Actualizări din iulie pentru platformele de publicitate plătite

Iulie a fost o lună interesantă pentru noile actualizări ale platformelor de publicitate plătită. Google Ads a lansat doar 7 actualizări noi. În această postare lunară pe blog, vă prezentăm cele mai recente de pe toate platformele majore.

Google Ads

Ce : Editorul Google Ads v1.1 a fost dezvăluit

Detalii: această actualizare este în mod clar răspuns la feedback-ul pe care Google le-a primit de la cei dintre noi care utilizăm Editorul. Caracteristicile cheie includ selectorul de imagini, care vă permite să selectați rapid imaginile utilizate anterior, modul întunecat, excluderile IP și managerul de conturi.

Impact: această actualizare va crea câteva eficiențe care ne-au lipsit, inclusiv posibilitatea de a găsi imagini mai rapid, păstrarea excluderilor IP existente atunci când copiați și lipiți campanii și ușurând gestionarea mai multor conturi.

Ce : noi segmente de public pentru căutare

Detalii: Google Ads va lansa segmente de public de pe piață și date demografice detaliate în toate conturile. Participanții au văzut o prezentare a acestor funcții în timpul Midwest Digital Marketing Day săptămâna trecută (obțineți înregistrarea.)

Impact: aceste noi tipuri de public ne permit să ajungem în fața publicului potrivit la momentul potrivit, la un nivel mai granular.

Ce : Planificatorul de cuvinte cheie afișează cele mai relevante idei de cuvinte cheie

Detalii: Planificatorul de cuvinte cheie va afișa acum cele mai relevante idei de cuvinte cheie bazate pe cuvântul cheie de bază. Puteți adăuga apoi cuvinte recomandate la cuvântul cheie de bază pentru a vă extinde căutarea.

Impact: această actualizare va eficientiza cercetarea cuvintelor cheie și va ajuta la prioritizarea ideilor de cuvinte cheie. De asemenea, puteți utiliza filtrarea site-urilor web pentru a afișa numai cuvintele cheie cele mai legate de afacerea dvs. pe baza site-ului dvs. și puteți utiliza o excludere a mărcii pentru a exclude orice cuvinte cheie care includ termeni de marcă.

Ce : acțiunea Trueview vine la partenerii video Google

Detalii: marketingul video continuă să crească, iar Google Ads folosește acest lucru. Aducând TrueView for Action partenerilor video Google, obiectivul este de a ajuta la generarea de clienți potențiali și de conversii pe aplicațiile mobile și site-urile web ale editorilor dincolo de YouTube.

Impact: acest lucru va crește cu siguranță afișările și, în mod ideal, clienții potențiali și conversiile. Cu toate acestea, nu pare să ofere același tip de siguranță a mărcii disponibilă cu reclamele YouTube, așa că acest lucru va fi ceva de care specialiștii în marketing trebuie să aibă în vedere atunci când lansează aceste campanii.

Ce : Masthead YouTube acum disponibil cu cumpărare CPM

Detalii : YouTube vinde bunuri imobiliare premium – plasare în partea de sus a feedului principal YouTube. Agenții de publicitate au opțiunea de a cumpăra pe baza cost-pe-mia de afișări (CPM) și de a folosi soluții avansate pentru public pentru a personaliza cine îl vede. Este o destinație de plasare rezervată, iar afișările vor fi garantate pentru zborurile campaniei care pot varia de la una la șapte zile.

Impact : consumatorii vor învăța probabil să ignore acest anunț, cu excepția cazului în care este foarte relevant pentru ei. De asemenea, va avea ca rezultat o concurență ridicată și, prin urmare, un cost ridicat.

Ce: actualizări de public pentru campaniile pentru aplicații

Detalii: campaniile pentru aplicații sunt concepute pentru a facilita conectarea cu consumatorii dvs. care folosesc aplicația în Căutarea Google, Google Play, YouTube și multe altele. Aceste noi actualizări ajută la deblocarea mai multor inventar de căutare în browserele web mobile iOS.

Impact: extinde acoperirea și implicarea campaniilor pentru aplicații.

De asemenea, urmărirea paralelă va fi acum obligatorie începând cu 31 iulie.

Microsoft Advertising

Ce : introduce anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Detalii: Microsoft Advertising va genera un anunț bazat pe intenția unui client potențial.

Impact: am văzut rezultatele anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare în Google Ads, așa că bănuim că sunt similare aici. Agenții de publicitate pot capta cuvinte cheie suplimentare și, în cele din urmă, ar trebui să conducă la o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Ce : Rulați experimente

Detalii: desfășurați un adevărat test A/B în cadrul unei campanii pe componente cum ar fi conținutul publicitar, adresele URL ale paginilor de destinație, strategiile de licitare și modificatorii.

Impact: ar trebui să ajute specialiștii în marketing să evalueze mai rapid ce funcționează bine și cum să-și optimizeze campaniile pentru rentabilitatea maximă a cheltuielilor publicitare.

Ce: s-au lansat personalizări de anunțuri

Detalii: au fost lansate elemente de personalizare a anunțurilor pentru a îmbunătăți eficiența anunțurilor. Aflați mai multe din Newsflash-ul nostru PPC >>

Impact: Permite o scalabilitate sporită și mesaje mai direcționate. De asemenea, se conectează cu Instrumentul de import Google.

LinkedIn

Ce : Modele de atribuire pentru conversii

Detalii : agenții de publicitate au acum capacitatea de a specifica dacă să atribuie conversiile celei mai recente campanii sau fiecărei campanii care a avut o interacțiune publicitară.

Impact : acest nou tip de urmărire a conversiilor ar trebui să ajute specialiștii în marketing să înțeleagă mai bine modul în care campaniile lor LinkedIn lucrează împreună pentru a genera conversii.

Ce : Actualizări ale etichetei LinkedIn Insight

Detalii : dacă există domenii nerecunoscute care sunt urmărite prin eticheta dvs. Insight, agenții de publicitate pot alege să le blocheze. Blocarea acestora va împiedica trimiterea conversiilor, a segmentelor de public și a datelor demografice ale site-urilor de pe aceste domenii.

Impact : acest lucru ar trebui să le ofere agenților de publicitate mai mult control asupra plății numai pentru traficul de pe site-urile web care duc la conversii și nu pentru plata pentru publicul spam sau irelevante.

Ce : integrarea HG Insight pentru publicul potrivit

Detalii: Lansat la sfârșitul lunii iunie, acum puteți utiliza tehnografia HG Insights pentru a crea audiențe LinkedIn vizate.

Impact: implicare sporită, generare mai mare de clienți potențiali și direcționare mai bună a publicului.

Stare de nervozitate

Ce: Twitter ArtHouse

Detalii: Twitter combină gestionarea creatorilor, editarea video și ofertele de difuzare live într-o singură entitate. Twitter ArtHouse conectează mărcile la capitalul creativ de care au nevoie pentru conținutul lor. Twitter ArtHouse oferă o oportunitate de a lucra cu influenți și creatori, spre deosebire de a împinge conținut de la marca în sine.

Impact: mărcile pot vedea o creștere a performanței dacă campaniile lor nu au latura creativă sau dacă se află într-o industrie extrem de competitivă și au nevoie de ajutor suplimentar pentru a se îndrepta către publicul lor.

Instagram

Ce: destinații de plasare a anunțurilor disponibile în secțiunea Explorare

Detalii: pe măsură ce utilizatorii derulează prin secțiunea Explorare a aplicației lor, de obicei un spațiu folosit pentru a descoperi noi mărci și conturi de urmat, anunțurile pot fi incluse aici la fel ca în feedul normal.

Impact: Mai multe plasări de anunțuri pe Instagram sunt întotdeauna o veste grozavă – iar plasarea acestora într-un spațiu în care utilizatorii au deja mentalitatea de a explora și de a învăța s-ar putea dovedi a fi foarte eficientă pentru agenții de publicitate.

Ce: lansează anunțuri cu conținut de marcă

Detalii: Instagram a lansat reclame cu conținut de marcă, care permit companiilor să desfășoare campanii publicitare de la creatori parteneri pentru a le ajuta să ajungă la noi audiențe în moduri noi. Mărcile pot utiliza postări de influență partenere și le pot promova așa cum ar face-o dacă ar fi ale lor.

Impact: oferă brandului mai mult control asupra campaniilor publicitare de la creatori. Mărcile pot controla și gestiona acum cheltuielile publicitare, direcționarea și alte detalii care influențează succesul campaniei. Ei vor avea, de asemenea, mai multe informații despre cum funcționează conținutul influencer.

De asemenea, am verificat Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit și SnapChat pentru actualizări. Reveniți în august pentru actualizări suplimentare.