移动广告欺诈：概述

移动广告欺诈的增长证明了移动设备在我们生活中的重要性。 几乎四分之三的在线销售是在移动设备上完成的。 对于广告商、电子商务店主和品牌来说，这是一个巨大的机会，可以利用人们生活中最个性化和最常用的设备。

网络世界中的任何人都不能忽视向移动设备的转变。 不幸的是，这也包括欺诈者。

移动广告欺诈在某些方面与我们在之前的文章中广泛讨论的在线欺诈相似。 它还涉及从单人操作到大规模点击农场的各种人工和自动化活动。

但移动世界为欺诈者设置了额外的独特障碍，他们必须克服这些障碍。 本文将讨论扭曲广告工作的最流行策略。

什么是一般广告欺诈？

广告欺诈是旨在扰乱自然流量的营销活动的任何活动。 欺诈者可能追求不同的目标，为不同的团体工作并使用不同的技术，但总体结果是营销人员设计的活动漏斗没有按照预期的方式运作。

传统的网络广告欺诈通常分为

• 简单的欺诈
• 复杂的欺诈

第一个相对容易避免，包括简单的点击机器人，包括 Voluum 在内的许多广告跟踪平台都可以检测和筛选出这些机器人。

复杂的欺诈更难检测，因为它更准确地模仿自然人类行为，但它对活动预算的影响更大。 只有通过深入的统计分析才能发现复杂的欺诈行为。 这并不容易，也不便宜。 幸运的是，对于这种类型的欺诈行为也是如此。

移动欺诈与一般广告欺诈有何不同？

在很多方面，事实并非如此。 人们使用的移动网络浏览器容易受到与桌面浏览器相同类型的欺诈。

不同之处在于移动应用程序。

它们在很大程度上独立于网络浏览器的生态系统中展示广告并产生转化。 有一类完全不同的工具旨在跟踪各种应用内用户活动，称为移动归因工具。

最受欢迎的 AppsFlyer 与 Voluum 集成，允许所有营销活动在一个地方进行。 更多关于稍后集成这两个平台的好处。

为了模仿移动设备上的真实用户行为，欺诈者必须模拟移动环境本身或劫持移动设备和移动归因工具之间的通信。 我将很快列出的这些技术使移动广告欺诈独一无二。

移动广告欺诈如何影响广告商

欺诈者的议程通常有两个目标：

• 人为夸大资产的访问或点击次数，使其在广告商眼中更具吸引力。
• 为移动转化（例如应用安装）获得虚假信用

这听起来可能不多，但这些操纵对营销人员有两个直接结果。

1. 首先也是最明显的是通过错误地奖励非真实转化来消耗营销预算。 这些数字差别很大，但可以肯定的是，很大一部分预算被浪费了，直接流向了欺诈者。
2. 第二个结果是歪曲统计数据。 您拥有的数据可作为做出重要决策的基础，例如将预算分配给看似有利可图的展示位置、网站或发布商，并减少具有真实但不那么令人印象深刻的流量统计数据的展示位置，以支持被机器人污染的展示位置。

损坏的数据是低效的数据。 您知道并接受您的流量的一部分可能不是来自人类，但您不知道哪一部分以及它有多大。

简单的移动点击归因场景是什么样的？

为了更好地了解移动广告欺诈，我们首先必须了解移动转化跟踪的工作原理。 让我们看看这个示例场景，其中一个应用在发布商的网站上用简单的横幅做广告，而转化事件是应用安装。

1. 访问者看到并点击出现在发布商网站上的广告。
2. 此点击由附属广告跟踪器（例如 Voluum）注册。
3. 访问者被定向到应用程序商店。 他们下载并安装该应用程序。
4. 安装完成后，应用程序使用移动归因工具 (SDK) 提供的软件解决方案来检测转化事件并将信息发送到此工具。
5. 移动归因工具使用回发 URL 将转化信息发送到 Voluum。

这个和其他更复杂的场景可以通过使用下面列出的技术来操纵。

特定于移动设备的广告欺诈类型

点击耕种

点击养殖是采用蛮力方式的大规模操作。 点击农场不使用复杂的机器人或恶意应用程序，而是使用数百个由人类或机器人操作员运行的活动设备。 他们的任务是简单地生成应用内互动：点击广告或生成其他应用内活动。

Click Farms 是精心计算的欺诈企业，其从虚假声明部分广告预算中获得的收益必须高于其人工参与者和设备的成本。 因此，他们使用流行的应用程序，例如可以带来更稳定利润的免费增值手机游戏。

点击注射

点击注入、拦截或泛滥旨在为源自同一设备的点击（或应用安装或其他事件）争取功劳。 一个恶意但看似简单的应用程序（例如手电筒或计算器应用程序）可能会在后台运行，检测应用程序安装并在生成正确点击之前注入其点击。 如果做得好，恶意应用程序所有者将被记入此事件，而不是广告商。

捆绑 ID 欺骗

当另一个恶意应用程序运行来自合法应用程序的广告时，就会发生类似类型的欺诈。 广告商认为他们的应用程序在合法应用程序中运行，而实际上在该恶意应用程序中运行。

SDK欺骗

当合法应用程序中嵌入恶意代码时，就会出现相反的情况。 此代码为不同的应用程序生成活动，而此应用程序正常运行并创建自己的事件。 该代码模仿（欺骗）移动归因工具的 SDK。

其他类型的在线广告欺诈

广告堆叠/捆绑

广告堆叠是指多个广告相互叠加展示的情况。 访问者只能看到顶部的广告，而堆栈中的所有广告都会因被查看而获得功劳。

广告捆绑是一种类似的欺诈行为，将多个网络置于一个站点 ID 下，这使得这些网络在站点加载时获得信用。

点击垃圾邮件

这是一个通用术语，描述了各种服务器或设备运行的机器人或来自数据中心的流量，这些机器人只需人为地点击所需的链接即可使它们看起来更受欢迎。

此类机器人通常不是很复杂，可以通过应用典型的机器人过滤技术（例如快速或频繁点击器）进行检测。 这并不意味着它们仍然无效或不受欢迎。 通过应用更先进的技术，例如僵尸网络，他们可以快速、廉价地扩大影响范围，并生成大量虚假点击和冒充合法出版商的虚假网站。

如何保护您的广告系列免受移动广告欺诈？

欺诈预防和检测是广告技术提供商和执法机构的任务。 前者提供检测和过滤至少部分欺诈流量的技术解决方案，而后者的努力旨在针对有组织的操作，例如点击农场。

这两件事都在发生。 移动归因工具实施了各种开发技术，以加强被跟踪访客旅程的安全性或检测欺诈本身。

但是，如果没有用户的自我保护，所有这些解决方案都将无法工作。 上述许多技术使用恶意或受感染的应用程序来运行其任务。 了解应用程序的来源、开发者的声誉、应用程序评级等会使欺诈者的大部分努力变得毫无用处。

在发起营销活动之前，营销人员的清单应如下所示：

• 投资反欺诈解决方案或确保您使用的联属网络营销软件已经采用了这些解决方案。 例如，Voluum 具有 Anti-Fraud Kit 功能，结合 AppsFlyer 的 Protect360 解决方案，为您提供打击虚假流量的机会。
• 警惕不寻常的流量模式，例如峰值、高点击率和低转化率、不合理的低或高安装时间（任何低于 10 秒和超过 24 小时的内容都很有可能来自机器人）、由单个 IP 地址。

对抗机器人流量就是为更好的行业而战

没有人坐在外面。 无论您是广告商、应用程序开发人员还是消费者，每个角色都有一些责任。

营销人员应该早在计划阶段就包括其活动的安全性。 开发人员应该在他们的应用程序中开发和包含各种反作弊解决方案，而消费者应该简单地保护自己免受各种欺诈，即使是那些并非直接针对他们的欺诈。

我们 Voluum 在提供反欺诈解决方案方面有着悠久的历史。 当您将 Voluum 与流行的移动归因平台集成时，您可以放心，您将获得市场上最安全的组合。

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