PPC Hesabı Yeniden Yapılandırmasının 5 Aşaması

Bir PPC hesap yöneticisi olarak görev yaptığım süre boyunca, yepyeni bir hesap yapısının performansından daha fazla endişe uyandıran birkaç şey buldum. Bu ilk birkaç haftalık veriler, yalnızca hesap başarısı için değil, ileriye dönük müşteri güveni oluşturmak için de çok önemlidir.

Yepyeni bir hesap yapısının lansmanını takiben, genellikle kederin beş aşamasına çok benzeyen bir dizi duygudan geçerim. Anlatımın önceki durumundan bağımsız olarak, bu farklı duygusal bölünmeler doğal bir ilerlemenin parçası gibi görünüyor. PPC hesap yeniden yapılandırmasının beş aşaması aşağıdaki gibidir:

1. inkar
2. İhtiyaç tespiti
3. İyimserlik ve heyecan
4. Pişmanlık
5. Kabul

PPC hesap yapısı süreci boyunca bu aşamaların her birinin varlığını belirlemek gerçekten değerli bir uygulama olabilir. Semptomları, temel nedeni ve her aşamaya yönelik adımları bilmek, stresi ortadan kaldırmak ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için uzun bir yol kat edebilir.

Aşama 1: İnkar

Hesabın yeniden yapılandırılmasının ilk aşaması, kaçınılmaz bir ihtiyacın basitçe reddedilmesidir. Bazen yeni bir hareket tarzının gerekli olduğuna dair çok sayıda açık gösterge vardır, ancak statüko geçmişte yeterince performans göstermiştir. Özellikle mevcut yapınızın yeterli olduğunu hissettiğinizde, önemli değişikliklere direnmek %100 doğaldır.

Sonuçta, inkar durumunuz iyi kurulmuş olabilir. Yeni bir yapıdan yararlanabilecek her hesap yeni bir yapı uygulamamalıdır. İnsan gücü eksikliği, düşük getiri beklentisi veya mevsimsellikteki mevcut/yaklaşan dalgalanmalar gibi hususlar, böyle bir projeden kaçınmak için tamamen meşru nedenlerdir. Ancak, bunlar geçerli değilse, sırf “her zaman böyle yapıldı” diye yeni bir stratejik yoldan kaçınmayın.

Aşama 2: İhtiyaç Tespiti

Reddetme aşamasından geçtikten sonra, bir sonraki ilerleme, ihtiyacın belirlenmesidir. Birkaç ay önce, etkisiz hesap yapısının kırmızı bayraklarını ortaya çıkaran bir makale yazdım:

• Yetersiz bütçeleme ve raporlama
• Düşük kalite puanları
• Anahtar kelime kirliliği
• Kampanya bütçesinin orantısız bir yüzdesini tüketen reklam grupları

Bu kırmızı bayraklardan ilk ikisinin gezinmesi nispeten kolaydır. Etkili bir hesap yapısı, bütçelemeyi ve raporlamayı basit bir süreç haline getirecektir. Bu öğelerden herhangi birini zorlayıcı buluyorsanız, bu rutini kolaylaştırmak için kampanya segmentasyonunuz güncellenebilir. Düşük kalite puanlarına gelince, Google kısa süre önce hesap yöneticilerine alaka düzeyindeki tarihsel değişimleri izlemeleri için gecikmiş bir yetenek sağladı.

Anahtar kelime kirliliği ve reklam grubu bütçe tüketimi, arama sorgusu analizi gibi rutin optimizasyonlardan anlaşılacak öğelerdir. Anahtar kelime kirliliği, belirli bir reklam grubuna bağlanan anahtar kelimelerin veya arama terimlerinin hızlı bir özeti aracılığıyla tanımlanabilir. Çakışmayı doğru şekilde yansıtmak için coğrafi ve cihaz farklılıklarını eklediğinizden emin olun. Alternatif olarak, kampanya bütçesinin önemli bir çoğunluğunu talep eden belirli bir reklam grubu, daha ayrıntılı segmentasyon ihtiyacını gösterebilir.

Bu semptomların bir kombinasyonu tanımlandığında, özdeşleşmeden heyecana geçiş kolaydır.

Aşama 3: İyimserlik ve Heyecan

Hesap yeniden yapılandırmasının üçüncü aşaması, şüphesiz en ödüllendirici olanıdır. Artık PPC hesabımız için yeni bir omurga oluşturmanın bir faydasını belirlediğimize göre, oluşturma süreci ihtişam ve başarı fikirleriyle başlar. Ayakta kalmaya çalışılmasına rağmen, hem verimlilik hem de hacim açısından zor 1-2 yumruk çok canlı bir rüya haline gelir.

Bu aşamanın iyimserliği, önümüzde duran işi baltalamamalıdır. Uygun hesap yapısının, daha önce yaşadığınız tüm sorunları ele alması gerekecektir: coğrafi çakışma, eşleşme türü segmentasyonu, bütçeleme komplikasyonları, ürün organizasyonları vb. Excel'de kampanya oluşturma yoluyla toplu.

4. Aşama: Pişmanlık

Yeni bir başlangıcın ilk heyecanı geçtikten sonra, kısa bir pişmanlık aşamasına girmek yaygındır. En iyi uygulamalar daha ayrıntılı ve uyumlu bir hesap yapısı gerektirse de, artış zaman çizelgesinin bilinmeyenleri hızla şüphe üretebilir. Yeni bir hesap yapısı başlatırken hatırlanması gereken en önemli şey, performansın bir gecede artmayacağıdır. Kalite puanlarının normalleşmesi ve trafiğin yeni standart düzeyine doğru kayması zaman alır.

Yeni bir hesap yapısı uygulamadan önce atılması gereken önemli bir adım, hızlı bir anahtar kelime denetimidir. Yeni düzenlenen yapınızın, son birkaç ayın en iyi performans gösteren tüm anahtar kelimelerini ve arama sorgularını hedeflemeye devam ettiğinden emin olun. Tüm bu öğelerin yeni listeye dahil edilmesini sağlamak için hızlı bir DÜŞEYARA kullanın. Ek olarak, yeni yapıyı turlar halinde dağıtmayı düşünün. Bu, hesaptaki büyük dalgalanmaları sınırlandırırken daha küçük ölçekli bir teste izin verecektir.

Aşama 5: Kabul

Tüm streslere, şüphelere ve endişelere rağmen, nihayetinde bir hesap geçişinin “kabul” aşamasına ulaşılacaktır. Bu noktada trafik tam kapasiteye ulaşmış ve performans normalleşmeye başlamıştır. Yeni yapının tüm avantajlarından yararlanan bir teklif verme ve bütçeleme perspektifinden tam ölçekli değişiklikler yapmaya başlayabiliriz. Performans, önceki kuruluma kıyasla henüz gelişme göstermemiş olsa bile, yeni hesap yapınızın, eşleme türü segmentasyonu, anahtar kelime yapısı ve hesap organizasyonu göz önüne alındığında sık yapılan optimizasyonları daha iyi birleştirmek için tasarlandığını unutmayın. Genel olarak konuşursak, verilerin stratejik gelişmeleri yansıtması an meselesi.

Sonuç Düşünceleri

İnkardan kabule kadar, bir PPC hesabını yeniden yapılandırırken yaşanan beş duygusal aşama yadsınamaz bir hız trenidir. Sonuçta bu senaryoda başarının anahtarı hazırlık ve sabırdır. Hazırlık, önceki yapıdan başarının gözden kaçan yönlerini en aza indirerek, uygulamadan önce tam kapsama sağlar. Bir kez başlatıldığında, trafik ve eyleme geçirilebilir içgörüler istikrarlı bir şekilde artarken sabır erdem haline gelir.

Kapak fotoğrafı Bruce Aldridge'in izniyle