7 月付费广告平台更新
已发表: 2021-10-237 月对于付费广告平台的新更新来说是一个激动人心的月份。 Google Ads 仅推出了 7 项新更新。 在这篇每月的博客文章中，我们为您带来了所有主要平台的最新消息。
谷歌广告
内容：Google Ads 编辑器 v1.1 发布
详细信息：此更新显然是为了回应 Google 从我们这些使用编辑器的人那里收到的反馈。 主要功能包括图像选择器，它允许您快速选择以前使用的图像、暗模式、IP 排除和帐户管理器。
影响：此更新将创建一些我们一直缺乏的效率，包括能够更快地找到图像、在复制和粘贴广告系列时保留现有 IP 排除项以及更轻松地管理多个帐户。
内容：新的搜索受众
详细信息： Google Ads 将向所有帐户推出有购买意向的受众群体和详细的人口统计信息。 上周在中西部数字营销日期间，与会者看到了这些功能的先睹为快（获取录音。）
影响：这些新的受众类型使我们能够在更精细的级别上在正确的时间出现在正确的受众面前。
内容：关键字规划师显示最相关的关键字提示
详细信息：关键字规划器现在将根据您的种子关键字显示最相关的关键字提示。 然后，您可以向种子关键字添加推荐词以扩大搜索范围。
影响：此更新将使关键字研究更加高效，并有助于确定关键字提示的优先级。 您还可以使用网站过滤来根据您的网站仅显示与您的业务最相关的关键字，并使用品牌排除来排除任何包含品牌字词的关键字。
内容：Google 视频合作伙伴的 Trueview 行动
详细信息：视频营销持续增长，而 Google Ads 正在利用这一点。 通过将 TrueView 行动号召广告引入 Google 视频合作伙伴，我们的目标是帮助推动移动应用程序和 YouTube 以外的发布商网站上的潜在客户和转化。
影响：这肯定会增加展示次数，理想情况下会增加潜在客户和转化次数。 但是，它似乎无法提供与 YouTube 广告相同的品牌安全性，因此营销人员在推出这些广告系列时需要牢记这一点。
内容：YouTube 标头广告现在可通过每千次展示费用购买获得
详细信息：YouTube 正在出售优质房地产 - 位于 YouTube 主页提要之上。 广告商可以选择以每千次展示费用 (CPM) 为基础进行购买，并使用高级受众解决方案来自定义谁会看到它。 这是一个预留的展示位置，可以保证在 1 到 7 天的广告系列投放中展示。
影响：消费者可能会学会忽略此广告，除非它与他们高度相关。 这也可能导致激烈的竞争，从而导致高成本。
内容：应用广告系列的受众更新
详细信息：应用广告系列旨在让您更轻松地与 Google 搜索、Google Play、YouTube 等上使用应用的消费者建立联系。 这些新更新有助于在 iOS 移动网络浏览器上解锁更多搜索库存。
影响：扩大应用广告系列的覆盖面和参与度。
此外，从 7 月 31 日开始，并行跟踪现在将是强制性的。
微软广告
内容：引入动态搜索广告
详细信息： Microsoft Advertising 将根据潜在客户的意图生成广告。
影响：我们已经在 Google Ads 中看到了动态搜索广告的结果，因此我们怀疑这里也有类似情况。 广告商可以捕获额外的关键字，最终应该会带来更高的 ROAS。
什么：运行实验
详细信息：在广告文案、着陆页 URL、出价策略和修饰符等组件上运行真正的 A/B 测试。
影响：应帮助营销人员更快地评估哪些方面效果良好，以及如何优化他们的广告系列以获得最终的广告支出回报率。
什么：发布的广告定制器
详细信息：发布广告定制器以提高广告效果。 从我们的 PPC 快讯了解更多 >>
影响：允许增加可扩展性和更有针对性的消息传递。 还与 Google 导入工具连接。
领英
What : 转化的归因模型
详细信息：广告商现在可以指定是将转化归因于最新的广告系列还是每个有广告互动的广告系列。
影响：这种新型的转化跟踪应该有助于营销人员更好地了解他们的 LinkedIn 活动如何协同工作以推动转化。
内容：LinkedIn Insight 标签的更新
详细信息：如果有无法识别的域通过您的洞察标签进行跟踪，广告商可以选择阻止它们。 阻止它们将阻止从这些域发送转化、网站受众和网站人口统计数据。
影响：这应该让广告商能够更好地控制只为带来转化的网站的流量付费，而不是为垃圾邮件或不相关的受众付费。
内容：针对匹配受众的 HG Insight 集成
详细信息： 6 月下旬发布，您现在可以使用 HG Insights 的技术图来创建有针对性的 LinkedIn 受众。
影响：提高参与度，产生更多潜在客户，并更好地定位受众。
推特
什么：推特艺术馆
详细信息： Twitter 将创作者管理、视频编辑和直播产品整合到一个实体中。 Twitter ArtHouse 将品牌与其内容所需的创意资本联系起来。 Twitter ArtHouse 提供了一个与影响者和创作者合作的机会，而不是从品牌本身推送内容。
影响：如果品牌的营销活动缺乏创意，或者处于竞争激烈的行业并且需要额外的帮助来吸引受众，则品牌的业绩可能会有所提高。
内容：“探索”部分中可用的广告展示位置
详细信息：当用户滚动浏览其应用程序的“探索”部分（通常是用于发现新品牌和要关注的帐户的空间）时，可以像在正常提要中一样在此处包含广告。
影响：在 Instagram 上投放更多广告总是好消息——将它们放在用户已经具备探索和学习心态的空间中，对广告商来说可能非常有效。
什么：推出品牌内容广告
详细信息： Instagram 发布了品牌内容广告，允许企业从合作的创作者那里开展广告活动，以帮助他们以新的方式接触新的受众。 品牌可以利用合作的影响者帖子，并像他们自己的帖子一样推广它们。
影响：它使品牌可以更好地控制创作者的广告活动。 品牌现在可以控制和管理影响营销活动成功的广告支出、定位和其他细节。 他们还将更深入地了解影响者内容的表现。
我们还检查了 Amazon、Quora、Pinterest、YouTube、Reddit 和 SnapChat 以获取更新。 请在八月回来查看其他更新。