Sześć naszych ulubionych statystyk tygodnia z APAC

Region Azji i Pacyfiku jest domem dla ponad czterech miliardów ludzi. Statystyki branżowe z tego tygodnia odzwierciedlają ogromny wzrost popularności technologii cyfrowych w tym regionie oraz duże możliwości, jakie stwarza to dla marketerów.

Jeśli jest jedna rzecz, której nauczyłem się jako redaktor ds. Azji w ClickZ, to to, że region APAC nigdy nie robi niczego w połowie. Przy trzech największych na świecie populacjach w Azji – Chinach, Indiach i Indonezji – liczby dotyczące penetracji cyfrowej są ogromne. Wraz z tym pojawia się ogromna szansa.

Oto sześć statystyk z regionu Azji i Pacyfiku w tym tygodniu oraz konsekwencje dla marketerów.

1. 371 mln: populacja internetu mobilnego w Indiach do czerwca

Na początku tego tygodnia indyjskie stowarzyszenie Internet and Mobile Association i IMRB International opublikowały raport przewidujący, że do czerwca mobilni użytkownicy Internetu w Indiach osiągną poziom 371 milionów. Tak – 371 milionów!

To 21-procentowy wzrost w porównaniu z danymi z grudnia 2015 r., gdzie 306 mln osób było użytkownikami mobilnego Internetu. Większość tych użytkowników mobilnego Internetu znajduje się w indyjskich regionach miejskich (219 milionów), a ich wzrost z roku na rok wyniósł 71 procent. To duża liczba sama w sobie. Jednak rzeczywisty wzrost popularności mobilnego Internetu ma miejsce na wiejskich obszarach Indii, które wzrosły o 93 procent rok do roku, osiągając 87 milionów w grudniu 2015 roku.

Według raportu, głównymi powodami korzystania z mobilnego Internetu na obszarach miejskich są: komunikacja online (80 proc.) oraz serwisy społecznościowe (74 proc.). Większość użytkowników na obszarach wiejskich w Indiach korzysta z mobilnego Internetu w celu rozrywki, a następnie z sieci społecznościowych i komunikacji online.

Jak pisaliśmy na początku tego miesiąca, rok 2016 będzie Rokiem Indii. Wychodząc z cienia Chin, przewiduje kolejny rok wzrostu PKB powyżej siedmiu procent. E-commerce to miejsce, w którym marketerzy mają największe możliwości. Oczywiście każda strategia e-commerce będzie musiała być poparta silną inicjatywą mobilną.

2. 32 procent: wzrost przychodów Alibaba rok do roku

Azjatycki gigant technologiczny Alibaba opublikował w zeszłym tygodniu wyniki z czwartego kwartału. Pomimo spowolnienia gospodarczego w Chinach, przychody Alibaba wzrosły o 32 procent rok do roku do 5,3 miliarda dolarów – co oznacza, że ​​chińscy konsumenci nadal robią dużo zakupów!

Oto zgrabna infografika przedstawiająca podział raportu o zarobkach:

Na tej infografice warto zwrócić uwagę na znaczenie użytkowników mobilnych dla działalności Alibaba Group; ci chińscy konsumenci przeżywają swoją podróż online i offline do zakupów ze swoich smartfonów. Ale za chwilę do tego dojdziemy.

3. 179 procent: procentowy wzrost rocznych obrotów Alibaba Tmall Global

Niektóre z największych danych Alibaba pojawiły się wraz z opublikowaniem raportu Tmall Global / CBN Data 2015 China Cross-Border Consumption Report .

Tmall Global to transgraniczna platforma handlu elektronicznego Alibaba. (Możesz przeczytać więcej o dynamicznie rozwijających się kanałach handlu transgranicznego w Chinach, a aby uzyskać porady dotyczące transgranicznego marketingu online, przeczytaj historię tutaj).

Obroty Tmall Global w ujęciu rok do roku wzrosły aż o 179 procent.

Inne dane liczbowe dla Tmall Global w 2015 r.:

• Ponad 5400 zagranicznych marek było obecnych na Tmall Global.
• Składa się z 2000 kategorii towarów z 53 krajów i regionów.
• 80 procent tych marek było debiutantami na chińskim rynku.
• Poza miastami pierwszego poziomu, takimi jak Pekin i Szanghaj – które mają tendencję do konsumowania większej ilości importowanych towarów niż inne części Chin – Ningxia, Shanxi, Henan, Syczuan i Gansu należały do ​​najszybciej rozwijających się prowincji pod względem konsumpcji importowanych towarów.

4. 6,5 biliona USD: wartość chińskiej gospodarki konsumenckiej w 2020 roku

Raport Boston Consulting Group wykazał, że nawet jeśli wzrost PKB Chin zwolni do pięciu i pół procent, gospodarka konsumencka będzie nadal rosła o 55 procent; z 4,2 bln USD w 2015 r. do 6,5 bln USD do 2020 r.

W The New China Playbook , opracowanym przy pomocy AliResearch AliResearch, badacze BCG napisali:

„Pomimo spowolnienia gospodarczego Chiny pozostaną w dającej się przewidzieć przyszłości jednym z najszybciej rozwijających się rynków konsumenckich na świecie”.

Według raportu, wzrost chińskich konsumentów będzie napędzany przez trzy „megatrendy”:

1. Konsumenci z wyższej klasy średniej i zamożnych gospodarstw domowych.

2. Chińscy konsumenci w wieku poniżej 35 lat, którzy w większości mają wykształcenie wyższe i są świadomi marki, wydadzą więcej pieniędzy na towary i usługi niż ich rodzice.

3. Przejście od tradycyjnego handlu detalicznego do e-commerce będzie nadal odgrywać dużą rolę w gospodarce Chin.

Dla porównania, w tym samym okresie wydatki konsumentów w USA wzrosną o 21 procent.

5. 700 milionów: liczba osób korzystających z Internetu co najmniej raz w miesiącu w tym roku w Chinach.

Emarketer szacuje, że rozpowszechnienie Internetu w Chinach będzie kontynuowane, rosnąc w tym roku o około cztery procent i osiągając około 700 milionów użytkowników (Wow!). Oznacza to, że rok 2016 będzie punktem zwrotnym, w którym ponad połowa populacji Chin będzie korzystała z internetu co najmniej raz w miesiącu.

Według eMarketer w Chinach liczba użytkowników telefonów komórkowych online wzrośnie w 2016 r. o pięć procent, osiągając 618,7 mln. Jeśli robisz matematykę, oznacza to, że 88 procent wszystkich użytkowników Internetu w Chinach w tym roku będzie korzystać z internetu przez telefon komórkowy .

Wiele części Azji, zwłaszcza na rynkach wschodzących, takich jak Indie i Azja Południowo-Wschodnia, jest zorientowanych na urządzenia mobilne, a częściej tylko na urządzenia mobilne. Te dane z Indii i Chin przypominają marketerom cyfrowym działającym w tym regionie, że strategia skoncentrowana na urządzeniach mobilnych jest niezbędna.

6. 18 procent: wzrost zarobków Google w czwartym kwartale (no dobra, to nie tylko Azja, ale także!)

Firma macierzysta Google, Alphabet, opublikowała wyniki za czwarty kwartał, które ukazały się na początku tygodnia.

Po raz pierwszy Alphabet opublikował zestawienie swoich zarobków od czasu reorganizacji Google w zeszłym roku. Ale nowa segmentacja daje dobry wgląd w działalność wyszukiwania i reklamową w ramach nowej spółki zależnej Google Inc.

W sumie całkowite przychody Alphabetu w ciągu trzech miesięcy czwartego kwartału wzrosły o 18 procent, co daje 21,3 miliarda dolarów. Segment Google, który obejmuje technologie reklamowe online, wyszukiwanie, przetwarzanie w chmurze i inne oprogramowanie, odnotował 18-procentowy wzrost rok do roku.

Oto podział:

W komunikacie prasowym Ruth Porat, dyrektor finansowy Alphabet, powiedziała, że ​​silny wzrost przychodów w czwartym kwartale był spowodowany wyszukiwarką mobilną, YouTube i programmatic.

Znaczący wzrost na urządzeniach mobilnych był spowodowany poprawą formatów i wyświetlania reklam.

Prognozy firmy eMarketer sugerują, że światowe przychody Google z reklam w mobilnym Internecie wyniosą w tym roku 34,11 miliarda dolarów – co stanowi 40-procentowy wzrost w porównaniu z 2015 r.

Przewiduje również, że Google będzie nadal dominować w światowych wydatkach na reklamy w wyszukiwarce, osiągając w tym roku 45,58 miliardów dolarów przychodów z reklam w wyszukiwarce – czyli 55,6 procent światowego rynku reklam w wyszukiwarkach.

Masz to - to okład na ten tydzień!