10 Social-Media-Wettbewerbstrends, die 2019 Wellen schlagen

Bei all der Begeisterung über die Verringerung der organischen Reichweite in den sozialen Medien und die Änderung von Algorithmen sind Wettbewerbe eine der wenigen Taktiken, die dem ständigen Wandel standgehalten haben.

Es gibt etwas an einem Wettbewerb, der Neugierde weckt und die Leute zum Handeln antreibt. Und obwohl sich die Durchführung von Wettbewerben mit neuen Technologien und Plattformen für die Verbraucherinteraktion geändert haben mag, ist die Essenz ihrer leistungsstarken Fähigkeiten weitgehend gleich geblieben.

Abgesehen davon ist es unwahrscheinlich, dass Sie echte Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen, wenn Sie einen Wettbewerb wie 1999 durchführen. Sie müssen mit den Trends von heute Schritt halten oder riskieren, wertvolle Zeit und Ressourcen zu verschwenden.

Der Rest dieses Artikels befasst sich mit 10 Social-Media-Wettbewerbstrends, die 2019 Wellen schlagen, um Ihnen zu helfen, der Zeit voraus zu sein.

#1. Story-basierte Wettbewerbe

Angesichts des rasanten Wachstums des kurzlebigen Content-Sharings in den letzten Jahren, insbesondere über Facebook und Instagram Stories, ist es keine Überraschung, dass Wettbewerbe ihren Weg in diesen Vertriebskanal gefunden haben.

Obwohl sich Hunderte von Millionen Social-Media-Nutzern mit Geschichten beschäftigen, sind nur 9 Prozent der großen Marken zur Party gekommen. Wie Sie sich vorstellen können, bietet dies eine große Chance für diejenigen, die bereit sind, schnell zu handeln und Geschichten zur Förderung von Wettbewerben zu verwenden.

Stories sind aus mehreren Gründen der perfekte Vertriebskanal für die Promotion von Wettbewerben:

• Die Inhalte sind nur 24 Stunden verfügbar, was ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt und zum Handeln animiert.
• Die Engagement- und View-Raten bei Stories sind viel höher als bei Inhalten im Newsfeed.
• Das Design von Facebook und Instagram verleiht Geschichten eine Position, damit sie von mehr Menschen gesehen werden.

Sock Club verwendet beispielsweise regelmäßig die Stories-Funktion, um Wettbewerbe mit ihrem Publikum durchzuführen:

#2. Betonung auf Video

Als Erweiterung der Stories-Funktion hat Facebook Video an anderen Orten stärker in den Vordergrund gestellt. Beispielsweise sind Facebook Watch, Facebook Live und IGTV bevorzugte Inhalte im Newsfeed-Algorithmus.

Obwohl auf diesen Plattformen noch keine nennenswerte Präsenz von Wettbewerben zu sehen ist, sind die Zeichen dafür da. Und es macht Sinn. Das Video brennt im Moment und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Außerdem bietet die Natur von Watch, Live und IGTV mit ihrem hohen Engagement und ihrer zeitlichen Bindung eine perfekte Begleitung für Wettbewerbe.

#3. Mehr Preise und mehr Wettbewerbe

Ein weiterer Trend bei Social-Media-Wettbewerben, der 2019 Gestalt annimmt, ist die Regelmäßigkeit von Werbegeschenken. In der Vergangenheit konzentrierten sich Marken auf weniger häufige Wettbewerbe mit größeren Preisen. Angesichts der oben erwähnten Veränderungen des Nutzerverhaltens in Bezug auf Interaktion und Engagement in den sozialen Medien hat es jedoch neue Möglichkeiten für die regelmäßigere Durchführung von Wettbewerben eröffnet.

Anstatt beispielsweise einen vierteljährlichen oder jährlichen Wettbewerb zu veranstalten, verschenken einige Marken monatlich, wöchentlich oder sogar täglich über Instagram Stories und andere Social-Media-Kanäle Low-End-Produkte und -Angebote.

Diese häufigen Wettbewerbe haben in der Regel eine niedrigere Eintrittsbarriere und sollen mehr Markenbekanntheit und Follower gewinnen als qualitativ hochwertige Leads zu generieren. Daher gibt es in Ihrer Wettbewerbsmarketing-Strategie immer noch einen Platz sowohl für häufige Wettbewerbe als auch für weniger regelmäßige Wettbewerbe mit großen Preisen, die Sie zur Lead-Generierung verwenden.

Sehen Sie unten einen Wettbewerb auf Twitter von HollyHOME, bei dem jede Woche eine Wurfdecke verschenkt wird:

Wöchentliches Gewinnspiel
Preis: Decke werfen
2 Gewinner.
Folge uns
Like & RT
Kommentar
️Nur USA.
️Enddatum:2019/5/8#Giveaway #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

— HollyHOME (@hollyhome_1) 6. Mai 2019

#4. Wiederkehrende Werbegeschenke

Dieser Trend, mehr Wettbewerbe abzuhalten, hat das Konzept der wiederkehrenden Werbegeschenke ins Leben gerufen. Wie ich bereits erwähnt habe, veranstalten einige Marken monatlich, wöchentlich oder sogar täglich Wettbewerbe in den sozialen Medien.

Sie werden feststellen, dass diese Wettbewerbe eine lineare und vorgegebene Struktur bilden. Sie können beispielsweise 90 Tage lang jeden Tag einen Low-End-Gutschein anstelle eines großen Preises im selben Zeitraum verschenken. Der finanzielle Aufwand ist für das Unternehmen ähnlich, aber das kontinuierliche Engagement und die Beständigkeit dieses Ansatzes bieten unterschiedliche Vorteile.

Hier ist ein Beispiel für Android Authority, die Videos verwendet, um ein wiederkehrendes Werbegeschenk zu bewerben, bei dem jeden Sonntag ein brandneues Android-Telefon angeboten wird:

#5. Gamifizierung

Interaktivität ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums im Jahr 2019 zu gewinnen – sei es mit einem Wettbewerb oder einer anderen Form von Inhalten. Ein interaktives Erlebnis kann so einfach wie eine Bild-für-Bild-Komplettlösung für Stories sein, die mit einem Werbegeschenk endet, oder etwas mehr technologiegetriebenes wie eine Umfrage.

Ein Bereich des interaktiven Marketings, der immer wieder auftaucht, ist Gamification. Gamification im Marketing verwendet Elemente von Spielen, wie z. B. Punktewertung und Fortschritt, um potenzielle Kunden zu gewinnen und ihre Aufmerksamkeit lange genug zu halten, damit sie Maßnahmen ergreifen. Durch die Verwendung des Gamification-Konzepts können Sie das Engagement bei Ihren Social-Media-Wettbewerben erhöhen.

Ein Beispiel für einen Mini-Wettbewerb, bei dem Gamification zum Einsatz kommt, ist der „Lucky Wheel Spin“, ein Konzept, das insbesondere bei E-Commerce-Shops online an Bedeutung gewinnt. So sieht die Version von OptinMonster aus:

Beispiel für einen Gamification-Wettbewerb

#6. Kooperationen

Kooperationen in sozialen Medien, insbesondere mit einflussreichen Marken und Einzelpersonen, können die Reichweite und Leistung Ihrer Wettbewerbe erheblich steigern. Dieser Trend wird sich für den Rest dieses Jahres und darüber hinaus weiter anpassen und wachsen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie einen Wettbewerb in Zusammenarbeit mit Influencern oder anderen Marken durchführen können. Du könntest zum Beispiel den Influencer Inhalte erstellen lassen, die du auf deinem eigenen Profil teilst. Alternativ können Sie auch mit einer Reihe von Influencern zusammenarbeiten, um Inhalte zu Ihrem Wettbewerb auf ihren Profilen zu teilen, um Anmeldungen zu fördern. Beide Ansätze haben ihre Vorteile, es hängt wirklich von Ihren Zielen und den Influencern ab, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Dieser Beitrag von Deebee's Organics zeigt, wie sie sich mit Hippie Snacks Organic zusammengetan haben, um ihr Publikum zu vereinen und die Reichweite des Wettbewerbs zu erhöhen:

#7. Chatbot-Nachverfolgung

Ich bin sicher, Sie kennen den Facebook Messenger… es ist eine florierende Plattform für die Kommunikation mit Freunden und Unternehmen, die es auch zu einer großen Chance für die Zielgruppenentwicklung macht.

Ein Element des Facebook Messengers, das in letzter Zeit exponentiell zugenommen hat, ist der Einsatz von Chatbots. Die im Messenger verwendeten Chatbots wuchsen im ersten Betriebsjahr von 33.000 auf über 100.000. Es gibt auch Untersuchungen, die darauf hindeuten, dass die Öffnungsraten von Messenger-Kommunikationen deutlich besser sind als die von E-Mail-Marketing. Warum also nicht Messenger und Chatbots verwenden, um automatisch mit den Wettbewerbsteilnehmern nachzufassen?

Sie haben diese Strategie vielleicht noch nicht kennengelernt, aber Marken tun es sicherlich. Anstatt E-Mails von einem Social-Media-Wettbewerb zu sammeln, werden Sie feststellen, dass einige Unternehmen Messenger-Opt-Ins als Voraussetzung für die Teilnahme verwenden und anschließend das Angebot liefern und über automatisierte Messenger-Sequenzen nachverfolgen.

#8. Sowohl Multi- als auch Single-Channel-Wettbewerbe

Was wir sehen ist, dass Wettbewerbe sowohl einkanalig als auch mehrkanalig sein können. Ein Single Channel Contest wird ausschließlich auf einer Plattform oder auch nur einem Teil einer Plattform durchgeführt. Einige Wettbewerbe werden beispielsweise nur auf Instagram Stories verfügbar sein. Dieser Ansatz steht im Gegensatz zu einem Multi-Channel-Wettbewerb, bei dem eine gemeinsame Zielseite auf Ihrer Website und in sozialen Medien verwendet wird, um den Wettbewerb zu verbreiten und zu bewerben. Die Idee dahinter, einen Wettbewerb auf einen Kanal zu beschränken, ist, dass er seinen Fokus behält, die Botschaft einfacher ist und es Marken ermöglicht, häufiger Wettbewerbe durchzuführen. Auf der anderen Seite führt der traditionellere Multi-Channel-Wettbewerb Teilnehmer auf Ihre Website und nutzt mehr als einen Kanal, um die Reichweite der Kampagne zu erhöhen.

Hier ist ein Beispiel für einen Multi-Channel-Wettbewerb, wie Sie im Twitter-Post sehen können, in dem erwähnt wird, wie Teilnehmer auch einen Beitrag auf Facebook erhalten können:

Es ist Zeit für unser #Gewinnspiel im Mai! Folgen und retweeten Sie, um einen @karcheruk Hochdruckreiniger zu #gewinnen – gerade rechtzeitig für das schöne Wetter! Vergessen Sie nicht, für zwei Einträge auf unserer Facebook-Seite vorbeizuschauen! Endet 23:59 Uhr 31. Mai #comp #freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

— Quotatis UK (@Quotatis) 14. Mai 2019

Auch hier ist die Vorgehensweise Ihnen überlassen. Sie können beispielsweise Ihre täglichen oder wöchentlichen Giveaways ausschließlich auf Stories und dann ein vierteljährliches Giveaway mit einem größeren Preis auf allen Kanälen durchführen. Es hängt von Ihren Zielen ab.

#9. Bezahlte Reichweite

Das Schöne an Wettbewerben in den sozialen Medien ist, dass sie es immer noch schaffen, mehr organische Reichweite zu erzielen als jede andere Kampagne. Dies liegt daran, dass die Leute sie mit Freunden teilen und Leute markieren möchten, denen der von Ihnen angebotene Preis gefallen könnte.

Da sich die Social-Media-Algorithmen jedoch immer weiter von der organischen Reichweite entfernen, um die Werbeausgaben der Unternehmen zu fördern, ist es unvermeidlich, dass Ihre Wettbewerbe durch bezahlte Anzeigen verstärkt werden. Das Gute, insbesondere bei Facebook-Anzeigen, ist, dass Ihre Werbemöglichkeiten intuitiver werden. Wenn sie also gut gemacht sind, können sie für eine Gewinnspielkampagne kostengünstig sein.

#10. Erhöhte Regulierung

Vor nicht allzu langer Zeit waren Social-Media-Wettbewerbe für alle ein bisschen kostenlos. Marken führten Wettbewerbe und Werbegeschenke durch, ohne sich viel Gedanken über die Bedingungen und Vorschriften ihrer Region oder der sozialen Netzwerke zu machen.

In letzter Zeit haben soziale Netzwerke vor allem aufgrund der öffentlichen Besorgnis im Zusammenhang mit der Verwendung personenbezogener Daten strengere Werberichtlinien erhalten. Dies bedeutet, dass sich immer mehr Marken an die Regeln und Vorschriften für Best-Practice-Wettbewerbe halten oder die Sperrung ihrer Social-Media-Konten riskieren. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzt.

Sehen Sie unten, wie Hickory Farms die Wettbewerbsregeln in ihren Beitrag auf Instagram einfügt:

Machen Sie das Beste aus den neuesten Trends bei Social-Media-Wettbewerben?