快速简单的 5 步 AdWords 审核以提高性能

这些帐户审核是数字营销专家的标准做法，您可以使用不同的工具来可视化广告活动的结果。 在这篇博文中，我们将解释 AdWords 审核的含义、进行审核的原因、如何执行 AdWords 审核以及审核清单中应包含哪些内容。

什么是 Google Ads 帐户审核？

Google Ads 审核是分析广告系列设置或更准确地评估广告效果的过程。 我们的想法是获得足够的洞察力，指出您的业务策略中的一些缺陷，并让您提高帐户的绩效。

请记住，您只能获得由算法生成的结果。 换句话说，这是一种基于算法的分析或审计，因此可能缺乏相关背景来说明结果为何如此。 这意味着，您需要做很多工作才能充分利用这些信息，并将其用于调整您的广告策略。

帐户审计期间要考虑的关键事项

在执行广告审核时，您需要牢记以下几点：

• 决定您要审查的内容，或建立您的审查目标，并了解这些元素的重要性。
• 您需要详细记录所有内容，例如每个项目的状态，以便了解哪些区域需要更多工作，以及哪些资产按预期执行。 所以，准备好做很多笔记。
• 找到一种方法如何将您的发现整合到可操作的报告或有价值的商业情报中。 所以，展示他们目前所处的位置，展示期望的结果，找出潜在的痛点，并希望你能够提出如何改进的理论。

如果你做了所有这些事情，报告将能够从这份报告中得出一些结论，甚至重新定义你的一些业务目标。 以下是这些见解的一些更具体的例子。

• 识别不能产生足够回报的成本。 这意味着，您要么放弃此活动，要么进行调整，以免消耗更多资金。
• 确定新的扩展机会或可以加倍努力并因此继续产生更多收入的领域。
• 更好地了解您的目标受众，例如更能引起他们共鸣的内容、他们所在的位置、年龄组等。
• 找出您网站上的跳出率，以及它发生的潜在原因。
  
  以下是 Whatagraph 报告的示例，它可能非常适合您的报告需求。

如果您的报告可以包含所有这些，它将允许您加强管理工作，甚至最大化您的 PPC，以便只有相关人员才能最终访问您的平台。

成功进行广告审核的步骤

如果您有一个活跃的谷歌广告活动并且您想评估其影响，那么您应该遵循几个步骤，以便充分利用该分析。

分析目标

在开始分析之前，您首先需要确定您的营销目标是什么，以便了解广告活动在多大程度上帮助您实现了这些目标。 显然，考虑到这些活动如何帮助您实现多项目标，您不必满足于单一目标。 你越具体越好。 在分析这些目标时，需要考虑以下几点：

1. 贵公司的转化目标- 这是仅通过 Google 广告无法实现的总体目标。 这意味着增加销售渠道中的潜在客户数量并提高该渠道中的转化率。
2. Google Ads 广告系列的转化目标- 您希望通过广告系列获得多少潜在客户或新客户。 或者，它可能与增加特定人群的潜在客户数量有关。
3. 期望的变化
4. 跟踪 Google Ads 广告系列之外的效果的方法- 根据广告系列的效果生成报告是一回事。 但是，重要的是要有您也在跟踪的上下文或其他广告方式，以便更好地了解影响。
5. 更改您的目标受众- 您是在分析整体性能还是希望隔离与特定目标群体相关的结果。

如果您确切知道要跟踪的内容，则可以进行更深入的分析和更准确的商业智能。

Adwords 帐户结构

一旦有了明确的目标，您就需要花一些时间来调整您的帐户或构建您的广告系列。 广告活动围绕业务目标构建，它们可以包括以下内容：

• 针对特定的用户角色
• 广告特定的产品或服务系列

基于这些目标，您需要以一种尽可能多的控制方式来构建帐户。 换句话说，旨在管理在广告上花费了多少资金，以及广告的展示地点和时间。 如果您希望最大限度地开展营销工作并削减成本，了解您的广告在哪里可见以及何时可见可能非常重要。

您应该始终检查您是否针对适当的地理位置，或者您是否针对某些您不希望包含在广告系列中的地区。 此外，请确保广告展示在适当的设备上，也许您希望专注于平板电脑用户，或仅关注智能手机用户等。最后，确保您的广告在所需的时段内展示，同时考虑 PPC 和谷歌广告的影响是受这个时间表影响的。

广告组

由于您有多个广告组，因此每个广告组都应该有关键字或搜索词，这些关键字或搜索词用作队列以从一组中播放广告。 当涉及到每组的关键字数量时，这个数字应该在 15 到 20 个关键字之间。

当然，关键字列表并没有起到很大的作用，只要这些搜索词与您的产品或服务真正相关即可。 因此，尽量做到具体，因为让广告尽可能可见并不能直接转化为销售。 事实上，如果您试图定位尽可能多的人，他们很可能会忽略广告或只是点击并在之后立即离开网站，那么您只会消耗预算。

对于收入印刷广告组，关键字应该非常精细，并且具有相似的语义主题。 这将允许您为相关搜索词创建特定的谷歌广告，准确回答用户查询，或为潜在客户提供他或她正在寻找的内容。

假设您在芝加哥有一家蛋糕店，那么您可以使用特定广告定位的特定搜索词可以是“芝加哥的婚礼蛋糕”或“芝加哥的生日蛋糕”。 向您所在地区以外的人展示广告不太可能让他们一路开车到您的城镇并下订单。

涉及广告组时要注意的另一件事是每个组的广告数量。 如果之前的帐户用户每个组只有一个广告，那么您就无法得出任何变化或比较。 考虑到您将来无法收集相关数据来优化您的广告，这可能是一件坏事。 积极的一面是，拥有多个广告并不意味着您的广告组会表现得更好，因此拥有一个有效的广告也可能会节省资金。

理想情况下，您需要 2 到 3 个广告变体，您可以通过多个广告系列进行测试，然后删除效率较低的变体，并用可能更好的变体替换它们。

关键词

如果您不设置具有各种搜索查询匹配类型的关键字，您的搜索广告系列的效果将会降低。 与高素质搜索者建立联系的最佳实践之一是尽可能具体。

此外，跟踪这些搜索查询的转换也将更容易。 话虽如此，您的关键字列表还应包含更广泛的搜索字词，因为它们有利于研究、受众洞察和衡量不同潜在客户群体的参与度。

但是，为了使您的审核有意义，请不要同时投放所有搜索广告或所有关键字。 当然，您可能会在着陆页或特定产品页面上看到良好​​的转化率和更多用户，但跟踪惯例或单个广告效果将是不可能的。

您需要发现新的模式，并弄清楚如何过滤掉由于松散相关的搜索而只出现在产品页面上的用户。 如果您想要更好的转化率，您需要确保您的销售渠道获得真正合格的潜在客户。 换句话说，质量胜于数量。 为此，您可以依靠否定关键字。

否定关键字可让您避免来自不合格用户的展示和点击。 您可以查看查询报告以查看触发您的广告的字词列表，并确定其中哪些字词不符合条件，即买家。 您也可以简单地通过猜测来设置否定关键字。

可视化反馈

最后，如果您想在整个谷歌广告活动中获得质量反馈并监控 KPI，那么您应该使用数据可视化工具。 像 Whatagraph 这样的应用程序可以与谷歌广告帐户集成，然后可以用来生成报告，您可以向董事会成员展示。 这些自定义报告非常有用，特别是对于未来的广告审核以及随时间推移跟踪转化。

常问问题

PPC 审核代表什么？

PPC 或按点击付费审核是分析 AdWords 广告系列的过程，以确定如何更好地优化您的营销工作。 您可以通过进行 PPC 审核来降低成本，从未来的广告系列中消除影响较小或不相关的 AdWords，并专注于更合格的潜在客户。

Google AdWords 中的 KPI 是什么？

您可以并且应该在您的 Google 广告帐户中遵循多个 KPI 或指标。

• 点击次数：此 KPI 可让您找出哪些关键字为您带来了最多的点击次数。
• CTR（点击率） ：大致了解您的广告对受众的吸引力。 CTR 较低可能表明您需要更改广告结构或更改该广告的受众。
• 质量得分：使用此 KPI 确定您的广告组的相关性。
• 每次点击费用 (CPC) ：不言自明，这是您为每次点击支付的价格。
• 广告排名：根据广告的位置衡量点击率。
• 转化率：您可以找出哪些广告系列在转化或将观众转化为客户方面表现最佳。
• 每次转化成本：您可以找出哪些广告系列对您来说最有利可图

如何分析 Google 广告数据？

您可以使用以下步骤分析 Google 广告数据：

1. 设置您的 Google 帐户以监控和跟踪转化。
2. 通过转化跟踪、确定最有利可图的活动和跟踪每次点击成本来跟踪您的投资回报率。
3. 测试不同的关键字广告组或不同的关键字，找出哪些关键字产生最合格的潜在客户。
4. 通过质量得分功能监控您的广告组的相关性。
5. 生成详细说明所有这些 KPI 的报告

开始免费试用