2019'da Dalga Yaratan 10 Sosyal Medya Yarışma Trendi

Sosyal medyadaki organik erişimi azaltma ve değişen algoritmalarla ilgili tüm vızıltılarla yarışmalar, sürekli değişime dayanan birkaç taktikten biridir.

Merak uyandıran ve insanları harekete geçiren bir yarışma hakkında bir şey var. Tüketici etkileşimi için yeni teknoloji ve platformlarla yarışmaların sunumu değişmiş olsa da, güçlü yeteneklerinin özü aynı kaldı.

Bununla birlikte, 1999'daki gibi bir yarışma düzenlerseniz, işiniz için gerçek sonuçlar elde etmeniz pek olası değildir. Günümüzün trendlerine ayak uydurmanız veya değerli zaman ve kaynakları israf etme riskini almanız gerekir.

Bu makalenin geri kalanı, eğrinin önünde kalmanıza yardımcı olmak için 2019'da dalga yaratan 10 sosyal medya yarışması trendine bakacak.

#1. Hikaye tabanlı yarışmalar

Son yıllarda özellikle Facebook ve Instagram Stories üzerinden kısa ömürlü içerik paylaşımının hızla artmasıyla, yarışmaların bu dağıtım kanalına girmesi şaşırtıcı değil.

Hikayelerle meşgul olan yüz milyonlarca sosyal medya kullanıcısına rağmen, büyük markaların sadece yüzde 9'u partiye geldi. Tahmin edebileceğiniz gibi bu, hızlı hareket etmek ve hikayeleri yarışmaları tanıtmak için kullanmak isteyenler için büyük bir fırsat sunuyor.

Hikayeler, çeşitli nedenlerle yarışma tanıtımı için mükemmel bir dağıtım kanalıdır:

• İçerik yalnızca 24 saat kullanılabilir, bu da bir aciliyet duygusu yaratır ve insanları harekete geçmeye ikna eder.
• Hikayelerdeki etkileşim ve görüntüleme oranları, haber akışındaki içeriğe göre çok daha yüksektir.
• Facebook ve Instagram'ın tasarımı, hikayelere konumsal bir önem verir, böylece daha fazla insan tarafından görülürler.

Örneğin, Çorap Kulübü, hedef kitleleriyle yarışmalar düzenlemek için düzenli olarak Hikayeler özelliğini kullanır:

#2. Videoya vurgu

Hikayeler özelliğinin bir uzantısı olarak Facebook, diğer yerlerde videoya daha fazla önem verdi. Örneğin, Facebook Watch, Facebook Live ve IGTV, haber akışı algoritmasında tercih edilen içeriklerdir.

Henüz bu platformlarda önemli bir yarışma varlığı görmemekle birlikte, bunun gerçekleşmesi için işaretler var. Ve mantıklı. Video şu anda yanıyor ve yavaşlama belirtisi göstermiyor. Ayrıca, İzle, Canlı ve IGTV'nin doğası, yüksek katılım ve zamana bağlı yapıları ile yarışmalar için mükemmel bir eşlik sunar.

#3. Daha fazla ödül ve daha fazla yarışma

2019'da şekillenen bir diğer sosyal medya yarışma trendi de çekilişlerin düzenli olması. Geçmişte markalar enerjilerini daha az sıklıkta daha büyük ödüllü yarışmalara odaklardı. Bununla birlikte, sosyal medyada etkileşim ve katılım söz konusu olduğunda, kullanıcı davranışında yukarıda belirtilen değişiklikler göz önüne alındığında, yarışmaları daha düzenli yürütmek için yeni fırsatlar açtı.

Örneğin, bazı markalar üç ayda bir veya yıllık bir yarışma düzenlemek yerine, Instagram Stories ve diğer sosyal medya kanalları aracılığıyla aylık, haftalık ve hatta günlük olarak düşük kaliteli ürünler ve teklifler veriyor.

Bu sık yapılan yarışmalar, giriş için daha düşük bir engele sahip olma eğilimindedir ve kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmaktan çok marka bilinirliği oluşturmak ve takipçileri artırmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, hem düşük seviyeli sık yarışmalar hem de kurşun üretimi için kullandığınız büyük ödüllü daha az düzenli yarışmalar için yarışma pazarlama stratejinizde hala bir yer var.

Aşağıda, HollyHOME tarafından Twitter'da düzenlenen ve her hafta bir battaniye dağıttıkları bir yarışmaya bakın:

Haftalık Hediye
Ödül: Battaniye atmak
2 Kazanan.
Bizi takip et
Beğen & RT
Yorum Yap
️Yalnızca ABD.
️Bitiş tarihi:2019/5/8#giveaway #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

— HollyHOME (@hollyhome_1) 6 Mayıs 2019

#4. Yinelenen eşantiyonlar

Bu daha fazla yarışma düzenleme eğilimi, tekrar eden eşantiyonlar kavramını başlattı. Yukarıda bahsettiğim gibi bazı markalar sosyal medyada aylık, haftalık hatta günlük olarak yarışmalar düzenliyor.

Bulacağınız şey, bu yarışmaların bir şekilde doğrusal ve önceden belirlenmiş bir yapı oluşturduğudur. Örneğin, aynı dönemde bir büyük ödül yerine 90 gün boyunca her gün bir düşük kaliteli kupon verebilirsiniz. Mali harcama, işletme için hemen hemen aynıdır, ancak bu yaklaşımın devam eden katılımı ve tutarlılığı farklı faydalar sağlar.

İşte, her Pazar günü yepyeni bir android telefon sundukları, yinelenen bir çekilişi tanıtmak için video kullanan bir Android Otoritesi örneği:

#5. Oyun oynamak

Etkileşim, 2019'da hedef kitlenizin dikkatini çekmenin anahtarıdır - ister yarışma ister başka bir içerik türü olsun. Etkileşimli bir deneyim, bir çekilişle sona eren, Hikayeler resimden resime geçiş gibi basit bir şey olabilir veya bir anket gibi daha teknoloji odaklı bir şey olabilir.

Başını dikleştirmeye devam eden etkileşimli pazarlama alanlarından biri oyunlaştırmadır. Pazarlamada oyunlaştırma, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek ve harekete geçmeleri için dikkatlerini yeterince uzun süre tutmak için puan alma ve ilerleme gibi oyun unsurlarını kullanır. Oyunlaştırma kavramını kullanarak sosyal medya yarışmalarınıza katılımı artırabilirsiniz.

Oyunlaştırma kullanan mini yarışmaya bir örnek, özellikle e-ticaret mağazalarında çevrimiçi olarak ilgi gören bir konsept olan “Lucky Wheel Spin”dir. OptinMonster'ın bu versiyonu şöyle görünüyor:

Oyunlaştırma yarışması örneği.

#6. işbirlikleri

Özellikle etkili markalar ve bireylerle sosyal medyadaki işbirlikleri, yarışmalarınızın erişimini ve performansını önemli ölçüde artırabilir. Bu eğilim, bu yılın geri kalanında ve sonrasında uyum sağlamaya ve büyümeye devam edecek.

Etkileyenler veya diğer markalarla işbirliği içinde bir yarışma düzenlemenin birkaç yolu vardır. Örneğin, etkileyicinin kendi profilinizde paylaştığınız içeriği oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Veya alternatif olarak, kaydolma sayısını artırmak için yarışmanızla ilgili içeriği profillerinde paylaşmak için bir dizi etkileyiciyle birlikte çalışabilirsiniz. Her iki yaklaşımın da faydaları vardır, bu gerçekten hedeflerinize ve birlikte çalıştığınız etkileyicilere bağlıdır.

Deebee's Organics'in bu gönderisi, izleyicilerini birleştirmek ve yarışmanın erişimini artırmak için Hippie Snacks Organic ile nasıl ortaklık kurduklarını gösteriyor:

#7. Chatbot takibi

Facebook Messenger'a aşina olduğunuza eminim… Facebook Messenger, hem arkadaşlarınızla hem de işletmelerle iletişim kurmak için gelişen bir platformdur ve bu da onu izleyici gelişimi için büyük bir fırsat haline getirir.

Son zamanlarda katlanarak büyüyen Facebook Messenger'ın bir unsuru, sohbet robotlarının kullanılmasıdır. Messenger'da kullanılan sohbet robotları, faaliyete geçtiği ilk yılda 33.000'den 100.000'in üzerine çıktı. Ayrıca, Messenger iletişimlerinin açık oranlarının e-posta pazarlamasından önemli ölçüde daha iyi olduğunu öne süren araştırmalar da var. Öyleyse neden yarışma katılımcılarını otomatik olarak takip etmek için Messenger ve sohbet robotlarını kullanmıyorsunuz?

Henüz bu stratejiye maruz kalmamış olabilirsiniz, ancak markalar kesinlikle bunu yapıyor. Bir sosyal medya yarışmasından e-posta toplamak yerine, bazı işletmelerin giriş için gereklilik olarak Messenger tercihlerini kullandığını ve ardından teklifi teslim ettiğini ve otomatik Messenger dizileri aracılığıyla takip ettiğini göreceksiniz.

#8. Hem çok kanallı hem de tek kanallı yarışmalar

Gördüğümüz şey, yarışmaların hem tek kanallı hem de çok kanallı olabileceği. Tek kanallı bir yarışma, yalnızca bir platformda veya hatta bir platformun bir bölümünde yürütülür. Örneğin, bazı yarışmalar yalnızca Instagram Stories'de geçerli olacak. Bu yaklaşım, yarışmayı dağıtmak ve tanıtmak için web sitenizde ve sosyal medyada ortak bir açılış sayfası kullanan çok kanallı bir yarışmanın aksine. Bir yarışmayı tek bir kanalda tutmanın ardındaki fikir, odağını koruması, mesajlaşmanın daha basit olması ve markaların daha sık yarışmalar düzenlemesine izin vermesidir. Diğer taraftan, daha geleneksel çok kanallı yarışma, katılımcıları web sitenize çeker ve kampanyanın erişimini genişletmek için birden fazla kanaldan yararlanır.

İşte çok kanallı bir yarışma örneği, Twitter gönderisinde yarışmacıların Facebook'ta da nasıl giriş yapabileceklerinden bahsettiğini görebileceğiniz gibi:

Mayıs #çekilişimizin zamanı geldi! Bir @karcheruk basınçlı yıkama makinesi kazanma şansı için takip edin ve retweetleyin - güzel hava için tam zamanında! İki kayıt için Facebook sayfamızı ziyaret etmeyi unutmayın! Bitiş 23:59 31 Mayıs #comp #freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

— Quotatis UK (@Quotatis) 14 Mayıs 2019

Yine, aldığınız yaklaşım size kalmış. Örneğin, günlük veya haftalık çekilişlerinizi yalnızca Hikayeler'de yayınlayabilir ve ardından tüm kanallarda daha büyük bir ödülle üç ayda bir çekiliş yapabilirsiniz. Hedeflerinize bağlı.

#9. ücretli erişim

Sosyal medyadaki yarışmaların güzelliği, diğer tüm kampanyalardan daha fazla organik erişim çekmeyi başarmalarıdır. Bunun nedeni, insanların bunları arkadaşlarıyla paylaşmak ve sunduğunuz ödülü beğenebilecek kişileri etiketlemek istemesidir.

Ancak, sosyal medya algoritmaları, işletmelerin reklam harcamalarını teşvik etmek için organik erişimden gittikçe uzaklaştıkça, yarışmalarınızın ücretli reklamlarla desteklenmesi kaçınılmazdır. Özellikle Facebook reklamlarının iyi yanı, reklamcılık seçeneklerinizin daha sezgisel hale gelmesidir, bu nedenle iyi yapılırsa bir yarışma kampanyası için uygun maliyetli olabilirler.

#10. Artan düzenleme

Çok uzun zaman önce, sosyal medya yarışmaları herkes için biraz ücretsizdi. Markalar, coğrafyalarının veya sosyal ağların şartlarını ve düzenlemelerini çok fazla düşünmeden yarışmalar ve eşantiyonlar düzenlerdi.

Son zamanlarda, büyük ölçüde kişisel veri kullanımıyla ilgili kamu endişesi nedeniyle, sosyal ağlar tanıtım politikalarında daha katı hale geldi. Bu, daha fazla markanın en iyi uygulama yarışma kurallarına ve düzenlemelerine uyduğu veya sosyal medya hesaplarının askıya alınma riskiyle karşı karşıya olduğu anlamına gelir. Bu eğilimin devam etmesini bekliyoruz.

Aşağıda Hickory Farms'ın Instagram'daki gönderilerinde yarışma kurallarını nasıl eklediğini görün:

En son sosyal medya yarışma trendlerinden en iyi şekilde yararlanıyor musunuz?