Erste Schritte mit dynamischen Produktanzeigen auf Facebook

Dynamische Produktanzeigen auf Facebook sind eine großartige Möglichkeit, Ihre E-Commerce-Werbung auf die nächste Stufe zu heben. Diese Anzeigen können wie alle anderen Anzeigen auf Facebook aussehen, seien es statische Bilder oder Karussellanzeigen. Das Beste daran ist, dass Sie nicht für jedes Produkt Anzeigen erstellen müssen. Sie müssen nur eine Vorlage erstellen und Ihre Produktbilder und Informationen aus Ihrem Katalog werden automatisch in die Anzeigenvorlage eingefügt. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie einen Katalog mit einer großen Anzahl von SKUs haben. Diese Anzeigen können sowohl für die Kundengewinnung mit einem breiten Publikum als auch für das Remarketing an diejenigen verwendet werden, die mit Ihrer Website interagiert haben.

Die Grundlagen

Vor dem Erstellen von Anzeigen müssen zwei Anforderungen abgeschlossen werden: Einrichten eines Katalogs und Sicherstellen, dass Ihr Facebook-Pixel auf Ihrer Website platziert wird.

Um diese Anzeigen erstellen und Informationen zu Ihren Produkten abrufen zu können, müssen Sie Ihren Katalog einrichten, der eine Artikelliste und alle relevanten Informationen zu jedem Produkt enthält.
Sie finden Ihren Katalog im Business Manager unter Assets.

Hier können Sie Ihren Katalog verwalten und Produktsets erstellen. Wenn Sie über eine vielfältige Produktpalette verfügen, sollten Sie verschiedene Produktgruppen erstellen, um Ihre Produkte genauer an Ihre Anzeigen anzupassen.

Hier finden Sie weitere Informationen zum Erstellen benutzerdefinierter Produktsets und weitere Tipps für Facebook-Einzelhandelsanzeigen. Sobald Sie Ihren Katalog eingerichtet, Produktgruppen erstellt und Ihre Pixel platziert haben, können Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Erstellen einer Remarketing-Anzeige

Remarketing-Anzeigen sind äußerst effektive Anzeigentypen und tragen dazu bei, Verkäufe von denen zu erzielen, die zuvor mit Ihrer Website interagiert haben, z. B. Inhalte angesehen oder einem Einkaufswagen hinzugefügt haben. Mithilfe dynamischer Anzeigen können wir genau das Produkt anzeigen, das jemand in seinen Warenkorb gelegt hat, und den Verkauf in einer bestimmten Sprache abschließen.

Hier sind die Schritte zum Erstellen dieses Anzeigentyps. Wenn Sie bereits mit dem Erstellen von Kampagnen auf Facebook vertraut sind, sollte dies ziemlich ähnlich und unkompliziert sein.

Wählen Sie unter Kampagnenerstellung als Conversion-Aktion "Katalogverkäufe" aus. So nutzen Sie Ihren Produktkatalog, der jetzt auf Facebook ist.

Nachdem Sie Ihre Kampagne benannt haben, müssen Sie Ihren Katalog auswählen. Wenn Sie mehrere Konten verwalten, stellen Sie sicher, dass der entsprechende Katalog ausgewählt ist.

Sie benennen dann Ihre Anzeigengruppe und wählen die Produktgruppe aus, die Sie bewerben möchten, oder wählen alle Produkte aus.

Im nächsten Schritt wählen Sie Ihre Zielgruppe aus. Hier können Sie zwischen Prospektion oder Remarketing wählen. Da wir in diesem Beispiel eine Remarketing-Kampagne erstellen, wählen wir diese Option aus. Ihre Auswahlmöglichkeiten für Remarketing umfassen diejenigen, die einen Warenkorb ohne Kauf für x Tage angesehen oder zu einem Warenkorb hinzugefügt haben, die nur einem Warenkorb hinzugefügt, aber kein bestimmtes Produkt gekauft haben, Up-Selling/Cross-Selling an jemanden, der ein bestimmtes Produkt angesehen oder gekauft hat Set (denken Sie zum Beispiel an den Verkauf von Handyhüllen an jemanden, der gerade ein Telefon gekauft hat) oder eine Kombination.

Dies ist ein perfekter Ort, um verschiedene Zielgruppen zu testen, z. B. in den letzten 7 Tagen, 14 Tagen usw. in den Warenkorb gelegt. Vielleicht beginnen Sie also beispielsweise mit drei Anzeigengruppen, den letzten 7 Tagen, den letzten 14 Tagen und den letzten 21 Tagen um verschiedene Zielgruppen zu testen und die Kampagnenbudgetoptimierung von Facebook an die leistungsstärksten Anzeigensets anzupassen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Budget ausgewählt haben, können Sie endlich Ihre Anzeigen erstellen! Sie können zwischen Karussell-, Einzelbild- oder Sammlungsanzeigen wählen, genau wie nicht dynamische Produktanzeigen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Anzeigen-Creative nutzen, um eine bestimmte Zielgruppe oder Produktgruppe anzusprechen. Da ich ein Remarketing an jemanden mache, der einen bestimmten Artikel in seinen Warenkorb gelegt hat, verwende ich eine bestimmte Sprache, um Dringlichkeit zu schaffen und den Kunden dazu zu bringen, dort weiterzumachen, wo er aufgehört hat. Sie können das +-Zeichen auf der rechten Seite jedes Felds verwenden, um Felder aus Ihrem Katalog zu verwenden. In meinem Beispiel unten verwende ich den Produktnamen sowie den Produktpreis. Bild, Produktname und Produktpreis werden für jeden Kunden aus meinem Katalog dynamisch generiert. Auch hier empfehle ich Ihnen, verschiedene Anzeigenvariationen zu testen, um zu sehen, was bei Ihren Kunden am besten funktioniert. Dies ist ein guter Ort, um spezielle Werbeaktionen oder Angebote hervorzuheben, die den Verkauf fördern.

Sie können Ihr Produktbild auch anpassen, indem Sie die Option "Creative bearbeiten" auswählen. Auf diese Weise können Sie ein Bild zuschneiden oder Kataloginformationen wie den Preis zum eigentlichen Bild hinzufügen. Sie können das Bild auch so anpassen, dass es einen Rahmen enthält. Der Rahmen könnte beispielsweise ein Logo oder eine Werbeaktion enthalten. Achten Sie darauf, dass das Bild nicht zu überladen ist, damit das eigentliche Produkt im Mittelpunkt steht!

Diese Anzeigen helfen dabei, relevante Anzeigen für viele verschiedene Nutzer basierend auf ihren Interaktionen mit Ihren Produkten zu erstellen. Sie können viele verschiedene einzigartige Anzeigen erstellen, ohne alle Kombinationen erstellen zu müssen. Diese Anzeigen eignen sich zwar hervorragend für das Remarketing, können jedoch auch verwendet werden, um Personen Ihre auf ihre Interessen zugeschnittenen Produkte zu präsentieren, selbst wenn sie nicht über Prospektion mit Ihrer Website interagiert haben.

Erstellen einer potenziellen Kundenanzeige

Um eine dynamische Prospektionskampagne zu erstellen, können wir ein paar Dinge tun. Wir können den gleichen Prozess wie für das Remarketing verwenden, aber für die Zielgruppe würden wir die Option "potenziellen Kunden finden, auch wenn sie nicht mit Ihrem Unternehmen interagiert haben" auswählen. Dann könnten wir verschiedene Techniken zur Zielgruppenausrichtung verwenden, um eine geeignete Zielgruppe auszuwählen, die wir erreichen möchten, und unsere Anzeigen ähnlich wie oben beschrieben erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kunden sorgfältig recherchieren, um eine geeignete Käuferpersönlichkeit für Ihre Zielgruppe zu generieren. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen von Anzeigen Anzeigen verwenden, die eine neue Zielgruppe ansprechen, die mit Ihrer Marke möglicherweise nicht vertraut ist.

Eine andere Möglichkeit, eine Prospektionskampagne zu erstellen, besteht darin, eine Hybridkampagne zu erstellen, die sowohl traditionelle Anzeigen als auch Variationen verwendet, die dynamisch mit Ihrem Katalog erstellt werden. Dies kann nützlich sein, wenn Sie dynamische Creatives mit Bildern testen möchten, die Sie auswählen möchten.

Dazu müssen Sie beim Erstellen Ihrer Kampagne statt "Katalogverkäufe" als Kampagnenziel "Conversions" auswählen. Sobald Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben und zur Anzeigenebene gelangen, können Sie die Option zum manuellen Auswählen von Bildern oder Videos auswählen oder eine Produktgruppe aus Ihrem Katalog verwenden, die wie unten gezeigt dynamisch generiert wird.

Wie bei den meisten Dingen ist auch hier das Testen der Schlüssel! Kein Weg funktioniert für jeden oder jeden Kundentyp. Am besten testen Sie mehrere Variationen, um Ihren Targeting-Sweet Spot zu finden, der bei Ihren Kunden gut ankommt. Der größte Vorteil der Verwendung dynamischer Anzeigen besteht darin, dass Sie Anzeigen ändern können, um Ihre Zielgruppe im Handumdrehen zu erreichen. Diese Anzeigen mögen auf den ersten Blick überwältigend erscheinen, aber sobald Sie sie eingerichtet haben, erledigt der Katalog die meiste Arbeit! Diese verschiedenen Anzeigentypen bieten uns neue Variationen und Möglichkeiten, neue potenzielle Kunden zu erreichen oder sie an Kunden weiterzuvermarkten, die noch keinen Kauf getätigt haben. Wenn Sie derzeit ein Geschäft mit einer großen Anzahl von Produkten haben, möchten Sie diese Anzeigen auf jeden Fall ausprobieren!