Perguntas e respostas com a Amobee após a aquisição da Videology

Na semana passada, a subsidiária da Singtel, Amobee, anunciou que concluiu a aquisição de ativos da Videology, fornecedora líder de software para TV avançada e publicidade em vídeo. Com esta aquisição, a Amobee avançará suas soluções de TV conectada e vídeo digital com ferramentas baseadas em dados, parcerias e oportunidades para clientes em todo o mundo.

Conversamos com a Amobee sobre o que a aquisição da Videology significa para seus negócios e para a indústria como um todo.

ClickZ: Como você vê a evolução do papel do vídeo na publicidade digital no próximo ano? Nos próximos 5 anos?

Amobee : A publicidade digital está passando por uma grande transformação e a Advanced TV é uma grande parte dela. Caso em questão: o vídeo agora representa mais da metade do consumo diário de mídia nos Estados Unidos. O ponto de inflexão do vídeo finalmente está aqui e estamos no momento de inflexão muito importante.

Com gastos globais com anúncios digitais estimados em US $ 270 bilhões e gastos com anúncios de TV em todo o mundo, US $ 190 bilhões em 2018, a Amobee tem como objetivo fornecer publicidade de próxima geração, liderando a convergência do digital e da TV. Já foi comprovado por Nielsen e outros que os anúncios vistos na TV criam uma forte conexão emocional com os espectadores que esperam ver - e dão as boas - vindas - a esses anúncios. Isso torna a propaganda na TV especialmente eficaz para construir uma marca.

A adição da Videology combina TV, social e digital em uma única plataforma, permitindo que os profissionais de marketing unifiquem a publicidade em todas as telas e dispositivos. A oportunidade de alcançar consumidores em ambientes de TV e vídeo, incluindo o espaço crescente de streaming, é uma oportunidade para os profissionais de marketing alcançarem seus alvos estratégicos.

Para os profissionais de marketing, o mundo convergente da mídia digital significa que eles precisam de um conhecimento profundo de como ativar a TV e o vídeo de maneira adequada.

Para a TV avançada, os três elementos críticos agora e nos próximos anos para marcas, agências e emissoras estão garantindo um inventário de qualidade premium, sendo capaz de escalar e fornecendo medição de qualidade em dispositivos diferentes para entender o impacto.

ClickZ: Qual é a função específica dos dados e da IA ​​na otimização dessas campanhas e gastos de TV / vídeo?

Amobee : Ter a estratégia certa para ativar o marketing baseado em dados é algo sem o qual o profissional de marketing moderno não pode viver. Ele informa tudo, desde decisões criativas até o desempenho da campanha. Ele permite aos profissionais de marketing ambiciosos a capacidade de ir além de apenas conhecer o cliente, usando dados, insights baseados em IA e tecnologia para orientar a ativação e a otimização nos canais e dispositivos certos.

Com a mudança de verbas publicitárias de TV tradicional para serviços de streaming em ascensão, a capacidade única de entender os comportamentos do público por meio de IA contextual na TV linear e conectada fornecerá aos profissionais de marketing uma visão profunda do planejamento de mídia multiplataforma para vídeo, aplicativos móveis e rede. A IA é incorporada às soluções da Amobee e possibilita um nível mais alto de compreensão do consumidor que, por sua vez, cria a capacidade de cultivar uma jornada de consumo altamente personalizada.

Aproveitando a IA para garantir que os dados que entram e saem sejam mais precisos e as previsões sejam melhores e mais precisas, os profissionais de marketing irão gerar melhor ROI para seus clientes. A Amobee construiu algoritmos que fornecem feedback e dados quase em tempo real, o que dá à nossa plataforma a capacidade de devolver essas informações aos profissionais de marketing para melhorar significativamente suas campanhas em andamento com mais rapidez e eficácia.

ClickZ: E o vídeo em particular é mais pessoal e mais estratégico do que postagens estáticas para envolver os consumidores?

Amobee : Mais da metade do consumo diário geral de mídia pelos consumidores nos Estados Unidos é o tempo gasto com vídeo. Os profissionais de marketing podem usar a imagem, o som e o movimento do vídeo para cativar os consumidores de maneira eficaz e criativa com suas mensagens. Com uma demanda tão alta do consumidor por conteúdo de vídeo premium, a publicidade na TV avançada se tornou uma vantagem para provedores e anunciantes.

Ter TV, digital e social em uma plataforma significa que marcas, agências e emissoras podem agora ir além da compra de mídia tradicional para orquestrar a execução em vários canais. Eles podem aplicar insights contextuais profundos para alcançar melhor o público-alvo.

ClickZ: Todas as indústrias precisarão intensificar seu jogo no espaço do vídeo digital? Qual chegará primeiro?

Amobee : Resumindo, sim. Para que os profissionais de marketing realmente causem impacto, eles precisam estar onde seus clientes estão - e os clientes estão cada vez mais migrando para soluções de TV avançada em vários dispositivos.

De 2008 a 2017, observamos um aumento de 23% no consumo de público de vídeo digital e TV avançada. Essa porcentagem só vai aumentar. Isso é verdadeiro para todos os setores, sejam eles CPG, automóveis, viagens, finanças ou até mesmo saúde.

Os anunciantes precisam ser capazes de gerenciar seu planejamento de mídia centrado na TV, bem como seus gastos com anúncios sociais e programáticos on-line a partir de uma única plataforma para atingir os consumidores de forma mais eficaz. Ao unificar dados e planejamento de mídia, eles podem ativar campanhas inteligentes e interessantes para alcançar o público desejado e gerar resultados.

ClickZ: Como a paisagem da Martech na APAC se compara à da América do Norte e / ou Europa?

Amobee : A América do Norte continua liderando o grupo em termos de gastos e influência, mas a APAC não fica muito atrás. Na verdade, espera-se que o gasto total com mídia na APAC ultrapasse os EUA até 2020, chegando a US $ 254 bilhões contra US $ 250 bilhões.

O desafio na APAC não é apenas a falta considerável de dados confiáveis ​​para as marcas, especialmente em mercados em desenvolvimento, mas também os desafios legais, regulatórios e de idioma.

A mãe da Amobee, Singtel, é uma empresa global de telecomunicações com raízes profundas na Ásia. É um mercado em crescimento com potencial inexplorado em marketing digital. As empresas de telecomunicações têm um dos mais profundos pools de dados ricos e podem ajudar a resolver necessidades de marketing mais amplas em regiões com relativa falta de dados e permitir experiências personalizadas, relevantes e contínuas que os consumidores esperam.

A Amobee está focada em construir uma pilha de marketing competitiva e diferenciada para tornar os ativos de dados da operadora exclusivos acessíveis aos profissionais de marketing. Com a Singtel, nosso objetivo é ajudar os profissionais de marketing a entender melhor os consumidores em jardins murados, onde outras empresas de telecomunicações estruturaram a oportunidade de maneira diferente, construindo jardins murados, com suporte de dados de telecomunicações.

ClickZ: Como empresa, como você cria estratégias para esses mercados globais convergentes nos próximos anos?

Amobee : A televisão é a maior categoria de gastos com publicidade e a indústria está nos estágios iniciais da transformação da publicidade em TV e vídeo. Com a aquisição dos ativos de tecnologia inovadores da Videology, a Amobee fortalecerá seus recursos omni-channel e continuará a trazer soluções de última geração para os profissionais de marketing para alcançar e envolver os consumidores em uma escala global em vários dispositivos e telas.