收購 Videology 後與 Amobee 的問答

已發表: 2018-09-08

上週，新加坡電信子公司 Amobee 宣布已完成對 Videology 資產的收購，Videology 是一家領先的高級電視和視頻廣告軟件供應商。通過此次收購，Amobee 將通過數據驅動的工具、合作夥伴關係和為全球客戶提供機會來推進其聯網電視和數字視頻解決方案。

我們與 Amobee 討論了收購 Videology 對他們的業務和整個行業意味著什麼。

Amobee ：數字廣告正處於重大轉型之中，而高級電視就是其中的重要組成部分。 舉個例子：視頻現在占美國日常媒體消費的一半以上。視頻的轉折點終於來了，我們正處於非常重要的轉折時刻。

預計 2018 年全球數字廣告支出將達到 2700 億美元，全球電視廣告支出將達到 1900 億美元，Amobee 旨在提供引領數字和電視融合的下一代廣告。我們很早就被證明是由尼爾森和其他人在電視上看到廣告創建誰希望看到觀眾強烈的情感聯繫-歡迎-這些廣告。這使得電視廣告對建立品牌特別有效。

Videology 的加入將電視、社交和數字整合到一個平台中，使營銷人員能夠在所有屏幕和設備上統一廣告。通過電視和視頻環境接觸消費者的機會，包括不斷增長的流媒體空間，是營銷人員實現其戰略目標的機會。

對於營銷人員而言，數字媒體的融合世界意味著他們需要深入了解如何正確激活電視和視頻。

對於高級電視，品牌、代理商和廣播公司現在和未來幾年的三個關鍵要素是確保優質庫存、能夠擴展並提供高質量的跨設備測量以了解影響。

Amobee ：擁有正確的策略來激活數據驅動的營銷是現代營銷人員離不開的。 它為從創意決策到活動績效的一切提供信息。它使雄心勃勃的營銷人員能夠通過使用數據、人工智能驅動的洞察力和技術來指導跨正確渠道和設備的激活和優化，而不僅僅是了解客戶。

隨著廣告資金從傳統電視轉向流媒體服務的不斷增加，通過線性和聯網電視上的情境 AI 了解觀眾行為的獨特能力將為營銷人員提供對視頻、移動應用程序和視頻的跨平台媒體規劃的深入洞察。網。人工智能內置於 Amobee 的解決方案中，增強了對消費者的理解，進而創造了培養高度個性化消費者旅程的能力。

通過利用人工智能確保傳入和傳出的數據更準確，預測更準確，營銷人員自然會為客戶帶來更好的投資回報率。 Amobee 構建了幾乎實時提供反饋和數據的算法，使我們的平台能夠將這些信息返回給營銷人員，從而更快、更有效地顯著改善他們的營銷活動。

Amobee ：美國消費者每日媒體消費總量的一半以上是花在視頻上的時間。 營銷人員可以使用視頻的視覺、聲音和動作來有效地、創造性地通過他們的消息來吸引消費者。由於消費者對優質視頻內容的需求如此之高，高級電視廣告已成為提供商和廣告商的雙贏局面。

在一個平台上擁有電視、數字和社交功能意味著品牌、代理商和廣播公司現在可以超越傳統媒體購買，跨多個渠道協調執行。他們可以應用深入的上下文洞察來更好地覆蓋目標受眾。

Amobee ：簡而言之，是的。 為了讓營銷人員真正產生影響，他們需要在客戶所在的地方——而且客戶越來越多地轉向在多種設備上使用高級電視解決方案。

從 2008 年到 2017 年，我們看到觀眾對數字視頻和高級電視的消費增長了 23%。這個百分比只會增加。這適用於任何和所有垂直行業，無論是 CPG、汽車、旅遊、金融甚至健康。

廣告商需要能夠從單一平台管理以電視為中心的媒體規劃以及程序化和社交廣告支出，以最有效地接觸消費者。通過統一數據和媒體規劃，他們可以啟動智能且令人興奮的活動，以吸引所需的受眾並推動結果。

Amobee ：北美在支出和影響力方面繼續領先，但亞太地區也不甘落後。 事實上，亞太地區的媒體總支出預計到 2020 年將超過美國，達到 2540 億美元和 2500 億美元。

亞太地區的挑戰不僅在於品牌缺乏可靠的數據，尤其是在發展中市場，還在於法律、監管和語言方面的挑戰。

Amobee 的母公司新加坡電信是一家在亞洲有著深厚根基的全球電信公司。這是一個增長型市場，在數字營銷方面具有未開發的潛力。電信公司擁有最豐富的數據池之一，可以在數據相對缺乏的地區幫助解決更廣泛的營銷需求，並提供消費者所期望的個性化、相關和無縫體驗。

Amobee 專注於構建差異化、有競爭力的營銷堆棧，使營銷人員可以訪問獨特的運營商數據資產。與新加坡電信合作，我們的目標是幫助營銷人員更好地了解圍牆花園中的消費者，而其他電信公司通過在電信數據的支持下建造圍牆花園，以不同的方式把握機會。

Amobee ：電視是最大的廣告支出類別，該行業正處於電視和視頻廣告轉型的早期階段。 通過收購 Videology 的創新技術資產，Amobee 將加強其全渠道能力，並繼續為營銷人員帶來下一代解決方案，以跨多個設備和屏幕在全球範圍內接觸和吸引消費者。