Pierwsze kroki z dynamicznymi reklamami produktów na Facebooku

Dynamiczne reklamy produktów na Facebooku to świetny sposób na przeniesienie reklamy eCommerce na wyższy poziom. Reklamy te mogą wyglądać jak wszystkie inne reklamy na Facebooku, niezależnie od tego, czy są to obrazy statyczne, czy reklamy karuzelowe. Najlepsze jest to, że nie musisz tworzyć reklam dla każdego produktu; wystarczy utworzyć szablon, a obrazy produktów i informacje z katalogu zostaną automatycznie wstawione do szablonu reklamy. Może to być szczególnie przydatne, jeśli masz katalog z dużą liczbą jednostek SKU. Reklamy te mogą być używane zarówno do pozyskiwania klientów z szerokim gronem odbiorców, jak i do remarketingu tych, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną.

Podstawy

Przed utworzeniem reklam należy spełnić dwa wymagania: skonfigurować katalog i upewnić się, że piksel Facebooka jest umieszczony w witrynie.

Aby móc tworzyć te reklamy i pobierać informacje o swoich produktach, musisz skonfigurować katalog, który zawiera listę produktów i wszystkie istotne informacje dla każdego produktu.
Swój katalog znajdziesz w Business Manager w zakładce Aktywa.

Tutaj będziesz mógł zarządzać swoim katalogiem, a także tworzyć zestawy produktów. Jeśli masz zróżnicowaną gamę produktów, warto tworzyć różne zestawy produktów, aby móc precyzyjniej dopasować produkty do kreacji reklam.

Oto więcej informacji na temat tworzenia niestandardowych zestawów produktów i inne wskazówki dotyczące reklam detalicznych na Facebooku. Po skonfigurowaniu katalogu, utworzeniu zestawów produktów i umieszczeniu piksela możesz zacząć tworzyć reklamy.

Tworzenie reklamy remarketingowej

Reklamy remarketingowe to niezwykle skuteczne typy reklam, które pomagają rejestrować sprzedaż z tych, które wcześniej wchodziły w interakcję z Twoją witryną, np. wyświetlały treści lub zostały dodane do koszyka. Dzięki reklamom dynamicznym będziemy mogli pokazać dokładnie ten produkt, który ktoś dodał do koszyka i użyć określonego języka, aby sfinalizować sprzedaż.

Oto kroki, aby utworzyć ten typ reklamy. Jeśli jesteś już zaznajomiony z tworzeniem kampanii na Facebooku, powinno to być dość podobne i proste.

Wybierz „Sprzedaż katalogowa” jako działanie powodujące konwersję podczas tworzenia kampanii. W ten sposób wykorzystujesz swój katalog produktów, który jest teraz na Facebooku.

Po nazwaniu kampanii musisz wybrać katalog. Jeśli zarządzasz wieloma kontami, upewnij się, że wybrany jest odpowiedni katalog.

Następnie określisz nazwę swojego zestawu reklam, a także wybierzesz zestaw produktów, który chcesz promować lub zaznaczysz wszystkie produkty.

Następnym krokiem będzie wybór odbiorców. Tutaj możesz wybrać między pozyskiwaniem klientów a remarketingiem. Ponieważ w tym przykładzie tworzymy kampanię remarketingową, wybierzemy tę opcję. Twoje wybory do remarketingu obejmują te, które obejrzały lub dodały do ​​koszyka bez zakupu przez x dni, po prostu dodały do ​​koszyka, ale nie kupiły, sprzedały/sprzedaż wiązana określonego produktu osobie, która oglądała lub kupiła określony produkt zestaw (pomyśl na przykład o sprzedaży etui na telefon komuś, kto właśnie kupił telefon) lub kombinację.

Jest to idealne miejsce do rozpoczęcia testowania różnych odbiorców, np. dodanych do koszyka w ciągu ostatnich 7 dni, 14 dni itd. Na przykład możesz zacząć od trzech zestawów reklam, ostatnich 7 dni, ostatnich 14 dni i ostatnich 21 dni aby przetestować różnych odbiorców i pozwolić optymalizacji budżetu kampanii Facebooka dostosować Twój budżet do najskuteczniejszych zestawów reklam.

Po wybraniu odbiorców i budżetu możesz wreszcie tworzyć reklamy! Możesz wybierać między reklamami karuzelowymi, pojedynczymi obrazami lub reklamami kolekcji, tak jak w przypadku niedynamicznych reklam produktów. Wykorzystaj kreację reklamową, by dotrzeć do określonej grupy odbiorców lub zestawu produktów. Ponieważ kieruję remarketingiem do kogoś, kto dodał określony produkt do swojego koszyka, używam określonego języka, aby stworzyć pośpiech i zachęcić klienta do wznowienia tam, gdzie przerwał. Możesz użyć znaku + po prawej stronie każdego pola, aby wykorzystać pola ze swojego katalogu. W poniższym przykładzie używam nazwy produktu oraz ceny produktu. Obraz, nazwa produktu i cena produktu będą generowane dynamicznie dla każdego klienta z mojego katalogu. Ponownie polecam przetestowanie różnych odmian reklam, aby sprawdzić, które najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich klientów. To dobre miejsce na podkreślenie konkretnych promocji lub ofert zachęcających do sprzedaży.

Możesz także dostosować obraz produktu, wybierając opcję „edytuj kreację”. Pozwala to na przycięcie obrazu lub dodanie informacji katalogowych, takich jak cena, do rzeczywistego obrazu. Możesz także dostosować obraz, aby zawierał ramkę. Ramka może zawierać na przykład logo lub promocję. Upewnij się, że obraz nie jest zbyt zaśmiecony, tak aby w centrum uwagi znajdował się rzeczywisty produkt!

Reklamy te pomagają tworzyć trafne reklamy dla wielu różnych użytkowników na podstawie ich interakcji z Twoimi produktami. Możesz mieć wiele różnych unikalnych reklam bez konieczności tworzenia wszystkich kombinacji. Chociaż te reklamy są fantastyczne do remarketingu, mogą być również używane do pokazywania ludziom Twoich produktów, które są dostosowane do ich zainteresowań, nawet jeśli nie weszli oni w interakcję z Twoją witryną poprzez pozyskiwanie klientów.

Tworzenie reklamy dla potencjalnych klientów

Aby stworzyć dynamiczną kampanię prospektywną, możemy zrobić kilka rzeczy. Możemy użyć tego samego procesu, co w przypadku remarketingu, ale dla odbiorców wybralibyśmy opcję „znajdź potencjalnych klientów, nawet jeśli nie weszli w interakcję z Twoją firmą”. Następnie moglibyśmy użyć różnych technik kierowania na odbiorców, aby wybrać odpowiednią grupę docelową, do której chcemy dotrzeć, i stworzyć nasze reklamy w sposób podobny do opisanego powyżej. Upewnij się, że dokładnie badasz swoich klientów, aby wygenerować odpowiednią osobowość kupującego do kierowania. Upewnij się tylko, że podczas tworzenia reklam używasz kreacji, która przemawia do nowych odbiorców, którzy mogą nie być zaznajomieni z Twoją marką.

Innym sposobem na stworzenie kampanii prospektywnej jest stworzenie kampanii hybrydowej, która wykorzystuje zarówno tradycyjne reklamy, jak i odmiany tworzone dynamicznie wraz z Twoim katalogiem. Może to być przydatne, jeśli chcesz przetestować kreacje dynamiczne z obrazami, które chcesz wybrać.

W tym celu podczas tworzenia kampanii należy wybrać „konwersje” jako cel kampanii zamiast „sprzedaż katalogowa”. Po wybraniu odbiorców i przejściu do poziomu kreacji reklamy możesz wybrać opcję ręcznego wyboru obrazów lub filmów albo wybrać zestaw produktów z katalogu, który będzie generowany dynamicznie, jak pokazano poniżej.

Ponownie, jak w przypadku większości rzeczy, testowanie jest kluczowe! Żaden sposób nie działa dla wszystkich i każdego typu klienta. Najlepszym sposobem jest przetestowanie wielu odmian, aby znaleźć najlepsze miejsce do kierowania, które dobrze rezonuje z klientami. Największą korzyścią płynącą z używania reklam dynamicznych jest możliwość zmiany reklam w celu dotarcia do odbiorców w locie. Te reklamy mogą początkowo wydawać się przytłaczające, ale po ich skonfigurowaniu katalog wykonuje większość pracy! Te różne typy reklam zapewniają nam nowe odmiany i sposoby docierania do nowych potencjalnych klientów lub remarketingu do tych, którzy jeszcze nie dokonali zakupu. Jeśli masz obecnie sklep z dużą liczbą produktów, na pewno zechcesz wypróbować te reklamy!