deși trebuie luate în considerare costurile specialiștilor SEO, creatorilor de conținut și instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie)
• Puteți viza o gamă largă de cuvinte cheie și intenții de căutare diferite, permițându-vă să ajungeți la diverse audiențe în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului lor.
• Rezultatele căutării organice au adesea rate de clic (CTR) mai mari decât anunțurile PPC

PROVOCĂRILE SEO

Există avantaje și dezavantaje ale fiecărui canal de marketing, iar SEO nu este diferit. Acestea sunt dezavantajele de luat în considerare:

• Când te confrunți cu o concurență acerbă și în industrii puternic saturate, poate fi extrem de greu să faci clasament ; imaginați-vă că sunteți un nou magazin mic de pantofi care încearcă să se claseze împotriva Nike și Adidas pentru „adidași” sau „pantofi de alergare”
• Poate fi lent; SEO poate dura uneori luni pentru a fi cu adevărat eficient și a arăta rezultate, mai ales dacă porniți de la zero
• Algoritmii Google se actualizează frecvent și uneori în liniște; pot lansa modificări care afectează pozițiile paginii dvs. fără prea multă notificare
• Rezultatele pot fi pe termen lung, dar nu sunt neapărat permanente ; probabil că va trebui să vă adaptați la noile modificări și să reîmprospătați conținutul mai vechi pentru a vă asigura că este încă bine clasat

Campanii PPC: elementele de bază

Campaniile cu plată-pe-clic (PPC) sunt orice fel de publicitate plătită care permite mărcilor să difuzeze reclame online și să plătească pentru anumite rezultate. În multe cazuri, după cum sugerează și numele, plătiți pentru un clic, dar în unele cazuri este posibil să plătiți pentru acțiuni precum vizionări video, o mie de afișări sau descărcări de aplicații.

Unele dintre cele mai populare platforme PPC includ:

• Anunțuri de căutare Google și anunțuri pentru Cumpărături Google, care utilizează direcționarea bazată pe cuvinte cheie pentru a afișa anunțul utilizatorilor care caută produse, servicii sau conținut ca al dvs.
• Anunțurile grafice Google, care sunt campanii vizuale afișate pe site-urile web ale editorilor terți și care utilizează redirecționarea demografică, a intereselor și a comportamentului

Majoritatea platformelor PPC oferă sisteme de publicitate cu autoservire, permițând mărcilor să determine cine își va vedea anunțurile și în ce condiții. Apoi, puteți configura reclamele pe care publicul dvs. le va vedea și chiar puteți determina cât sunteți dispus să cheltuiți.

Multe mărci aleg să folosească o varietate de platforme publicitare diferite, cum ar fi utilizarea Google pentru a capta utilizatori cu intenții ridicate și apoi utilizarea reclamelor Facebook sau a anunțurilor grafice Google pentru campanii de redirecționare pentru a-i menține implicați.

În scopul acestei postări, știm că oamenii se vor concentra cel mai mult pe anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, așa că puteți obține câteva informații despre modul în care funcționează aici:

BENEFICIILE CAMPANIILOR PPC

Acestea sunt beneficiile campaniilor PPC pe care trebuie să le cunoașteți:

• Este un sistem pay-to-play, așa că dacă aveți un buget de marketing de cheltuit și doriți rezultate, puteți investi aici și probabil obțineți rezultate cu o strategie bună
• Puteți obține rezultate aproape instantaneu, sau cel puțin puteți începe să apară în SERP-uri foarte repede
• Chiar dacă vă confruntați cu o concurență organică dură, puteți folosi reclamele pentru a le afișa înaintea lor - chiar și folosind cuvintele cheie de marcă, în unele cazuri, pentru a apărea înaintea lor în SERP-urile atunci când utilizatorii le caută direct.
• Puteți avea mai multe campanii simultan pentru a intra în legătură cu utilizatorii din diferite puncte de contact; De asemenea, puteți utiliza mai multe campanii pentru a crea teste extinse pentru a afla mai multe despre publicul dvs
• Este mult mai ușor să desfășurați teste axate pe conversii (alias testări A/B) cu campanii publicitare decât paginile de site-uri adesea statice

PROVOCĂRILE CAMPANIILOR PPC

Și acum dezavantajele campaniilor PPC de luat în considerare atunci când comparăm PPC vs SEO:

• Rezultatele încetează să apară imediat ce campaniile dvs. se opresc, astfel încât obțineți rezultate doar în timp ce plătiți în mod activ
• Campaniile publicitare pot fi costisitoare , ceea ce poate fi o barieră uriașă pentru întreprinderile mici cu bugete reduse; în multe cazuri, unele platforme devin progresiv mai scumpe în timp
• Diferite sisteme publicitare pot fi dificil de învățat sau de gestionat pentru companii
• Campaniile eșuate pot duce la cheltuieli publicitare risipite (76% din cheltuielile publicitare sunt irosite!)
• Blocanțele de anunțuri (care sunt utilizate din ce în ce mai des) pot reduce numărul de destinații de plasare potențiale sau eligibile

Majoritatea provocărilor campaniilor PPC pot fi combatete cu o agenție puternică, cu experiență. Consultați serviciile noastre PPC aici.

Cum sunt diferite campaniile SEO și PPC?

Când vine vorba de PPC vs SEO, este clar că există unele diferențe uriașe.

Ambele se pot concentra pe creșterea vizibilității dvs. în rezultatele căutării, extinderea acoperirii generale și generarea de trafic semnificativ către site-ul dvs. În cele mai multe cazuri, ambele încorporează în mare măsură cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie.

Acestea fiind spuse, au diferențe mari de luat în considerare:

Dacă este făcut corect, SEO are oportunitatea de a genera mai multe vânzări decât PPC pe termen lung. Dar PPC vă aduce rezultate mai repede.

CE ESTE MAI GREU: PPC VS SEO?

Dacă vă întrebați care este mai greu în dezbaterea PPC vs SEO, răspunsul este că ambele pot fi provocatoare în moduri diferite.

SEO durează adesea mult mai mult pentru a vedea rezultate și, deși poate părea ușor de la început, există o mulțime de cerințe tehnice și strategii „în spatele scenei” implicate, care pot fi incredibil de dificile. Există o mulțime de lucruri dincolo de selecția cuvintelor cheie, care nu este o plimbare în parc în sine.

Și știind că durează atât de mult pentru a obține rezultate poate fi stresant pentru proprietarii de afaceri. Ce se întâmplă dacă strategia aleasă de tine nu este câștigătoare și nu vei ști timp de câteva luni?

Campaniile PPC, totuși, necesită o cantitate masivă de cunoștințe. Trebuie să știți despre cele mai bune practici ale campaniei, ce funcții să utilizați și selectarea cuvintelor cheie. Poate costa și un bănuț destul de, așa că, dacă înțelegi greșit, cheltuiala publicitară poate fi distrusă rapid .

Din acest motiv, recomandăm adesea ca oamenii să lucreze cu o agenție cu experiență care poate ajuta cu ambele campanii. Aflați mai multe despre cum vă putem ajuta aici.

Este PPC mai bun decât SEO?

Aceasta este o altă întrebare care ni se pune foarte des, iar răspunsul este „nu neapărat”.

PPC poate fi superior SEO în următoarele scenarii:

• Vrei rezultate aproape imediat
• Trebuie să arătați mai sus în SERP-uri decât concurența dvs. și vă chinuiți să faceți acest lucru în mod constant sau organic
• Trebuie să atrageți mai mulți utilizatori la scară și, în mod ideal, rapid
• Doriți să ajungeți la utilizatori care nu sunt încă pe site-ul dvs. sau care nu cunosc marca dvs
• Doriți să redirecționați utilizatorii care au interacționat cu afacerea dvs. înainte și care ar putea folosi un alt impuls

Acestea fiind spuse, SEO își are locul său vital în marketing. Este o parte esențială a unei strategii de marketing pe termen lung și poate da rezultate semnificative veșnic verzi, cu o întreținere adecvată, chiar dacă durează mai mult pentru a-și demonstra potențialul.

În general, SEO atinge fiecare parte a călătoriei cumpărătorului. Din partea de sus a pâlniei până în partea de jos, unde creați relații cu clienții de-a lungul vieții. SEO este, de asemenea, extrem de util în generarea de date noi pe care nu le-ai fi putut primi de la PPC. Veți descoperi noi persoane de clienți și veți înțelege ce subiecte și pagini se aliniază cel mai bine cu personajul dvs. ideal de client (ICP).

De asemenea, SEO nu se referă doar la clasarea pe motoarele de căutare precum Google! Puteți efectua SEO pentru Amazon, Etsy, YouTube și practic orice site care utilizează un algoritm pentru a propaga rezultatele pentru utilizatorul final. SEO este răspândit departe, în timp ce PPC are limitele sale. Chiar și industriile foarte reglementate, cum ar fi suplimentele, sunt mai bune pentru campaniile SEO, deoarece PPC are restricții.

Gânduri finale: de ce aveți nevoie atât de SEO, cât și de PPC

Poți spune că afacerea ta are nevoie de una sau de alta, dar, de preferință, ai nevoie de AMBELE! Îmi pare rău că strig, dar este atât de adevărat!

Doriți să combinați SEO și PPC? Asta ne duce la marketingul motoarelor de căutare (SEM).

SEM este acum inventat ca practica de a încerca să apară mai sus în SERP-uri pentru a crește vizibilitatea atât prin marketing organic, cât și prin publicitate plătită. Deci, în dezbaterea dintre PPC vs SEO vs SEM, SEM este răspunsul.

Utilizarea atât a tacticilor de căutare plătită, cât și a celor organice vă va oferi o abordare completă care vă va crește succesul. Puteți capta publicul în mai multe puncte de contact diferite pentru mai multe etape ale pâlniei de vânzări digitale, atrăgând utilizatorii indiferent unde se află în călătoria cumpărătorului lor.

Aceasta înseamnă mai multe clicuri, mai mulți utilizatori, mai multe date și mai multe vânzări. Câștigă peste tot!

Aveți nevoie de ajutor cu strategiile dvs. SEM? Noi putem ajuta. Obțineți auditul gratuit aici .