BIMI nedir ve e-posta pazarlamacıları neden ilgilenmeli?

E-posta pazarlamacıları sürekli olarak bir gümüş kurşun arayışındalar - onlara abonelerin önünde daha iyi görünürlük sağlayan ve mesajlarını açan tek numara. Böyle bir çözüm olmasa da (birçok satıcının size söyleyeceği şeye rağmen), markanızın gelen kutusunda öne çıkmasına yardımcı olabilecek yeni bir standart var.

BIMI veya Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri, logonuzun gelen kutusunda mesajınızın yanında görüntülenmesini kolaylaştırmak için oluşturulmuş, gelişmekte olan bir standarttır. Bu yalnızca görünürlüğünüzü artırmakla kalmaz, aynı zamanda BIMI, sahte e-postaları önlemek ve teslimata yardımcı olmak için tasarlanmıştır. E-posta programımızın her düzeyinde hepimizin çabalaması gereken bir şey olan güven ve daha iyi bir abone deneyimi yaratmada bir başka önemli araçtır.

Kulağa hoş geliyor, ha? Araştıralım ve nasıl çalıştığını görelim.

BİMİ nedir?

BIMI, markanız hakkındaki bilgileri doğrulamanın bir yoludur. DMARC, DKIM ve SPF gibi - gönderen bilgilerini doğrulamak için üç yöntem - BIMI, sunucularınızda yaşayan bir metin kaydıdır. Aslında, e-posta istemcilerine siz olduğunuzu bildirmek için SPF, DMARC ve DKIM ile birlikte çalışır.

BIMI, desteklenen gelen kutularında şirket logonuzu görüntülemenize izin vermesi bakımından farklıdır ve markanızı aboneler için ön plana çıkarır.

Bazı e-posta istemcileri logonuzu gelen kutusuna çekmeye çalışsa da, şu anda hangi logoyu veya görüntüleri toplayacakları üzerinde çok fazla kontrolünüz yok. Bununla birlikte, BIMI ile, hangi logonun görüntüleneceği üzerinde doğrudan kontrole sahip olursunuz; bu, markanız ve abone deneyiminiz üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlayarak süreçte güven yaratır.

Göndericileri doğrulamak ve logoları kullanmak için farklı yöntemler yıllardır vardı, ancak BIMI için ilk resmileştirilmiş spesifikasyon Şubat 2019'da yayınlandı. Orijinal içerik oluşturucular o zamandan beri BIMI'yi sektör genelinde resmileştirmek ve tanıtmak için AuthIndicators Working Group'u kurdular. Son birkaç yılda, çalışma grubuna Google, Fastmail, LinkedIn, Validity, Mailchimp, Verizon Media, SendGrid ve daha fazlası katıldı.

BIMI nasıl çalışır?

Diğer e-posta doğrulama standartları gibi, BIMI da aslında bir metin dosyasıdır. Bu metin dosyası belirli bir biçimi izler ve gönderen sunucularınızda yaşar.

Bir mesaj teslim edildiğinde, alıcının e-posta hizmeti, mesajın doğrulanabilmesini sağlamak için BIMI metin dosyasına ve nerede barındırıldığına bakar. Doğrulandıktan sonra, BIMI dosyası e-posta hizmetine gönderenin logosunu nerede bulacağını söyler ve e-posta hizmeti bu logoyu gelen kutusuna çeker.

BIMI'nin altında yatan konsept basit gibi görünse de, kendi markanız için BIMI kurarken akılda tutulması gereken birkaç önemli nokta vardır:

• BIMI'nin çalışması için SPF, DKIM ve DMARC dahil olmak üzere ek kimlik doğrulama kayıtlarına ihtiyacınız var.
• Yeni bir BIMI DNS girişi ayarlamak için alan adı sunucularınıza erişiminiz olması gerekir.
• Logonuz için bir SVG dosyası kullanmalısınız.

Pilot programlarında yalnızca birkaç e-posta istemcisi BIMI'yi desteklerken, diğer e-posta istemcileri muhtemelen gelecekte BIMI desteği ekleyecektir. Yukarıdakileri yapabilme yeteneğinize bağlı olarak, en azından şimdilik, sınırlı getirisi olan çok iş olabilir.

BIMI çalışma grubunun bir parçası olan Agari, tipik bir BIMI metin kaydının nasıl göründüğüne dair bir örnek de dahil olmak üzere BIMI'ye nasıl başlayacağınıza dair harika bir gönderi hazırladı. Gerçekten derine inmek istiyorsanız, resmi BIMI çalışma grubunun Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri çalışma taslağına göz atabilirsiniz; bu, BIMI'nin hem gönderenler hem de alıcı posta aktarım aracıları için nasıl çalıştığına ilişkin istisnai ayrıntılara girer.

BIMI, aboneler ve e-posta gönderenler için daha fazla güven vaat ederken, destek hala sınırlıdır. Ekim 2020 itibariyle, resmi BIMI benimseme tablosu şunları göstermektedir:

• Yahoo!, AOL, Netscape, Fastmail ve Google şu anda BIMI pilot uygulamasında .
• Comcast ve Çek sağlayıcı Seznam.cz destek vermeyi planlıyor .
• Ve diğer e-posta istemcileri şu anda BIMI'yi desteklemeyi planlamıyor.

E-postadaki her şey gibi, BIMI desteğinin de zamanla değişmesi muhtemeldir. Ancak Google, Verizon Media ve Fastmail gibi önemli isimlerle birlikte, önümüzdeki yıllarda çalışma grubuna ve pilot programa katılan daha fazla servis sağlayıcıyı görmemiz muhtemel.

BIMI'nin kendi e-postalarınız için çalışmasını ister misiniz? BIMI'yi kurmak ve çalıştırmak için kılavuzumuza göz atın ve aboneleriniz için bugün daha iyi bir deneyim oluşturmaya başlayın.

Başarılı e-posta pazarlaması güven üzerine kuruludur

E-posta pazarlamacıları için BIMI'nin ilk değeri açık olmalıdır: Desteklenen gelen kutularında mesajlarınızın yanında logonuzun görüntülenmesini sağlarsınız. Ancak asıl değer, markanızın e-postalarıyla güven oluşturmaktır.

BIMI'nin temel amacı, abonelerin gelen kutularındaki içeriğe güvenebilmeleri için güvenilir e-posta gönderenleri belirlemelerini kolaylaştırmaktır. Aboneler logonuzu gördüklerinde, bunun tehlikeli bir kimlik avı girişimi değil, sizden gelen gerçek bir e-posta olduğuna hemen güvenebilirler. Elbette, sürekli logo görmenin marka bilinirliği güzeldir, ancak bu logolarla birlikte gelen güven, sihrin gerçekleştiği yerdir.

BIMI, e-posta teslim edilebilirliğiniz için de faydalı olmalıdır. Günümüzün teslim edilebilirliğinin çoğu, e-posta içeriğinin kendisinden ziyade kimlik doğrulama ve itibara dayandığından, BIMI, gelen kutusuna ulaşma şansınızı artırmak için başka bir mekanizma sağlayacaktır.

Daha önce gördüğümüz gibi, BIMI, diğer kimlik doğrulama protokollerinin doğru şekilde kurulmasını gerektirir. SPF, DKIM ve DMARC kullanmayan markalar için, logolarını abonelerin önüne çıkarmak için BIMI kullanma isteği, onları kimlik doğrulama en iyi uygulamalarını izlemeye zorlayacaktır. Bu kimlik doğrulama yöntemlerinin tümü bir araya geldiğinde daha güvenilir teslim edilebilirlik ve genel olarak daha iyi bir gönderici itibarı sağlayacaktır.

E-posta kampanyalarınızda değer sağlayarak abonelerinizle bir ilişki kurmak hala size bağlı olsa da, BIMI, gelen kutusuna ulaşmak için gereken temel güveni oluşturmanıza izin verecektir.

Ne düşünüyorsun?

BIMI henüz emekleme aşamasındadır. Şu an için yalnızca birkaç büyük e-posta sağlayıcısı desteklese de, endüstrinin konuştuğu ilginç, nispeten yeni bir standart.

BIMI'nin e-posta pazarlamacıları için değerli bir özellik mi yoksa geniş destek görmeyecek başka bir standart mı olduğunu düşünüyorsunuz? Aşağıda bir yorum bırakın ve bize bildirin!

İlk olarak 6 Mart 2019'da yayınlandı. Son güncelleme 15 Şubat 2021.