Videology'nin satın alınmasının ardından Amobee ile Soru-Cevap

Geçen hafta Singtel yan kuruluşu Amobee, gelişmiş TV ve video reklamcılığı alanında lider bir yazılım sağlayıcısı olan Videology'den varlık alımını tamamladığını duyurdu. Bu satın alma ile Amobee, dünya çapındaki müşteriler için veri odaklı araçlar, ortaklıklar ve fırsatlarla bağlantılı TV ve dijital video çözümlerini geliştirecek.

Amobee ile Videology'yi satın almanın işletmeleri ve bir bütün olarak endüstri için ne anlama geldiği hakkında konuştuk.

ClickZ: Önümüzdeki yıl gelişen dijital reklamcılıkta videonun rolünü nasıl görüyorsunuz? Önümüzdeki 5 yıl içinde?

Amobee : Dijital reklamcılık büyük bir dönüşümün ortasında ve Advanced TV bu dönüşümün büyük bir parçası. Örnek olay: Video artık Amerika Birleşik Devletleri'nde günlük medya tüketiminin yarısından fazlasını oluşturuyor. Video için devrilme noktası nihayet burada ve çok önemli bir dönüm noktasındayız.

2018'de küresel dijital reklam harcamasının 270 milyar dolara ulaşması ve dünya çapında TV reklamının 190 milyar dolara ulaşması beklenen Amobee, dijital ve TV'nin yakınlaşmasına öncülük eden yeni nesil reklamlar sunmayı hedefliyor. Ve karşılama - - o reklamlar Uzun TV'de görülen adet görmeyi beklediğiniz Görüntüleyenlerle güçlü duygusal bir bağ oluşturmak olduğunu Nielsen ve diğerleri tarafından ispatlandı. Bu, TV reklamcılığını özellikle bir marka oluşturmak için etkili kılar.

Videology'nin eklenmesi, TV, sosyal ve dijitali tek bir platformda birleştirerek pazarlamacıların reklamları tüm ekranlarda ve cihazlarda birleştirmesini sağlar. Büyüyen akış alanı da dahil olmak üzere TV ve video ortamlarında tüketicilere ulaşma fırsatı, pazarlamacıların stratejik hedeflerine ulaşması için bir fırsattır.

Pazarlamacılar için dijital medyanın birleşen dünyası, TV ve videoyu nasıl düzgün şekilde etkinleştireceklerine dair derin bir anlayışa ihtiyaçları olduğu anlamına geliyor.

Advanced TV için markalar, ajanslar ve yayıncılar için şimdi ve önümüzdeki birkaç yıl için üç kritik unsur, üstün kaliteli envanter sağlamak, ölçeklendirebilmek ve etkiyi anlamak için kaliteli cihazlar arası ölçüm sağlamak.

ClickZ: Bu TV/video kampanyalarını ve harcamaları optimize etmede özellikle veri ve yapay zeka nasıl bir rol oynuyor?

Amobee : Veriye dayalı pazarlamayı etkinleştirmek için doğru stratejiye sahip olmak, modern pazarlamacının onsuz yaşayamayacağı bir şeydir. Yaratıcı kararlardan kampanya performansına kadar her konuda bilgi verir. Hırslı pazarlamacılara, doğru kanallar ve cihazlarda etkinleştirme ve optimizasyona rehberlik etmek için verileri, yapay zekaya dayalı içgörüleri ve teknolojiyi kullanarak yalnızca müşteriyi tanımanın ötesine geçme yeteneği sağlar.

Reklamcılık dolarının geleneksel TV'den akış hizmetlerine kaymasının artmasıyla birlikte, doğrusal ve bağlantılı TV genelinde bağlamsal yapay zeka aracılığıyla izleyici davranışlarını anlama konusundaki benzersiz yetenek, pazarlamacılara video, mobil uygulamalar ve ağ. AI, Amobee'nin çözümlerinde yerleşik olarak bulunur ve daha yüksek düzeyde bir tüketici anlayışını güçlendirir ve bu da, son derece kişiselleştirilmiş bir tüketici yolculuğu geliştirme yeteneği yaratır.

Gelen ve giden verilerin daha doğru, tahminlerin daha iyi ve daha kesin olmasını sağlamak için yapay zekadan yararlanan pazarlamacılar, doğal olarak müşterileri için daha iyi bir yatırım getirisi elde edecekler. Amobee, platformumuza, kampanyalarını daha hızlı ve etkili bir şekilde geliştirmek için bu bilgileri pazarlamacılara geri alma yeteneği veren, neredeyse gerçek zamanlı olarak geri bildirim ve veri sağlayan algoritmalar oluşturmuştur.

ClickZ: Tüketicilerin ilgisini çekmek için statik gönderilerden daha kişisel ve daha stratejik olan videoya ne dersiniz?

Amobee : ABD'deki tüketiciler tarafından günlük medya tüketiminin yarısından fazlası video ile harcanan zamandır. Pazarlamacılar, mesajlarıyla tüketicileri etkili ve yaratıcı bir şekilde cezbetmek için görüntü, ses ve video hareketini kullanabilir. Premium video içeriğine yönelik bu kadar yüksek tüketici talebi ile Gelişmiş TV reklamcılığı, hem sağlayıcılar hem de reklamcılar için bir kazan-kazan haline geldi.

TV'nin, dijitalin ve sosyal medyanın tümünün tek bir platformda olması, markaların, ajansların ve yayıncıların artık geleneksel medya satın alımının ötesine geçerek birden fazla kanalda yürütmeyi organize edebilecekleri anlamına geliyor. Hedef kitlelere daha iyi ulaşmak için derin, bağlamsal içgörüler uygulayabilirler.

ClickZ: Tüm endüstrilerin dijital video alanında oyunlarını hızlandırması gerekecek mi? Hangisi önce oraya varacak?

Amobee : Kısacası, evet. Müşterileri nerede gerçekten bir etki yaratmak için pazarlamacılara amacıyla, olmaları gereken - ve müşterilerin giderek birden fazla cihazda Gelişmiş Televizyon çözümleri doğru hareket ediyor.

2008'den 2017'ye kadar, dijital video ve gelişmiş TV izleyici tüketiminde yüzde 23'lük bir artış gördük. Bu yüzde sadece artacak. Bu, ister CPG, otomobil, seyahat, finans ve hatta sağlık olsun, tüm sektörler için geçerlidir.

Reklamverenlerin, tüketicilere en etkili şekilde ulaşmak için TV merkezli medya planlamalarının yanı sıra çevrimiçi programatik ve sosyal reklam harcamalarını tek bir platformdan yönetebilmeleri gerekir. Verileri ve medya planlamasını birleştirerek, istedikleri kitleye ulaşmak ve sonuçları yönlendirmek için akıllı ve heyecan verici kampanyaları etkinleştirebilirler.

ClickZ: APAC'deki martech manzarası, Kuzey Amerika ve/veya Avrupa'dakiyle nasıl kıyaslanıyor?

Amobee : Kuzey Amerika harcama ve nüfuz açısından liderliğini sürdürüyor, ancak APAC çok geride değil. Aslında, APAC'deki toplam medya harcamasının 2020 yılına kadar ABD'yi geçmesi ve 250 milyar dolara karşılık 254 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

APAC'daki zorluk, yalnızca özellikle gelişmekte olan pazarlarda markalar için güvenilir veri eksikliği değil, aynı zamanda yasal, düzenleyici ve dil zorluklarıdır.

Amobee ebeveyni Singtel, Asya'da derin kökleri olan küresel bir telekomünikasyon oyuncusudur. Dijital pazarlamada kullanılmayan potansiyele sahip büyüyen bir pazar. Telcos, en derin zengin veri havuzlarından birine sahiptir ve göreceli veri eksikliği olan bölgelerde daha geniş pazarlama ihtiyaçlarının çözülmesine yardımcı olabilir ve tüketicilerin beklediği kişiselleştirilmiş, alakalı ve sorunsuz deneyimlere olanak tanır.

Amobee, benzersiz operatör veri varlıklarını pazarlamacılar için erişilebilir kılmak için farklılaştırılmış, rekabetçi bir pazarlama yığını oluşturmaya odaklanmıştır. Singtel ile amacımız, diğer telekomünikasyon şirketlerinin telco verileriyle desteklenen duvarlı bahçeler oluşturarak fırsatı farklı şekilde çerçevelediği duvarlı bahçelerdeki tüketicileri daha iyi anlamalarına yardımcı olmak.

ClickZ: Bir şirket olarak, önümüzdeki birkaç yıl içinde birbirine yaklaşan bu küresel pazarlar için nasıl bir strateji oluşturuyorsunuz?

Amobee : Televizyon, reklam harcamalarının en büyük kategorisidir ve sektör, TV ve video reklam dönüşümünün ilk aşamalarındadır. Videology'nin yenilikçi teknoloji varlıklarını satın almasıyla Amobee, çok kanallı yeteneklerini güçlendirecek ve pazarlamacılara birden fazla cihaz ve ekran üzerinden küresel ölçekte tüketicilere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için yeni nesil çözümler sunmaya devam edecek.