パフォーマンスを向上させるための迅速で簡単な5ステップのAdWords監査

これらのアカウント監査は、デジタルマーケティングの専門家の間で標準的な方法であり、広告キャンペーンの結果を視覚化するために使用できるさまざまなツールがあります。 このブログ投稿では、AdWords監査の意味、実施理由、AdWords監査の実施方法、監査チェックリストの内容について説明します。

Google広告アカウント監査とは何ですか。

Google広告監査は、広告キャンペーンの設定を分析するプロセス、または広告の効果をより正確に評価するプロセスです。 アイデアは、ビジネス戦略の欠陥のいくつかを指摘し、アカウントのパフォーマンスを向上させるのに十分な洞察を得ることです。

ただし、アルゴリズムによって生成された結果しか得られないことに注意してください。 言い換えれば、これはアルゴリズムベースの分析または監査であり、その結果、結果が現状のままである理由に関する関連するコンテキストが不足している可能性があります。 つまり、その情報を最大限に活用し、広告戦略を調整するためにそれを使用するために、あなたの側で行う必要のある多くの作業があります。

アカウント監査中に考慮すべき重要事項

広告監査を実行するときは、次の点に注意する必要があります。

• レビューする内容を決定するか、レビューの目標を設定し、それらの要素の重要性を理解します。
• どの領域でより多くの作業が必要で、どのアセットが期待どおりに機能しているかを知るために、各アイテムのステータスなど、すべてを詳細に文書化する必要があります。 ですから、たくさんのメモをとる準備をしてください。
• 調査結果を実用的なレポートまたは貴重なビジネスインテリジェンスに組み込む方法を見つけてください。 それで、彼らが現在立っているものを提示し、望ましい結果を提示し、潜在的な問題点を特定し、そしてうまくいけば、あなたは改善する方法についての理論を思い付くことができるかもしれません。

これらすべてのことを行うと、レポートはこのレポートからいくつかの結論を導き出し、ビジネス目標のいくつかを再定義することさえできます。 これらの洞察のより具体的な例をいくつか示します。

• 十分な利益をもたらさないコストを特定する。 つまり、資金を使い果たしないように、このキャンペーンを中止するか、調整を行います。
• 努力を倍増させ、結果としてより多くの収益を生み出し続けることができる拡張または領域の新しい機会を特定します。
• 何が彼らとよりよく共鳴するか、彼らがどこにいるのか、年齢層などのように、あなたのターゲットオーディエンスのより良い理解を得る。
• サイトのバウンス率と、それが発生している潜在的な理由を把握します。
  
  以下は、レポートのニーズに適している可能性のあるWhatagraphレポートの例です。

レポートにこれらすべてを組み込むことができれば、管理作業を強化し、PPCを最大化して、関係者だけがプラットフォームにアクセスできるようになります。

広告監査を成功させるための手順

アクティブなGoogle広告キャンペーンがあり、その影響を評価したい場合は、その分析を最大限に活用するために実行する必要があるいくつかの手順があります。

目標の分析

分析を開始する前に、広告キャンペーンがそれらの目標の実現にどの程度役立ったかを確認するために、最初にマーケティング目標を確立する必要があります。 明らかに、これらのキャンペーンが複数のことを達成するのにどのように役立つかを考えると、単一の目標に落ち着く必要はありません。 ただし、具体的であればあるほどよいでしょう。 これらの目標を分析する際に考慮すべき点がいくつかあります。

1. あなたの会社のコンバージョン目標-これは、Google広告だけでは達成されない全体的な目標です。 これは、販売パイプラインのリード数を増やし、そのパイプライン内のコンバージョン率を上げることを意味します。
2. Google広告キャンペーンのコンバージョン目標-キャンペーンを通じて獲得したいリードまたは新規顧客の数はいくつですか。 または、特定の人口統計のリード数を増やすことに関連している可能性があります。
3. 期待の変化
4. Google広告キャンペーン以外のパフォーマンスを追跡する手段-広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいてレポートを生成することは1つのことです。 ただし、影響をよりよく理解するために、追跡しているコンテキストまたはその他の広告手段を用意することが重要です。
5. ターゲットオーディエンスの変更-全体的なパフォーマンスを分析していますか、それとも特定のターゲットグループに関連する結果を分離したいですか。

追跡したいものを正確に知っている場合は、より洞察に満ちた分析とより正確なビジネスインテリジェンスを得ることができます。

AdWordsのアカウント構造

明確な目標が決まったら、時間をかけてアカウントを微調整するか、キャンペーンを構成する必要があります。 広告キャンペーンはビジネス目標に基づいて構成されており、次のものを含めることができます。

• 特定のユーザーペルソナをターゲットにする
• 製品またはサービスの特定のラインを宣伝する

これらの目的に基づいて、可能な限り多くの制御ができるようにアカウントを構成する必要があります。 言い換えれば、広告に費やされる資金の額と、広告が表示される場所と時期を管理することを目的としています。 広告をどこに表示し、いつ表示するかを知ることは、マーケティング活動を最大化し、コストを削減したい場合に非常に重要です。

適切な地域をターゲットにしているのか、キャンペーンに含めたくない地域をターゲットにしているのかを常に確認する必要があります。 また、広告が適切なデバイスに表示されることを確認します。タブレットユーザーやスマートフォンユーザーのみに焦点を当てたい場合などです。最後に、PPCとPPCの両方を考慮して、希望する時間帯に広​​告が表示されるようにします。グーグル広告の影響はこのスケジュールの影響を受けます。

広告グループ

広告には複数のグループがあるため、各グループには、グループから広告を放映するためのキューとして使用されるキーワードまたは検索用語が含まれている必要があります。 グループあたりのキーワード数に関しては、その数は15〜20個のキーワードである必要があります。

もちろん、それらの検索用語があなたの製品やサービスに本当に関連している限り、キーワードのリストは大きな役割を果たしません。 したがって、広告をできるだけ表示しても売上に直接つながるわけではないため、できるだけ具体的にするようにしてください。 実際、できるだけ多くの人をターゲットにしようとしている場合にのみ予算を使い果たしてしまう場合は、広告を無視するか、クリックしてすぐにサイトを離れる可能性があります。

収益が印刷された広告グループの場合、キーワードは非常に細かく、同様のセマンティックテーマを持っている必要があります。 これにより、関連する検索用語に対して特定のGoogle広告を作成して、ユーザーのクエリに正確に回答したり、潜在的なクライアントに探しているものを正確に提供したりできます。

シカゴにケーキ屋があるとします。特定の広告でターゲットにできる特定の検索用語は、「シカゴの結婚式のケーキ」または「シカゴのバースデーケーキ」です。 あなたの地域外の人々に広告を表示することは、彼らがあなたの町までずっと車で行き、注文をするようになる可能性は低いです。

広告グループに関して知っておくべきもう1つのことは、グループあたりの広告の数です。 以前のアカウントユーザーがグループごとに広告を1つしか持っていなかった場合、描画できるバリエーションや比較はありません。 これは、将来的に広告を最適化するために関連データを収集できないことを考えると、悪いことになる可能性があります。 良い点として、複数の広告があるからといって、広告グループのパフォーマンスが向上するわけではないので、1つの広告が機能するだけでも、費用を節約できる可能性があります。

理想的には、複数のキャンペーンを通じてテストし、効率の低いものを削除して、潜在的に優れたバリエーションに置き換えることができる、広告の2〜3つの広告バリエーションが必要です。

キーワード

さまざまな検索クエリの一致タイプを含むキーワードセットを使用しないと、検索キャンペーンのパフォーマンスが低下します。 高度な資格を持つ検索者とつながるためのベストプラクティスの1つは、可能な限り具体的にすることです。

さらに、これらの検索クエリの変換の追跡も簡単になります。 そうは言っても、キーワードリストには、調査、オーディエンスインサイト、潜在的なクライアントのさまざまなグループのエンゲージメントの測定に適しているため、より幅広い検索用語も含める必要があります。

ただし、監査を理解するために、すべての検索広告またはすべてのキーワードを同時に実行しないでください。 確かに、ランディングページまたは特定の製品ページで良好なコンバージョンとより多くのユーザーが表示される可能性がありますが、規則や個々の広告の掲載結果を追跡することは不可能です。

新しいパターンを発見し、検索の関連性が緩いために製品ページにしか表示されないユーザーを除外する方法を理解する必要があります。 より良いコンバージョン率が必要な場合は、販売パイプラインが真に適格なリードを獲得できるようにする必要があります。 言い換えれば、量より質。 これを達成するために、除外キーワードに頼ることができます。

除外キーワードを使用すると、資格のないユーザーからのインプレッションやクリックを回避できます。 クエリレポートを確認して、広告をトリガーした用語のリストを確認し、これらの用語のどれが適格でないかを確認できます。 当て推量だけで除外キーワードを設定することもできます。

フィードバックの視覚化

最後に、Google広告キャンペーン全体で質の高いフィードバックとKPIの監視が必要な場合は、データ視覚化ツールを使用する必要があります。 WhatagraphのようなアプリケーションをGoogle広告アカウントと統合して、ボードメンバーに提示できるレポートを生成するために使用できます。 これらのカスタムレポートは、特に将来の広告監査や、時間の経過に伴うコンバージョンの追跡に非常に役立ちます。

よくある質問

PPC監査は何の略ですか？

PPCまたはクリック課金型監査は、マーケティング活動をより適切に最適化する方法を決定するためにAdWordsキャンペーンを分析するプロセスです。 PPC監査を行うことでコストを削減し、将来のキャンペーンから影響の少ないまたは無関係なAdWordsを排除し、より適格なリードに焦点を当てることができます。

Google AdWordsのKPIとは何ですか？

Google広告アカウントでフォローできるKPIまたは指標は複数あります。

• クリック数：このKPIを使用すると、クリック数が最も多いキーワードを見つけることができます。
• CTR（クリックスルー率） ：広告がオーディエンスにどれほど魅力的であるかについての一般的なアイデアを提供します。 クリック率が低い場合は、広告の構造を変更するか、その広告のオーディエンスを変更する必要があることを示している可能性があります。
• 品質スコア：このKPIを使用して、広告グループの関連性を確認します。
• クリック単価（CPC） ：かなり自明です、それはあなたがクリックごとに支払う価格です。
• 広告の位置：広告の位置に基づいてCTRを測定します。
• コンバージョン率：コンバージョン、つまり視聴者を顧客に変えるという点で、どのキャンペーンが最も効果的かを知ることができます。
• コンバージョンあたりの費用：どのキャンペーンが最も収益性が高いかを確認できます

Googleの広告データを分析するにはどうすればよいですか？

次の手順を使用して、Google広告データを分析できます。

1. コンバージョンを監視および追跡するようにGoogleアカウントを設定します。
2. コンバージョントラッキング、最も収益性の高いキャンペーンの特定、クリックあたりのコストのトラッキングを通じて、ROIを追跡します。
3. さまざまなキーワード広告グループまたはさまざまなキーワードをテストして、どのキーワードが最も適格なリードを生み出すかを見つけます。
4. 品質スコア機能を使用して、広告グループの関連性を監視します。
5. これらすべてのKPIの詳細を示すレポートを生成します

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