Aggiornamenti di luglio alle piattaforme pubblicitarie a pagamento
Pubblicato: 2021-10-23Luglio è stato un mese entusiasmante per i nuovi aggiornamenti alle piattaforme pubblicitarie a pagamento. Google Ads ha lanciato solo 7 nuovi aggiornamenti. In questo post mensile del blog, ti portiamo le ultime da tutte le principali piattaforme.
Annunci Google
Che cosa : svelato Google Ads Editor v1.1
Dettagli: questo aggiornamento è chiaramente una risposta al feedback che Google ha ricevuto da coloro che utilizzano l'Editor. Le caratteristiche principali includono il selettore di immagini, che consente di selezionare rapidamente immagini utilizzate in precedenza, modalità oscura, esclusioni IP e account manager.
Impatto: questo aggiornamento creerà alcune delle efficienze che ci sono mancate, inclusa la possibilità di trovare le immagini più rapidamente, mantenere le esclusioni IP esistenti durante il copia e incolla delle campagne e semplificare notevolmente la gestione di più account.
Che cosa : nuovi segmenti di pubblico per la ricerca
Dettagli: Google Ads distribuirà segmenti di pubblico in-market e dati demografici dettagliati a tutti gli account. I partecipanti hanno visto un'anteprima di queste funzionalità durante il Midwest Digital Marketing Day la scorsa settimana (ottieni la registrazione).
Impatto: questi nuovi tipi di pubblico ci consentono di presentarci al pubblico giusto al momento giusto a un livello più granulare.
Che cosa : lo Strumento di pianificazione delle parole chiave mostra le idee per le parole chiave più pertinenti
Dettagli: il pianificatore di parole chiave ora mostrerà le idee per le parole chiave più pertinenti in base alla tua parola chiave seme. Puoi quindi aggiungere parole consigliate alla tua parola chiave seme per ampliare la tua ricerca.
Impatto: questo aggiornamento renderà la ricerca delle parole chiave più efficiente e aiuterà a dare priorità alle idee per le parole chiave. Puoi anche utilizzare il filtro del sito web per mostrare solo le parole chiave più correlate alla tua attività in base al tuo sito web e utilizzare un'esclusione di marca per escludere tutte le parole chiave che includono termini di marca.
Che cosa : l'azione TrueView arriva ai partner video di Google
Dettagli: il marketing video continua a crescere e Google Ads lo sta sfruttando. Portando TrueView for Action ai partner video di Google, l'obiettivo è aiutare a generare lead e conversioni su applicazioni per dispositivi mobili e siti web dei publisher oltre YouTube.
Impatto: questo aumenterà sicuramente le impressioni e idealmente lead e conversioni. Tuttavia, non sembra fornire lo stesso tipo di sicurezza del marchio disponibile con gli annunci di YouTube, quindi sarà qualcosa da tenere a mente per i professionisti del marketing quando lanciano queste campagne.
Che cosa : unità masthead di YouTube ora disponibile con l'acquisto CPM
Dettagli : YouTube sta svendendo immobili di prima qualità: posizionamento in cima al feed della home page di YouTube. Gli inserzionisti hanno la possibilità di acquistare in base al costo per mille impressioni (CPM) e utilizzare soluzioni avanzate per il pubblico per personalizzare chi lo vede. È un posizionamento riservato e le impressioni saranno garantite su periodi di pubblicazione della campagna che possono variare da uno a sette giorni.
Impatto : i consumatori impareranno probabilmente a ignorare questo annuncio, a meno che non sia molto rilevante per loro. Probabilmente si tradurrà anche in un'elevata concorrenza e quindi in costi elevati.
Che cosa: aggiornamenti del pubblico alle campagne per app
Dettagli: le campagne per app hanno lo scopo di semplificare il collegamento con i consumatori che utilizzano l'app su Ricerca Google, Google Play, YouTube e altro ancora. Questi nuovi aggiornamenti aiutano a sbloccare più inventario di ricerca sui browser Web mobili iOS.
Impatto: amplia la copertura e il coinvolgimento delle campagne per app.
Inoltre, il monitoraggio parallelo sarà ora obbligatorio a partire dal 31 luglio.
Microsoft Advertising
Che cosa : introduce gli annunci dinamici della rete di ricerca
Dettagli: Microsoft Advertising genererà un annuncio in base alle intenzioni di un potenziale cliente.
Impatto: abbiamo visto i risultati degli annunci dinamici della rete di ricerca in Google Ads, quindi sospettiamo simili qui. Gli inserzionisti possono acquisire parole chiave aggiuntive e ciò dovrebbe portare a un ROAS più elevato.
Cosa : eseguire esperimenti
Dettagli: esegui un vero test A/B all'interno di una campagna su componenti come testo pubblicitario, URL pagina di destinazione, strategie di offerta e modificatori.
Impatto: dovrebbe aiutare i professionisti del marketing a valutare più rapidamente cosa funziona bene e come ottimizzare le proprie campagne per il ROAS finale.
Cosa: parametri di personalizzazione degli annunci rilasciati
Dettagli: personalizzazione degli annunci rilasciati per migliorare l'efficacia degli annunci. Scopri di più dal nostro Newsflash PPC >>
Impatto: consente una maggiore scalabilità e messaggistica più mirata. Si collega anche con Google Import Tool.
Che cosa : modelli di attribuzione per le conversioni
Dettagli : gli inserzionisti ora hanno la possibilità di specificare se attribuire le conversioni all'ultima campagna o a ogni campagna che ha avuto un'interazione con l'annuncio.
Impatto : questo nuovo tipo di monitoraggio delle conversioni dovrebbe aiutare i professionisti del marketing a comprendere meglio come le loro campagne LinkedIn collaborano per generare conversioni.
Che cosa : Aggiornamenti al tag LinkedIn Insight
Dettagli : se sono presenti domini non riconosciuti monitorati tramite Insight Tag, gli inserzionisti possono scegliere di bloccarli. Il loro blocco impedirà l'invio da questi domini di conversioni, pubblico del sito Web e dati demografici del sito Web.
Impatto : questo dovrebbe dare agli inserzionisti un maggiore controllo sul pagamento solo per il traffico proveniente da siti web che generano conversioni e non sul pagamento di spam o segmenti di pubblico irrilevanti.
Che cosa : integrazione di HG Insight per un pubblico corrispondente
Dettagli: rilasciato alla fine di giugno, ora puoi utilizzare la tecnologia di HG Insights per creare un pubblico LinkedIn mirato.
Impatto: maggiore coinvolgimento, più lead generation e migliore targeting per pubblico.
Cosa: Twitter ArtHouse
Dettagli: Twitter combina la gestione dei creator, l'editing video e le offerte di trasmissione in diretta in un'unica entità. Twitter ArtHouse collega i marchi al capitale creativo di cui hanno bisogno per i loro contenuti. Twitter ArtHouse offre l'opportunità di lavorare con influencer e creatori, invece di spingere i contenuti dal marchio stesso.
Impatto: i marchi possono vedere un aumento delle prestazioni se le loro campagne mancano di creatività o se si trovano in un settore altamente competitivo e hanno bisogno di ulteriore aiuto per farsi conoscere dal loro pubblico.
Che cosa: posizionamenti degli annunci disponibili nella sezione Esplora
Dettagli: mentre gli utenti scorrono la sezione Esplora della loro app, in genere uno spazio utilizzato per scoprire nuovi marchi e account da seguire, gli annunci possono essere inclusi qui proprio come nel normale feed.
Impatto: più posizionamenti di annunci su Instagram sono sempre un'ottima notizia e metterli in uno spazio in cui gli utenti sono già nella mentalità di esplorare e imparare potrebbe rivelarsi molto efficace per gli inserzionisti.
Che cosa: lancia gli annunci con contenuti brandizzati
Dettagli: Instagram ha rilasciato annunci di contenuti brandizzati, che consentono alle aziende di eseguire campagne pubblicitarie da creatori partner per aiutarli a raggiungere un nuovo pubblico in modi nuovi. I marchi possono utilizzare post di influencer partner e promuoverli come farebbero se fossero i propri.
Impatto: offre al marchio un maggiore controllo sulle campagne pubblicitarie dei creatori. I brand possono ora controllare e gestire la spesa pubblicitaria, il targeting e altri dettagli che influiscono sul successo della campagna. Avranno anche maggiori informazioni su come si comportano i contenuti degli influencer.
Abbiamo anche controllato Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit e SnapChat per gli aggiornamenti. Torna ad agosto per ulteriori aggiornamenti.