Six de nos statistiques préférées de la semaine en APAC

L'Asie-Pacifique abrite plus de quatre milliards de personnes. Les statistiques de l'industrie de cette semaine reflètent l'énorme croissance de l'adoption du numérique dans cette région et les grandes opportunités que cela représente pour les spécialistes du marketing.

S'il y a une chose que j'ai apprise en tant qu'éditeur Asie chez ClickZ, c'est que la région APAC ne fait jamais rien à moitié. Avec trois des plus grandes populations du monde ici en Asie – la Chine, l'Inde et l'Indonésie – les chiffres concernant la pénétration numérique sont énormes. Avec cela, vient une énorme opportunité.

Voici six statistiques de la région Asie-Pacifique cette semaine et les implications pour les spécialistes du marketing.

1,371 million : la population Internet mobile de l'Inde d'ici juin

Plus tôt cette semaine, l'Internet and Mobile Association of India et IMRB International ont publié un rapport prédisant que le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile en Inde atteindrait 371 millions d'ici juin. Oui – 371 millions !

Il s'agit d'une augmentation de 21% par rapport aux chiffres de décembre 2015, où 306 millions de personnes étaient des utilisateurs d'Internet mobile. La majeure partie de ces utilisateurs d'Internet mobile se trouvent dans les régions urbaines de l'Inde (219 millions), et ils ont connu une croissance annuelle de 71%. C'est un gros chiffre en soi. Cependant, la croissance réelle de l'adoption de l'Internet mobile se situe dans l'Inde rurale, qui a augmenté de 93 % d'une année sur l'autre pour atteindre 87 millions en décembre 2015.

Selon le rapport, les principales raisons d'accéder à l'Internet mobile dans les zones urbaines sont : la communication en ligne (80 %) et les sites Web de médias sociaux (74 %). Une majorité d'utilisateurs en Inde rurale accèdent à l'Internet mobile pour se divertir, suivi des réseaux sociaux et de la communication en ligne.

Comme nous l'avons écrit plus tôt ce mois-ci, 2016 sera l'Année de l'Inde. Sortant de l'ombre de la Chine, il anticipe une nouvelle année de croissance du PIB supérieure à 7%. Le commerce électronique est l'endroit où se trouvent certaines des plus grandes opportunités pour les spécialistes du marketing. Bien sûr, toute stratégie de commerce électronique devra être soutenue par une initiative mobile forte.

2. 32 % : croissance des revenus d'Alibaba d'une année sur l'autre

Le géant asiatique de la technologie Alibaba a publié ses résultats du quatrième trimestre la semaine dernière. Malgré un ralentissement économique en Chine, le chiffre d'affaires d'Alibaba a augmenté de 32% en glissement annuel pour atteindre 5,3 milliards de dollars, ce qui signifie que les consommateurs chinois font toujours beaucoup d'achats !

Voici une infographie accrocheuse qui décompose le rapport sur les revenus :

Il convient de noter dans cette infographie, l'importance des utilisateurs mobiles pour les entreprises du groupe Alibaba ; ces consommateurs chinois vivent leur parcours d'achat en ligne et hors ligne depuis leur smartphone. Mais nous y viendrons un peu.

3. 179 % : pourcentage de croissance en glissement annuel du chiffre d'affaires mondial d'Alibaba sur Tmall

Certains des chiffres les plus importants d'Alibaba sont intervenus parallèlement à la publication d'un rapport sur la consommation transfrontalière en Chine de Tmall Global / CBN Data 2015 .

Tmall Global est la plate-forme de commerce électronique transfrontalier d'Alibaba. (Vous pouvez en savoir plus sur les canaux commerciaux transfrontaliers en plein essor de la Chine ici, et pour des conseils de marketing transfrontalier en ligne, lisez l'histoire ici).

Le chiffre d'affaires annuel de Tmall Global a augmenté de 179%.

Autres chiffres pour Tmall Global en 2015 :

• Plus de 5 400 marques étrangères étaient présentes sur Tmall Global.
• Il est composé de 2 000 catégories de marchandises provenant de 53 pays et régions.
• 80 pour cent de ces marques étaient des débutants sur le marché chinois.
• Au-delà des villes de premier plan comme Pékin et Shanghai – qui ont tendance à consommer plus de biens importés que d'autres parties de la Chine – le Ningxia, le Shanxi, le Henan, le Sichuan et le Gansu étaient parmi les provinces à la croissance la plus rapide pour la consommation de biens importés.

4. 6 500 milliards de dollars américains : la valeur de l'économie de consommation chinoise en 2020

Un rapport du Boston Consulting Group a révélé que même si la croissance du PIB de la Chine ralentit à cinq et demi pour cent, son économie de consommation continuera de croître de 55 pour cent ; de 4,2 billions de dollars en 2015 à 6,5 billions de dollars d'ici 2020.

Dans The New China Playbook , qui a été développé avec AliResearch d'Alibaba, les chercheurs du BCG ont écrit :

"Malgré un ralentissement économique, la Chine restera l'un des marchés de consommation à la croissance la plus rapide au monde dans un avenir prévisible."

La croissance de la consommation chinoise sera tirée par trois « mégatendances », selon le rapport :

1. Les consommateurs de la classe moyenne supérieure et les ménages aisés.

2. Les consommateurs chinois de moins de 35 ans, qui sont pour la plupart diplômés de l'université et soucieux de la marque, dépenseront plus d'argent sur les biens et services que leurs parents.

3. Le passage du commerce de détail traditionnel au commerce électronique continuera de jouer un rôle important dans l'économie chinoise.

À titre de comparaison, les dépenses de consommation aux États-Unis augmenteront de 21 % pour la même période.

5. 700 millions : le nombre de personnes qui se connectent au moins une fois par mois cette année en Chine.

Emarketer estime que l'adoption généralisée d'Internet en Chine se poursuivra, avec une croissance d'environ 4 % cette année et atteignant environ 700 millions d'utilisateurs (Wow !). Cela signifie que 2016 sera le tournant où plus de la moitié de la population chinoise se connectera au moins une fois par mois.

En Chine, le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles en ligne devrait augmenter de 5% en 2016, atteignant 618,7 millions, selon eMarketer . Si vous faites le calcul, cela signifie que 88 % de tous les internautes en Chine cette année se connecteront via un téléphone mobile .

De nombreuses régions d'Asie, en particulier dans les marchés émergents comme l'Inde et l'Asie du Sud-Est, privilégient le mobile et, le plus souvent, le mobile uniquement. Ces chiffres de l'Inde et de la Chine rappellent aux spécialistes du marketing numérique opérant dans cette région qu'une stratégie axée sur le mobile ou uniquement sur le mobile est essentielle.

6. 18 % : la croissance des bénéfices de Google au quatrième trimestre (d'accord, ce n'est pas seulement l'Asie, mais c'est aussi inclus !)

La société mère de Google, Alphabet, a publié ses résultats du quatrième trimestre, publiés plus tôt dans la semaine.

C'est la première fois qu'Alphabet publie une ventilation de ses résultats depuis la réorganisation de Google l'année dernière. Mais la nouvelle segmentation donne un bon aperçu des activités de recherche et de publicité dans le cadre de la nouvelle filiale Google Inc..

Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires total d'Alphabet au cours des trois mois du quatrième trimestre a augmenté de 18%, soit 21,3 milliards de dollars. Le segment Google, qui couvre ses technologies de publicité en ligne, sa recherche, son cloud computing et d'autres logiciels, a connu une croissance de 18% en glissement annuel.

Voici une ventilation :

Dans un communiqué de presse, Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, a déclaré que la forte croissance des revenus au quatrième trimestre était due à la recherche mobile, à YouTube et à la programmation.

La croissance substantielle du mobile est due à l'amélioration des formats et de la diffusion des annonces.

Les prévisions d' eMarketer suggèrent que les revenus publicitaires mondiaux de Google sur l'Internet mobile atteindront 34,11 milliards de dollars cette année, soit un bond de 40 % par rapport à 2015.

Il prédit également que Google continuera de dominer les dépenses publicitaires mondiales en matière de recherche, détenant 45,58 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, soit 55,6% du marché mondial des annonces de recherche.

Voilà, c'est terminé pour cette semaine !