Facebook 动态产品广告入门

Facebook 上的动态产品广告是让您的电子商务广告更上一层楼的好方法。 这些广告看起来就像 Facebook 上的所有其他广告一样，无论是静态图片还是轮播广告。 最好的部分是您不必为每个产品都制作广告； 您只需要创建一个模板，您的产品图片和目录中的信息就会自动插入到广告模板中。 如果您的目录包含大量 SKU，这将特别有用。 这些广告既可用于寻找广泛的受众群体，也可用于对与您的网站进行过互动的人进行再营销。

基础知识

在创建需要完成的广告之前有两个要求：设置目录并确保您的 Facebook 像素放置在您的网站上。

为了能够创建这些广告并提取有关您的产品的信息，您需要设置包含项目列表和每个产品的所有相关信息的目录。
您可以在业务管理器中的资产下找到您的目录。

在这里，您将能够管理您的目录以及创建产品集。 如果您有各种各样的产品，您将需要创建不同的产品集，以便能够更精细地处理您的产品，从而与您的广告创意保持一致。

以下是有关为 Facebook 零售广告创建自定义产品集和其他提示的更多信息。 设置目录、创建产品集并放置像素后，您就可以开始创建广告了。

制作再营销广告

再营销广告是非常有效的广告类型，有助于从之前与您的网站进行过互动（如查看内容或添加到购物车）的广告中获取销售额。 使用动态广告，我们将能够展示某人添加到购物车的确切产品，并使用特定语言完成销售。

以下是创建此广告类型的步骤。 如果您已经熟悉在 Facebook 上创建营销活动，那么这应该非常相似和简单。

选择“目录销售”作为广告系列创建下的转化操作。 这就是您如何利用现在在 Facebook 上的产品目录。

为广告系列命名后，您需要选择目录。 如果您管理多个帐户，请确保选择了适当的目录。

然后，您将为您的广告组命名，并选择您想要宣传的产品组或选择所有产品。

下一步将是选择您的受众。 您可以在此处选择潜在客户或再营销。 由于在此示例中我们要创建再营销广告系列，因此我们将选择该选项。 您的再营销选择包括那些查看或添加到购物车但在 x 天数内没有购买、刚刚添加到购物车但没有购买、追加销售/交叉销售特定产品给查看或购买特定产品的人设置（例如，考虑向刚购买手机的人出售手机壳）或组合。

这是开始测试各种受众的理想场所，例如在过去 7 天、14 天等中添加到购物车等。例如，也许您从三个广告组开始，过去 7 天、过去 14 天和过去 21 天测试不同的受众，让 Facebook 的广告系列预算优化将您的预算调整到效果最佳的广告组。

选择受众和预算后，您终于可以制作广告了！ 您可以在轮播广告、单图广告或系列广告之间进行选择，就像非动态产品广告一样。 确保利用您的广告创意与特定的受众或产品集交谈。 由于我正在向将特定商品添加到购物车的人进行再营销，因此我使用特定语言来制造紧迫感并让客户从他们离开的地方继续。 您可以使用每个框右侧的 + 号来利用目录中的字段。 在下面的示例中，我使用了产品名称和产品价格。 将从我的目录中为每个客户动态生成图像、产品名称和产品价格。 同样，我建议测试不同的广告变体，看看哪种最适合您的客户。 这是突出任何特定促销或优惠以鼓励销售的好地方。

您还可以通过选择“编辑创意”选项来自定义您的产品图片。 这允许您裁剪图像或将目录信息（如价格）添加到实际图像。 您还可以自定义图像以包含框架。 例如，框架可以包括徽标或促销。 确保图像不要太杂乱，以实际产品为主要焦点！

这些广告有助于根据许多不同用户与您的产品的互动，为他们制作相关的广告。 您可以拥有许多不同的独特广告，而无需实际创建所有组合。 虽然这些广告非常适合再营销，但它们也可用于向人们展示针对他们的兴趣量身定制的产品，即使他们没有通过潜在客户与您的网站进行互动。

制作潜在客户广告

要创建动态的潜在客户活动，我们可以做几件事。 我们可以使用与再营销相同的流程，但对于受众群体，我们会选择“寻找潜在客户，即使他们尚未与您的业务互动”选项。 然后，我们可以使用各种受众定位技术来选择我们想要覆盖的合适受众，并按照上述方法制作我们的广告。 确保您仔细研究您的客户，以生成合适的买家角色作为目标。 在制作广告时，请务必使用能够与可能不熟悉您的品牌的新受众交流的广告创意。

创建潜在客户活动的另一种方法是创建一个混合广告，它既利用传统广告，也利用目录动态创建的变体。 如果您想根据要选择的图像测试动态广告素材，这可能会很有用。

为此，您需要在创建活动时选择“转化”作为活动目标，而不是“目录销售”。 选择受众并进入广告创意级别后，您可以选择手动选择图像或视频的选项，也可以选择使用目录中的产品集，该产品集将如下所示动态生成。

同样，与大多数事情一样，测试是关键！ 没有一种方法适用于每个人或每种类型的客户。 最好的方法是测试多个变体，以找到与客户产生共鸣的目标最佳点。 使用动态广告的最大好处是能够随时更改广告以满足您的受众。 这些广告一开始可能看起来势不可挡，但是一旦您设置好它们，目录就会完成大部分工作！ 这些不同的广告类型为我们提供了新的变体和方法来吸引新的潜在客户或向尚未购买的客户进行再营销。 如果您目前有一家拥有大量产品的商店，您一定想试试这些广告！